中國企業(yè)集體“唱衰”等離子 又看走了眼

　　2006年，中國電視廠商集體唱衰等離子，因無利可圖紛紛逃離，“押寶”等離子電視的松下、三星現(xiàn)在卻讓他們大跌眼鏡。

　　7月25日，松下發(fā)布的2006財(cái)年第一季度(4月-6月)報(bào)告顯示，由于等離子電視市場需求強(qiáng)勁，松下第一季度營業(yè)利潤同比激增41.5%，達(dá)到5.56億美元，該公司同時(shí)將上半財(cái)年利潤預(yù)期上調(diào)了11%。

　　與此同時(shí)，三星等離子面板工廠7月24日發(fā)布的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告也顯示，其等離子面板銷售的凈利潤達(dá)到3180萬美元。

中國廠商退守液晶

　　進(jìn)入2006年，國內(nèi)平板電視廠商紛紛逃離等離子陣營，國內(nèi)等離子電視市場的主角變成了松下、LG、三星、日立等日韓巨頭，其中松下、日立、LG總共占據(jù)了50%的份額。

　　而從上游的等離子面板出貨量來看，今年第二季度松下再次超過LG躍居首位，松下、LG、三星的占有率達(dá)到了壟斷性的84%，等離子行業(yè)真正出現(xiàn)了“三國爭霸”的局面。

　　國內(nèi)廠商退出等離子陣營的理由很簡單——“不賺錢”。TTE中國業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士告訴記者，“等離子上游面板企業(yè)為了維持自己的壟斷利潤，一直采取聯(lián)合控價(jià)的方式。”據(jù)介紹，去年第四季度等離子屏的平均價(jià)格只下降了2%，而42英寸、46英寸等離子電視的價(jià)格卻由于受到40英寸液晶電視的價(jià)格沖擊，下降了20%以上。

　　等離子電視廠商為此出現(xiàn)了虧錢的情況，國產(chǎn)品牌自然只有選擇退出——目前除了海信、廈華以及有意進(jìn)軍等離子屏的長虹外，其他企業(yè)基本上停止了等離子電視的生產(chǎn)。

　　對此，LG電子南京等離子工廠營業(yè)部部長樸永國認(rèn)為，液晶面板廠商眾多，激烈的價(jià)格競爭使其價(jià)格脫離了正常的軌道，導(dǎo)致近期中國公司做液晶電視的利潤高于等離子，這也是國產(chǎn)電視廠商紛紛投資液晶電視的原因。

　　他同時(shí)指出，從長遠(yuǎn)角度看，等離子技術(shù)還很年輕，今后的發(fā)展和改善的空間還相當(dāng)大，無論是成本還是技術(shù)規(guī)格上，這點(diǎn)是液晶無法比擬的。

　　其實(shí)在國產(chǎn)品牌退出后，通吃上下游的等離子外資廠商開始進(jìn)入了壟斷市場的狀態(tài)，畢竟等離子電視全球范圍的需求量還在不斷上升。

　　權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Display提供的數(shù)據(jù)顯示，今年等離子電視機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到210億美元(1100萬臺(tái))，同比增長39%；而IDC推出的最新報(bào)告表明，中國市場2006年等離子電視的出貨量為79.2萬臺(tái)，同比增長50.1%。

　　松下電器中國公司公關(guān)部主任王舸表示，目前中國市場的松下等離子都是在日本和上海的工廠生產(chǎn)的，在今年第二季度行業(yè)價(jià)格下降20%的時(shí)候，松下面板的降價(jià)幅度控制在10%以內(nèi)。他透露，松下等離子今年的銷售目標(biāo)是400萬臺(tái)。

　　與松下同時(shí)重視面板和等離子電視不同的是，三星、LG將重點(diǎn)放在了面板領(lǐng)域，都制定了興建新的面板工廠的計(jì)劃，三方的上游競爭將持續(xù)下去，這也顯示了他們對等離子電視利潤狀況的信心。

　　LG中國公司市場部有關(guān)人士表示，“LG希望能與中國企業(yè)合作生產(chǎn)更多的等離子電視，等離子電視在中國市場份額的下降是暫時(shí)現(xiàn)象，從長遠(yuǎn)和全球范圍來看，等離子電視在大屏幕領(lǐng)域的優(yōu)勢仍將持續(xù)。當(dāng)然我們也需要市場淘汰不合格的競爭者，因?yàn)檫@樣才能保證全行業(yè)的利潤�！�

