等離子電視陣營生變 共謀全線降價挑戰(zhàn)液晶

    日前，等離子陣營發(fā)生的巨大變化，以索尼和東芝為代表的日資企業(yè)正式宣布退出等離子市場，主力轉向液晶領域。由于索尼與東芝已明確表示將放棄等離子電視領域的研發(fā)，等離子將全面停產(chǎn)，現(xiàn)有的等離子電視將準備清倉。加上這段時間以來液晶電視出現(xiàn)的大幅降價趨勢，等離子價格受此影響而出現(xiàn)了較大幅度的波動，特別是外資等離子，包括東芝、索尼、松下、LG在內的多家等離子巨頭將聯(lián)合降價，等離子和液晶大戰(zhàn)即將上演。

索尼東芝退出等離子領域
　　在很久以前就不斷有索尼和東芝即將退出等離子領域的消息傳出，去年年初，索尼、東芝就宣布其市場戰(zhàn)略將由液晶、等離子同步發(fā)展轉向主攻液晶，但接下來卻一直都沒有動靜。直至近日，東芝公司高調宣布將停止等離子電視的研發(fā)，著手液晶電視的生產(chǎn)，同時對庫存等離子電視進行降價清倉處理；而索尼主管電子業(yè)務的全球副總裁也透露，索尼將全面停產(chǎn)等離子電視，集中力量發(fā)展液晶電視，至此索尼、東芝為時一年多的戰(zhàn)略轉型終于有了實質性結果。

　　不佳的市場銷售業(yè)績和核心技術的缺失是索尼、東芝兩家企業(yè)退出等離子市場競爭的主要原因。以中國市場為例，根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，2005年6月東芝索尼等離子零售量市場份額分別為4.62％和2％，而到2006年6月，這兩家等離子零售量市場份額分別變成1.95％和0.1％。但另外兩家等離子大廠松下和三星的情況卻恰好截然相反。

　　7月25日，松下發(fā)布的2006財年4月～6月報告顯示，由于松下等離子在電視市場商需求強勁，松下第一季度營業(yè)利潤同比激增41.5％，達到5.56億美元，同時公司將上半財年利潤預期上調了11％。而三星等離子面板工廠7月24日發(fā)布的第二季度財務報告也顯示，其等離子面板銷售的凈利潤達到3180萬美元。究其原因固然與其戰(zhàn)略重點轉移有關系，同時也暴露出索尼、東芝的等離子電視在消費者心目中已經(jīng)失去了突出的競爭優(yōu)勢。

　　究其本質因素，來自于核心技術的缺失，在CRT電視時代，索尼和東芝是電視制造業(yè)的兩大巨頭，而平板電視領域，索尼、東芝的起步較晚。特別是索尼，從CRT時代的技術領頭羊變成平板電視時代的技術附庸者，角色換位讓索尼很不適應，而這一情況在等離子領域更為明顯。在等離子領域上，索尼、東芝已經(jīng)不再掌握話語權，因此退出是不得已的舉措。

等離子集體降價挑戰(zhàn)液晶
　　索尼和東芝的戰(zhàn)略轉型使得現(xiàn)有的其現(xiàn)有的等離子產(chǎn)品將面臨被清倉處理的命運，等離子陣營發(fā)生了裂變，很多廠家或明或暗地退出等離子市場，使得等離子電視前途黯淡。同時由于液晶電視已經(jīng)突破了屏幕尺寸的瓶頸，實現(xiàn)了批量生產(chǎn)，大大降低了生產(chǎn)成本，液晶產(chǎn)品價格水平一路下降，加上前段時間液晶電視連連突破價格底線，等離子電視已經(jīng)被逼入絕境，唯有聯(lián)合才是等離子電視現(xiàn)在的出路，目前各知名等離子品牌都已經(jīng)開始考慮聯(lián)合降價挑戰(zhàn)液晶。

　　松下、LG、東芝、日立等外資巨頭主動將旗下多款等離子的價格大幅下調，此次下調等離子價格的幅度約在10％～20％之間，在不少家電連鎖賣場，合資品牌42英寸等離子電視已經(jīng)跌破萬元，降價幅度達到了25％。在蘇寧電器的連鎖店中，LG一款42英寸等離子，原價17900元，跌至14000元，降價幅度達4000元；東芝42英寸等離子，原價12980元，一次性降價3000元，首次跌破10000元；而山水一款42英寸高清等離子，原價10000元，跌至8000元，其他如松下、三星也有1000～2000元左右的降幅。

