價格“亂象”將上演 液晶電視成降價主力

隨著高清電視標準的出臺，平板電視兩大陣營的液晶和等離子的降價空間給人們帶來了更大的猜想。一方面是一直被宣稱為高清XGA的等離子電視這次在高清標準面前大跌眼鏡，同時也使此前一些專家對等離子寄予的厚望幾近失望。另一方面液晶此次被提升為高清電視。這種大大出乎業(yè)界預料的標準，給國內(nèi)平板電視市場愈演愈烈價格戰(zhàn)火上澆油。

　　眼下雖說是有了高清電視的標準，但是對眾多的電視用戶來說，真正受看到高清電視節(jié)目還屬于“夢想”階段。產(chǎn)業(yè)管理部門以高清電視標準為制造業(yè)規(guī)定了一個普遍接受的標準，而在內(nèi)容提供商來說，對高清節(jié)目收費的限制，加上采用的節(jié)目標準對接還尚屬兩張皮，這樣的狀態(tài)下，高清電視對購買平板電視的用戶來說，也無異于“畫餅充饑”。

　　誰也不會忘記，當初中央電視臺開播高清節(jié)目頻道被輿論質(zhì)疑。現(xiàn)在的問題是，在這樣一種背景下，價格“亂象”將再次在市場上演。

上游擴容帶來市場降價空間
　　隨著夏普、三星、LPL，以及臺灣液晶面板五虎在面板上2005年的擴容，在今年市場上開始顯現(xiàn)出擴容帶來的面板降價空間。加上下半年50英寸以上液晶面板生產(chǎn)線將正式加入到大屏幕征戰(zhàn)之中，目前40英寸和42英寸液晶面板的價格已經(jīng)出現(xiàn)較大幅度的下降態(tài)勢。5月份，臺灣市場的面板供應價格，40英寸液晶電視面板的價格已從年初的930美元下跌至835美元，下降幅度達到10.2%，42英寸液晶電視面板的價格更是從年初的1100美元高位跌至860美元，下降幅度高達21.8%。

　　盡管業(yè)內(nèi)人士將液晶面板價格下降歸咎于臺灣地區(qū)和韓國廠商的產(chǎn)能擴充，可我們還要注意的是，臺灣地區(qū)和韓國的廠商正在加緊其六代、七代以上面板的產(chǎn)能擴充，并紛紛公布了量產(chǎn)目標。以目前液晶面板的供應價格來看，今年市場最終將形成以下的價格態(tài)勢。

液晶電視將成降價主力
　　目前在平板電視中，液晶電視被國內(nèi)外眾多企業(yè)追捧，且在屏幕尺寸上直追等離子，這與夏普、三星、LPL7代線和7.5代線投產(chǎn)密切相關(guān)。43英寸和47英寸漸成液晶電視在市場上的主力產(chǎn)品線，這對等離子42英寸的產(chǎn)品構(gòu)成巨大的威脅。

　　屏幕尺寸上的產(chǎn)品線擴張，必然引發(fā)市場上價格的博弈。自“五一”黃金周引發(fā)的一輪降價大戰(zhàn)后，液晶電視廠商將價格再次拉出新低。廈華甚至將其一款47英寸的液晶電視賣到16900元，雖說這屬廠家破本“賭”市場，但在這種價格競爭背后可以看出，在平板電視液晶和等離子的市場競爭中，液晶電視將扮演降價的重要角色。

　　以目前的液晶面板供應價格來看，今年將會有較大的價格下降空間。隨著日韓和中國臺灣地區(qū)的液晶面板廠商不斷擴容，以及新一代面板在下半年相繼投入使用，一方面將繼續(xù)擴大液晶電視向50英寸以上的屏幕尺寸進軍；另一方面，隨著國內(nèi)高清電視標準的頒布，在正式實施之前，非高清液晶電視將被標準屏蔽，勢必將引發(fā)一場清貨背景下的降價。雖然廠商不會以“清貨”的名義降價，但對于善作概念秀的國內(nèi)彩電廠商來說，是勢在必行的。而世界杯也為彩電廠商提供了絕好的“清貨”機遇。

　　從市場層面來看，近期彩電廠商已經(jīng)擺開了陣勢，在多種勢能的作用下，液晶電視的價格將會一路走低。目前市場上40英寸以下液晶電視的價格已經(jīng)跌破萬元大關(guān)，預計還將有千元左右的下降空間。而在40英寸以上的液晶電視價格在此次世界杯促銷期間渠道上將突破廠家15000元的底線。今年液晶電視在價格上動作最大的將是50英寸以上的產(chǎn)品線，其降價將在“十一”黃金周期間展開，價格將突破3萬元的底線。

液晶電視每英寸以百元計算
　　對于以品牌為拉動力的洋品牌來說，會以高端產(chǎn)品為借口繼續(xù)盤踞在高價位上。隨著更多的廠商介入到液晶電視產(chǎn)品的競爭之中，以及液晶面板產(chǎn)能擴充之后對市場拉動產(chǎn)生的影響，液晶電視的價格在今年將是一個亂象之年。這主要是，產(chǎn)品價格變化幅度較大，以2005年初和年末的差價，全年價格下降幅度在40%左右，而今年將會突破2005年的降價幅度。雖然價格不斷下降，但是產(chǎn)品性能和功能卻在不斷豐富。

　　按照目前面板供應的產(chǎn)能來看，在40英寸以下的液晶電視將會形成每英寸×百元（人民幣），也就是說40英寸以下規(guī)格的37英寸、32英寸、40英寸等會鎖定在每英寸150元、200元、250元等價位上。而在40英寸以上的42英寸、47英寸等，將會在每英寸300元左右，50英寸以上的液晶電視將會在每英寸600元——700元的區(qū)間，個別品牌為搶奪市場會在個別產(chǎn)品型號上突破該價位。