平板價(jià)格持續(xù)走低 謹(jǐn)慎對(duì)待低價(jià)液晶

液晶將繼續(xù)走低，謹(jǐn)慎對(duì)待低價(jià)液晶

    自從五一以來(lái)，以液晶電視為首的平板電視價(jià)格一直呈現(xiàn)走低的趨勢(shì)，即使是在七八月的銷(xiāo)售淡季，平板電視的也屢屢報(bào)出新低價(jià)。到8月底為止，32英寸已經(jīng)跌破5000元，37英寸跌破8000元，40英寸跌破9000元，42英寸跌破萬(wàn)元�，F(xiàn)在十一國(guó)慶即將到來(lái)，家電銷(xiāo)售又將迎來(lái)一個(gè)新的銷(xiāo)售高峰，同樣購(gòu)買(mǎi)電視的消費(fèi)者將比前幾個(gè)月有較大幅度的增多，這也使得很多消費(fèi)者相當(dāng)關(guān)心在國(guó)慶期間的電視價(jià)格，那么在國(guó)慶期間，各類(lèi)電視的價(jià)格將有何走向呢？

　　

　　今年液晶電視的價(jià)格猶如決堤之水，下降趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。五一開(kāi)始液晶的價(jià)格就一直走低，本以為在黃金周結(jié)束之后價(jià)格會(huì)趨于穩(wěn)定，但出乎很多人的意料，價(jià)格不但沒(méi)有出現(xiàn)穩(wěn)定的跡象，反而繼續(xù)降低，從六月到九月，首先是40英寸以上的超大屏幕液晶價(jià)格開(kāi)始下調(diào)，這一舉動(dòng)引起了多米諾骨牌效應(yīng)，受此影響，40英寸左右的液晶價(jià)格也出現(xiàn)松動(dòng)，繼而是32英寸主流屏幕液晶。到八月底為止，各屏幕尺寸的國(guó)產(chǎn)液晶價(jià)格已經(jīng)較五一前降低很多。進(jìn)入九月份以后，索尼和東芝正式宣布退出等離子領(lǐng)域，旗下的等離子和液晶價(jià)格都出現(xiàn)了一定的降幅，洋品牌液晶也開(kāi)始降價(jià)。

液晶今年在電視市場(chǎng)上可謂一枝獨(dú)秀

　　我國(guó)平板電視自從進(jìn)入成長(zhǎng)期以來(lái)價(jià)格一直在下降，平均左右是30％的降幅，也就是說(shuō)年初買(mǎi)的電視，年末可能就要降30％。就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不僅是液晶電視行業(yè)，整個(gè)電視行業(yè)的降價(jià)肯定是必然的趨勢(shì)，因?yàn)槿魏我粋�(gè)產(chǎn)品都有其市場(chǎng)周期，市場(chǎng)周期比較短的降價(jià)快，比如液晶電視；市場(chǎng)周期長(zhǎng)的降價(jià)比較慢，比如背投電視，而這也都是相對(duì)的概念。但是就筆者的觀點(diǎn)看來(lái)，進(jìn)入今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)液晶的降幅已經(jīng)有點(diǎn)超過(guò)常規(guī)，那么為何會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？

　　首先是各大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，液晶電視整機(jī)組裝生產(chǎn)的門(mén)檻比較低，國(guó)內(nèi)各個(gè)廠商都是進(jìn)口液晶面板，而各種產(chǎn)品之間的差異化小，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在這種情況下，只有通過(guò)低廉的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。其次，今年家電連鎖競(jìng)爭(zhēng)加劇，家電連鎖業(yè)的資本整合加快，首先是百思買(mǎi)收購(gòu)江蘇五星，接著是國(guó)美并購(gòu)永樂(lè)，原有的三足鼎立的局面轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)美和蘇寧之間的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)，為了吸引更多的消費(fèi)者，家電連鎖巨頭不斷壓低家電價(jià)格。再次是由于2008北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近，屆時(shí)轉(zhuǎn)播將全部采用數(shù)字高清信號(hào)，廣電總局已經(jīng)下定決心在國(guó)內(nèi)全面推廣數(shù)字電視，各大城市數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作全面展開(kāi)，這也使得越來(lái)越多的家庭開(kāi)始考慮更換家里的CRT電視。

等離子價(jià)格也將降低，主要受液晶影響

    現(xiàn)在電視市場(chǎng)上，除了原有的CRT電視還擁有較大的市場(chǎng)外，已經(jīng)成為液晶電視一枝獨(dú)秀的局面。大多數(shù)人也相信，液晶電視將在幾年后超過(guò)并代替現(xiàn)有的CRT電視，這也使得液晶電視的價(jià)格也將向CRT電視靠齊。雖然目前液晶電視的價(jià)格相對(duì)幾年前價(jià)格已經(jīng)有很大幅度的降低，但要和CRT電視持平還有相當(dāng)一段路要走，像十一國(guó)慶這樣的重大節(jié)日的時(shí)候都消費(fèi)的高峰，同時(shí)也是廠家的降價(jià)高峰。鑒于以上原因，今年國(guó)慶期間液晶電視的價(jià)格還將持續(xù)走低，整體價(jià)格將達(dá)到新低，不過(guò)不同品牌不同產(chǎn)品不同屏幕尺寸之間的降幅可能有較大差異。

