等離子何以受困中國(guó)市場(chǎng)？白皮書(shū)解讀內(nèi)因

等離子在中國(guó)市場(chǎng)上的困境只是一個(gè)特例。從全球大屏幕電視市場(chǎng)上看，等離子電視牢牢占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)全球知名研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，1－6月全球40英寸以上大屏幕電視市場(chǎng)等離子的份額為47％，而液晶電視僅為17％，微顯背投電視為26％，僅次于等離子電視

　　等離子電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確實(shí)走入窮途末路了嗎？日前，旨在準(zhǔn)確定位等離子和液晶以及兩者在整個(gè)平板電視陣營(yíng)的位置關(guān)系、倡導(dǎo)等離子電視與液晶電視協(xié)同發(fā)展的“2006中國(guó)等離子電視市場(chǎng)與技術(shù)趨勢(shì)論壇”在北京舉辦。由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、賽諾市場(chǎng)研究公司、中國(guó)電子報(bào)三家共同舉辦的論壇得到了信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司、國(guó)家平板顯示技術(shù)工程中心、電視電聲研究所等單位的大力支持。

　　就目前業(yè)內(nèi)廣泛流傳的“液晶電視獨(dú)大和等離子電視窮途末路”的說(shuō)法，與會(huì)的政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家和企業(yè)的負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，造成這種論調(diào)的主要原因：一是部分企業(yè)的市場(chǎng)策略調(diào)整以及輿論以偏概全的宣傳誤導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)等離子電視的客觀認(rèn)知，并直接或間接地左右了消費(fèi)者的最終購(gòu)買(mǎi)趨向；二是液晶電視價(jià)格下降主要是由液晶屏價(jià)格下降拉動(dòng)，使得液晶電視價(jià)格不斷逼近等離子電視價(jià)格，由此液晶電視對(duì)等離子電視形成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　其實(shí)，等離子在中國(guó)市場(chǎng)上的困境只是一個(gè)特例。從全球大屏幕電視市場(chǎng)上看，等離子電視牢牢占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)全球知名研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，1－6月全球40英寸以上大屏幕電視市場(chǎng)等離子的份額為47％，而液晶電視僅為17％，微顯背投電視為26％，僅次于等離子電視。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司對(duì)40英寸及以上的大屏幕電視市場(chǎng)進(jìn)行了評(píng)估，得到的三大特征的結(jié)論：一是在各類(lèi)電視產(chǎn)品當(dāng)中，平板電視正逐漸成為主流產(chǎn)品；二是在平板范疇內(nèi)等離子電視與液晶電視不分上下；三是液晶電視增勢(shì)強(qiáng)勁，將對(duì)等離子電視的市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅，后者將尋求新的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　針對(duì)我國(guó)高清電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，市場(chǎng)上“等離子電視達(dá)不到高清”的言論，與會(huì)專(zhuān)家們也給出了明確回應(yīng)。專(zhuān)家介紹說(shuō)：在技術(shù)上，42英寸的等離子電視實(shí)現(xiàn)中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)并非難事。在國(guó)際上，分辨力達(dá)到1024×768及以上的水平即可稱(chēng)為高清，而我國(guó)的等離子高清標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)際水平。在我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠商的產(chǎn)品以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為尺度，而專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開(kāi)發(fā)高清屏，還需要一定的時(shí)間緩沖，這也造成我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，大多數(shù)等離子高清不達(dá)標(biāo)的主要原因。不過(guò)，日前松下、日立、LG等廠商都表示將推出符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的40英寸以上的等離子電視。

　　參會(huì)廠商代表就平板電視的趨勢(shì)和等離子電視的特點(diǎn)；PDP技術(shù)發(fā)展和大屏幕彩電的今后動(dòng)向；PDP電視的全球市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)；中國(guó)家電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略；平板時(shí)代下中國(guó)家電企業(yè)的出路等問(wèn)題進(jìn)行了專(zhuān)題闡述。

　　作為本次論壇最為重要的一個(gè)內(nèi)容，大會(huì)主辦方中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、賽諾市場(chǎng)研究公司、中國(guó)電子報(bào)首次聯(lián)合發(fā)布了《2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)白皮書(shū)》，從行業(yè)主管部門(mén)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)以及權(quán)威媒體的立場(chǎng)出發(fā)，客觀、權(quán)威地分析現(xiàn)階段中國(guó)彩電尤其是平板電視在發(fā)展過(guò)程中所涉及的一系列熱點(diǎn)問(wèn)題，幫助全行業(yè)樹(shù)立健康正確的發(fā)展方向。

　　中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌在講話中強(qiáng)調(diào)：彩電產(chǎn)業(yè)的新老更替同樣符合技術(shù)進(jìn)步的自然規(guī)律，《白皮書(shū)》倡導(dǎo)的是尊重事實(shí)、明辨是非的精神。當(dāng)前誰(shuí)也不能否認(rèn)CRT在彩電市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位；同樣，液晶電視近期的一枝獨(dú)秀，也不能否認(rèn)等離子電視的厚積薄發(fā)；盡管業(yè)內(nèi)一致看好平板電視，但微顯電視在大屏幕電視市場(chǎng)也有一定的生存空間。

　　與會(huì)專(zhuān)家表示：彩電產(chǎn)品類(lèi)型的多元化不僅僅是該產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的典型特征，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，多元化的產(chǎn)品其實(shí)意味著規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)以及利潤(rùn)來(lái)源的多元化；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，各種彩電產(chǎn)品并存意味著購(gòu)買(mǎi)選擇的多樣性，于企業(yè)于消費(fèi)者都是有好處的。

　　據(jù)介紹，三方共同推出的《白皮書(shū)》是一個(gè)系列概念，此次率先發(fā)布的《2006中國(guó)等離子電視市場(chǎng)白皮書(shū)》是此系列的第一個(gè)板塊，接下來(lái)，三方還將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)針對(duì)液晶電視、微顯電視、CRT電視以及其他類(lèi)型的彩電發(fā)布相關(guān)《白皮書(shū)》，最終完成對(duì)彩電多元化發(fā)展思想的完整闡述。