國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)冰火兩重天　等離子遭遇“冷遇”

    在全球邁向高清化的變革中，平板電視機(jī)已經(jīng)成了高清時(shí)代的主流。2006年1~6月全球40英寸以上大屏幕電視機(jī)市場(chǎng)中等離子電視機(jī)的份額為47%，微顯背投電視機(jī)為26%，液晶電視機(jī)僅為17%。等離子電視機(jī)產(chǎn)品在全球熱銷(xiāo)時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率卻節(jié)節(jié)下降，甚至有了“等離子電視即將被液晶電視消滅”的傳言。 信息產(chǎn)業(yè)部6月公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月我國(guó)液晶電視機(jī)產(chǎn)量為243.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)161.5%；而等離子電視機(jī)的產(chǎn)量?jī)H為21.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑24.7%，等離子電視機(jī)的銷(xiāo)量更不及液晶電視機(jī)的一成。難道等離子電視機(jī)真的要從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上“消失”嗎？

　　資料：微顯背投也被稱(chēng)為MD(MicroDisplay)是由液晶背投和DLP背投、LCOS背投組成。是近年來(lái)逐漸發(fā)展起來(lái)的新型背投技術(shù)，有別于CRT 背投，微顯背投技術(shù)從成像原理上實(shí)現(xiàn)了像素平面分布，而且從結(jié)構(gòu)上也可以向平面方向發(fā)展微顯總統(tǒng)制具有亮度高、清晰度高、功耗低、壽命長(zhǎng)、輕薄、屏幕尺寸大等特點(diǎn)，因此業(yè)界將微顯背投產(chǎn)品收歸平板電視范疇。

國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)兩重天，等離子遭冷遇
　　在國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的等離子電視機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上實(shí)實(shí)在在的被液晶電視機(jī)“痛扁”了一頓。液晶電視機(jī)憑借著五一節(jié)、世界杯以及暑期促銷(xiāo)這一連串的市場(chǎng)攻勢(shì)，在國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)攻城掠地，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中鞏固了自己的地位。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所和中國(guó)電子商會(huì)家電課題組聯(lián)合推出的《2006年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》中顯示，在2006年前6個(gè)月的平板電視機(jī)市場(chǎng)中，等離子電視機(jī)的銷(xiāo)售呈明顯下降的趨勢(shì)，市場(chǎng)占有率還不到液晶電視的七分之一。

　　等離子電視機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售表現(xiàn)讓人難以相信它是全球平板電視機(jī)市場(chǎng)中的領(lǐng)軍者。在國(guó)內(nèi)的各大賣(mài)場(chǎng)，平板電視機(jī)的銷(xiāo)售人員往往會(huì)給我們推薦液晶電視機(jī)產(chǎn)品，對(duì)等離子電視機(jī)的評(píng)價(jià)總是價(jià)格貴、分辨率低、技術(shù)過(guò)時(shí)、性價(jià)比不高等等，在各種媒體的評(píng)測(cè)當(dāng)中也多是等離子電視機(jī)不如液晶電視機(jī)的結(jié)論。眾口爍金，于是消費(fèi)者也言必液晶電視機(jī)，等離子電視機(jī)在口口相傳中成為了價(jià)格昂貴的過(guò)時(shí)品……

