SINOCES展示中日彩電業(yè)迥異路線，新一輪洗牌在即

　　在青島舉行的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(SINOCES)7月10日落下帷幕。與以往展會(huì)不同，本屆展會(huì)的電視產(chǎn)品不再以個(gè)體的形式出現(xiàn)，而開(kāi)始與周邊設(shè)備“結(jié)伴演出”。圍繞彩電這個(gè)家庭娛樂(lè)終端，中日彩電業(yè)以不同的產(chǎn)業(yè)方向展開(kāi)了激烈的角逐。索尼以高清為切入點(diǎn)展示了以大屏幕高清電視為中心的“高清世界”(HD WORD)，而海爾等國(guó)內(nèi)企業(yè)則以U-home等為理念將流媒體電視打造成信息共享的家庭娛樂(lè)中心。中日彩電業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的不同解讀無(wú)疑將帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)變局。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視“內(nèi)容”變革

　　當(dāng)前家電、通訊、計(jì)算機(jī)（3C）之間開(kāi)始互相融合、互連互通，迅猛沖擊著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)的快速普及，作為家庭娛樂(lè)終端的電視面臨著重大變革。

　　美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家阿爾溫·托夫勒的新著《財(cái)富的革命》，對(duì)未來(lái)走向進(jìn)行了大膽預(yù)測(cè)，其中最重要的一個(gè)預(yù)測(cè)是“娛樂(lè)節(jié)目將由觀眾自己安排”。他指出，未來(lái)電視和網(wǎng)上的節(jié)目可能再也不會(huì)以可預(yù)測(cè)的時(shí)間段出現(xiàn)了。也就是說(shuō)，消費(fèi)者通過(guò)先進(jìn)的視聽(tīng)設(shè)備，無(wú)論何時(shí)何地都能自己制作節(jié)目，就像互聯(lián)網(wǎng)上的“博客”一樣，只要你愿意，每個(gè)人都成為一個(gè)電視臺(tái)。

　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著信息的無(wú)孔不入，世界更加扁平化，消費(fèi)者的權(quán)力被前所未有的放大了。這一趨勢(shì)反映在電視上，就是消費(fèi)者接收方式和內(nèi)容的巨大變革。以前消費(fèi)者是被動(dòng)的按時(shí)接收電視節(jié)目，就像等公交車一樣，錯(cuò)過(guò)了這一輛只能等下一輛，而現(xiàn)在及今后消費(fèi)者可以通過(guò)多種渠道比如互聯(lián)網(wǎng)按需獲取自己喜歡的節(jié)目，更像是在打出租車，擺脫了嚴(yán)格的時(shí)間限制。在接收的內(nèi)容上，今后所欣賞不僅僅局限于電視臺(tái)單向播放的內(nèi)容，更多的是消費(fèi)者根據(jù)自己的需求制造的。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶給消費(fèi)者的是一場(chǎng)劃時(shí)代的娛樂(lè)方式變革。

索尼、海爾不通路線出擊“數(shù)字家庭”

　　在彩電變革浪潮到來(lái)之前，全球彩電企業(yè)紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，從當(dāng)前來(lái)看主要有兩種方式：一種是日本的索尼，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容從拍攝到制作再到顯示的全程高清，以滿足消費(fèi)者對(duì)高清畫(huà)質(zhì)的需求；另一個(gè)是中國(guó)的海爾，以U-home為平臺(tái)將彩電塑造成家庭的管理和娛樂(lè)中心。

　　在索尼看來(lái)，高清時(shí)代不僅僅是電視產(chǎn)品的改變，而應(yīng)該是以電視為代表的一系列與電視節(jié)目有關(guān)的過(guò)程的解決。為此，索尼公布了“高清世界”(HD WORD)戰(zhàn)略，將拍攝、編輯、存儲(chǔ)、顯示、游戲在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)一并收入囊中，推出了一套完整的“無(wú)縫高清”解決方案。在 “高清世界”中，大屏幕的高清電視是絕對(duì)的主角，是實(shí)現(xiàn)高清境界最重要的載體。

