2006年6月平板電視產(chǎn)品市場(chǎng)熱點(diǎn)總結(jié)

    2006年的6月有的不僅是進(jìn)入夏季一天比一天熱的天氣，更擁有四年一度的世界頂級(jí)體育盛事：足球世界杯帶來(lái)的火爆激情。而要說(shuō)看球，咱中國(guó)的球迷絕不比老外含糊，買(mǎi)臺(tái)大平板回家無(wú)疑是球迷這個(gè)6月除了足球之外最關(guān)心的事情了。6月的足球盛典無(wú)疑也到來(lái)了平板市場(chǎng)的火爆，不單完全沒(méi)有通常6月“淡季”的蕭條，反而演繹出一波又一波的平板“視界杯”熱。

　　以往一貫是電視消費(fèi)淡季的6月，今年卻成了商家、廠家們的必爭(zhēng)之地。搭著“世界杯”的順風(fēng)快車(chē)，平板市場(chǎng)繼續(xù)保持五一期間旺銷(xiāo)的勢(shì)頭。信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)表明，世界杯至少拉動(dòng)了平板產(chǎn)業(yè)30%的增長(zhǎng)。這一方面的益于世界杯帶來(lái)的巨大商機(jī)，另一方面也少不了廠商們推出的眾多促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)所提升的消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。所謂“眾人拾柴火焰高”，在整個(gè)市場(chǎng)氛圍的影響下，選購(gòu)平板電視已經(jīng)不僅僅是球迷的需要，也成了所有普通人在這個(gè)6月共同關(guān)注的話題。

　　6月平板市場(chǎng)的價(jià)位繼續(xù)保持在五一以來(lái)的低谷，同時(shí)部分產(chǎn)品也出現(xiàn)了新的價(jià)格調(diào)整。其中以新款產(chǎn)品的降價(jià)促銷(xiāo)，和更多的37英寸、40英寸液晶電視加入萬(wàn)元級(jí)平板行列最為矚目。而逼近萬(wàn)元的42英寸液晶則只能算個(gè)別情況，目前市場(chǎng)尚未有跡象表明這是長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)格定位。

　　五一期間，許多廠商都推出了新款產(chǎn)品來(lái)?yè)屨脊?jié)日市場(chǎng)。6月這些產(chǎn)品經(jīng)過(guò)在經(jīng)過(guò)一個(gè)月的價(jià)格洗禮后自然更具有性價(jià)，其中個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)位甚至跌到同類(lèi)產(chǎn)品的最低谷。而新舊產(chǎn)品換代自然也會(huì)帶來(lái)舊款產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整。目前跌破萬(wàn)元的37英寸、40英寸液晶電視大多數(shù)就是這種“新舊”換代的犧牲品。而在5999元級(jí)徘徊的32英寸液晶的主力也是上市期在6個(gè)月以上的型號(hào)。

　　因此，雖然6月有更多的型號(hào)產(chǎn)品跌至更低的價(jià)位，但是這并沒(méi)有改變平板電視主流市場(chǎng)的價(jià)格分布。目前7000-9000元的32英寸液晶電視依然是市場(chǎng)銷(xiāo)售的主力，占據(jù)25%的以上的市場(chǎng)銷(xiāo)售量。而國(guó)內(nèi)品牌主流37英寸液晶價(jià)位依然略高于10000元大關(guān)，40英寸平均報(bào)價(jià)高于37英寸2000元，42英寸液晶的價(jià)位基本維持在13999-20000元。

　　6月國(guó)外平板電視品牌企業(yè)則把價(jià)格調(diào)整的重點(diǎn)放在了42英寸高分辨率等離子電視和32英寸液晶電視上。兩個(gè)尺寸的產(chǎn)品分別向兩萬(wàn)元以內(nèi)和萬(wàn)元以內(nèi)靠攏。其中國(guó)外品牌42英寸高分辨率等離子幾乎全線突破20000元大關(guān)。同時(shí)外資品牌42英寸高分辨率等離子的價(jià)格走低，也帶來(lái)了42英寸低分辨率等離子價(jià)格的跟進(jìn)變動(dòng)。外資品牌42英寸等離子電視價(jià)位的這種變化主要是國(guó)內(nèi)大尺寸液晶電視價(jià)格水平持續(xù)走低所致，尤其是40英寸液晶開(kāi)始跌破10000元心理價(jià)位，42寸液晶跌破13000元價(jià)位，使等離子電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在變得不明顯，甚至喪失，等離子電視不得不采取一定策略加以應(yīng)對(duì)。而目前42英寸等離子的價(jià)格調(diào)整并未見(jiàn)到明顯的市場(chǎng)拉動(dòng)效果，可以預(yù)見(jiàn)在42英寸這個(gè)尺寸上，等離子和液晶的決戰(zhàn)只是剛剛開(kāi)始。

