中國(guó)彩電業(yè)將終結(jié)國(guó)際配角時(shí)代

    長(zhǎng)期以來，中國(guó)彩電業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中一直充當(dāng)配角的角色，跟在日、韓、歐、美跨國(guó)巨頭的后面亦步亦趨。即使成為世界最大的彩電制造基地之后，也仍然徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，用邊緣的技術(shù)做著更類似加工業(yè)的制造業(yè)。但是，近日在德國(guó)柏林舉行的國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)，卻顯示出中國(guó)彩電業(yè)向上游拓展的跡象，海爾展出的全系列高清流媒體電視以獨(dú)特的兼容性功能成為展會(huì)的主角，與日、韓巨頭的大屏幕平板電視同臺(tái)競(jìng)技。

　　中國(guó)彩電業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，除了巨大的產(chǎn)能可以向世界炫耀以外，在主導(dǎo)技術(shù)的更新?lián)Q代上基本上沒有話語(yǔ)權(quán)。因?yàn)�，全球彩電產(chǎn)業(yè)的每一次變局都是由跨國(guó)公司發(fā)起并主導(dǎo)的，中國(guó)彩電業(yè)只能跟在跨國(guó)公司的后面賺取組裝費(fèi)，實(shí)際上是一個(gè)高技術(shù)、低附加值的產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致中國(guó)彩電業(yè)在國(guó)際歷次大型展會(huì)中一直躲在某個(gè)角落里，根本談不上什么國(guó)際影響力和話語(yǔ)權(quán)。就這樣，跨國(guó)公司與中國(guó)彩電業(yè)這種“一唱一和”的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)維持了近20年。

　　但是，在3C融合時(shí)代，中國(guó)彩電業(yè)面臨新的轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)前家電、通訊、計(jì)算機(jī)之間開始互相融合、互連互通，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)的快速普及，作為家庭娛樂終端的電視，單純“看”的功能已經(jīng)不能適應(yīng)消費(fèi)者的需要。隨著數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼錄像機(jī)等數(shù)碼設(shè)備在家庭中越來越普遍，消費(fèi)者更需要的是一個(gè)全能的“影音工作站”。今后的電視應(yīng)該更為個(gè)性化，不僅僅是一臺(tái)電視，而應(yīng)該是一個(gè)家庭娛樂平臺(tái)。這一產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)既是世界級(jí)的挑戰(zhàn)，也是世界級(jí)的機(jī)遇。

　　結(jié)合柏林電子展以及近期跨國(guó)公司的種種舉動(dòng)我們就可以看出來，當(dāng)前彩電業(yè)實(shí)際上已經(jīng)演化成了兩條路線，一派以索尼為代表，沿著屏幕更大、畫面更清晰的方向發(fā)展；而另一派以海爾為代表，在高清畫質(zhì)的基礎(chǔ)上開始實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)化功能。在此次展會(huì)上，海爾的新款流媒體電視成為焦點(diǎn)，并將在德國(guó)、法國(guó)等歐洲15個(gè)國(guó)家同步上市。由此可以看出，中國(guó)彩電業(yè)開始借助展會(huì)大舞臺(tái)走向國(guó)際大市場(chǎng)，這對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來說尚屬首次。

　　中國(guó)彩電業(yè)之所以能夠取得話語(yǔ)權(quán)，關(guān)鍵在于把握了兩點(diǎn)，一是技術(shù)，二是需求。流媒體電視不僅具有傳統(tǒng)功能，而且還可以播放和編輯數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、攝像機(jī)、ｕ盤等各類數(shù)碼存儲(chǔ)設(shè)備里的圖片和影音資料，并且內(nèi)置80G硬盤，可以定時(shí)、實(shí)時(shí)錄制電視節(jié)目，充分滿足數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)高清數(shù)碼家庭影音中心的需求。這一系列的產(chǎn)品的出現(xiàn)，終結(jié)了單向“看電視”時(shí)代，開啟了互動(dòng)“玩電視”時(shí)代。

　　今后中國(guó)家電企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)是全球化的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)的核心就是技術(shù)創(chuàng)新，沒有壓倒性的技術(shù)創(chuàng)新就沒有國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。實(shí)際上，中國(guó)彩電業(yè)在經(jīng)歷了CRT時(shí)代粗放型規(guī)模擴(kuò)張的發(fā)展階段后，幾乎所有的彩電企業(yè)都把新興的平板電視當(dāng)作了自己角逐全球市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

　　但是，對(duì)所有的彩電生產(chǎn)商來說，單一的平板彩電市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，擺在大家眼前的是一個(gè)完全差異化的平板電視市場(chǎng)。如果生產(chǎn)商提供不出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差異的平板電視，就很難在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳。因此，在平板的基礎(chǔ)上力求差異化將是未來彩電業(yè)的主方向，在這方面，海爾顯然最先唱出了屬于中國(guó)彩電業(yè)自己的主旋律，開始與跨國(guó)公司一決高下。全球彩電市場(chǎng)一種全新的產(chǎn)業(yè)格局已在醞釀之中，中國(guó)彩電業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的轉(zhuǎn)機(jī)正在從產(chǎn)業(yè)邊緣走向核心。