　　據(jù)賽諾報(bào)告顯示，今年上半年，日韓廠商在中國(guó)等離子電視機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到50%以上，國(guó)產(chǎn)五大品牌才占有12%的份額。失去了國(guó)產(chǎn)品牌的支持，等離子電視機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)下滑。中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧在接受某媒體采訪時(shí)說(shuō)到：“從平板電視機(jī)上游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，目前全球成規(guī)模的等離子面板生產(chǎn)廠商只有5家，而主要給國(guó)內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家。在全球需求旺季，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒(méi)有液晶面板充足，國(guó)內(nèi)等離子生產(chǎn)企業(yè)存在拿不到貨的尷尬，導(dǎo)致我國(guó)彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大�！边@種情況對(duì)于國(guó)內(nèi)的整機(jī)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑于被人卡著脖子，隨時(shí)有斷糧的可能，而且整機(jī)能擠出的利潤(rùn)空間也不足以讓人冒險(xiǎn)，廠商當(dāng)然選擇與等離子電視機(jī)分手，紛紛投入液晶懷抱。大量液晶電視機(jī)項(xiàng)目上馬，為擠壓出最大的市場(chǎng)空間，在鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)中，國(guó)產(chǎn)企業(yè)不謀而合，共同為唱衰等離子電視機(jī)而擊節(jié)高歌。同時(shí)大量產(chǎn)品上市，相互之間熟悉的價(jià)格戰(zhàn)迅速展開(kāi)，盼著等離子電視機(jī)降價(jià)已經(jīng)盼得眼睛發(fā)直的用戶們?cè)谝壕щ娨暀C(jī)的降價(jià)沖擊中紛紛變節(jié)，等離子電視機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潰敗由此開(kāi)始。

調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，等離子意欲反擊
　　在各大電器賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈不難發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售人員總是會(huì)向我們推薦萬(wàn)元以下的平板電視機(jī)，特別是七八千元的液晶電視機(jī)更是力推的對(duì)象。很顯然，萬(wàn)元以下的平板電視市場(chǎng)是目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主力。跌破萬(wàn)元大關(guān)，價(jià)格在七八千元的平板電視機(jī)是受到普通消費(fèi)者熱烈追捧的產(chǎn)品。

　　液晶電視機(jī)從兩年前的20英寸、26英寸，到后來(lái)的30英寸、32英寸，始終都有五六千元級(jí)的產(chǎn)品在沖鋒陷陣。而現(xiàn)在37英寸、40英寸大屏幕液晶電視機(jī)也紛紛跌破萬(wàn)元大關(guān)，不斷沖擊消費(fèi)者的心理底線。反觀42英寸等離子電視機(jī)，雖然從兩年前兩三萬(wàn)元的價(jià)格跌至現(xiàn)在的萬(wàn)元左右，但一直都沒(méi)有真正降到八千元以下這個(gè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的理想價(jià)位。任何產(chǎn)品都不能無(wú)視價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的影響，因此“等離子電視窮途末路”的說(shuō)法除了國(guó)內(nèi)一些企業(yè)的市場(chǎng)策略，以及輿論以偏概全的宣傳誤導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)等離子電視機(jī)的認(rèn)識(shí)，不可否認(rèn)的是，等離子電視機(jī)昂貴的價(jià)格確確實(shí)實(shí)造成了很多用戶的倒戈。

　　權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Display的數(shù)據(jù)顯示，今年等離子電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到210億美元(1100萬(wàn)臺(tái))，同比增長(zhǎng)39%，在全球平板電視機(jī)市場(chǎng)上依然會(huì)是中堅(jiān)力量。在國(guó)內(nèi)，被液晶電視機(jī)一輪瘋狂沖擊之后，等離子陣營(yíng)再也坐不住了。6月29日，主要等離子陣營(yíng)廠商在北京召開(kāi)了“2006中國(guó)等離子電視市場(chǎng)與技術(shù)趨勢(shì)論壇”，決定將大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)等離子面板生產(chǎn)線，通過(guò)擴(kuò)產(chǎn)等方法，使等離子面板價(jià)格下降，等離子電視整機(jī)的價(jià)格有望在一年內(nèi)再降15%。目前已經(jīng)有海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)等離子電視機(jī)品牌直闖萬(wàn)元大關(guān)，離8000元的競(jìng)爭(zhēng)最前線已經(jīng)不遠(yuǎn)。根據(jù)以往的市場(chǎng)表現(xiàn)，2005年初，42英寸VGA等離子面板跌進(jìn)900美元，促使這一尺寸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，而2006年初40英寸液晶電視跌進(jìn)900美元，其迅速的市場(chǎng)崛起也是有目共睹。賽諾市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，50英寸的等離子面板價(jià)格在今年年底將跌至900美元左右，這是大尺寸等離子市場(chǎng)將明顯擴(kuò)大的信號(hào)。等離子電視機(jī)產(chǎn)品已不愿再在沉默中割地，液晶和等離子真正的市場(chǎng)角力就要展開(kāi)了。