　　國(guó)外品牌32英寸液晶電視的價(jià)格在6月也有近千元的平均跌幅。這一方面是受到國(guó)產(chǎn)32英寸液晶電視幾乎全部切入萬(wàn)元價(jià)位以內(nèi)的影響，而另一方面更重要的原因是，國(guó)內(nèi)品牌42英寸到37英寸液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)全線開(kāi)始向萬(wàn)元收縮。洋品牌萬(wàn)元以上的32英寸液晶電視在原有價(jià)位上，超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌同類(lèi)產(chǎn)品近4000-5000元的差額，大大超出消費(fèi)者能承受的差價(jià)底線。而在目前價(jià)位上，相當(dāng)一部分洋品牌32英寸液晶電視還有很大降價(jià)空間，消費(fèi)者不宜給予出手。

　　在平板電視主流尺寸價(jià)格不斷出現(xiàn)波動(dòng)的情況下，26英寸和46/47英寸液晶電視價(jià)格基本保持平穩(wěn)。26英寸國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)位在5000-6000元，洋品牌集中在8000-10000元；46/47英寸液晶電視價(jià)格分成兩檔：16999-19999元，和23000-26000元，價(jià)格基本保持平穩(wěn)。這個(gè)月50英寸等離子的報(bào)價(jià)也保持穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)品牌20000元左右，洋品牌30000元左右。

　　6月降幅最大的平板電視是索尼的一款42英寸液晶背投電視，報(bào)價(jià)直接從14000元跌至最低7000余元。這也是目前市場(chǎng)上唯一一款還作為主力型號(hào)銷(xiāo)售的42英寸微顯示背投電視。在此之前，三星和三洋兩家國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要的微顯示背投電視廠家相繼放棄了40-50英寸背投市場(chǎng)。三洋今年面向家用的液晶背投電視新品的尺寸分別是55英寸和65英寸，而三星更是只推出了一款61英寸產(chǎn)品。與此同時(shí)，三洋、三星兩家旗下的40-50英寸背投產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始退出中國(guó)市場(chǎng)。這次索尼42英寸液晶背投的“揮淚”甩賣(mài)，似乎意味著索尼也已經(jīng)開(kāi)始推出這一市場(chǎng)。

　　6月的平板電視市場(chǎng)也有部分新品上市，其中最具看點(diǎn)的是三星推出白色外觀32英寸液晶電視和37英寸液晶電視，以及康佳、海信分別發(fā)布了自己的“閃聯(lián)”電視。

　　三星無(wú)論是白色的液晶還是37英寸的產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)都是首次出現(xiàn)。采用白色的外觀能夠迎合不喜歡黑色的消費(fèi)者的口味：之前三星的平板電視一直以黑色為主基調(diào)，06年年初上市的幾款產(chǎn)品更是采用了純黑色。而三星推出37英寸產(chǎn)品更是耐人尋味。三星旗下目前在售的40英寸液晶電視有4款之多，而以往三星一直認(rèn)為40英寸是繼32英寸之后的下一個(gè)主流尺寸，但是目前的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)卻說(shuō)明，37英寸最有希望取代32英寸，成為市場(chǎng)主力尺寸：現(xiàn)在三星已經(jīng)開(kāi)始補(bǔ)上這一課了，這也使更多的人更看好37英寸液晶電視未來(lái)可能的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　6月康佳和海信相繼發(fā)布了一種具有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的平板電視：“閃聯(lián)”電視。閃聯(lián)即使是信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(英文簡(jiǎn)稱(chēng)IGRS)的簡(jiǎn)稱(chēng)。閃聯(lián)是由我國(guó)企業(yè)自發(fā)成立的技術(shù)協(xié)作組織，功能是研發(fā)和制定基于3C融合的電子設(shè)備互聯(lián)互通技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，閃聯(lián)所制定和推廣的標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)稱(chēng)為閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)用了閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)、電腦、電視等數(shù)字設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)有線或者無(wú)線的互聯(lián)互通。這次海信、康佳推出的新品平板即使這種產(chǎn)品。3C融合是未來(lái)家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)巨頭們?cè)谶@一領(lǐng)域的投入充分說(shuō)明大家對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的判斷和重視。而電視集成閃聯(lián)技術(shù)將增加5%-8%的成本，具體數(shù)值在千元左右。消費(fèi)者愿不愿意為增加的成本買(mǎi)單很大程度上取決于閃聯(lián)設(shè)備的普及程度。閃聯(lián)技術(shù)本身的意義在于提供無(wú)線的家庭網(wǎng)絡(luò)連接，如果家里只有一臺(tái)閃聯(lián)設(shè)備，那將使閃聯(lián)技術(shù)毫無(wú)用武之地。而推出全系列的閃聯(lián)家電、數(shù)碼產(chǎn)品還不是一朝一夕可以做到的事情——閃聯(lián)電視無(wú)疑任重道遠(yuǎn)！

　　轉(zhuǎn)眼世界杯已進(jìn)入最后的決賽階段，6月的平板“視界杯”也已進(jìn)入收關(guān)時(shí)期。在經(jīng)歷了這場(chǎng)世界杯大仗之后，廠商們已經(jīng)在著手準(zhǔn)備下一次的促銷(xiāo)行動(dòng)。對(duì)于那些在6月尚未被滿足的愿望，只能留給7月的驕陽(yáng)和盛暑，希望7月不會(huì)辜負(fù)我們。