喧賓奪主 50英寸平板電視將占據(jù)百姓客廳

價(jià)格走低是50英寸液晶市場(chǎng)快速增長(zhǎng)主因

    在新的一年里，翻開(kāi)近期的各大報(bào)紙雜志，可以看到各大TV品牌強(qiáng)力做50英寸以上平板電視廣告，據(jù)日本市調(diào)公司BCN所做調(diào)查，50英寸以上平板電視在2006年11月于日本各大賣場(chǎng)的出貨數(shù)量比值，2005年11月時(shí)液晶電視（LCD TV）是2.7%，但2006年11月則是液晶電視已占到32.9%，液晶電視有明顯的躍升情形，由于日本市場(chǎng)是松下電器（Matsushita Electric）、日立（Hitachi）占有90%以上的等離子電視（PDP TV）出貨量，而在液晶電視方面，則是夏普（Sharp）與索尼占有75%市場(chǎng)，因此50英寸等級(jí)之爭(zhēng)，即這四家廠商另加上專走高價(jià)位路線的先鋒（Pioneer），各廠牌之間品牌及技術(shù)能力競(jìng)爭(zhēng)。

    松下的50英寸等離子電視價(jià)格，又分為HD等級(jí)及Full HD等級(jí)，因?yàn)槿毡疽汛罅坎ニ虵ull HD廣播電視內(nèi)容，加上藍(lán)光光盤(pán)及HD DVD光盤(pán)都是Full HD畫(huà)質(zhì)，因此無(wú)論是從欣賞電視節(jié)目或是從高畫(huà)質(zhì)光盤(pán)的角度來(lái)看，消費(fèi)者如果預(yù)算足夠，會(huì)在此一尺寸范圍優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)Full HD分辨率的電視。

    就價(jià)位上，2006年12月夏普的52英寸Full HD液晶電視市場(chǎng)銷售價(jià)換算美元約是3300美元，索尼因?yàn)槿狈�適合切割52英寸以上市場(chǎng)的8代線，所以52英寸Full HD液晶電視市場(chǎng)銷售價(jià)位比夏普貴20萬(wàn)日元（約1740美元）或50%以上。

    基本上，基于輸人不輸陣心理，愿意花數(shù)千萬(wàn)做廣告的索尼，絕對(duì)不會(huì)在產(chǎn)品線排開(kāi)時(shí)，氣勢(shì)上落于夏普之后，因此其產(chǎn)品偏向于技術(shù)宣示及作為品牌旗艦產(chǎn)品。松下的50英寸HD等離子電視在2006年12月市場(chǎng)銷售價(jià)約2300美元，50英寸Full HD市場(chǎng)銷售價(jià)則約3600美元，等離子電視僅有在HD等級(jí)產(chǎn)品價(jià)位上擁有優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)ull HD機(jī)種則不如夏普具吸引力。

Full HD將成平板電視必然發(fā)展趨勢(shì)

    從現(xiàn)階段市場(chǎng)上電視畫(huà)質(zhì)分析，全球PDP面板廠及等離子電視廠商口徑一致說(shuō)液晶電視暗室對(duì)比值過(guò)低，無(wú)法充分呈現(xiàn)暗景較多的影片細(xì)膩內(nèi)容；另外，液晶電視動(dòng)畫(huà)分辨率低于等離子電視，以側(cè)錄賽車畫(huà)面車牌的方式，可以知道現(xiàn)階段液晶電視動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)力仍落后于等離子電視，因此，不禁令人疑問(wèn)，液晶電視究竟是憑什么因素，迅速拿下日本50英寸以上平板電視銷售量的三分之一？

