等離子市場(chǎng)蒙冤 兩大陣營(yíng)42寸爭(zhēng)奪正酣

    2006年1月至5月電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年液晶電視產(chǎn)量和銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，而等離子電視產(chǎn)量卻在滑坡。2006年1月至5月，我國(guó)液晶電視產(chǎn)量為243.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)161.5%，已經(jīng)占到同期全部彩電產(chǎn)量3442.4萬(wàn)臺(tái)的1/14左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年1/37左右的比例。而等離子電視的產(chǎn)量?jī)H為21.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑24.7%。單純從技術(shù)的角度看，PDP與LCD各有長(zhǎng)短。然而，在國(guó)際市場(chǎng)平分秋色的平板雙雄在中國(guó)市場(chǎng)卻境遇迥然。PDP正蒙受著巨大的危機(jī)，無(wú)論市場(chǎng)份額還是廠商陣容，都難敵LCD。為什么PDP在中國(guó)平板彩電市場(chǎng)上的人緣那么差？其產(chǎn)生的深層次原因是什么？

    等離子電視在市場(chǎng)蒙冤 

    面對(duì)目前國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛放棄等離子市場(chǎng)的現(xiàn)狀，近一段時(shí)間以來(lái)，有一種“等離子電視將淡出市場(chǎng)”的論調(diào)。記者在京城的各大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，等離子電視遭到冷遇，很多消費(fèi)者其實(shí)對(duì)等離子及液晶電視并不清楚，但在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)直接就選擇了液晶電視。隨后記者對(duì)25位消費(fèi)者進(jìn)行了一次隨機(jī)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，等離子電視在消費(fèi)者心中存在著許多誤區(qū)（見(jiàn)附圖）。本來(lái)在大屏幕市場(chǎng)有著優(yōu)勢(shì)的等離子電視為何在中國(guó)市場(chǎng)遭遇“寒流”？

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的一位專家告訴記者：“原因是多方面的，但主要有以下三個(gè)，一是我國(guó)等離子的高清標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)際水平，在我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠商的產(chǎn)品都以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為尺度。專為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開(kāi)發(fā)高清面板，還需要一定的生產(chǎn)緩沖期。二是因?yàn)槟壳叭�球成�?guī)模的等離子面板生產(chǎn)廠商只有5家，而主要給國(guó)內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒(méi)有液晶面板充足。投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。另外，前一階段由于等離子電視價(jià)格下降過(guò)快，等離子屏的價(jià)格調(diào)整跟不上，以致部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。 

    為了自身的利益，廠商的促銷(xiāo)人員無(wú)視等離子的優(yōu)點(diǎn)，夸大等離子的不足，在市場(chǎng)上鼓吹“等離子電視看上去灰蒙蒙的”、“等離子比液晶耗電”等論調(diào)，形成了不利于等離子市場(chǎng)發(fā)展的新一輪輿論。普通消費(fèi)者由于不懂專業(yè)知識(shí)，直接或間接地被誤導(dǎo)了。 

    等離子電視日韓爭(zhēng)霸 

    與國(guó)內(nèi)廠商不同，日韓等合資廠商在等離子市場(chǎng)的作為卻是另一番景象。7月25日，松下發(fā)布的2006財(cái)年第一季度報(bào)告顯示，由于等離子電視國(guó)際市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，松下第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比激增41.5%，達(dá)到5.56億美元，該公司同時(shí)將上半財(cái)年利潤(rùn)預(yù)期上調(diào)了11%。

    與此同時(shí)，三星等離子面板工廠7月24日發(fā)布的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告也顯示，其等離子面板銷(xiāo)售的凈利潤(rùn)達(dá)到3180萬(wàn)美元。

     而從上游的等離子面板出貨量來(lái)看，今年第二季度松下再次超過(guò)LG躍居首位，松下、LG、三星的占有率達(dá)到了壟斷性的84%，等離子行業(yè)真正出現(xiàn)了“三國(guó)爭(zhēng)霸”的局面。

    國(guó)內(nèi)廠商退出等離子陣營(yíng)的理由很簡(jiǎn)單——“不賺錢(qián)”。TTE中國(guó)業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士告訴記者，“等離子上游面板企業(yè)為了維持自己的壟斷利潤(rùn)，一直采取聯(lián)合控價(jià)的方式�！睋�(jù)介紹，去年第四季度等離子屏的平均價(jià)格只下降了2%，而42英寸、46英寸等離子電視的價(jià)格卻由于受到40英寸液晶電視的價(jià)格沖擊下降了20%以上。