一石激起千層浪 大屏幕液晶電視爭(zhēng)相降價(jià)

　　47英寸超大屏幕液晶電視直落3000元，以15998元的驚人價(jià)格出擊市場(chǎng)———昨日，彩電巨頭TCL此舉可謂一石激起千層浪，欲在電視市場(chǎng)掀起猛烈的大屏幕液晶產(chǎn)品跳水潮。記者今日從市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌40英寸液晶電視正醞釀降價(jià)至萬(wàn)元以?xún)?nèi)。

國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)相降價(jià)創(chuàng)新低

　　市場(chǎng)公開(kāi)資料顯示，自2005年平板電視銷(xiāo)售一路走高以來(lái)，國(guó)內(nèi)外平板電視廠商紛紛降價(jià)，至2006年世界杯期間，各型號(hào)的平板電視機(jī)型均已經(jīng)降到較為穩(wěn)定的市場(chǎng)價(jià)格�！鞍l(fā)動(dòng)此次大屏幕液晶電視降價(jià)，是對(duì)電視誕辰一百周年最好的紀(jì)念方式�！盩TE中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總裁韓青表示，在整合了法國(guó)湯姆遜后，TCL已建立起美國(guó)印第安納、德國(guó)菲林根、新加坡以及中國(guó)深圳四大研發(fā)中心，目前平板電視年產(chǎn)能達(dá)600萬(wàn)臺(tái)以上。據(jù)其透露，作為T(mén)CL在今年上半年推出的主力機(jī)型之一，K73系列一馬當(dāng)先，成為本次行動(dòng)的最大亮點(diǎn)，薄典B03系列、銀弧A71等機(jī)型也全部參與。其中32英寸液晶電視從8999元拉至6999元，37英寸液晶電視則鎖定在8999元。

　　創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理劉橋明透露，大屏幕液晶電視的降價(jià)計(jì)劃正在進(jìn)行中，創(chuàng)維的重點(diǎn)瞄準(zhǔn)在目前市場(chǎng)上銷(xiāo)量最大的32英寸和37英寸，前者降至5999元，而后者更是從萬(wàn)元附近拉到8999元。從賣(mài)場(chǎng)情況看，長(zhǎng)虹、海信等國(guó)內(nèi)主要品牌也全部參與了此番較力。也有47英寸的國(guó)產(chǎn)液晶電視降價(jià)格從1999元降為16999元。

上游企業(yè)爭(zhēng)搶新市場(chǎng)空間

　　對(duì)于群體降價(jià)的真正原因，有廠家認(rèn)為是受兩方面因素影響，即廠家之間為保持市場(chǎng)份額，利潤(rùn)高低與否都必須在價(jià)格上緊盯市場(chǎng)主要對(duì)手，因此牽一發(fā)動(dòng)全身；另外則是由于上游液晶屏的產(chǎn)能急劇放大，導(dǎo)致了大屏幕液晶電視價(jià)格的大幅滑落�！傲�月以來(lái)，液晶屏價(jià)格至少下降了10％以上�！庇衅髽I(yè)負(fù)責(zé)人如是強(qiáng)調(diào)。

　　有分析人士指出，隨著前幾年上游屏幕的稀缺和價(jià)格高企，導(dǎo)致液晶屏產(chǎn)能呈爆炸式增長(zhǎng)。6月16日，上廣電NEC液晶顯示器有限公司增資擴(kuò)產(chǎn)獲得核準(zhǔn)通過(guò)，再加上京東方、江蘇昆山的龍騰5代線(xiàn)、山東東營(yíng)的勝達(dá)6代線(xiàn)、深天馬的4.5代線(xiàn)以及中華映管的福州生產(chǎn)線(xiàn)等等，目前中國(guó)內(nèi)地的液晶屏產(chǎn)能總量已相當(dāng)龐大。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前已建成的產(chǎn)能已超出實(shí)際需求數(shù)倍。

