降價(jià)前的平靜 42英寸液晶時(shí)刻準(zhǔn)備破萬(wàn)元

平板市場(chǎng)　"降"字大旗高高舉起

一、

　　目前平板電視領(lǐng)域分為液晶與等離子兩大陣營(yíng)，其各有優(yōu)勢(shì)，液晶電視在42英寸以下液晶居主導(dǎo)地位，42英寸以上等離子居多，因此40-42英寸之間的領(lǐng)域自然成為它們競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　近年來(lái)液晶銷量明顯好于等離子，賽諾市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)06年第一季度液晶電視總銷量為64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)249%，等離子總銷量為16萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49%。在與等離子搶奪市場(chǎng)的進(jìn)程中，價(jià)格戰(zhàn)這把百戰(zhàn)百勝的利刃起了極大的作用，42英寸以下的液晶價(jià)格與等離子相差不大，甚至更低。

　　今年上半年，液晶電視市場(chǎng)推進(jìn)再度加速，掀起了新一輪價(jià)格大戰(zhàn)，目前32英寸跌破6000元，37英寸也下調(diào)到9000元以下，而40英寸的液晶電視也隨之跟風(fēng)迫降，跌破萬(wàn)元。

　　形勢(shì)所逼，等離子當(dāng)然不會(huì)甘心的，為了搶回市場(chǎng)，同樣使用價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，據(jù)了解，目前已經(jīng)有消息顯示，松下、東芝、日立、LG、先鋒等等離子廠家正在謀劃新一輪的降價(jià)，等離子電視整機(jī)的價(jià)格有望在一年內(nèi)再降15%左右。以目前萬(wàn)元左右的42英寸等離子電視為例，明年其價(jià)格有望降到8000元左右。面對(duì)這種情況，同為42英寸的液晶電視的價(jià)格必定會(huì)有所觸動(dòng)。

上游面板　價(jià)格比拼火熱

二、
　　
　　目前，各大廠商相繼加大對(duì)第七代、第八代液晶生產(chǎn)線的投資，2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生產(chǎn)線，并于今年4月增資20億美元新建第八代線，樂(lè)金飛利浦 的7.5代線也已經(jīng)開始批量生產(chǎn)，到今年第四季度，友達(dá)的7.5代線以及夏普的8代線也將投入批量生產(chǎn)。液晶面板的產(chǎn)能將會(huì)有巨幅提高。

　　從目前的上游市場(chǎng)來(lái)看，液晶電視面板的產(chǎn)能已經(jīng)大于需求，2006年全球預(yù)計(jì)液晶電視需求為4000萬(wàn)臺(tái)而液晶面板的產(chǎn)量將達(dá)到5500萬(wàn)片，庫(kù)存達(dá)到1500萬(wàn)片。而這一局面帶來(lái)的最直接的反應(yīng)就是液晶面板價(jià)格的走低，2006年1月，42英寸XGA液晶面板的平均價(jià)格為1050美元，而到了4月，價(jià)格就降到了910美元，僅僅3個(gè)月，價(jià)格下調(diào)了13%。液晶面板成本是整個(gè)液晶電視成本中所占比重最大的一塊，其約占液晶電視整機(jī)成本的60%至70%，上游面板價(jià)格的大幅度下調(diào)，是大屏幕液晶電視降價(jià)最有力的保證，上游面板的價(jià)格下調(diào)保證了大屏幕液晶電視的降價(jià)空間。

　　此外在大屏液晶面板內(nèi)部還分為40英寸和42英寸兩大主流陣營(yíng)，其中40英寸的液晶面板領(lǐng)頭羊?yàn)槿�星，而LG-飛利浦則以42英寸液晶面板為主。目前三星率先大幅下調(diào)40英寸液晶面板的出廠價(jià)格以期銷售出更多的產(chǎn)品，敵動(dòng)我動(dòng)，看到這種情況，以LG-菲利浦為首的42英寸液晶面板陣營(yíng)的價(jià)格肯定會(huì)緊隨40英寸的降價(jià)而降價(jià)。

國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌爭(zhēng)奪激烈

三、

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，由于今年1-5月，松下、日立、LG占據(jù)中國(guó)等離子電視50%以上的市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)五大品牌才占有12%的份額。目前，等離子陣營(yíng)顯示出了空前的團(tuán)結(jié)。等離子面板廠商韓國(guó)的LG、三星和日本的松下、日立、先鋒5家，為了保證足夠的利潤(rùn)，采取了聯(lián)手控價(jià)的做法，提高了等離子終端企業(yè)的成本。一方面是液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)大，市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)高于等離子電視，另一方面等離子面板廠商聯(lián)手控價(jià)加大等離子電視的生產(chǎn)成本，對(duì)比之下，國(guó)內(nèi)眾多一線家電廠商當(dāng)然會(huì)轉(zhuǎn)投液晶陣營(yíng)，加大對(duì)液晶電視的投入。

　　目前國(guó)內(nèi)液晶電視的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)銷量，只有降低產(chǎn)品的價(jià)格，吸引消費(fèi)者購(gòu)買的興趣才能最大限度的消化庫(kù)存。在液晶電視品牌方面，合資品牌、國(guó)際品牌與老牌國(guó)內(nèi)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，為了提高產(chǎn)品的銷售水平，價(jià)格戰(zhàn)肯定是在所難免的。

