家電零售巨頭國(guó)永、蘇寧激戰(zhàn)加速液晶降價(jià)

    液晶電視成了蘇寧電器對(duì)抗國(guó)美和永樂的新武器。蘇寧方面透露，8月19日，剛剛開張的蘇寧田林路旗艦店單日銷售額達(dá)到1650萬元，其中液晶平板電視銷售額在整體彩電銷售比重中突破80%，遠(yuǎn)高于60%的市場(chǎng)平均水平，成為蘇寧取得大捷的制勝利器。

　　國(guó)美自然也不甘示弱，該公司表示，國(guó)美、永樂日前聯(lián)合采購的巨額商品已經(jīng)分配到每個(gè)門店，本周將全部投放市場(chǎng)，要在申城家電市場(chǎng)打一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)，全方位搶占市場(chǎng)份額。

　　可以預(yù)見，家電零售巨頭的激戰(zhàn)將加速液晶電視價(jià)格的下降。此前，液晶電視降幅已經(jīng)普遍在10％到30％之間。

兩類液晶電視價(jià)格降幅

更多廠商參戰(zhàn)
　　GfK的研究人員認(rèn)為，今年前5月，液晶電視產(chǎn)量達(dá)243.50 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)161.55%。受益于上游液晶面板價(jià)格降低，加上渠道商在銷售終端不斷壓低零售價(jià)，使得大尺寸液晶電視最終在市場(chǎng)上迅速普及。

　　值得注意的是，液晶彩電市場(chǎng)上，有更多的廠商加入到競(jìng)爭(zhēng)行列，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)更多彩電品牌。除了原來CRT彩電時(shí)代的廠商如TCL等更加重視液晶電視的發(fā)展，另有一些碟機(jī)廠商、IT廠商如夏新、新科、AOC等進(jìn)入了液晶彩電市場(chǎng)，此外，國(guó)外一些品牌如雅佳、OLEVIA等也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。諸多外資企業(yè)將借助液晶電視這一跳板，在市場(chǎng)容量巨大的中國(guó)市場(chǎng)上分一杯羹。

　　國(guó)際廠商如索尼在中國(guó)重點(diǎn)發(fā)展液晶電視而非等離子，其他一些韓系廠商也將銷售重點(diǎn)越來越放在液晶電視上。

　　專家預(yù)測(cè)液晶電視在經(jīng)歷了多年的發(fā)展積累和沉淀后，將于今后兩年全面迎來爆發(fā)式快速增長(zhǎng)的新時(shí)代。GfK的零售數(shù)據(jù)顯示，不同于去年的小屏幕熱銷，今年市場(chǎng)銷售更多的則是32、37、40英寸的產(chǎn)品。由于上游液晶屏生產(chǎn)商的產(chǎn)能及生產(chǎn)線的升級(jí)，以及更多地考慮切割的經(jīng)濟(jì)性，使得30英寸平板電視的比重迅速下降，而32英寸及以上產(chǎn)品的供應(yīng)量大幅提升。但是同時(shí)生產(chǎn)商的盈利壓力也將增大。

降價(jià)累及上游企業(yè)
　　液晶顯示面板是生產(chǎn)液晶顯示器及液晶電視的關(guān)鍵部件。業(yè)內(nèi)人士指出，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)的資金與技術(shù)引進(jìn)能力有限，在投資面板制造時(shí)不得不從國(guó)外進(jìn)口代數(shù)較低的面板生產(chǎn)線，但隨著廠商紛紛投入液晶生產(chǎn)，已漸漸顯示出供大于求的狀態(tài)。

　　從相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)也可以看出液晶電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。海信電器和廈華電子是預(yù)增，TCL集團(tuán)則預(yù)虧。廈華是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)中唯一實(shí)現(xiàn)平板電視業(yè)務(wù)占據(jù)收入主體的企業(yè)，但是嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)使行業(yè)毛利率十分微薄。2006年4月廈華進(jìn)入液晶面板領(lǐng)域，但由于廈華規(guī)模和品牌影響力都相對(duì)有限，因此還未被市場(chǎng)看好。

　　平安證券的分析員認(rèn)為，液晶電視價(jià)格持續(xù)下降的沖擊力會(huì)越來越強(qiáng)，彩管行業(yè)的未來難言樂觀，相關(guān)企業(yè)必須在不長(zhǎng)的時(shí)間里尋找到新的出路，玻殼巨頭安彩高科以及寶石和ST博訊中期未能扭虧，似乎也預(yù)示著行業(yè)前景并未徹底好轉(zhuǎn)。

　　市場(chǎng)普遍認(rèn)為，京東方的虧損公告并不意外，上半年液晶面板價(jià)格一路走低，把液晶面板一線大廠拖入盈虧邊緣。對(duì)于京東方這樣的公司不僅規(guī)模較小缺乏議價(jià)能力，而且由于原材料本地配套比例低從而不能有效降低成本，虧損實(shí)在難免。而上廣電的TFT－LCD項(xiàng)目是與日本NEC合資興建的，核心技術(shù)掌握在日方手中。

　　家電分析師邵青認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)集中使核心公司的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提高，雖然行業(yè)不存在大的投資機(jī)會(huì)，但行業(yè)利潤(rùn)正向具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司集中，把握具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司是投資家電的主要策略。

　　選購液晶電視機(jī)須防“消費(fèi)誤區(qū)”

　　盡管從數(shù)萬元的價(jià)位一路下跌，目前液晶電視機(jī)的售價(jià)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)顯像管彩電，且維修費(fèi)用高昂。上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)及家電行業(yè)有關(guān)專家近日提醒，消費(fèi)者選購液晶電視機(jī)須謹(jǐn)慎，同時(shí)應(yīng)避免一些“消費(fèi)誤區(qū)”。

　　“平板電視不等于高清電視。”由于采用新興技術(shù)，包括液晶電視機(jī)在內(nèi)的平板電視機(jī)畫質(zhì)清晰、顆粒細(xì)膩，許多彩電廠商銷售人員會(huì)向消費(fèi)者灌輸“平板電視＝高清電視”的概念。專家解釋說，我國(guó)關(guān)于“高清電視”的推薦性標(biāo)準(zhǔn)將于2007年1月1日起實(shí)施，而許多消費(fèi)者并不知道液晶電視機(jī)還存在高清、標(biāo)清（標(biāo)準(zhǔn)清晰度）之分，目前市場(chǎng)上不少產(chǎn)品其實(shí)只能算標(biāo)清數(shù)字電視，而非高清數(shù)字電視。

　　此外，一些彩電廠商還宣稱其產(chǎn)品“使用第七代液晶面板，清晰度比第六代高”，消費(fèi)者常信以為真。據(jù)了解，與第六代、第五代液晶面板相比，第七代液晶面板主要是原料尺寸更大，能切割出更多的成品，產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì)有太大差別。

　　專家認(rèn)為，我國(guó)尚未把平板電視機(jī)列入“三包”范圍，加上平板電視機(jī)的維修費(fèi)用較高，消費(fèi)者在選購時(shí)應(yīng)格外謹(jǐn)慎；要問清廠商的維修服務(wù)承諾，如整機(jī)保修期限、主要零部件保修期限、商品退換條件等，盡量避免日后可能發(fā)生的維修糾紛。