　　降價后外資42英寸等離子價格已有多款降到1萬～1.1萬元左右，而外資彩電巨頭主動下調價格，這在今年還是第一次，不僅是蘇寧，國美和大中等家電連鎖賣場同樣也出現(xiàn)類似的價格調整。蘇寧電器華北大區(qū)執(zhí)行總裁表示，這次降價幾乎涉及所有合資品牌，而降價幅度之大也是近兩年來最大的一次。

　　這次等離子降價選擇在8月份，這也使得原本在10月前后銷售旺季的降價潮提前到來，看來今年的平板電視的價格大戰(zhàn)將會異常慘烈。洋品牌的等離子電視在淡季發(fā)動價格攻勢，并非是外資等離子電視的階段性市場策略，很可能只是今后等離子電視持續(xù)降價的一個開始。洋品牌等離子電視可以提升對液晶電視的競爭優(yōu)勢，在價格上將與國產(chǎn)等離子電視價格不相上下。同時，目前上游等離子面板出貨價呈不斷下跌趨勢，將對等離子降價提供有利的支持。根據(jù)廠商的估計，等離子電視整機的價格有望在一年內再降15％左右，以目前萬元左右的42英寸等離子電視為例，明年其價格有望降到8000元左右。

外資等離子雙重受壓能否勝出？
　　這段時間以來，等離子和液晶的價格波動一直為消費者不解。自從國家高清標準公布以來，等離子產(chǎn)業(yè)遭受了慘重的打擊，等離子的價格應該會有較大幅度的降價。但從這段時間的發(fā)展情況來看，反而是液晶的降價幅度大于等離子，而等離子產(chǎn)業(yè)則出現(xiàn)了縮水，大量的電視企業(yè)退出了等離子領域而專攻液晶，為何會出現(xiàn)這樣的局面呢？

　　等離子技術過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中導致了等離子市場滑坡，等離子專注于大尺寸市場，未能有更普及的消費群體，加上目前松下、LG、三星等主流等離子生產(chǎn)廠家?guī)缀鯄艛嗔说入x子電視的全球市場份額，在很大程度上造成了競爭不利的局面。

　　老牌等離子企業(yè)認為索尼和東芝的退出不會對等離子產(chǎn)業(yè)有大的影響，也不會動搖他們繼續(xù)發(fā)展等離子的決心

　　據(jù)國務院發(fā)展研究中心市場所提供調查顯示：大尺寸等離子平板電視的需求較去年同期和今年上半年有增長17.6％，但另一方面等離子電視的生產(chǎn)廠家卻更加集中，松下、LG、三星三家廠商共占有等離子電視全球84％的市場份額，其中僅松下等離子市場占有率就達31％。雖然索尼、東芝等離子電視大幅降價，但并沒有對三星、松下、日立等等離子實力廠商產(chǎn)生實質性影響。

　　等離子電視定位于高端消費者，就導致了在現(xiàn)階段等離子電視消費群體狹小，發(fā)展速度和普及程度遠遠慢于液晶。國產(chǎn)等離子電視在價格上的優(yōu)勢又對外資等離子產(chǎn)生了巨大沖擊，目前國產(chǎn)等離子的價位在1萬元左右，而合資等離子平均價位在14000元左右，合資等離子價格高出國產(chǎn)近40％。今年上半年等離子電視出口均價為985美元/臺，下降24.5％，42英寸、46英寸等離子電視的價格由于受到40英寸液晶電視的價格沖擊，下降了20％以上。在這種受到液晶和國產(chǎn)等離子雙重壓力之下的外資等離子，也不得不采取一定的價格措施。

　　比起外資等離子，筆者國產(chǎn)液晶和等離子更加憂心忡忡，外資企業(yè)不僅掌握了大量的核心技術，而且擁有廣闊的國際市場，他們都不是省油的燈，一次兩次的降價對他們來說同樣可以維持較高的利潤。現(xiàn)在的國內廠家僅僅依靠價格手段來維持，畢竟不是長久之計，擁有更強的競爭力，才是今后發(fā)展的王道。