三家分晉高清頻道何時飛入百姓家

央視高清頻道，上海文廣高清頻道，現(xiàn)在多加了一個中影集團(tuán)高清頻道。高清，形成了三家分晉的局面，但是路似乎不太好走。報紙、雜志、電視天天都在鼓吹廣大老百姓很快就能享受到高清帶來的樂趣，于是許多人都跑去買高清電視機(jī)，忙乎了一頓，到回家中，打開一看，怎么還是一個樣，沒有高清��？這些高清頻道啥時到家��？高清節(jié)目什么樣？聽說費(fèi)用很高，什么時候可以降下來？老百姓心中都充滿了問號，他們自然對三家分晉也似懂非懂。筆者根據(jù)自身的調(diào)查所得，整理成文，希望能讓廣大消費(fèi)者對三家分晉一個清晰的概念，并且解開“價格”這個心中謎。

用戶在迷途路上

　　朋友看到報紙報道中影集團(tuán)“入伙”高清頻道，連忙跑去購買了一臺42寸等離子，打電話讓我過去一起看高清的世界杯。到了一看，哪有什么高清頻道。朋友丈二和尚摸不著頭腦：不是有了高清電爐機(jī)就可以看高清頻道了，我只能說一句萬事俱備只欠東風(fēng)，于是慢慢向朋友道出。咱們現(xiàn)在看到的電視節(jié)目都是標(biāo)準(zhǔn)清晰度的，畫面是4：3的，垂直清晰度在500線左右；而高清晰度電視畫面是16:9的，垂直清晰度在720線或1080線�，F(xiàn)在我們看的節(jié)目都是用普通的標(biāo)準(zhǔn)清晰度信號播出來的電視節(jié)目。

中影集團(tuán)懷柔影視基地奠基典禮現(xiàn)場

　　中央電視臺和上海文廣傳媒一北一南同時開播了高清電視節(jié)目，加上中影集團(tuán)開播的高清電視節(jié)目，到目前為止，總共有三家高清電視節(jié)目供應(yīng)商，我們稱之為三家分晉。央視高清影視頻道，節(jié)目以影視劇為主，分為七大類：電視劇、電影、電視電影、音樂、時尚、體育和紀(jì)錄片，播出時間為每天的18點到次日的0點。上海的高清電視，又稱“新視覺”頻道，也定位于影視劇，分影視劇、紀(jì)實節(jié)目、直播節(jié)目三大版塊，播出時間為每天上午的9點到次日的0點。中影集團(tuán)定位在“電影”，分別是“CHC高清電影頻道”以及“CHC動作電影頻道”兩個付費(fèi)頻道。三家都是節(jié)目商供應(yīng)商，他們的節(jié)目不能他們的節(jié)目不能像以前一樣直接發(fā)射到您家里。它需要當(dāng)?shù)赜芯�電視運(yùn)營商接入，在北京，就需要歌華給你傳，你才能看到。

機(jī)頂盒

　　要傳輸高清節(jié)目，就得先對有線電視進(jìn)行數(shù)字化改造。目前有線電視的傳輸都是模擬的，插上電纜就能看。數(shù)字化改造后，你必須得通過一個機(jī)頂盒才能收看到電視節(jié)目。這樣做的目的有兩個，一個是使你的節(jié)目更清晰，干擾更小，另一個就是能進(jìn)行菜單化管理，根據(jù)你想收看的節(jié)目收費(fèi)。因為改造后，除了你現(xiàn)在看到的電視節(jié)目，還會有一些專業(yè)化的頻道出現(xiàn)，比如電影頻道、汽車頻道、房產(chǎn)頻道、育兒頻道等等。這些節(jié)目中沒有廣告，你要收看，得交錢。

　　數(shù)字化改造后，高清節(jié)目就會成為有線電視節(jié)目的重要組成部分。但可以說，高清是有線節(jié)目中的貴族。如你想看央視高清，每月就要再加120元。另外，還有機(jī)頂盒的費(fèi)用。剛才筆者說過，有線電視數(shù)字化改造后，需要通過機(jī)頂盒才能收看。目前，市場上能買到的高清機(jī)頂盒有二種。一種是松下的高清機(jī)頂盒。另一種是同州機(jī)頂盒，同州機(jī)頂盒又分為永新同方、NDS、愛迪德三個品牌。單配這樣一個機(jī)頂盒，就得2000元~3000元左右。而且更麻煩的是，一個電視必須配上一套機(jī)頂盒才能收看，您家里有幾臺電視就得配幾套機(jī)頂盒，收視費(fèi)也得增加。