掃清迷霧，等離子技術(shù)有多過(guò)時(shí)？
　　一個(gè)朋友問(wèn)另一個(gè)朋友，等離子真的不如液晶電視機(jī)？回答是，去對(duì)比一下兩者的分辨率就知道了，沒(méi)得比。

　　比一比，得到的結(jié)果是同等尺寸的液晶電視機(jī)在分辨率上通常優(yōu)于等離子電視機(jī)。在國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，一大批迎合該標(biāo)準(zhǔn)推出的液晶電視機(jī)更是借此打壓還以480p為主流的等離子電視機(jī)。在大尺寸產(chǎn)品上，則是打出“1080p全高清”的口號(hào)，全面壓制720p為主流的等離子電視機(jī)�？瓷先�，等離子電視機(jī)全線落后了。

　　但是分辨率并不是評(píng)判電視機(jī)好壞的惟一標(biāo)準(zhǔn)，畢竟我們需要的是一臺(tái)電視機(jī)而不是顯示器。一不小心又犯了以點(diǎn)代面的錯(cuò)誤，評(píng)價(jià)一款電視機(jī)，要從它的色彩、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)影像等多方面考慮，一段時(shí)間以來(lái)，由于大量不客觀的宣傳嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對(duì)等離子電視機(jī)的正確認(rèn)識(shí)，因此還等離子電視技術(shù)一個(gè)清白也成了2006中國(guó)等離子電視市場(chǎng)與技術(shù)趨勢(shì)論壇的一個(gè)重要論題。液晶電視機(jī)分辨率高固然是一件好事，但通過(guò)電視機(jī)收看的不是圖片，而是不斷運(yùn)動(dòng)的圖像。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一部電視機(jī)最重要的應(yīng)該是在動(dòng)態(tài)圖像上保持很高的水平，如今液晶面板雖然已經(jīng)將響應(yīng)速度提高的4毫秒，但還是不能與微秒級(jí)響應(yīng)速度的等離子面板相提并論。由于工作原理不同，等離子電視機(jī)在性能上有許多先天的優(yōu)勢(shì)，比如在160°左右的大視角觀看時(shí)不會(huì)有偏色現(xiàn)象，屏幕顯示對(duì)比度高，圖像層次感強(qiáng)，色彩鮮艷、明亮、柔和、自然，色域覆蓋率大，色彩還原特性好，而且全屏亮度均勻。這些都是液晶電視機(jī)現(xiàn)在存在的問(wèn)題。當(dāng)一臺(tái)液晶電視機(jī)和一臺(tái)等離子電視機(jī)放在一起比較時(shí)，這種差異就會(huì)很明顯。如此之多的優(yōu)點(diǎn)，而且每一項(xiàng)都直刺液晶電視機(jī)的軟肋，何以會(huì)成為一種過(guò)時(shí)的技術(shù)？

　　從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，等離子電視機(jī)根本不是什么過(guò)時(shí)的東西，反而是一種有很多優(yōu)勢(shì)的技術(shù)。如果一定要拿分辨率說(shuō)事，那我們也看到，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的720線以上的產(chǎn)品投入市場(chǎng)以滿足追求高清電視需求的人。

　　在寬屏電視機(jī)上看普通電視節(jié)目，要么拉伸畫(huà)面，要么讓屏幕留出黑邊。這不是電視機(jī)的問(wèn)題，而是電視節(jié)目還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)寬屏制作。因此電視機(jī)要與節(jié)目源匹配，才能發(fā)揮出最好的效果。