　　當(dāng)國(guó)內(nèi)第五代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)始量產(chǎn)的時(shí)候，日韓的第七代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)也已經(jīng)投產(chǎn)。去年，全球共有17條五代以上的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，日本夏普和韓國(guó)LG的第六代大型液晶面板廠也已開(kāi)工。多數(shù)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)人士認(rèn)為，液晶電視降價(jià)最基本的動(dòng)力來(lái)自于技術(shù)的進(jìn)步和全球液晶屏產(chǎn)能的急速放大，但從另外一個(gè)角度看，國(guó)外上游企業(yè)也需要通過(guò)盡快做大整機(jī)市場(chǎng)，以便快速收回成本取得收益，從而可以更有效地投入LED、OLED等快速崛起的新興顯示方式的研究，這是其應(yīng)對(duì)行業(yè)未來(lái)變局的一條通道。

等離子電視又遭打壓？

　　盡管?chē)?guó)內(nèi)企業(yè)接受采訪(fǎng)時(shí)均認(rèn)為，大屏幕液晶電視降價(jià)并非針對(duì)等離子電視，不過(guò)市場(chǎng)實(shí)際效果恐怕難免。

　　42英寸長(zhǎng)期被認(rèn)為是液晶電視和等離子電視各自?xún)?yōu)勢(shì)的分界線(xiàn)，以下為液晶天下，以上則是等離子占據(jù)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，隨著前不久42英寸等離子電視被爆出基本上都不符合國(guó)內(nèi)高清電視標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)產(chǎn)品牌這幾年也全部站穩(wěn)液電陣營(yíng)，從而導(dǎo)致等離子電視在市場(chǎng)上缺乏眾人拾柴火焰高的推廣氣勢(shì)。好不容易以等離子為主攻的面板及整機(jī)生產(chǎn)商松下和LG近期展開(kāi)了一些反擊，試圖收復(fù)大屏幕的領(lǐng)地，國(guó)產(chǎn)整機(jī)企業(yè)突然展開(kāi)了超大尺寸液晶電視的推廣。

　　無(wú)獨(dú)有偶，放棄等離子、全身投入液晶生產(chǎn)的索尼公司昨日對(duì)本報(bào)記者透露，索尼與三星合資生產(chǎn)第八代液晶面板的最終合同正式于本月14日簽訂。雙方各占一半股權(quán)，計(jì)劃投資總額約19億美元，在韓國(guó)建立第八代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)際生產(chǎn)預(yù)計(jì)于2007年秋天開(kāi)始，計(jì)劃月產(chǎn)5萬(wàn)只液晶面板，而每只第八代屏可切割6塊50英寸級(jí)液晶面板，8塊46英寸液晶面板。

　　索尼方面直言，這項(xiàng)重大投資指向大屏幕液晶電視，尤其是50英寸級(jí)以上電視的需求將呈現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)，迅速拉低大屏幕液晶電視屏幕的價(jià)格。借助這條全球最先進(jìn)的（第八代）非晶TFT液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)以及目前雙方已投入生產(chǎn)的第七代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，索尼和三星將進(jìn)一步擴(kuò)展大屏幕液晶電視市場(chǎng)。

　　來(lái)自可靠渠道的消息也證實(shí)，全球另一大液晶屏生產(chǎn)商———臺(tái)灣奇美也已確定從本月開(kāi)始建設(shè)7.5代線(xiàn)以上的新工廠，用于生產(chǎn)40英寸以上的液晶面板，其中42英寸、47英寸液晶電視面板將是這條線(xiàn)主要切割的尺寸。

　　液晶電視整機(jī)企業(yè)與上游屏生產(chǎn)商攜手，沖擊大尺寸平板電視的格局正在形成，等離子陣營(yíng)能否守得住42英寸以上的陣線(xiàn)，未來(lái)發(fā)生更多變數(shù)。