為了什么 家電廠商滲透家用投影市場(chǎng)

投影機(jī)似乎成為家電廠商打拼的“又一戰(zhàn)場(chǎng)”

    SINOCES期間，海信在其展臺(tái)展出了采用德州儀器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影機(jī)（本文所涉投影機(jī)均為正投）。海信電器股份有限公司設(shè)計(jì)中心投影所所長(zhǎng)高維嵩告訴記者，此款產(chǎn)品將于十一期間上市銷售。

    此后，從長(zhǎng)虹電器營(yíng)銷公司投影經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)滕光勝處得知，長(zhǎng)虹家用投影機(jī)也已處在最后的籌備階段，預(yù)計(jì)年底前上市。

    除了海信、長(zhǎng)虹，據(jù)了解，上廣電、TCL、創(chuàng)維等家電廠商均有意推出家用投影機(jī)產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)廠商的積極動(dòng)作，國(guó)際大廠卻早有先發(fā)優(yōu)勢(shì)：包括索尼、松下、東芝、LG、日立等廠商均在投影機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

    一夜之間，。

    但據(jù)賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，家用投影機(jī)在我國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)中所占比例不到5％，且多為外資品牌以及我國(guó)臺(tái)灣省品牌產(chǎn)品。

    此次國(guó)內(nèi)家電廠商不約而同選擇進(jìn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)，應(yīng)該不只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線補(bǔ)充。記者觀察，這是國(guó)內(nèi)家電廠商基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的看好，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，選擇進(jìn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。

    記者同時(shí)對(duì)此表示擔(dān)憂，國(guó)內(nèi)家電廠商做家用投影機(jī)整體條件還不是很成熟，他們?cè)诩译娛袌?chǎng)的一貫思維模式可能并不一定適合家用投影機(jī)的市場(chǎng)推廣，況且投影機(jī)本身面臨上游核心器件的壟斷，以及光機(jī)、燈泡和售后服務(wù)等諸多問(wèn)題，包括對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品趨勢(shì)的把握以及市場(chǎng)的接受度偏低等，家電企業(yè)似乎“試水”的成分居多，是否能快速打開(kāi)局面更值得關(guān)注。

    廠商看好家用前景

    國(guó)內(nèi)家電廠商對(duì)于目前進(jìn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)的看法不一，基本分成兩派。

    正方觀點(diǎn)：家用投影機(jī)非常輕巧，而且畫面大（可以輕易達(dá)到100英寸以上，視覺(jué)沖擊力非常強(qiáng)）、亮度好、可兼容多種視頻信號(hào)的特點(diǎn)，相較于其它大屏幕顯示方式具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，將成為新一代家庭影像娛樂(lè)產(chǎn)品，即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)也給家用投影機(jī)提供了成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。結(jié)論認(rèn)為此時(shí)進(jìn)入比較合適。

    反方觀點(diǎn)：家用投影機(jī)存在著燈泡壽命短、耗電量大、對(duì)比度不夠高等缺點(diǎn)，而且在長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)感到視覺(jué)疲勞。同時(shí)家用投影機(jī)對(duì)于使用環(huán)境的要求比較高，在光線充足、亮度較高的環(huán)境會(huì)出現(xiàn)投影模糊的現(xiàn)象。結(jié)論認(rèn)為不應(yīng)過(guò)急進(jìn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)。

    海信電器股份有限公司設(shè)計(jì)中心投影所所長(zhǎng)高維嵩告訴記者，投影機(jī)的家用市場(chǎng)是比較重要的一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，同時(shí)也是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，海信作為一個(gè)消費(fèi)電子廠商對(duì)市場(chǎng)的需求比較敏感，在自身實(shí)力允許的情況下，決定進(jìn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)。作為一款家用產(chǎn)品，海信產(chǎn)品追求的是高清晰度、亮度、對(duì)比度和色彩方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)按市場(chǎng)需求為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的家用投影產(chǎn)品。

    當(dāng)記者向海信電器相關(guān)人士詢問(wèn)此款產(chǎn)品具體的市場(chǎng)推廣情況時(shí)被告之，因目前此產(chǎn)品相關(guān)事宜還未完善，因此不便透露相關(guān)信息。

    長(zhǎng)虹電器營(yíng)銷公司投影經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)滕光勝認(rèn)為，家用投影機(jī)市場(chǎng)每年都在以40％的速度增長(zhǎng)，目前的市場(chǎng)格局是日、美、歐品牌占88％的市場(chǎng)份額，其它品牌只占12％份額（明基、聯(lián)想、奧視、晨星、雅圖等）。

家用投影市場(chǎng)成熟還需要時(shí)間

    這個(gè)格局與八十年代的中國(guó)彩電市場(chǎng)非常相似，而彩電市場(chǎng)的演變過(guò)程已經(jīng)證明，國(guó)內(nèi)品牌完全有能力扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面，成為未來(lái)市場(chǎng)主導(dǎo)者。

    滕光勝還表示，IT廠商的投影產(chǎn)品并沒(méi)有太多進(jìn)入中國(guó)家庭市場(chǎng)，這是因?yàn)檫@些廠商對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)的啟蒙和教育不夠，供應(yīng)商同銷售商沒(méi)有得到很好的整合，長(zhǎng)虹向來(lái)是以推廣和渠道見(jiàn)長(zhǎng)的企業(yè)，因此長(zhǎng)虹對(duì)進(jìn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)很有信心。