　　等離子價(jià)格也將降低，主要受液晶影響

液晶今年降價(jià)過(guò)快，等離子的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，降價(jià)實(shí)屬無(wú)奈

　　高清國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公布以來(lái)，由于市面上絕大多數(shù)等離子都不能達(dá)到高清國(guó)標(biāo)要求的清晰度，很多人認(rèn)為等離子的價(jià)格將出現(xiàn)大幅度的降低。而這幾個(gè)月以來(lái)，等離子的價(jià)格雖有降低但沒(méi)有出現(xiàn)意料中的那種降幅，相反液晶的價(jià)格卻不斷觸底，這又是什么原因呢？筆者在預(yù)測(cè)五一期間電視價(jià)格的文章中就已經(jīng)提到，等離子不是不降，而是沒(méi)有降價(jià)空間。以國(guó)內(nèi)品牌的42寸等離子的價(jià)格為例，一塊標(biāo)清42寸等離子屏要700美元，加上電路設(shè)計(jì)，外形設(shè)計(jì)組裝等大概需200美元，再加上渠道約100美元，到消費(fèi)者手中差不多要1100美元，也就是8000元到10000元之間，這也差不多就是目前42寸等離子的售價(jià)。既然如此，為何現(xiàn)在等離子反而又要降價(jià)了呢？

　　主要是現(xiàn)在的情況和五一相比已經(jīng)大不相同了。五一期間，等離子和液晶的價(jià)格相比還稍有優(yōu)勢(shì)，而等離子行業(yè)幾乎沒(méi)有利潤(rùn)可言，如果價(jià)格大幅度降低，將嚴(yán)重打擊等離子生產(chǎn)廠商的積極性，那么最終導(dǎo)致的是整個(gè)等離子產(chǎn)業(yè)的崩潰，降價(jià)根本賣(mài)不出去，降價(jià)了又賠本，等離子電視陷入了進(jìn)退兩難的境地，因此筆者認(rèn)為只可能在一定范圍內(nèi)調(diào)整。現(xiàn)在的情況卻是，由于等離子行業(yè)的利潤(rùn)率臺(tái)低，國(guó)內(nèi)很多廠商已經(jīng)紛紛退出等離子領(lǐng)域而專(zhuān)攻液晶。而且隨著液晶價(jià)格的不斷下調(diào)，等離子原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，在這種情況下，分辨率更高的液晶更容易受到消費(fèi)者的青睞，如果再不降價(jià)，就不僅僅是虧本的問(wèn)題了，而是能不能賣(mài)不出去了。

　　另外一點(diǎn)就是索尼和東芝退出等離子領(lǐng)域，其旗下的等離子產(chǎn)品將全部降價(jià)清倉(cāng)銷(xiāo)售，受到液晶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雙重沖擊的洋品牌等離子電視首先降價(jià)，日韓品牌的多款等離子電視都出現(xiàn)了較大幅度的降價(jià)。雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)品牌還沒(méi)有集體響應(yīng)，但就筆者看來(lái)，這一動(dòng)作將對(duì)十一期間的等離子價(jià)格產(chǎn)生影響，估計(jì)在國(guó)慶期間國(guó)產(chǎn)品牌將會(huì)有所動(dòng)作。鑒于以上原因，等離子電視的將在國(guó)慶期間有較大幅度的降低，降價(jià)的等離子電視尺寸將主要集中在42到50英寸之間，主要以42英寸為主，其矛頭直指液晶電視。降價(jià)的目的主要是增強(qiáng)等離子的競(jìng)爭(zhēng)力，屆時(shí)等離子和液晶之間將繼續(xù)上演價(jià)格搏殺。

CRT電視既然擁有很大市場(chǎng)，降價(jià)以促銷(xiāo)為主

    同時(shí)筆者認(rèn)為，降價(jià)是一種引導(dǎo)消費(fèi)的手段，價(jià)格降低的同時(shí)性價(jià)比提高，正所謂物美價(jià)廉，促使消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品引起更多的關(guān)注和興趣。但是我們作為消費(fèi)者，同時(shí)更應(yīng)該認(rèn)清價(jià)格和質(zhì)量的關(guān)系，不要盲目追求低價(jià)的產(chǎn)品。當(dāng)您看上一款產(chǎn)品，價(jià)格非常低廉，有點(diǎn)不可思議，那千萬(wàn)要小心了，正所謂便宜沒(méi)好貨，雖然高價(jià)格不一定就有高質(zhì)量，但價(jià)格太低肯定會(huì)影響質(zhì)量。

　　CRT電視既然擁有很大市場(chǎng)，降價(jià)以促銷(xiāo)為主

CRT電視在中國(guó)仍然在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)存在很大市場(chǎng)，一年后退市不太可能

