[觀察]等離子電視：降價(jià)背后有玄機(jī)

平板電視在足球的忽悠下，價(jià)格就像系上了千斤墜兒，直線墜落。6月份以來(lái)平板電視降幅最大的非等離子莫屬。個(gè)別50英寸等離子降到了23000元以下。而看家的42英寸個(gè)別型號(hào)已經(jīng)降到了1萬(wàn)元以下。按照目前的這種趨勢(shì)，等離子電視的價(jià)格在今年將會(huì)有較大幅度的下降。

　　6月16日，海爾一款50英寸等離子降價(jià)7200元，降幅達(dá)25%。降價(jià)之后，海爾這款等離子電視的市場(chǎng)售價(jià)是22990元。在北京大中電器的一些門(mén)店，該款產(chǎn)品只有降價(jià)的消息，但是產(chǎn)品并未在展臺(tái)上出現(xiàn)。可謂是產(chǎn)品未到，價(jià)格先行。我們姑且不論是不是又一出空城計(jì)，但是價(jià)格直降7200元的幌子確實(shí)夠大。等離子陣營(yíng)能夠如此降價(jià)，其背后是有故事的。

等離子降價(jià)玄機(jī)

　　目前在市場(chǎng)上等離子以42英寸為主打，價(jià)格基本在上一萬(wàn)元左右。這也是在面對(duì)液晶電視在市場(chǎng)占有率上節(jié)節(jié)攀升，等離子電視陣營(yíng)只有以價(jià)格回應(yīng)采取的被動(dòng)措施。雖然有預(yù)測(cè)開(kāi)始忽悠50英寸等離子在今后將成為市場(chǎng)上的主力產(chǎn)品，但是在短期內(nèi)50英寸等離子以價(jià)格來(lái)說(shuō)還難以被人們接受，而且在50英寸等離子上基本上是以日韓系品牌為主，且價(jià)位居高不下，目前基本上在4萬(wàn)元以上，只有國(guó)內(nèi)品牌在3萬(wàn)元左右。在國(guó)內(nèi)品牌和日韓系品牌之間，等離子之所以有這么大價(jià)格差異，主要是在等離子屏的質(zhì)量上和品牌溢價(jià)上形成的。

　　目前國(guó)內(nèi)品牌的等離子屏基本上的來(lái)源是臺(tái)灣廠商所供，個(gè)別品牌采用韓國(guó)產(chǎn)的等離子屏，這樣在像素、畫(huà)面拖尾、能耗等綜合指標(biāo)上形成較大的差異。

　　按照目前等離子主力廠商的品牌劃分，日系廠商松下、日立占據(jù)主導(dǎo)地位，無(wú)論是市場(chǎng)份額，還是售價(jià)，產(chǎn)品質(zhì)量，以及品牌影響力等在“高端”銷售策略的支撐下，強(qiáng)調(diào)技術(shù)品質(zhì)的價(jià)值成為等離子電視消費(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)者。

　　韓國(guó)品牌雖然在向高端轉(zhuǎn)型，但在人們習(xí)慣性的認(rèn)知下，對(duì)等離子電視的認(rèn)可與日系品牌形成較大的差距。國(guó)內(nèi)品牌目前等離子電視上唯一的銷售策略就是價(jià)格，通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者的認(rèn)可。而在目前這一輪等離子的降價(jià)過(guò)程中，主要來(lái)自兩方面的壓力。一是隨著液晶電視陣營(yíng)不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)廠商“打倒等離子”呼聲不斷；二是等離子陣營(yíng)自身難以克服的硬傷只有通過(guò)價(jià)格來(lái)與液晶電視陣營(yíng)對(duì)壘。

等離子高處不勝寒

　　等離子電視在市場(chǎng)上高處不勝寒主要是表現(xiàn)在以下幾方面。一是廠商陣容上，二是產(chǎn)品線上，三是價(jià)格上。

　　在廠商陣容上，形成日系、韓系、國(guó)內(nèi)廠商三大陣營(yíng)，但在等離子上不同于液晶的現(xiàn)狀是，以日系廠商占主導(dǎo)地位。在日系廠商的把持下，等離子核心器件的供應(yīng)難以形成規(guī)模，而且在中國(guó)市場(chǎng)以價(jià)格為導(dǎo)向的消費(fèi)習(xí)慣，也使得日系廠商在等離子技術(shù)上只有“獨(dú)來(lái)獨(dú)往”才能夠使其保證獲取最大的利潤(rùn)空間。

　　按照中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)松下、日立等兩家廠商在等離子市場(chǎng)的份額和零售量都在正在呈不斷下降的趨勢(shì)，排除銷售受季節(jié)性因素的影響。主要是等離子在尺寸上的硬傷——單打一的規(guī)格（與液晶電視寬廣的規(guī)格型號(hào)相比），使其缺少液晶電視更寬的型號(hào)規(guī)格，以及難以形成價(jià)格上更多的靈活性，加上為保持住高端形象，所以在市場(chǎng)上形成萎縮的趨勢(shì)。