    康佳集團(tuán)辦公室韓法才在被問(wèn)及對(duì)家電廠商涉水家用投影機(jī)市場(chǎng)時(shí)表示，家用投影機(jī)應(yīng)該是未來(lái)的發(fā)展方向。不過(guò)，韓法才也不忘為此“潑點(diǎn)冷水”，認(rèn)為目前投影機(jī)進(jìn)入家用市場(chǎng)還有很多限制。比如投影機(jī)的燈泡壽命問(wèn)題、耗電問(wèn)題、對(duì)視力保護(hù)問(wèn)題以及對(duì)使用環(huán)境的適應(yīng)問(wèn)題都需要解決。

    零售商建議需謹(jǐn)慎

    相對(duì)于家電廠商“爆棚”的信心，來(lái)自零售商的聲音認(rèn)為家電廠商涉水家用投影機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該謹(jǐn)慎，并建議先要在產(chǎn)品上下功夫，“打鐵先需自身硬”是在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)。

    江蘇五星電器有限公司數(shù)碼部經(jīng)理范新表示，對(duì)于家用投影市場(chǎng)的前景是十分看好的，但目前這個(gè)市場(chǎng)尚未成熟，預(yù)計(jì)這個(gè)市場(chǎng)的成熟大致還需要3年左右的時(shí)間。

    范新認(rèn)為，目前家用投影機(jī)的普及主要受限于三個(gè)方面：第一，家庭的居住條件，對(duì)于投影設(shè)備使用最佳的面積應(yīng)該是在60～70平方米，國(guó)內(nèi)的普遍居住條件尚未達(dá)到這樣的條件，這在一定程度上也影響了家用投影的使用效果和使用的舒適度；第二才是價(jià)格因素的影響；第三，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，消費(fèi)觀念是比較重要的一個(gè)方面。

    現(xiàn)階段，從傳統(tǒng)的影視產(chǎn)品消費(fèi)來(lái)看，尚處在從傳統(tǒng)CRT向液晶、等離子等平板彩電過(guò)渡的消費(fèi)階段。對(duì)于家用投影的認(rèn)知尚未成熟，還需要一個(gè)培育的過(guò)程。

    對(duì)于家電企業(yè)進(jìn)入家用投影領(lǐng)域，范新建議，由于目前投影機(jī)的銷售主要還是集中在商用和行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，所以新進(jìn)入企業(yè)應(yīng)該在核心城市的核心賣場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的展示，首先培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴和信任，提前搶占市場(chǎng)分額。

    大中電器北京分公司彩電事業(yè)部經(jīng)理景偉對(duì)此表示，目前在大中銷售的家用投影機(jī)主要是三洋、東芝等外資品牌，大中對(duì)于國(guó)內(nèi)家電廠商進(jìn)軍家用投影機(jī)市場(chǎng)持歡迎態(tài)度。景偉還建議，國(guó)內(nèi)家電廠商要想在此領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，就要向市場(chǎng)投放消費(fèi)者容易接受的產(chǎn)品，價(jià)格是廠商需要考慮的問(wèn)題，消費(fèi)者普遍接受的家用投影機(jī)價(jià)格一般在萬(wàn)元之內(nèi)。此外，家用投影機(jī)的燈泡壽命問(wèn)題會(huì)成為市場(chǎng)銷售的另一個(gè)障礙，需要廠商對(duì)此有充分準(zhǔn)備。

    北京蘇寧電器有限公司采購(gòu)中心王軍在接受記者采訪時(shí)表示，家用投影機(jī)如果把電視作為對(duì)手，那么由于環(huán)境限制、成本限制等各種因素也許永遠(yuǎn)也無(wú)法進(jìn)入普通的家庭，但是如果把它作為一種嶄新的顯示方式，配合適當(dāng)?shù)囊繇懶Ч�和環(huán)境，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在看大片、玩游戲的時(shí)候這種大畫面的沖擊力是任何傳統(tǒng)電視和新的平板電視都無(wú)可替代的。

    目前家用投影市場(chǎng)因?yàn)樾麄髁Χ炔粔�，無(wú)法滿足消費(fèi)者生活習(xí)慣而制約了家用投影機(jī)的發(fā)展。不過(guò)王軍也認(rèn)為未來(lái)兩三年家用投影機(jī)會(huì)有較大的發(fā)展，并建議即將進(jìn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)的家電廠商要在技術(shù)和產(chǎn)品完善的情況下，結(jié)合消費(fèi)者的生活方式拿出一個(gè)完整的解決方案，以符合市場(chǎng)的需求導(dǎo)向。

上游廠商表示全力支持

    關(guān)于此次海信推出的家用投影機(jī)，記者采訪了海信的技術(shù)合作伙伴德州儀器，德州儀器DLP事業(yè)部的亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克，他告訴記者德州儀器相當(dāng)看好國(guó)內(nèi)家庭投影市場(chǎng)的未來(lái)前景。德州儀器提供國(guó)內(nèi)合作伙伴各項(xiàng)技術(shù)上的協(xié)助，包括現(xiàn)場(chǎng)支援(FieldSupport)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)參考(Referencedesign)等。

    白瑞克還表示，除了技術(shù)上的支援，德州儀器也會(huì)提供客戶在市場(chǎng)營(yíng)銷上的協(xié)助，德州儀器的營(yíng)銷、公關(guān)、零售三大市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，會(huì)針對(duì)不同客戶的需求，提供獨(dú)特的資源與協(xié)助；同時(shí)德州儀器與其他的技術(shù)提供商不同，自己并不生產(chǎn)終端產(chǎn)品，堅(jiān)持不與合作伙伴競(jìng)爭(zhēng)，因此合作伙伴的成功就是德州儀器的成功。