　　前幾日曾有消息，說(shuō)飛利浦、LG、三星、日立、夏普、松下、海信、海爾、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、廈華等12家國(guó)內(nèi)外主流彩電巨頭在北京聯(lián)合宣布，隨著平板電視的制造成本一路走低，同尺寸的CRT電視成本優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小，預(yù)計(jì)最晚到明年10月1日，CRT彩電將在中國(guó)各大家電連鎖賣(mài)場(chǎng)中全線退市，此消息一出，在業(yè)界引起了軒然大波。

　　筆者剛開(kāi)始也很吃驚，不過(guò)仔細(xì)思考之后覺(jué)得這種可能性甚�。弘m然液晶電視目前是今后市場(chǎng)主流的發(fā)展方向，但CRT電視在一段時(shí)間內(nèi)需求量仍然很大，2005年CRT電視的銷(xiāo)量為2800萬(wàn)臺(tái)，而液晶電視的銷(xiāo)量才為260萬(wàn)臺(tái)，不足CRT電視銷(xiāo)量的十分之一，而且對(duì)中國(guó)的國(guó)情來(lái)講，價(jià)格低廉的CRT電視在鄉(xiāng)鎮(zhèn)仍然有很大的需求，液晶電視消費(fèi)者主要集中在大中型城市。后來(lái)事態(tài)的發(fā)展也印證了筆者的觀點(diǎn)，有幾家消息中提到的企業(yè)出面澄清了這一說(shuō)法，不會(huì)停止對(duì)CRT電視的生產(chǎn)，這也說(shuō)明了CRT電視目前仍然是國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的主流。

　　雖然現(xiàn)在有不少企業(yè)已經(jīng)退出CRT電視領(lǐng)域，但在未來(lái)3～5年內(nèi)CRT市場(chǎng)還有很大基數(shù)，同時(shí)高清的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)CRT電視的沖擊不大，因?yàn)闆_著高清的消費(fèi)者一般也不會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)CRT電視。CRT電視的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是液晶電視，CRT電視和液晶電視的價(jià)格比大概在1：1.5～2.5之間，目前液晶電視的價(jià)格下降很快，CRT電視要想保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，肯定也要相應(yīng)降低。但CRT電視就現(xiàn)有的產(chǎn)品來(lái)銷(xiāo)售，在幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，CRT電視的利潤(rùn)空間已經(jīng)不大，而現(xiàn)在CRT電視比液晶電視價(jià)格低很多，價(jià)格肯定基本保持穩(wěn)定，降價(jià)主要還是以促銷(xiāo)手段為主。

背投電視消費(fèi)群體小，價(jià)格保持穩(wěn)定

　　現(xiàn)在背投電視的市場(chǎng)定位，主要是往大屏幕方向。在這方面，背投電視占有很大的優(yōu)勢(shì)，等離子電視是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然液晶電視現(xiàn)在也已經(jīng)有超大屏幕上市，但是價(jià)格對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只能望而止步，等離子電視雖然沒(méi)有像液晶那樣的天價(jià)，但也價(jià)格不菲，因此背投電視特別是在超超大尺寸屏幕上基本是獨(dú)占鰲頭。但背投電視在整個(gè)電視市場(chǎng)中所占的份額低，關(guān)注和消費(fèi)的群體小，是使得價(jià)格一直維持穩(wěn)定的主要因素。

目前國(guó)內(nèi)普通消費(fèi)者對(duì)背投電視的興趣不大，價(jià)格很難出現(xiàn)大的波動(dòng)

　　目前背投主要有CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投幾種，而在這幾種背投中，傳統(tǒng)CRT背投優(yōu)勢(shì)逐漸淡化，以DLP背投、LCOS背投、液晶背投為主導(dǎo)的微顯背投目前占據(jù)主要地位。但是背投電視在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中地位不高，以2005年的數(shù)據(jù)為例，背投電視只占全部彩電銷(xiāo)量的3.16％。而從屏幕的尺寸看，在45英寸～50英寸市場(chǎng)，CRT背投占主導(dǎo)位置，但這部分市場(chǎng)只占整體市場(chǎng)的0.57％；到50英寸～60英寸，及至60英寸以上市場(chǎng)都是微顯背投的天下，但也分別只占總體市場(chǎng)的0.86％和0.03％。而目前消費(fèi)者對(duì)50英寸以上電視的接受程度還很低，消費(fèi)人群少使得降價(jià)對(duì)提高銷(xiāo)售的影響不大。

　　除了消費(fèi)人群之外，還有一個(gè)原因就是國(guó)產(chǎn)品牌少，國(guó)內(nèi)的背投電視市場(chǎng)基本以外資品牌為主。LCD背投市場(chǎng)，索尼、三洋和日立三家把持超過(guò)96％的市場(chǎng)份額；DLP背投市場(chǎng)，也只有長(zhǎng)虹和海信參與其中。較國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，外資品牌很少在價(jià)格戰(zhàn)上較勁，沒(méi)有國(guó)內(nèi)廠商的廣泛參與，其價(jià)格很難有較大的波動(dòng)。而國(guó)外品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)占有率，降低價(jià)格又很難吸引更多的消費(fèi)人群，只會(huì)降低利潤(rùn)，所以繼續(xù)保持價(jià)格是比較明智的選擇。