CRT彩電在中國還有出路嗎？

CRT彩電銷售真那么差

當彩電廠家、媒體、商家、甚至消費者都沉浸在“平板電視時代”的時候，逆勢而動去談CRT彩電，究竟有什么意義呢？現(xiàn)在的平板電視太“火”了，“火”得讓人感覺似乎市場上只有平板電視能夠銷售，其它類型的電視都在走向滅亡似的。

　　事實并非如此，賽諾公司的研究數(shù)據(jù)表明，2006年上半年，平板電視銷量約為170萬臺，占彩電中國國內銷量的比率僅為8.6％。平板電視雖然宣傳的火熱，但其銷售比例還很低。

　　必須承認平板電視是未來的發(fā)展方向，是未來的主流，無論是在全球還是在中國均是如此，CRT彩電正處于衰退的道路上。但是，未來是有時間尺度的，CRT的大幅度衰退也是有時間尺度的。中國的實際情況與發(fā)達國家完全不同，有近60％的彩電市場在農村，城市居民的水平也相差甚遠。中國的市場不可能在短期內（如兩、三年內）實現(xiàn)從CRT到平板電視的轉換，中國的彩電制造巨頭，如長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等，也不可能在短期內放棄CRT彩電的生產。

澄清事實：

嗎？

　　如果不看市場數(shù)據(jù)，只聽市場傳言，那么一定會得出結論：市場上賣得動的一定都是平板電視，CRT彩電在市場上肯定是賣得少了又少了。實際上，這是一個完全的誤解。

　　如前所述，從全國銷售情況看，雖然平板電視頻頻曝光，其在整體彩電市場上的實際銷售份額只有8.6％。那么，是不是在城市市場上，特別是北京、上海、天津、廣州、深圳等特大城市市場上，平板電視是市場主體呢？

　　答案也是否定的，根據(jù)賽諾公司的監(jiān)測，2006年上半年的北京，平板電視的銷量份額（即，平板電視銷量除以全部彩電銷量）為34％，上海為29.1％，平板電視銷量份額最高的是溫州，達到53.3％。

　　基本結論：至少從目前市場來看，平板電視銷量份額還沒有成為彩電銷售的主流，真正的主流仍然是CRT彩電。

冷靜分析：

CRT彩電的優(yōu)勢是什么？

　　在轟轟烈烈的平板電視宣傳攻勢下，為什么CRT彩電仍能堅守住自己的市場呢？筆者并不否認CRT的銷售比重在下降，但它遠沒有到達退出市場的地步。這說明CRT彩電至少目前還具備平板電視難以抗衡的優(yōu)勢。

1. 價格優(yōu)勢

　　一臺21英寸CRT彩電的價格是840元/臺，而一臺20英寸LCD電視的價格需要3800元（均指國內品牌），后者是前者的近5倍，即，買一臺20英寸的LCD彩電相當于近5臺21英寸LCD彩電的價格。作為收入并不是很高（和西方消費者相比）的中國廣大的普通消費者，目前能夠選擇的自然是CRT彩電。

　　當然，LCD電視的價格將會越來越低，屆時CRT與LCD的價差會縮小。但在LCD電視與CRT彩電的價格差低于20－40％之前，LCD是不可能取代CRT彩電的！另外，LCD電視在中小尺寸上（15、20、26/27英寸等）還有多大的降價空間，也還是個疑問。

2. 性能優(yōu)勢

　　除了價格優(yōu)勢之外，CRT彩電在性能上還有不少優(yōu)勢。如響應速度、視覺角度、使用壽命、亮度衰減等。

　　總體來講，CRT彩電在性價比競爭力上，還是具備相當強的優(yōu)勢的。

中國CRT彩電的出路在哪里

展望未來：

中國CRT彩電的出路在哪里？

出路之一：中低定位，滿足普通消費者需求

　　價格是CRT彩電最大的優(yōu)勢，和LCD電視相比，有數(shù)倍的價格空間，因此，CRT彩電的第一條出路就是定位于中低端，滿足中國多數(shù)普通消費者的需求。

1. 中小尺寸

　　根據(jù)賽諾公司對不同價位段的價差分析，可以看出，在20、25英寸等尺寸上，CRT的價格空間更大，LCD電視的價格是CRT的為4.5倍和5倍，因此，在中小尺寸上，CRT彩電具有很大的發(fā)展空間。

2. 農村市場

　　中國有13億人口，近4億家庭，其中，8億人口、2億多家庭在農村。根據(jù)賽諾公司的估算，每年的彩電有50－60％是由農村家庭所購買的，而這些彩電中的絕大多數(shù)是CRT彩電。根據(jù)我們對中國農村家庭目前和未來若干年的收入水平預測，這一狀況的改觀還需要很多年。

出路之二：產品創(chuàng)新，向上占位

　　普通CRT彩電和LCD電視之間目前存在的巨大價差空間（3－5倍），今后幾年會縮小，但完全消除需要較長的時間。在此期間，CRT彩電如果能夠在以下幾個方面進行產品開發(fā)，就能夠延長退出市場的時間。

1. 薄型CRT彩電

　　與平板電視相比，CRT彩電的最大弱項是厚度。一些廠家推出了薄型彩電，這些產品的市場銷售狀況很好。

2. 寬屏彩電

　　所謂寬屏，是指16：9彩電，隨著未來數(shù)字電視節(jié)目的播出和普及，相信寬屏彩電一定會越來越暢銷。

3. 時尚外觀

　　消費者在考察彩電外觀的時候，除了厚度之外還考慮其他指標。如何使CRT彩電的外觀更加時尚、更加符合中國消費的審美觀，這是CRT彩電相關廠家應該考慮的問題。一些品牌推出的薄型彩電，模仿平板電視造型，贏得了不少消費者的青睞。

4. 數(shù)字高清

　　數(shù)字電視節(jié)目的播放，這是一個無人能改變的大趨勢，而高清數(shù)字播放勢在必行，雖然國家的高清標準尚未公布，但一些基本標準已經在業(yè)內流傳，CRT彩電如果能夠適應高清，這會將產品市場壽命進一步延長。

　　本文分析CRT彩電的現(xiàn)狀和出路，并非否定平板電視未來成為市場主流的發(fā)展趨勢。筆者很贊同中國信息產業(yè)部經運司市場處黃建忠處長的觀點，“目前平板電視在中國還只是一個主導產品，而不是主流產品”。

　　主導，是指它目前還不是主流，而未來可能成為主流；主流，是指目前它占據(jù)了很大的份額。CRT彩電是中國目前市場的主流，中國的彩電廠商應該客觀分析中國的彩電市場狀況，根據(jù)這一事實做出戰(zhàn)略決策。（特約撰稿人：葉平）