平板電視熱銷帶動(dòng)彩電銷售額只增不減(圖)

根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究公司GfK對(duì)全國(guó)100個(gè)城市的彩電市場(chǎng)的零售監(jiān)測(cè)結(jié)果，近三個(gè)月(從2月到4月)，整體彩電市場(chǎng)顯然轉(zhuǎn)入銷售淡季，銷量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　值得慶幸的是，這三個(gè)月的銷售降幅明顯低于去年同期的水平。

彩電銷售呈上升趨勢(shì)
　　與銷量下降不同的是，今年2-4月，彩電的銷售額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。主要原因還是平板電視的旺銷所致。目前，平板電視所占比重還在上升，四月份平板電視銷量份額上升到20%，去年同期只占到不到9%，這就拉高了整體彩電市場(chǎng)的銷售額。

　　GfK的零售數(shù)據(jù)顯示，今年4月對(duì)比去年同期，彩電整體銷量上升了11%，銷售額與去年同期對(duì)比上升了28%。

2006年2-4月彩電銷量及銷售額與去年同期的比較

平板電視上漲主要?dú)w功液晶電視
　　GfK的研究人員認(rèn)為，平板電視的上漲更主要應(yīng)歸功于液晶電視的上漲。4月份，液晶電視的銷量占比為17%，比去年同期上升11%;相反，等離子電視的占比只上升了1%�？梢钥吹絿�(guó)際廠商如SONY在中國(guó)是要重點(diǎn)發(fā)展液晶電視而非等離子，其他一些韓系廠商 也可看出將銷售重點(diǎn)越來(lái)越放在液晶電視上的趨勢(shì)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商，如TCL等更加重視液晶電視的發(fā)展。

　　GfK的零售數(shù)據(jù)顯示，去年2—4月市場(chǎng)銷售比重較大的平板電視，以20、30、32、37英寸的產(chǎn)品為主，而今年市場(chǎng)銷售更多的則是32、37、40英寸的產(chǎn)品。由于上游液晶屏生產(chǎn)商的產(chǎn)能及生產(chǎn)線的升級(jí)，以及更多地考慮切割的經(jīng)濟(jì)性，使得30英寸平板電視的比重迅速下降，而32英寸及以上產(chǎn)品的供應(yīng)量大幅提升。隨著液晶屏價(jià)格的迅速下降，加上渠道商在銷售終端不斷壓低零售價(jià)，使得大尺寸液晶電視最終在市場(chǎng)上迅速普及。今年4月，30英寸及以上產(chǎn)品占比已達(dá)到了約68%。

更多廠商加入液晶彩電行列角逐
　　值得注意的是，液晶彩電市場(chǎng)上，有更多的廠商加入到競(jìng)爭(zhēng)行列，導(dǎo)致市場(chǎng)上彩電品牌眾多。除了原來(lái)CRT彩電時(shí)代的廠商，另有一些碟機(jī)廠商、IT廠商如夏新、新科、AOC等進(jìn)入了液晶彩電市場(chǎng)，此外，國(guó)外一些品牌如雅佳、OLEVIA等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　目前，液晶電視表現(xiàn)出比等離子激烈得多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。從各品牌推出新型號(hào)數(shù)量看，今年4月份，液晶市場(chǎng)推出新型號(hào)高達(dá)71個(gè)左右，而等離子推出的新型號(hào)只有14個(gè)。同時(shí)，液晶市場(chǎng)品牌占比更加分散，品牌間份額差距小。從品牌集中度角度看，今年4月，液晶市場(chǎng)排名前三的品牌占有31%的份額，與去年同期35%的數(shù)據(jù)相比，有明顯的下降;而等離子卻正好相反，其4月份前三品牌的占比高達(dá)44%，比去年同期32%的數(shù)據(jù)，其集中度有了很大的提高。