2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)《白皮書(shū)》

    綜述：等離子高清時(shí)代機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

    當(dāng)前全球范圍內(nèi)由等離子(PDP)和液晶(LCD)共同主導(dǎo)平板電視發(fā)展的格局，在中國(guó)卻呈現(xiàn)出“不太正常”的發(fā)展態(tài)勢(shì)——液晶高速增長(zhǎng)，等離子面臨嚴(yán)峻威脅，中國(guó)平板彩電市場(chǎng)不能健康發(fā)展。雖然目前來(lái)看液晶電視市場(chǎng)前景更好，但任何市場(chǎng)、廠(chǎng)商、消費(fèi)者的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來(lái)的可能是慘烈的惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)大多數(shù)彩電廠(chǎng)家跟風(fēng)似地放棄等離子之時(shí)，如果能繼續(xù)跟進(jìn)，雖然短期內(nèi)比較困難，但危機(jī)過(guò)后，即可在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)。這未嘗不是在等離子面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，給予的一個(gè)絕好機(jī)遇。廠(chǎng)商如果被眼前一點(diǎn)點(diǎn)好處蒙蔽而放棄等離子，可謂自斷了一條財(cái)路，因此，廠(chǎng)商應(yīng)健康、平衡地發(fā)展等離子、液晶兩種產(chǎn)品。

    平板市場(chǎng)之怪現(xiàn)狀

    單純從技術(shù)的角度看，液晶與等離子各有長(zhǎng)短。然而在中國(guó)市場(chǎng)，本應(yīng)平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，等離子正經(jīng)歷著痛苦的煎熬，無(wú)論在市場(chǎng)份額還是廠(chǎng)商陣容，在與液晶電視的較量中，皆處下風(fēng)。

    6月7日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的今年第一季度我國(guó)彩電業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，液晶電視產(chǎn)量和銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，而等離子電視銷(xiāo)量卻在滑坡。今年前四個(gè)月我國(guó)液晶電視產(chǎn)量為187.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)181.4%；而等離子電視的產(chǎn)量?jī)H為17.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.1%。

    在廠(chǎng)商陣容方面，液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢(shì)，幾乎所有的彩電廠(chǎng)商都布局了液晶電視的產(chǎn)品線(xiàn)，而等離子電視廠(chǎng)商的陣容和投入力度則明顯遜一籌。在國(guó)際巨頭廠(chǎng)商方面，早先索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商方面，大多數(shù)彩電廠(chǎng)商對(duì)外宣稱(chēng)液晶、等離子會(huì)“兩碗水端平”，而在實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，明顯偏重于液晶彩電。

    為何眾多消費(fèi)者的眼里只看到等離子電視的缺點(diǎn)，而無(wú)視其色彩豐富、暗部表現(xiàn)出色、沒(méi)有響應(yīng)時(shí)間等優(yōu)點(diǎn)呢？為何更多的彩電廠(chǎng)商成為液晶的擁躉呢？

    緣何暫處下風(fēng)？

    上述看上去本不該出現(xiàn)反差如此明顯的怪現(xiàn)狀，其產(chǎn)生的深層次原因是什么？分析來(lái)看，原因是多方面的，但主要原因有二：

    一是在輿論宣傳方面，“等離子淘汰論”、“液晶獨(dú)霸論”，在市場(chǎng)上形成了不利于等離子市場(chǎng)發(fā)展的新一輪輿論唱衰。輿論不客觀(guān)地宣傳等離子、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，直接或間接地左右了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向。

    我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，“等離子技術(shù)差，達(dá)不到高清”的言論隨之水漲船高，而實(shí)際的情況是，并非所有的等離子都達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)，不達(dá)標(biāo)的主要是50英寸以下的產(chǎn)品，50英寸以上的高端產(chǎn)品則全部達(dá)標(biāo)。在技術(shù)上，42英寸等離子達(dá)標(biāo)并非難事。在國(guó)際上，分辨力達(dá)到1024×768及以上的水平即可稱(chēng)為高清，而我國(guó)等離子高清標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)際水平。在我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠(chǎng)商的產(chǎn)品以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為尺度，而專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開(kāi)發(fā)高清面板，還需要一定的時(shí)間緩沖，這也是造成我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，大多數(shù)等離子高清不達(dá)標(biāo)的主要原因。松下、日立、LG等都表示將推出符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離子電視，我們?cè)谑袌?chǎng)上很快可看到高清的42英寸等離子電視。

    宣傳夸大和歪曲等離子的缺點(diǎn)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，是等離子在中國(guó)市場(chǎng)不能高速增長(zhǎng)的另一主要原因。

    “等離子電視看上去灰蒙蒙的”，“等離子比液晶耗電”等論調(diào)，在中國(guó)平板電視市場(chǎng)不絕于耳。事實(shí)上，從畫(huà)面質(zhì)量看，等離子稍勝一籌。而等離子的耗電量是隨畫(huà)面亮暗動(dòng)態(tài)變化的，暗的時(shí)候耗電小，而液晶電視發(fā)光是靠一直不變的背光源，并不比等離子省電多少。此外，等離子色域比液晶電視寬，色彩更鮮艷。但普通消費(fèi)者不懂這些專(zhuān)業(yè)知識(shí)，他們對(duì)平板電視的認(rèn)知聽(tīng)?wèi){銷(xiāo)售員的主觀(guān)介紹，即使被誤導(dǎo)，也判斷不出來(lái)。

