索尼東芝退出未對(duì)等離子產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響

　　近日，索尼、東芝兩家公司明確表示將放棄等離子電視領(lǐng)域的研發(fā)，全力轉(zhuǎn)向液晶電視市場，而現(xiàn)有等離子將全部清倉，大幅降價(jià)處理。這樣，索尼、東芝為時(shí)一年多的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型終于有了實(shí)質(zhì)性結(jié)果。

    業(yè)內(nèi)專家指出，不佳的市場銷售業(yè)績和核心技術(shù)的缺失是索尼、東芝兩家企業(yè)退出等離子市場競爭的主要原因。而等離子存貨大幅降價(jià)處理則是主要出于為液晶造勢，同時(shí)讓等離子陣營被迫跟隨下調(diào)價(jià)格的目的。但了解到，雖然索尼、東芝等離子電視大幅降價(jià)，但并沒有對(duì)三星、松下、日立等等離子實(shí)力廠商產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

    銷售下滑索尼東芝選擇退出

    近日，東芝公司高調(diào)宣布將停止等離子電視的研發(fā)，著手液晶電視的生產(chǎn)，同時(shí)對(duì)庫存等離子電視進(jìn)行降價(jià)清倉處理。而索尼主管電子業(yè)務(wù)的全球副總裁井原勝美最近在接受《中國電子報(bào)》記者專訪時(shí)也透露，索尼將全面停產(chǎn)等離子電視，集中力量發(fā)展液晶電視。

    據(jù)記者了解，早在去年年初，索尼、東芝就宣布其市場戰(zhàn)略將由液晶、等離子同步發(fā)展轉(zhuǎn)向主攻液晶。而這次明確表態(tài)放棄等離子生產(chǎn)，并清倉處理存貨，正是質(zhì)變的體現(xiàn)。

    業(yè)內(nèi)人士指出，在平板電視領(lǐng)域，索尼、東芝的起步較晚。特別是索尼，從CRT時(shí)代的技術(shù)領(lǐng)頭羊變成平板電視時(shí)代的技術(shù)附庸者，角色換位讓索尼很不適應(yīng)，而這一情況在等離子領(lǐng)域更為明顯。因此，索尼、東芝選擇退出等離子市場第一因素是他們?cè)诘入x子領(lǐng)域不掌握話語權(quán)，退出是不得已的舉措。

    中怡康時(shí)代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜告訴記者，除核心技術(shù)缺失外，近段時(shí)間索尼、東芝等離子銷量的下滑，也是導(dǎo)致其下決心退出等離子市場的主要原因。

    以中國市場為例，來自中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年6月東芝和索尼等離子零售量市場份額分別為4.62%和2%，而到2006年6月，這兩家等離子零售量市場份額分別變成1.95%和0.1%。這一方面與其戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移有關(guān)系，另一方面也說明索尼、東芝等離子電視在消費(fèi)者心目中并沒有突出的競爭優(yōu)勢。

    顯然，嚴(yán)重下滑的市場份額也是索尼、東芝尷尬退出等離子市場的原因之一。

    收縮戰(zhàn)線主攻液晶

    索尼、東芝高調(diào)宣布退出等離子市場，那么對(duì)于剩余的等離子存貨，索尼、東芝該如何處置呢？有消息表明，此次索尼、東芝存貨等離子電視，42英寸降價(jià)幅度達(dá)到5000元，售價(jià)首次跌破萬元。這樣的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來說是極大的誘惑，而對(duì)其他等離子廠商來說，則可能是新一輪價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索。

    不過，近日對(duì)各大賣場的走訪發(fā)現(xiàn)，其他同尺寸的洋品牌等離子電視的價(jià)格并沒有出現(xiàn)大的波動(dòng)。價(jià)格波動(dòng)基本都在千元之內(nèi)，而這一下降速度符合產(chǎn)品價(jià)格每年降幅在30%以內(nèi)的行業(yè)通則。

    彭煜在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在等離子方面，索尼和東芝都不擁有核心技術(shù)，毫無優(yōu)勢可言。而在液晶方面，東芝和索尼則稍有涉足，東芝和松下合資建立液晶屏工廠，而索尼也聯(lián)合三星建有七代線工廠。

    這種背景下，企業(yè)往往選擇收縮資源，集中力量發(fā)展優(yōu)勢項(xiàng)目。

    因此，此次等離子大幅降價(jià)主要是為發(fā)展液晶作資金層面的準(zhǔn)備。

    長虹數(shù)字平面顯示公司總經(jīng)理陳寧告訴記者，索尼、東芝的等離子電視毫無競爭優(yōu)勢可言。此次等離子存貨的大幅降價(jià)只是索尼、東芝為推其液晶電視而做出吸引消費(fèi)者眼球的舉措。而巧合的是，記者了解到，在索尼等離子電視大幅降價(jià)甩賣后不久，索尼就趁勢推出了V、T等四大系列的液晶電視。

    等離子陣營不為所動(dòng)

    那么此次索尼、東芝等離子大幅降價(jià)以及高調(diào)宣布退出等離子市場，對(duì)目前發(fā)展并不順利的等離子產(chǎn)業(yè)以及其他等離子廠商來說，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生很大影響呢？

    日立數(shù)字映像(中國)有限公司營業(yè)本部副本部長衛(wèi)旭東告訴《中國電子報(bào)》記者，東芝、索尼退出是市場競爭的結(jié)果，而存貨選擇降價(jià)拋售是企業(yè)處理存貨的方式，對(duì)整個(gè)等離子產(chǎn)業(yè)并不會(huì)產(chǎn)生什么影響。松下的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示了同樣的看法。

    陳寧同時(shí)告訴記者，在等離子領(lǐng)域，索尼、東芝并不是掌握核心技術(shù)的主流企業(yè)，其退出只是企業(yè)各自的商業(yè)運(yùn)作行為。此外索尼、東芝在等離子電視方面的市場份額基本可以忽略不計(jì)，因此他們的退出對(duì)等離子陣營影響不大。同時(shí)他表示，不做屏的企業(yè)，選擇的自由度更大，隨時(shí)都可以做出做與不做等離子的更改。

    賽諾市場研究公司高級(jí)研究經(jīng)理盛哲也認(rèn)為，兩年前，索尼、東芝等離子電視的市場份額在10%左右，如果那時(shí)退出，會(huì)對(duì)等離子陣營產(chǎn)生較大影響，但是這兩年，他們市場份額下滑嚴(yán)重，此時(shí)選擇退出等離子陣營對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，意義不大。

    彭煜則指出，相對(duì)其他做等離子的企業(yè)來說，索尼、東芝是比較看重短時(shí)間內(nèi)的投入產(chǎn)出，因此退出是必然之中的事情。但是今年以來兩家的市場份額總和不過2%，因此對(duì)等離子產(chǎn)業(yè)影響不大.