　　雖然韓國(guó)的三星和LG在等離子上也進(jìn)行了大量的投入，但在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意，特別是在價(jià)格上處于上不著天下不著地狀態(tài)，這也使得其在市場(chǎng)份額和零售量上出現(xiàn)較大的徘徊。特別是幾年以來(lái)，三星等離子在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅的下滑。而LG自從調(diào)整其在中國(guó)戰(zhàn)略之后，其等離子產(chǎn)品在市場(chǎng)上開(kāi)始爬坡，呈現(xiàn)逐月上升趨勢(shì)。

　　國(guó)內(nèi)等離子廠商在產(chǎn)品上一直處于一種比較尷尬的局面。首先，看好等離子市場(chǎng)，但在產(chǎn)品上受制于等離子屏的渠道來(lái)源，而且很難形成規(guī)模產(chǎn)能。其次，在價(jià)格上雖然做了很多文章，但在整體勢(shì)能上依然與日系品牌形成較大的差距。這種差距主要是銷售規(guī)模和單臺(tái)利潤(rùn)率。最后，輿論一直在唱衰等離子，而等離子陣營(yíng)在面對(duì)“唱衰等離子”的輿論面前，沒(méi)有任何應(yīng)對(duì)舉措，特別是2005年在日系液晶和等離子廠商之間引發(fā)的口水戰(zhàn)，也使得等離子在市場(chǎng)上丟掉了很多形象上分?jǐn)?shù)。

　　再有就是等離子在能耗上一直處于“高能耗”的檔位上，盡管目前已經(jīng)達(dá)到230瓦，但與液晶相比這是一個(gè)致命的硬傷。而面對(duì)能耗等離子廠商采取的回避策略，更加重了人們對(duì)等離子在能耗上的疑慮。布局前日本松下面向媒體做了等離子的試驗(yàn)，但是這種試驗(yàn)要想抹掉深刻在人們內(nèi)心深處的記憶，也是“杯水車薪”之舉。

　　綜合多種因素構(gòu)成的等離子電視在市場(chǎng)上的“高處不勝寒”，在足球世界杯期間只有通過(guò)價(jià)格來(lái)獲取日益萎縮的市場(chǎng)。

等離子未來(lái)市場(chǎng)價(jià)格

　　隨著新一輪輿論唱衰等離子，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)研究中心給出的數(shù)據(jù)對(duì)未來(lái)等離子電視在市場(chǎng)上的表現(xiàn)更加不容樂(lè)觀，該中心不久前公布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年等離子有可能喪失原先保守預(yù)測(cè)20%市場(chǎng)。按照這種預(yù)測(cè)，加上目前等離子陣營(yíng)在市場(chǎng)上的整體狀況，以及明年正式實(shí)施的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，等離子廠商將在價(jià)格上做更多的文章。按照此次海爾50英寸降到22900元的價(jià)格分析，今后國(guó)產(chǎn)內(nèi)廠商50英寸等離子的價(jià)格將在400元/英寸左右徘徊，日韓系品牌50英寸等離子目前在800元/英寸左右。按照賽諾市場(chǎng)研究公司的預(yù)測(cè)，今年50英寸等離子將有10%的市場(chǎng)份額。隨著世界杯這一輪銷售風(fēng)頭過(guò)后，各廠商在進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期，接下來(lái)在“十一”黃金周期間，50英寸等離子的平均價(jià)格將會(huì)在600元/英寸，個(gè)別品牌將會(huì)拉到300元/英寸左右。

　　從整個(gè)等離子的市場(chǎng)售價(jià)來(lái)看，今年將會(huì)有較大的下滑空間，這是因?yàn)橐韵聨追矫嬖�因�?/P>

　　一是等離子陣營(yíng)正在出現(xiàn)分化的趨勢(shì)，韓國(guó)三星正在加緊推廣液晶，盡管在等離子上三星具備一定的優(yōu)勢(shì)，但在市場(chǎng)上等離子的增量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于液晶電視；二是資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，松下、日立、LG等廠商將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)等離子技術(shù)和市場(chǎng)的控制；三是國(guó)內(nèi)廠商海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、廈華在等離子上盡管寄予了厚望，但在資源優(yōu)勢(shì)上大大遜色于日韓系廠商，難以形成真正在制造規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，但依靠臺(tái)灣廠商提供的液晶屏，可以在液晶價(jià)格上對(duì)日韓系品牌的等離子形成鉗制，這也是今年的等離子下半年將會(huì)出現(xiàn)價(jià)格血拼的前提。

　　再有就是，面對(duì)液晶陣營(yíng)不斷向更大尺寸進(jìn)軍，等離子要想在50英寸的市場(chǎng)上占住陣腳，保持一定的市場(chǎng)份額，價(jià)格文章是必做的功課。除去技術(shù)提升改進(jìn)之外，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格是最有吸引力的“胡蘿卜”。