等離子反撲平板市場 發(fā)動宣傳攻勢降價血拼

    “等離子陣營并不是想重新和液晶陣營平起平坐，但等離子企業(yè)特別是像松下這樣主攻等離子的企業(yè)，它至少也需要完成自己在中國市場的銷售指標吧！”談到等離子陣營最近頻繁的宣傳動作，一位參與其中的內部人士如此向記者表示。

　　近期，等離子陣營加大了市場推廣力度，大肆宣傳等離子電視可以做到高清標準，而且動態(tài)清晰度比液晶電視更好。輿論的回潮似乎預示著等離子陣營正在醞釀新一輪的市場反撲，以扭轉不利局面。

　等離子市場每況愈下

　　已經(jīng)過去的2006年是平板電視產業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，市場調查數(shù)據(jù)顯示，去年國內平板電視市場總量達到近500萬臺，同比增加超過100％。然而在國內市場爆發(fā)性增長的同時，作為平板電視兩大品類之一的等離子電視卻經(jīng)歷著被邊緣化的尷尬。

　　信息產業(yè)部權威數(shù)據(jù)顯示，2006年1至10月，國內液晶電視產量712萬臺，同比增長124％；但同期，等離子電視產量卻僅為53.2萬臺，同比下降15.4％，總量甚至不足液晶電視的十分之一。

　　2006年3月底，信息產業(yè)部頒布數(shù)字電視高清標準，規(guī)定液晶、等離子等平板電視的清晰度要達到720線才能被認定為高清。當時就有聲音稱，市場上絕大部分50英寸以下的等離子電視都達不到這一高清標準。自此之后，雖然等離子廠商宣稱達到高清標準技術上已經(jīng)沒有問題，也不時有專家為等離子電視“平反”，但輿論及消費者向液晶電視一邊倒的狀況卻愈發(fā)嚴重。

　　與此同時，創(chuàng)維、康佳、TCL等幾大國內彩電巨頭也幾乎完全放棄了等離子，全力發(fā)展液晶電視。等離子陣營雪上加霜。

　遭人陷害還是失道寡助？

　　對于等離子目前的處境，日立數(shù)字映像(中國)有限公司營業(yè)本部副本部長衛(wèi)旭東認為，在國外銷售狀況良好的等離子產品之所以在國內銷售會受到?jīng)_擊，是因為“一些不負責任的所謂專業(yè)人員，提出了什么‘等離子過時論’，混淆了消費者的視聽”，而等離子的輿論環(huán)境，也便在“沉默的螺旋”中日趨惡化，及至逐漸影響到了消費者的信心。

　　不過，業(yè)內人士指出，等離子之所以遭遇“墻倒眾人推”的狀況，恰恰是由等離子陣營自身的策略失誤造成的。

　　等離子的特點在于大尺寸，與液晶相比在尺寸范圍上本來就處于劣勢，廠商、渠道以及消費者對于液晶的關注度也一向高于等離子。但是，等離子方面并沒有選擇開放產業(yè)鏈以吸引更多廠商進入等離子陣營，松下、先鋒、LG、三星等幾大主要的等離子面板制造商為了確保自身的壟斷性收益，反而采用了限產保價的策略，出產的等離子面板又優(yōu)先保障自有品牌的生產，外銷數(shù)量少之又少。

　　與之相比，液晶產業(yè)的上游更加開放，參與者包括了日韓、中國臺灣以及內地的企業(yè)。由于相互之間的競爭激烈，液晶面板的降價幅度更快，下游企業(yè)介入時的可選擇性也更大。正因如此，大部分整機廠家才會一致轉向液晶陣營，而宣傳、推廣時對液晶的傾斜也就成為必然。

　發(fā)動宣傳攻勢力挽狂瀾

　　不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中死亡。意識到等離子在國內市場的不利局面，等離子企業(yè)選擇了抱團。2006年9月20日，由長虹牽頭，海信、松下、日立、三星等8家國內外主流等離子廠商在電子視像協(xié)會框架下成立了等離子專業(yè)委員會，并力圖在輿論上為等離子“平反”。

　　近日，力挺等離子的言論出現(xiàn)在各大媒體。內部人士向記者透露，其實等離子專業(yè)委員會關于這部分內容的準備早在幾個月前就已經(jīng)開始，之所以拖到今天，是因為國內品牌和外資品牌在宣傳內容上的想法并不一致。

　　據(jù)該人士透露，以長虹為首的國內品牌主要是想突出等離子技術上的改進，強調其在動態(tài)清晰度上的優(yōu)勢，為等離子正名。但松下等外資品牌的想法則更為激進，據(jù)松下等企業(yè)的說法，日本有研究表明與等離子相比，液晶對人眼的危害更大，而松下等外資品牌更希望借此在健康問題上向液晶發(fā)難。

　　“外資品牌即使是液晶和等離子都做，業(yè)務上也是分開的，而國內幾大品牌賣液晶的和賣等離子的是同一批人，他們當然不希望有損液晶形象的言論出現(xiàn)。因此，松下等幾個外資品牌也考慮在等離子專業(yè)委員會之外，自己再做一些更進一步的宣傳工作�！痹撊耸咳绱讼蛴浾弑硎�。

　　　降價血拼才能保住地盤

　　不管等離子陣營的具體宣傳內容是什么，在部分業(yè)界專家看來，單靠這樣的做法或許很難見到實效�！暗入x子陣營想通過宣傳扭轉不利局面的策略是正確的，這樣的宣傳也會對等離子產生一定的幫助，但是，指望靠單純的宣傳來徹底扭轉目前的不利局面，是根本不可能的�！奔译妼＜覄⒉綁m如此認為。

　　“等離子這些年來一直在價格體系上過于保守，在液晶電視接二連三地發(fā)動降價攻勢時，等離子電視卻始終按兵不動，以至越來越被邊緣化�！眲⒉綁m認為，等離子陣營除了需要在消費者教育認知方面好好下工夫之外，還要在其他方面予以配合，開展整合市場營銷，如實施積極的價格政策、加大開發(fā)力度努力拓寬產品線以及配以有力的廣告宣傳等�！澳壳�42英寸液晶電視最低已賣到7000元，比同規(guī)格等離子還便宜，并且2007年大屏幕液晶還有望繼續(xù)降價25％以上。在這種情況下，等離子想保住自己的地盤不被繼續(xù)侵吞，就唯有降價�！�

　　相關報道

　　等離子將嚴重供過于求

　　按照進程，2007年4月，松下在日本尼崎興建的第四座等離子面板工廠將建成投產，其產能達到600萬片。屆時，松下等離子面板的產能將達到1150萬片。加上三星、LG、日立也不同程度地擴大了各自的等離子面板規(guī)模，2007年等離子面板很可能像液晶面板一樣出現(xiàn)嚴重供過于求的狀況。

    國內部分彩電廠商也在等離子上押寶，投入了巨資。去年10月，長虹以現(xiàn)金方式注資14.4億元，將其與彩虹合營的公司——北京世紀雙虹顯示器公司的注資資本提升為18億元。而雙方合建的等離子屏生產線已經(jīng)在四川綿陽破土動工，總投資額達8億美元，前期投資3億美元。按照計劃，該生產線將在2008年3月正式竣工投產，量產后將達到年產200萬塊等離子屏的生產能力。

　　供過于求的狀況無法改變，但這也為等離子產業(yè)改變過去的封閉狀態(tài)，轉而更加積極地吸納整機廠商進入己方陣營帶來了壓力，同時也為等離子跟上液晶的降價步伐，繼續(xù)保持價格優(yōu)勢帶來了可能。