三家在蹣跚途中

　　不管速度是快還是慢，市場還是發(fā)展的，它會慢慢走向成熟，這是必然的。央視、上海文廣、中影集團(tuán)這三家作為高清的先鋒，走的都是崎嶇路，邁的都是蹣跚步。但它們都有一個共同的目標(biāo)——做用戶喜歡看的高清節(jié)目。

1、央視前腳踏進(jìn)來——贏了聲勢，壞了名聲，輸了價格

　　2006年1月1日，央視首個高清頻道“高清影視”開始大規(guī)模商用推廣，事隔半年，央視目前已經(jīng)在全國84個城市落地，并隨著世界杯的臨近，央視還在大張旗鼓地進(jìn)行圈地。但這位大哥半年來是否都一直走好呢？看來也并非如此。

央視高清

　　贏了聲勢：央視是首個制作高清頻道，無疑引人注目，先聲奪人。同時，央視還不失時機(jī)地和深圳同洲電子簽訂合作協(xié)議，使其成為央視高清頻道衛(wèi)星用戶商用市場開發(fā)的全國獨家代理，為高清頻道的宣傳打響了頭炮。中數(shù)傳媒表示，電影、體育和類似《美國國家地理》這樣的風(fēng)光片才是最受歡迎的高清節(jié)目，之前央視高清頻道推廣并不順利的主要原因就是節(jié)目缺乏新意，而世界杯則成為將會是央視邁新步的轉(zhuǎn)折點。2006年央視還將高清體育頻道，2008年為滿足北京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播的需求，將開辦5個公共體育頻道。

　　壞了名聲：經(jīng)過近半年的市場化摸索，央視針對高清電視門檻給出了一個清晰的定義：彩電廠商將其高清電視機(jī)送到央視指定的檢測機(jī)構(gòu)去檢測，通過測試的產(chǎn)品可貼上標(biāo)注“央視高清認(rèn)證標(biāo)志”，央視同時授權(quán)這些企業(yè)成為“央視高清合作伙伴”。同時，彩電廠商與央視簽約合作的門檻是5000萬元的“合作費(fèi)”，每銷售一臺高清電視機(jī)，要替用戶向央視交一年的收視費(fèi)1440元。但央視自行組織的“數(shù)字電視高清認(rèn)證”引發(fā)業(yè)界諸多的質(zhì)疑。消費(fèi)者也不買帳，據(jù)調(diào)查顯示，有58.5%的受訪者明確表示不認(rèn)為與央視合作貼上“央視高清認(rèn)證標(biāo)志”的才是高清電視。

　　輸了價格：每個月120元，一年的1440元的服務(wù)收費(fèi)。初次安裝費(fèi)加上機(jī)頂盒差不多需要3500元的開戶費(fèi)，并非人人付得起。

2、上海文廣后腳跟著來——差異化求生存，價格上讓步

　　上海文廣并非等閑之輩，在與央視首個高清頻道“高清影視”開始大規(guī)模商用推廣的同一天，上海文廣首個高清頻道“新視覺”也正式拉開商業(yè)化序幕，與央視打起了對壘戰(zhàn)。同樣事隔半年，上海文廣前程又如何？

　　差異化求生存：上海文廣主動選擇了一條與央視截然不同的市場化模式：它與央視攜手松下、日立等廠商不同是選擇了另一陣營，攜手全球知名芯片商德州儀器。上海文廣公關(guān)經(jīng)理李雋表示，在此之前，德州儀器已結(jié)盟上廣電、創(chuàng)維、長虹、TCL等彩電生產(chǎn)大戶共推DLP背投高清電視機(jī)。這樣一來，文廣的合作對象范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于央視目前圈定的入門家電企業(yè)。

　　價格上讓步：“新視覺”剛推廣，上海文廣已經(jīng)強(qiáng)調(diào)與央視正式大規(guī)模商用推廣不同，該總經(jīng)理張大鐘更是對市場公開宣稱“不收入門費(fèi)”，他認(rèn)為，“高清的完全市場化需要一個漫長過程，我們并不急著市場化”。的確如此，在剛開始的半年，上海文廣幾乎不收取任何費(fèi)用。今年5月，上海文廣的“新視覺”攜5場NBA季后賽，結(jié)束了近半年的免費(fèi)階段，開始在上海、大連、佛山、深圳和南京5個城市收費(fèi)（促銷期50元/月，以后是80元/月）�，F(xiàn)開通的總費(fèi)用為：機(jī)頂盒1800元＋50元上門安裝調(diào)試費(fèi)＋加密卡成本費(fèi)100元＝總計1950元。這個費(fèi)用相比央視的確是讓步很大，許多用戶也認(rèn)為這是可接受范圍。