　　價(jià)格戰(zhàn)本來(lái)是中國(guó)家電企業(yè)傳統(tǒng)的殺手锏，因此在2005年上半年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)品牌一直處于較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)地位。 但是，從2005年3季度開始，特別是到了4季度，一場(chǎng)戲劇性的價(jià)格戰(zhàn)開始了，這次的價(jià)格戰(zhàn)一反常態(tài)，不是由中國(guó)家電企業(yè)開打，而是由索尼、三星等國(guó)外液晶電視品牌主動(dòng)進(jìn)攻，這次價(jià)格戰(zhàn)使用的國(guó)外品牌的液晶電視的占有率迅猛上升，而國(guó)內(nèi)品牌在大屏幕液晶電視市場(chǎng)上的地位卻逐月下降。

　　面對(duì)國(guó)外品牌虎口奪食，國(guó)內(nèi)家電廠商當(dāng)然不甘心，因此它們一邊養(yǎng)精蓄銳，苦練內(nèi)功，加大產(chǎn)品質(zhì)量與附加值，一邊虎視眈眈，等待時(shí)機(jī)，相信不久，國(guó)內(nèi)眾一線家電廠商將會(huì)尋找最佳時(shí)機(jī)再一次掀起新一輪的降價(jià)大潮，6月份眾多國(guó)產(chǎn)品牌40英寸液晶電視的一輪降價(jià)潮就是這輪降價(jià)大潮的一次預(yù)演。

高清國(guó)標(biāo)實(shí)施、舊款為新品讓路

四、

　　上半年，國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)終于推出了，市場(chǎng)上相當(dāng)多的液晶電視和等離子電視都不符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，比如現(xiàn)在市場(chǎng)上還有不少1028×768分辨率的液晶電視，屏幕比例、分辨率都達(dá)不到要求，高清國(guó)標(biāo)出臺(tái)以后，眾多家電廠商必定要根據(jù)其標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，因此市面上這些不符合高清標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視退出市場(chǎng)的最好辦法就是降價(jià)。

　　此外HDMI，HDCP已經(jīng)成為最新液晶電視的標(biāo)準(zhǔn)配置了，而市場(chǎng)上那些不具有這些功能的液晶電視同樣也只有降價(jià)才會(huì)有出路。以前的規(guī)律證明，新老產(chǎn)品的更替就是在降價(jià)中完成的。因此市場(chǎng)庫(kù)存的那樣老款液晶電視將會(huì)降低價(jià)格，為具有最新功能符合高清標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視讓路。而這些老款產(chǎn)品的降價(jià)同樣可以起到拉低液晶電視價(jià)格水平的作用。

家電賣場(chǎng)　液晶電視成降價(jià)先鋒

五、

　　國(guó)內(nèi)家電賣場(chǎng)在控制液晶電視價(jià)格方面也有較大的話語(yǔ)權(quán)，特別是較大規(guī)模的家電賣場(chǎng)利用進(jìn)貨的渠道和流通量的優(yōu)勢(shì)，以包銷、定制和巨額定單為基礎(chǔ)，壓低進(jìn)貨成本，壓縮利潤(rùn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，加快平板電視的流通步伐。而國(guó)內(nèi)液晶電視廠商為了能夠得到訂單而不得不最大限度的降低出貨價(jià)格。

　　這些家電大賣場(chǎng)每年定期不定期的舉行各種活動(dòng)，推出各種特價(jià)低價(jià)液晶電視，而每次特價(jià)、低價(jià)液晶電視推出后則又會(huì)成為消費(fèi)以后購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)，直接或者間接地加速液晶電視降價(jià)的速度。這也是我們?yōu)槭裁纯偸窃谶@些賣場(chǎng)中經(jīng)�？吹剿鼈兡軌蚵氏却蛑�降價(jià)的旗號(hào)而推動(dòng)液晶電視的價(jià)格全面走低。對(duì)于這樣的大型賣場(chǎng)，各液晶電視廠家是又愛又恨，可話又說(shuō)回來(lái)，也正是在這些大賣場(chǎng)的努力下，我們才能以更低的價(jià)格購(gòu)買的心儀的產(chǎn)品。據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示，這些大型家電賣場(chǎng)正多方組織貨源，爭(zhēng)取廠家支持，準(zhǔn)備在液晶電視方面掀起新一輪的降價(jià)浪潮。

42英寸液晶電視國(guó)慶期正式進(jìn)入萬(wàn)元序列

六、

　　綜合以上來(lái)看，不論是從液晶電視與等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)還是從上游面板價(jià)格的下調(diào)以及國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)等各方面因素來(lái)看，大屏幕液晶電視降價(jià)是大勢(shì)所趨，目前，40英寸液晶電視已經(jīng)進(jìn)入了10000元區(qū)間，下一步必將是各大品牌的42英寸液晶電視批量走進(jìn)萬(wàn)元大關(guān)，42英寸的液晶電視在萬(wàn)元以上已經(jīng)堅(jiān)持不了多久了。

　　下半年最大的一個(gè)銷售黃金旺季就是"十一黃金周"，各大家電賣場(chǎng)及眾多家電廠商肯定已經(jīng)為黃金周的到來(lái)在未雨綢繆了，在過(guò)去的"五一"黃金周期間，平板電視在降價(jià)的支持下，銷量創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，相信在"十一"黃金周期間這一幕一定會(huì)再次上演。因此在這里我們預(yù)計(jì)包括液晶電視在內(nèi)的平板電視價(jià)格肯定會(huì)有大動(dòng)作，國(guó)慶期間42英寸液晶電視跌入萬(wàn)元大關(guān)的可能性非常大，說(shuō)不定不需要等到國(guó)慶來(lái)臨我們就可以看到萬(wàn)元42英寸液晶電視在各大賣場(chǎng)中出現(xiàn)。