　　從索尼的“高清世界”戰(zhàn)略來(lái)看，它這樣做是有豐厚資本的。索尼在20多年之前就開(kāi)始投資開(kāi)發(fā)高清拍攝和記錄產(chǎn)品，是目前世界上高清產(chǎn)品線最完整的公司，已覆蓋拍攝、記錄、編輯、顯示等各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。并且，索尼同時(shí)又是全球惟一同時(shí)擁有電子硬件和娛樂(lè)內(nèi)容業(yè)務(wù)的企業(yè)，通過(guò)充分發(fā)揮旗下的硬件和內(nèi)容業(yè)務(wù)的聚合優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供獨(dú)具魅力的高清生活方式，這正是索尼最大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。連索尼首席執(zhí)行官霍華德·斯金格也表示，索尼擁有完整的高清產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，這是索尼未來(lái)成功的關(guān)鍵。

　　與索尼強(qiáng)大的高清產(chǎn)品集群不同，中國(guó)彩電企業(yè)缺少這樣的產(chǎn)品支撐，但這并不等于失去了產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。在展會(huì)上，海爾U－h(huán)ome以其鮮明的個(gè)性向人們展示了以“無(wú)處不在”為核心的網(wǎng)絡(luò)家庭方向，消費(fèi)者可以在世界的任何角落、任何時(shí)間通過(guò)手機(jī)等“遙控器”實(shí)現(xiàn)對(duì)家電的控制。

　　在U－h(huán)ome中，流媒體電視是家庭的管理和娛樂(lè)中心，可以與打印機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、Ｕ盤(pán)等數(shù)碼設(shè)備相連，編輯、打印、播放里面的內(nèi)容；可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪、家電控制、家庭安防，并與電腦信息共享：登陸因特網(wǎng)，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)攝像頭，看到家中的場(chǎng)景……海爾希望通過(guò)流媒體電視為消費(fèi)者提供數(shù)字化生活的解決方案。流媒體電視在未來(lái)的數(shù)字家庭中承擔(dān)著管理和顯示中心的任務(wù)，而不再是一個(gè)只能播放節(jié)目的電視機(jī)。

中國(guó)未來(lái)數(shù)字家庭的核心在電視？

　　當(dāng)前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及家庭消費(fèi)電子市場(chǎng)正在快速變化，3C融合的大勢(shì)所趨、網(wǎng)絡(luò)的改造升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的迅速補(bǔ)位、國(guó)家監(jiān)管部門(mén)政策的逐漸明晰、基于網(wǎng)絡(luò)寬帶的應(yīng)用業(yè)務(wù)正逐漸成熟，等等，一切都在昭示著，一個(gè)介乎電腦和電視之間，更兼三網(wǎng)融合的新興產(chǎn)業(yè)正呼之欲出。而這也直接誘發(fā)了在家電和IT業(yè)的又一輪洗牌。

　　無(wú)論是索尼的“高清世界”中的高清電視還是海爾的U-home中的流媒體電視，都是作為整體數(shù)字家庭的一部分出現(xiàn)的，雖然在產(chǎn)品形態(tài)上有所不同，但所要達(dá)到的目的是一致的，作為家庭娛樂(lè)核心的電視借助相關(guān)配套產(chǎn)品，開(kāi)始由一個(gè)單向的被動(dòng)的接收節(jié)目終端轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)可以播放或者是制作個(gè)性化節(jié)目的娛樂(lè)中心，從而構(gòu)建現(xiàn)實(shí)意義上的“數(shù)字家庭”。這從側(cè)面也反映出，包括索尼、海爾在內(nèi)的家電企業(yè)都堅(jiān)定的認(rèn)為，電視是未來(lái)數(shù)字家庭的核心。

　　其實(shí)，在當(dāng)前中國(guó)現(xiàn)有消費(fèi)環(huán)境下，電視依然是數(shù)字家庭的娛樂(lè)中心。因?yàn)镻C的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有電視廣泛，且對(duì)中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)操作復(fù)雜，在電視的平臺(tái)上搭建數(shù)字家庭多媒體娛樂(lè)中心顯然更有“群眾基礎(chǔ)”。同時(shí)，數(shù)字電視與3C融合相嫁接的理念，實(shí)際上是利用電視的普及性將其作為家庭數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)的中心，加速家庭多媒體娛樂(lè)的普及，這為彩電企業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。