等離子未死，堅(jiān)守大尺寸陣地
　　消費(fèi)者在瘋狂的追捧液晶電視機(jī)后，經(jīng)歷了高清世界杯的熱潮，很多人開(kāi)始反問(wèn)，液晶電視機(jī)與等離子電視機(jī)到底誰(shuí)更好？為高分辨率而付出高代價(jià)是否值得？相關(guān)的討論出現(xiàn)在了很多網(wǎng)站、論壇里。1080p目前實(shí)用性差，片源跟不上；液晶看普通電視節(jié)目效果不理想；等離子電視機(jī)降價(jià)后性價(jià)比顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)……一些呼喊正確認(rèn)識(shí)高清電視機(jī)的聲音日漸增加。原來(lái)，等離子電視機(jī)不是那么過(guò)時(shí)，液晶電視機(jī)也并不是完美得無(wú)可挑替。

　　長(zhǎng)虹集團(tuán)的吳定剛在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道“等離子電視機(jī)與液晶電視機(jī)各有優(yōu)勢(shì)：PDP電視的屏幕可以做得很大，因此在大屏幕顯示(40英寸及以上)方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)；而LCD屏幕可大可小，應(yīng)用范圍非常廣，既可以用做手機(jī)顯示屏，又可以用做電視顯示屏。在電視方面，LCD的優(yōu)勢(shì)真正來(lái)說(shuō)是在40英寸以下�！庇捎诩夹g(shù)瓶頸，液晶面板在切割40英寸以上大尺寸產(chǎn)品時(shí)，良品率很低，再加上這樣大尺寸的電視機(jī)產(chǎn)品，在顯示控制等方面也具有很大難度，因此，市場(chǎng)上現(xiàn)有的大尺寸液晶電視機(jī)產(chǎn)品，它們的價(jià)格都比同等尺寸的等離子電視機(jī)更貴。同樣是出于本身核心技術(shù)的原因，等離子電視機(jī)在42英寸以下的尺寸上顯得沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，在大尺寸產(chǎn)品上卻得心應(yīng)手。在大尺寸產(chǎn)品上，屏幕分辨率和價(jià)格對(duì)等離子電視機(jī)而言就不是問(wèn)題了。

　　就目前的技術(shù)水平來(lái)看，等離子電視機(jī)和液晶電視機(jī)以40英寸為分界點(diǎn)，兩種產(chǎn)品分別占據(jù)了比較明顯的優(yōu)勢(shì)。而且兩者都在對(duì)方的領(lǐng)域開(kāi)展著戰(zhàn)斗，等離子42英寸左右的產(chǎn)品已經(jīng)在降價(jià)，而且符合國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的720線產(chǎn)品正在完成對(duì)480線產(chǎn)品的替換，而液晶電視機(jī)也在不斷挑戰(zhàn)大尺寸產(chǎn)品，制造工藝在不斷改善�？梢哉f(shuō)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)十分激烈，但等離子電視機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到被淘汰出局的地步。

　　在國(guó)內(nèi)頗具影響力的家電論壇中，關(guān)于等離子電視機(jī)固有缺陷的用戶調(diào)查中，可以看到等離子電視機(jī)在移動(dòng)畫(huà)面、畫(huà)面拖尾方面都很令人滿意。

　　資料：韓國(guó)顯示市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplayBank 發(fā)布的2006年全球第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在等離子屏方面，第一季度交付的40英寸屏占據(jù)總交付數(shù)的78.8％，成為主流尺寸，30英寸等離子屏占據(jù)5.2％，與此同時(shí)，50英寸屏的比例陡增達(dá)15.2％。在清晰度方面，標(biāo)清等離子屏的比例下降了13.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到35.8％，而高清等離子屏在全部交付量中占據(jù)64.2％。等離子廠商推符合我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的720線以上的產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。