    二是前一階段液晶電視價(jià)格大幅下調(diào),逐步逼近等離子電視價(jià)格，使二者競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

    液晶電視的價(jià)格下降主要是由液晶面板的價(jià)格大幅下降拉動(dòng)的，而等離子面板的價(jià)格下降幅度則比液晶面板稍低，從而形成了液晶電視對(duì)等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

    目前，全球成規(guī)模的等離子面板廠(chǎng)商只有5家，而主要給國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商供貨的僅有2家-3家，形成等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒(méi)有液晶面板充足，國(guó)內(nèi)企業(yè)可能全球需求旺盛的時(shí)候存在拿不到貨的尷尬，這導(dǎo)致了我國(guó)彩電整機(jī)廠(chǎng)商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。中國(guó)企業(yè)在資源分配和市場(chǎng)投入上難以多者兼顧，因此，部分彩電廠(chǎng)商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。

    棄等離子沒(méi)有理由

    廠(chǎng)商出于資源分配和追逐利潤(rùn)的目的，部分廠(chǎng)商做出了主推液晶電視的決策。但是，彩電廠(chǎng)商在當(dāng)下放棄等離子，還為時(shí)尚早。

    目前來(lái)看液晶電視的市場(chǎng)前景更好，但任何市場(chǎng)、廠(chǎng)商、消費(fèi)者的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來(lái)的可能是慘烈血拼的惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)。也許當(dāng)下等離子處境比較困難，但以后的博弈格局可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

    放眼全球市場(chǎng)，等離子的困境只是發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)的特例。從全球市場(chǎng)來(lái)看，等離子的發(fā)展趨勢(shì)非常明朗，格局與中國(guó)市場(chǎng)有較大差異。在全球大屏幕電視市場(chǎng)中，等離子電視仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2006年1月-6月的等離子電視市場(chǎng)比重預(yù)計(jì)為47%，而液晶電視比重僅為17%。

    從產(chǎn)銷(xiāo)量來(lái)看，等離子市場(chǎng)保持穩(wěn)中有升。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的等離子市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，今年第一季度，全球等離子廠(chǎng)商共交付237萬(wàn)塊等離子面板，比去年同期增長(zhǎng)84.4%，其中，42英寸面板占據(jù)了八成，50英寸面板的比例則提高到15%。預(yù)計(jì)今年全球等離子面板的銷(xiāo)售數(shù)量為1160萬(wàn)塊。這樣第一季度的交付數(shù)量占據(jù)全年的20%。從液晶電視來(lái)看，2006年一季度等離子全球市場(chǎng)進(jìn)入淡季，總出貨量為154.7萬(wàn)臺(tái)，與2005年同期相比增長(zhǎng)88%。2006年全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

    從廠(chǎng)商陣容來(lái)看，雖然幾年前索尼和東芝都先后宣布淡出等離子電視生產(chǎn)，其主要原因并非如國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為等離子利潤(rùn)低下，而是這兩家傳統(tǒng)電視巨頭出于在等離子方面沒(méi)有掌握核心的技術(shù)考慮，而將主要的精力放在液晶電視上。從產(chǎn)量上看，這兩家企業(yè)的退出并沒(méi)有影響整個(gè)等離子市場(chǎng)，其他企業(yè)迅速填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空缺。而其他等離子國(guó)際巨頭都看好等離子的未來(lái)發(fā)展空間，紛紛進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)。日立4月興建了一座等離子面板廠(chǎng)，將于2010年3月之前運(yùn)營(yíng)。三星SDI也將投資7.52億美元建一條新的等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)，使產(chǎn)能提高70%。

    其實(shí)，等離子依然會(huì)扮演重要的市場(chǎng)角色，這從等離子面臨著三大發(fā)展機(jī)遇即可看出：

    一是在50英寸等離子市場(chǎng)，今年年底成本優(yōu)勢(shì)將明顯顯現(xiàn)出來(lái)，屆時(shí)這一尺寸的等離子市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

    據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，50英寸等離子面板在今年年底，價(jià)格將跌至900美元左右，而900美元將成為市場(chǎng)明顯擴(kuò)大的信號(hào)。因?yàn)樵?005年年初，42英寸VGA(分辨力為852×480)等離子面板跌至900美元后，這一尺寸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，而2006年初40英寸液晶電視跌至900美元，同樣也實(shí)現(xiàn)迅速崛起�？梢灶A(yù)見(jiàn)，當(dāng)50英寸等離子面板的性?xún)r(jià)比進(jìn)一步突破時(shí)，等離子市場(chǎng)將得到新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