    根據(jù)賣場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)上采購(gòu)50英寸以上TV消費(fèi)者反應(yīng)及看法，價(jià)格及品牌效應(yīng)是消費(fèi)者選擇50英寸以上TV的主要取決因素。價(jià)格方面，夏普的Full HD液晶電視低于各種Full HD等離子電視機(jī)種，因此不少消費(fèi)者投入選購(gòu)夏普機(jī)種，另外，夏普在日本液晶電視市場(chǎng)占有率近兩年來(lái)維持50～55%，許多消費(fèi)者看到夏普出52英寸液晶電視，因?yàn)樵摍C(jī)種明室對(duì)比值高，所以在賣場(chǎng)看起來(lái)較明亮而受歡迎。高價(jià)品在市場(chǎng)上剛出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者不會(huì)貪便宜去選二線廠商產(chǎn)品，這是市場(chǎng)通則。

    另一方面，日本50英寸以上等離子電視銷售量在上季度約有一半左右是Full HD分辨率、另一半是HD分辨率，從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)而言，F(xiàn)ull HD是50英寸以上平板電視必然發(fā)展趨勢(shì)，此點(diǎn)對(duì)于等離子電視陣營(yíng)較為不利。

09年50英寸以上液晶電視出貨量占有率上看4%

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    根據(jù)DigiTimes Research的預(yù)測(cè)，50英寸以上液晶電視出貨量，在2006年僅20萬(wàn)臺(tái)，但預(yù)計(jì)2009年將可達(dá)400萬(wàn)臺(tái)以上，2010年則將達(dá)到750萬(wàn)臺(tái)～800萬(wàn)臺(tái)以上，是一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，夏普因?yàn)楸�持著TV出貨尺寸加大以維持整體公司液晶電視ASP不致下跌過(guò)多的政策，因此會(huì)持續(xù)加強(qiáng)八代線或更大尺寸生產(chǎn)線的投資。

    以目前各面板廠的產(chǎn)能規(guī)劃而言， 要達(dá)到上述市場(chǎng)2010年50英寸以上液晶電視出貨占有率數(shù)值，目前產(chǎn)能僅能滿足40%左右，所以夏普、三星、索尼持續(xù)加大八代線及以上生產(chǎn)線投資，將是必要之舉。

臺(tái)灣面板廠對(duì)TV品牌大廠掌握度不足為一大問(wèn)題點(diǎn)

    不過(guò)，中國(guó)臺(tái)灣面板廠因?yàn)閷?duì)下游TV主力客戶掌握度有限，近期對(duì)于八代線及7.5代線投資腳步都有延遲情形，顯然對(duì)42/46/52/55英寸液晶電視用面板客戶端的掌握度仍待加強(qiáng)。根據(jù)Digitimes Reseach的統(tǒng)計(jì)，臺(tái)廠在TV用LCD面板出貨量占有率，在2006年第四季度已提高到47.7%，比第三季度時(shí)44.3%增加3.4個(gè)百分點(diǎn)，不過(guò)，要是臺(tái)廠仍集中在32英寸及以下產(chǎn)品出貨，高占有率的意義便為之遜色，因?yàn)閺S商僅能吃大型TV面板廠產(chǎn)能不足的訂單。

    從夏普52英寸液晶電視銷售量不差情況顯示，未來(lái)各地區(qū)TV品牌大廠持續(xù)寡占高端電視市場(chǎng)機(jī)率甚大，至少在50英寸以上普及率還低于10%情形下。為能銜接未來(lái)50英寸以上液晶電視及大型商用顯示器市場(chǎng)商機(jī)，臺(tái)面板廠與全球5大TV廠商合資建廠，應(yīng)是需要積極考慮的方向。

    筆者認(rèn)為：每一時(shí)期當(dāng)時(shí)的最大電視尺寸與最為流行電視尺寸之間總是相差6至7英寸。就此可以推測(cè)，在電視最大尺寸已超過(guò)60英寸的今天，50英寸的大屏幕電視很快將成市場(chǎng)主流。但值得國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)注意的是，由于制造大屏幕電視所要求的技術(shù)實(shí)力較高，因此松下等老牌外資電視巨頭的產(chǎn)品份額再度開(kāi)始轉(zhuǎn)強(qiáng)。