中外液晶搶閘跳水 液晶電視仍有降價空間

    以往總要等到“金九銀十”銷售旺季才大幅降價的液晶電視，上周一反常態(tài)紛紛搶閘“跳水”。記者從國美、蘇寧等多家家電連鎖賣場了解到，TCL、海信、海爾、創(chuàng)維、康佳、廈華、長虹等10余個國內(nèi)一線品牌液晶電視，尤其是大屏幕液晶電視機(jī)的價格上周末都出現(xiàn)明顯下調(diào)。某家電賣場甚至打出37英寸液晶彩電僅售6900元的廣告，再次刷新液晶彩電價格市場新低；40英寸液晶電視機(jī)的零售價格則從1萬多元降至9000多元，康佳一款40英寸液晶電視機(jī)的標(biāo)價甚至低于9000元。

　　與以往中外品牌分步降價不同，此次三星、東芝、飛利浦等進(jìn)口品牌液晶電視機(jī)的價格也應(yīng)聲而“降”。其中，三星37英寸液晶電視機(jī)的零售價調(diào)低1000元，東芝37英寸、42英寸液晶電視機(jī)的降價幅度則分別為1800元、2800元。

兩大主因迫使“跳水”
　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波認(rèn)為，此次大規(guī)模價格戰(zhàn)是近期國美成功并購永樂帶來的“波及效應(yīng)”：國內(nèi)兩大家電連鎖巨頭合并，無論從銷售渠道還是和廠家的談判實(shí)力上，都具有明顯主導(dǎo)優(yōu)勢。面對即將來臨的銷售旺季，國美永樂自然以慣用的價格“殺手锏”來顯示其強(qiáng)大實(shí)力。

　　廈華、海信、康佳等液晶彩電負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時也表達(dá)了相似觀點(diǎn)，他們認(rèn)為液晶電視在賣場中的報價有“吸引眼球”的嫌疑，以40英寸液晶而言，低于10000元的價格肯定是虧損的。記者也在賣場中發(fā)現(xiàn)，部分液晶電視機(jī)的降價帶有試探性。除了限定機(jī)型、限定數(shù)量之外，一些打出降價廣告的產(chǎn)品早早地宣稱“缺貨”。

　　創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理劉橋明認(rèn)為，上游面板價格下降，也是液晶電視降價的一個關(guān)鍵原因。液晶面板成本占整機(jī)成本的70%左右，因此面板價格的變動直接影響整機(jī)價格。他舉例說，今年以來，索尼、三星等上游液晶面板生產(chǎn)廠家紛紛擴(kuò)產(chǎn)，擴(kuò)大大屏幕液晶面板生產(chǎn)線。規(guī)模效應(yīng)拉動液晶面板價格直線下跌。“去年生產(chǎn)32英寸液晶的成本，現(xiàn)在可以生產(chǎn)出42英寸的產(chǎn)品�！�

洋品牌此次選擇在“十一”旺季來臨之前主動降價，搶奪市場的意圖更為明顯。廣州蘇寧電器黑電負(fù)責(zé)人陳祥說，國產(chǎn)平板電視目前占據(jù)著市場的主流，國產(chǎn)液晶電視市場占有率已達(dá)75%左右，對外資品牌已經(jīng)構(gòu)成了相當(dāng)?shù)膲毫�。在此背景下，洋品牌參與價格“肉搏”，無疑是準(zhǔn)備借銷售旺季奪取國內(nèi)市場份額。

液晶電視仍有降價空間
　　“盡管價格下跌的速度讓人‘震驚’，但液晶電視仍有降價空間�！标愊楦鶕�(jù)自己多年的銷售管理經(jīng)驗(yàn)，得出了這樣的推斷。記者注意到，此次降價多數(shù)廠家推出的特價機(jī)型，都是“限量20臺銷售”，陳祥解釋說，這是廠家對“十·一”市場的一種“試探”和預(yù)熱，“誰都不會提前把自己的底牌全部亮出來�！�

　　陳祥還說，根據(jù)家電產(chǎn)品銷售規(guī)律，對于技術(shù)相差無幾的彩電產(chǎn)品，洋品牌價格高于同型號國產(chǎn)品牌價格幅度在20%以內(nèi)時，消費(fèi)者選擇洋品牌的幾率將大大增多。但從蘇寧的統(tǒng)計(jì)資料看，洋品牌液晶電視的零售價格曾是同等型號國產(chǎn)品牌的兩倍多，目前同等型號平均價位仍相差五六千元，這顯然大大高于20%的界限。“整個液晶電視市場價格在下降，任何一家公司都不可能偏離市場太遠(yuǎn)�！�

　　據(jù)了解，目前盡管在廣州、深圳等中心城市的中高收入家庭中，平板電視擁有量已經(jīng)接近50%，但從整個華南市場看，這一比例還不足20%。由于液晶電視是非顯像管顯示，其屏組件包括顯示屏、集成電路等，其中任何部件或部件的任何部位出現(xiàn)問題都需要換屏。同時，現(xiàn)在很多品牌液晶電視保修期只有1年，此后如果液晶電視出現(xiàn)故障，消費(fèi)者就得自己埋單。廣東家電商會秘書長謝德盛分析認(rèn)為，價格頻頻“跳水”在一定程度上拉動了銷售，但液晶電視要進(jìn)入消費(fèi)主流，廠商還要從售后服務(wù)等方面加倍努力。