壟斷利潤被夏普陣營打破？

　　松下、三星、LG已經(jīng)在等離子市場形成了壟斷地位，雖然臺(tái)灣地區(qū)的中華映管，內(nèi)地的長虹、彩虹都已經(jīng)或有意進(jìn)軍等離子屏生產(chǎn)領(lǐng)域，但是他們的資金實(shí)力和規(guī)模都難以對“三巨頭”構(gòu)成威脅。

　　真正威脅到他們利潤的還是如日中天的大屏幕液晶電視。從去年開始，等離子陣營受到了夏普、索尼、飛利浦等液晶陣營的挑戰(zhàn)。如果說中國市場是由于液晶陣營的攻擊性宣傳和失去了國產(chǎn)品牌的支持而導(dǎo)致衰退，那么，等離子電視一直需求旺盛的美國市場所出現(xiàn)的需求下降，則完全是受到了夏普等的挑戰(zhàn)。

　　記者了解到，美國等離子電視在40-44英寸電視市場的份額由一月份的55%跌至六月份的51%，40-42英寸的液晶電視則由不到30%上升到40%。

　　廈華電子總工程師蘇鐘人表示，廈華對美國出口的等離子電視比重也有所下降，原因是液晶面板的價(jià)格下降，32英寸的價(jià)格跌到360美元，40英寸的也只有860美元，40英寸液晶電視的價(jià)格甚至出現(xiàn)了低于1萬元的情況，這與42英寸等離子電視的價(jià)格很接近，這必然會(huì)逼著等離子從面板到電視的價(jià)格都下降，否則只能看著份額流失。

　　為了對抗液晶陣營，三星、LG、松下展開了新一輪的擴(kuò)能競賽，在擴(kuò)大產(chǎn)能后其生產(chǎn)成本將大幅降低，面板的價(jià)格也將大幅下降。

　　中科院電氣電聲研究所高級(jí)工程師劉全恩預(yù)測新一輪面板擴(kuò)容后，42英寸XGA(分辨力為1024×768)面板的價(jià)格有望從目前的685美元下降到450美元，42英寸VGA(分辨力為852×480)面板的價(jià)格有望從目前580美元下降至400美元左右，50英寸WXGA(分辨力為1366×768)面板價(jià)格也將從1075美元下降到700美元以內(nèi)，“這樣等離子陣營在50英寸和42英寸高清領(lǐng)域?qū)⒁廊槐３种鴮σ壕ш嚑I的價(jià)格優(yōu)勢”。

42英寸爭奪正酣
　
　　此外，等離子陣營還將高清屏和50英寸以上的大屏作為新的突破點(diǎn)，以往等離子屏由于制造工藝的原因往往是標(biāo)清(VGA)的，如今全球市場上42-43英寸的高清屏需求持續(xù)增長，市場份額由第一季度的43%增長至第二季度的45%，并且有望第三季度增至50%。 　　

　　在中國市場上，等離子面板商前幾年提供的42英寸、46英寸屏基本上全部無法達(dá)到今年4月信產(chǎn)部公布的高清標(biāo)準(zhǔn)。王舸告訴記者，“今年下半年松下提供的屏將大部分向高清屏轉(zhuǎn)移，這樣既可以提高屏的利潤空間，又可以滿足中國高清電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還可以重新獲得中國平板廠商的生產(chǎn)支持。”

　　Display的數(shù)據(jù)顯示，50英寸面板的市場占有率將從今年第二季度的18%增長到第三季度的21%，其中高清屏份額將由第二季度的73%升至第三季度的80%。

　　然而最近夏普被傳將興建生產(chǎn)57英寸和65英寸大屏幕液晶面板的工廠，這可能威脅到等離子電視在50英寸以上的市場位置。

　　松下有關(guān)人士告訴記者，“我們下半年將推出103英寸等離子電視，價(jià)格在40萬元左右，相信夏普65英寸液晶電視的價(jià)格也要十幾萬元，與他們相比，我們依然擁有絕對的價(jià)格和成本優(yōu)勢，在大屏幕領(lǐng)域等離子電視的優(yōu)勢難以動(dòng)搖�！�

　　最新數(shù)據(jù)顯示，從全球大屏幕電視(40英寸以上)市場來看，等離子電視牢牢占據(jù)絕對優(yōu)勢，今年1-6月的市場占有率預(yù)計(jì)為47%，而液晶僅為17%，然而雙方在42英寸主流尺寸的爭端將成為今年下半年的市場亮點(diǎn)。