降價前的平靜 42英寸液晶時刻準(zhǔn)備破萬元

平板市場　"降"字大旗高高舉起

一、

　　目前平板電視領(lǐng)域分為液晶與等離子兩大陣營，其各有優(yōu)勢，液晶電視在42英寸以下液晶居主導(dǎo)地位，42英寸以上等離子居多，因此40-42英寸之間的領(lǐng)域自然成為它們競爭的焦點(diǎn)。

　　近年來液晶銷量明顯好于等離子，賽諾市場研究公司數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)彩電市場06年第一季度液晶電視總銷量為64萬臺，同比增長249%，等離子總銷量為16萬臺，同比增長49%。在與等離子搶奪市場的進(jìn)程中，價格戰(zhàn)這把百戰(zhàn)百勝的利刃起了極大的作用，42英寸以下的液晶價格與等離子相差不大，甚至更低。

　　今年上半年，液晶電視市場推進(jìn)再度加速，掀起了新一輪價格大戰(zhàn)，目前32英寸跌破6000元，37英寸也下調(diào)到9000元以下，而40英寸的液晶電視也隨之跟風(fēng)迫降，跌破萬元。

　　形勢所逼，等離子當(dāng)然不會甘心的，為了搶回市場，同樣使用價格戰(zhàn)術(shù)，據(jù)了解，目前已經(jīng)有消息顯示，松下、東芝、日立、LG、先鋒等等離子廠家正在謀劃新一輪的降價，等離子電視整機(jī)的價格有望在一年內(nèi)再降15%左右。以目前萬元左右的42英寸等離子電視為例，明年其價格有望降到8000元左右。面對這種情況，同為42英寸的液晶電視的價格必定會有所觸動。

上游面板　價格比拼火熱

二、
　　
　　目前，各大廠商相繼加大對第七代、第八代液晶生產(chǎn)線的投資，2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生產(chǎn)線，并于今年4月增資20億美元新建第八代線，樂金飛利浦 的7.5代線也已經(jīng)開始批量生產(chǎn)，到今年第四季度，友達(dá)的7.5代線以及夏普的8代線也將投入批量生產(chǎn)。液晶面板的產(chǎn)能將會有巨幅提高。

　　從目前的上游市場來看，液晶電視面板的產(chǎn)能已經(jīng)大于需求，2006年全球預(yù)計(jì)液晶電視需求為4000萬臺而液晶面板的產(chǎn)量將達(dá)到5500萬片，庫存達(dá)到1500萬片。而這一局面帶來的最直接的反應(yīng)就是液晶面板價格的走低，2006年1月，42英寸XGA液晶面板的平均價格為1050美元，而到了4月，價格就降到了910美元，僅僅3個月，價格下調(diào)了13%。液晶面板成本是整個液晶電視成本中所占比重最大的一塊，其約占液晶電視整機(jī)成本的60%至70%，上游面板價格的大幅度下調(diào)，是大屏幕液晶電視降價最有力的保證，上游面板的價格下調(diào)保證了大屏幕液晶電視的降價空間。

　　此外在大屏液晶面板內(nèi)部還分為40英寸和42英寸兩大主流陣營，其中40英寸的液晶面板領(lǐng)頭羊?yàn)槿�星，而LG-飛利浦則以42英寸液晶面板為主。目前三星率先大幅下調(diào)40英寸液晶面板的出廠價格以期銷售出更多的產(chǎn)品，敵動我動，看到這種情況，以LG-菲利浦為首的42英寸液晶面板陣營的價格肯定會緊隨40英寸的降價而降價。

國內(nèi)品牌、國際品牌爭奪激烈

三、

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，由于今年1-5月，松下、日立、LG占據(jù)中國等離子電視50%以上的市場，而國產(chǎn)五大品牌才占有12%的份額。目前，等離子陣營顯示出了空前的團(tuán)結(jié)。等離子面板廠商韓國的LG、三星和日本的松下、日立、先鋒5家，為了保證足夠的利潤，采取了聯(lián)手控價的做法，提高了等離子終端企業(yè)的成本。一方面是液晶電視在中國市場一枝獨(dú)大，市場占有率遠(yuǎn)高于等離子電視，另一方面等離子面板廠商聯(lián)手控價加大等離子電視的生產(chǎn)成本，對比之下，國內(nèi)眾多一線家電廠商當(dāng)然會轉(zhuǎn)投液晶陣營，加大對液晶電視的投入。

　　目前國內(nèi)液晶電視的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場銷量，只有降低產(chǎn)品的價格，吸引消費(fèi)者購買的興趣才能最大限度的消化庫存。在液晶電視品牌方面，合資品牌、國際品牌與老牌國內(nèi)品牌之間的競爭也非常激烈，為了提高產(chǎn)品的銷售水平，價格戰(zhàn)肯定是在所難免的。