3、中影集團(tuán)緊接來攪局——吸引力度雖不足，價格上爭了氣

　　高清圈內(nèi)，央視崛起，上海文廣興發(fā)，如今，中影集團(tuán)沖進(jìn)了這個高清圈，賴以支撐的資本又是什么呢?答案是價格。

數(shù)字電視申請表

　　價格爭了氣：我想誰也不會懷疑讓價格降低的最好方法是引入競爭。中影集團(tuán)“入伙”高清圈，由于它有儲備的高清影視節(jié)目，高清電影頻道目前不需要太多的投資，所以價格要比央視和上海文廣高清頻道低，各地的運(yùn)營商更愿意接受其節(jié)目。

　　吸引度不足：相較之下，中影的確可以在價格上吸引消費(fèi)者。但目前在風(fēng)光和電影方面，由于版權(quán)等因素的制約，一些“實時”的大片暫時不會在高清頻道落地，原有的電影資源不會吸引到太多用戶。筆者認(rèn)為中影除非價格降到一個足夠誘惑人的區(qū)域，否則依靠電影來吸引人的目的暫時恐怕還很難實現(xiàn)，如果它能在價格上做足文章的話，相信還有機(jī)會，并且有可有對央視和上海文廣起到刺激作用，否則很難與這兩者相抗衡。

期待爆發(fā)價格戰(zhàn)，便宜才能取悅“上帝”

　　央視和上海文廣推出的高清頻道，兩強(qiáng)對峙的結(jié)果并沒有使高清頻道的價格降下來，面對高昂的高清費(fèi)用讓許多用戶瞻前顧后，畢竟過于昂貴的價格是不是能承載其所展現(xiàn)的內(nèi)容呢？如今高清頻道又涌進(jìn)了一個競爭對手——中國電影集團(tuán)，人們期翼新的競爭對手的出現(xiàn)能使高清費(fèi)用能相應(yīng)地下調(diào)，最好市場能爆發(fā)一次價格戰(zhàn)，讓價格可以令大眾接受。

高清節(jié)目菜單

　　目前，對于三家推出的“高清影視”頻道，只有10.4%的受訪者有購買的打算，77.4%的受訪者持觀望態(tài)度，表示在未來可能會購買，有12.2%的受訪者不打算購買。至于數(shù)字高清電視節(jié)目收費(fèi)，消費(fèi)者也提出了自己的理想要求。調(diào)查中27.5%消費(fèi)者接受每月50元以下的收費(fèi)，36.4%的消費(fèi)者接受51元~100元每月服務(wù)費(fèi)，22.5%的消費(fèi)者認(rèn)為可以接受101元~150元每月，11.7%的消費(fèi)者認(rèn)為每月151元~200元也可以，還有1.9%的人接受在每月201元以上收費(fèi)。當(dāng)今，高清電視的價格以及高清電視節(jié)目的收費(fèi)已經(jīng)成為普及高清的一個瓶頸。對于動輒幾萬元的等離子高清電視和每年1000多元收視費(fèi)的數(shù)字高清電視節(jié)目，多數(shù)人還是望而卻步。大多數(shù)的消費(fèi)者都表示，誰便宜就買誰的帳。市場是用戶的市場，筆者相信在不久之后，各位用戶所期等的價格戰(zhàn)必定爆發(fā)，用戶只需做好隔海觀戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

期待市場的成熟。

　　廣電總局對高清頻道已有詳細(xì)的規(guī)劃：2008年，我國將開播地面高清電視；2010年我國要達(dá)到10套以上高清頻道節(jié)目制作能力，其中實力較強(qiáng)的央視、上海文廣和中影集團(tuán)將是主力軍。電視高清數(shù)字化已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢，因此過高的高清電視費(fèi)用無疑不利于高清頻道的普及，消費(fèi)者都在期待市場成熟，期待高清電視不再高處不勝寒，嘗試走低端價格路線，飛入尋常百姓家。