外資品牌拼低價(jià)沖擊中國(guó)平板電視市場(chǎng)

    在10月11日中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)研討會(huì)上，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2007年第三季度，中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌仍然占市場(chǎng)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額接近70%。

    早已被國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)棄之不用的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，現(xiàn)已被外資品牌運(yùn)用得爐火純青。從2006年下半年開(kāi)始，每逢重大節(jié)假日，外資品牌平板電視都會(huì)在大城市中的大賣(mài)場(chǎng)展開(kāi)大幅低價(jià)促銷(xiāo)，今年“十一”黃金周也不例外，部分外資品牌平板電視直逼價(jià)格底線，靠低配低價(jià)機(jī)型沖擊市場(chǎng)，發(fā)起價(jià)格攻勢(shì)。

    市場(chǎng)專(zhuān)家認(rèn)為，外資品牌的這種低價(jià)搶市其實(shí)是短期行為。現(xiàn)階段，中國(guó)平板電視全年需求接近800萬(wàn)臺(tái)，并以60%左右的增幅保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，越來(lái)越大的市場(chǎng)容量，誘使外資品牌使用非常規(guī)手段加大推廣力度，短期內(nèi)沖擊市場(chǎng)。

    中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組《中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)綜合分析報(bào)告》指出，外資品牌平板電視市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng),更多的是靠三大法寶：一是使用低價(jià)與功能簡(jiǎn)單化的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組合策略；二是常規(guī)機(jī)型節(jié)前集中提價(jià)，造成節(jié)日大幅降價(jià)表象；三是批發(fā)量轉(zhuǎn)成零售量制造數(shù)據(jù)等。對(duì)于外資品牌低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，從信產(chǎn)部《1～8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》也可以看出，目前我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)中外資企業(yè)的利潤(rùn)率低于全行業(yè)平均增速10.6個(gè)百分點(diǎn)，并且有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。長(zhǎng)此以往，將對(duì)外資品牌建立起的形象產(chǎn)生強(qiáng)烈反向沖擊。

    在外資品牌平板電視不斷大幅降價(jià)給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，中國(guó)平板電視企業(yè)正以高品質(zhì)、高技術(shù)含量產(chǎn)品，高保障的售后服務(wù)，贏得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，穩(wěn)保全國(guó)市場(chǎng)70%的銷(xiāo)量份額是給外資品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)最有力的回?fù)�。在本次中�?guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)研討會(huì)上，長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等主要國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)共同呼喚價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的理性回歸，中國(guó)平板彩電企業(yè)正步入健康、理性、快速發(fā)展的軌道。