　　價格戰(zhàn)本來是中國家電企業(yè)傳統(tǒng)的殺手锏，因此在2005年上半年的時候，國內(nèi)品牌一直處于較強(qiáng)的優(yōu)勢地位。 但是，從2005年3季度開始，特別是到了4季度，一場戲劇性的價格戰(zhàn)開始了，這次的價格戰(zhàn)一反常態(tài)，不是由中國家電企業(yè)開打，而是由索尼、三星等國外液晶電視品牌主動進(jìn)攻，這次價格戰(zhàn)使用的國外品牌的液晶電視的占有率迅猛上升，而國內(nèi)品牌在大屏幕液晶電視市場上的地位卻逐月下降。

　　面對國外品牌虎口奪食，國內(nèi)家電廠商當(dāng)然不甘心，因此它們一邊養(yǎng)精蓄銳，苦練內(nèi)功，加大產(chǎn)品質(zhì)量與附加值，一邊虎視眈眈，等待時機(jī)，相信不久，國內(nèi)眾一線家電廠商將會尋找最佳時機(jī)再一次掀起新一輪的降價大潮，6月份眾多國產(chǎn)品牌40英寸液晶電視的一輪降價潮就是這輪降價大潮的一次預(yù)演。

高清國標(biāo)實(shí)施、舊款為新品讓路

四、

　　上半年，國家高清標(biāo)準(zhǔn)終于推出了，市場上相當(dāng)多的液晶電視和等離子電視都不符合這個標(biāo)準(zhǔn)，比如現(xiàn)在市場上還有不少1028×768分辨率的液晶電視，屏幕比例、分辨率都達(dá)不到要求，高清國標(biāo)出臺以后，眾多家電廠商必定要根據(jù)其標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，因此市面上這些不符合高清標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視退出市場的最好辦法就是降價。

　　此外HDMI，HDCP已經(jīng)成為最新液晶電視的標(biāo)準(zhǔn)配置了，而市場上那些不具有這些功能的液晶電視同樣也只有降價才會有出路。以前的規(guī)律證明，新老產(chǎn)品的更替就是在降價中完成的。因此市場庫存的那樣老款液晶電視將會降低價格，為具有最新功能符合高清標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視讓路。而這些老款產(chǎn)品的降價同樣可以起到拉低液晶電視價格水平的作用。

家電賣場　液晶電視成降價先鋒

五、

　　國內(nèi)家電賣場在控制液晶電視價格方面也有較大的話語權(quán)，特別是較大規(guī)模的家電賣場利用進(jìn)貨的渠道和流通量的優(yōu)勢，以包銷、定制和巨額定單為基礎(chǔ)，壓低進(jìn)貨成本，壓縮利潤來搶占市場，加快平板電視的流通步伐。而國內(nèi)液晶電視廠商為了能夠得到訂單而不得不最大限度的降低出貨價格。

　　這些家電大賣場每年定期不定期的舉行各種活動，推出各種特價低價液晶電視，而每次特價、低價液晶電視推出后則又會成為消費(fèi)以后購買標(biāo)準(zhǔn)，直接或者間接地加速液晶電視降價的速度。這也是我們?yōu)槭裁纯偸窃谶@些賣場中經(jīng)�？吹剿鼈兡軌蚵氏却蛑�降價的旗號而推動液晶電視的價格全面走低。對于這樣的大型賣場，各液晶電視廠家是又愛又恨，可話又說回來，也正是在這些大賣場的努力下，我們才能以更低的價格購買的心儀的產(chǎn)品。據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示，這些大型家電賣場正多方組織貨源，爭取廠家支持，準(zhǔn)備在液晶電視方面掀起新一輪的降價浪潮。

42英寸液晶電視國慶期正式進(jìn)入萬元序列

六、

　　綜合以上來看，不論是從液晶電視與等離子電視的競爭還是從上游面板價格的下調(diào)以及國內(nèi)外品牌的競爭等各方面因素來看，大屏幕液晶電視降價是大勢所趨，目前，40英寸液晶電視已經(jīng)進(jìn)入了10000元區(qū)間，下一步必將是各大品牌的42英寸液晶電視批量走進(jìn)萬元大關(guān)，42英寸的液晶電視在萬元以上已經(jīng)堅(jiān)持不了多久了。

　　下半年最大的一個銷售黃金旺季就是"十一黃金周"，各大家電賣場及眾多家電廠商肯定已經(jīng)為黃金周的到來在未雨綢繆了，在過去的"五一"黃金周期間，平板電視在降價的支持下，銷量創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，相信在"十一"黃金周期間這一幕一定會再次上演。因此在這里我們預(yù)計(jì)包括液晶電視在內(nèi)的平板電視價格肯定會有大動作，國慶期間42英寸液晶電視跌入萬元大關(guān)的可能性非常大，說不定不需要等到國慶來臨我們就可以看到萬元42英寸液晶電視在各大賣場中出現(xiàn)。