    二是商用等離子市場(chǎng)依然穩(wěn)步增長(zhǎng)。商用市場(chǎng)對(duì)等離子電視分辨力沒(méi)有那么高的要求，需求特點(diǎn)為追求物美價(jià)廉，據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，今年上半年，商用等離子市場(chǎng)的銷(xiāo)售量將達(dá)到3.5萬(wàn)臺(tái)-4萬(wàn)臺(tái)，2006年全年的銷(xiāo)售量將達(dá)到8萬(wàn)臺(tái)-10萬(wàn)臺(tái)。對(duì)于商用市場(chǎng)，10萬(wàn)臺(tái)是一個(gè)不小的數(shù)目。而在未來(lái)的數(shù)年內(nèi)，商用等離子市場(chǎng)也因2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，屆時(shí)機(jī)場(chǎng)、地鐵、餐飲、娛樂(lè)、酒店等方面將產(chǎn)生大量需求。

    三是從換位的角度考慮，在大多數(shù)彩電廠(chǎng)家跟風(fēng)似的放棄等離子之時(shí)，如果能繼續(xù)跟進(jìn)，雖然短期內(nèi)會(huì)比較困難，但危機(jī)之后，就可在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)，彼時(shí)的回報(bào)可能比當(dāng)下棄等離子轉(zhuǎn)投液晶而得的利潤(rùn)更高。這未嘗不是在等離子面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，給予的一個(gè)絕好機(jī)遇。雖然目前來(lái)看液晶電視的市場(chǎng)前景更好，但任何市場(chǎng)、廠(chǎng)商、消費(fèi)者的一邊倒都可能導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來(lái)的可能是慘烈的惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)。從今年開(kāi)始大尺寸液晶電視的價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，特別是經(jīng)過(guò)五一促銷(xiāo)以后，利潤(rùn)大幅減少，經(jīng)濟(jì)效益惡化，大部分電視機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)家感覺(jué)到液晶電視并不是“藍(lán)海市場(chǎng)”。因此，廠(chǎng)商還應(yīng)健康、平衡地發(fā)展等離子、液晶兩種產(chǎn)品。

    未來(lái)方向高清大屏

    在中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)等離子電視的發(fā)展趨勢(shì)將是高清和大屏幕。這從全球等離子面板的發(fā)展趨勢(shì)即可看出。從韓國(guó)顯示市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplayBank發(fā)布的今年全球第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，在等離子面板尺寸上，40英寸級(jí)成為第一季度交付的主流尺寸，占了78.8%，30英寸級(jí)等離子面板占5.2%，與此同時(shí)，50英寸級(jí)面板的比例陡增達(dá)15.2%。而去年第四季度，50英寸級(jí)等離子面板的比重從此前的14%上升到14.6%。雖然液晶也走向大屏化，但短期內(nèi)在價(jià)格上超過(guò)等離子還不可能，特別是40英寸以上大屏市場(chǎng)，等離子還有一定優(yōu)勢(shì)。

    在清晰度方面，標(biāo)清等離子面板的比例下降了13.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到35.8%，而高清等離子面板在全部交付量中占據(jù)64.2%。輿論對(duì)等離子電視批評(píng)最多的即是：大多數(shù)產(chǎn)品是非高清，因而在大屏幕液晶市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)以及我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)行的情況下，等離子廠(chǎng)商推720線(xiàn)以上的高清產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。日立全高清42英寸等離子已開(kāi)發(fā)成功，松下也在開(kāi)發(fā)全高清42英寸等離子電視。

    此外，對(duì)廠(chǎng)商而言，還應(yīng)在如下方面注意：

    一是降低成本，畢竟等離子的降價(jià)空間還比較大。當(dāng)下42英寸還是主戰(zhàn)場(chǎng)，42英寸標(biāo)清產(chǎn)品可作為相對(duì)低端的產(chǎn)品，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)向三、四級(jí)城市市場(chǎng)延伸，使之走入平常百姓家。而50英寸則為第二市場(chǎng)，要縮小和42英寸等離子的價(jià)格差，繼續(xù)保持與大尺寸液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使這一尺寸市場(chǎng)進(jìn)一步做大。

    二是整合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必備條件。從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)整機(jī)廠(chǎng)商應(yīng)通過(guò)和上游面板廠(chǎng)商長(zhǎng)期合作實(shí)現(xiàn)共贏。

    有條件的廠(chǎng)商可以合起來(lái)，涉足面板生產(chǎn)，盡量縱向整合產(chǎn)業(yè)鏈。

    技術(shù)：綜合占優(yōu)面板成本是關(guān)鍵

    這兩年經(jīng)過(guò)一些不實(shí)宣傳或以偏概全的說(shuō)法等輿論，似乎等離子電視技術(shù)屬于落后技術(shù)，遠(yuǎn)不及液晶電視來(lái)得先進(jìn)。實(shí)際上我們可以從11個(gè)主要參數(shù)來(lái)衡量與對(duì)比等離子電視和液晶電視的技術(shù)差異，不難發(fā)現(xiàn)兩者各有優(yōu)劣勢(shì)，在影響到畫(huà)面質(zhì)量的一些關(guān)鍵參數(shù)等離子電視甚至還占有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，等離子急需解決的主要問(wèn)題是快速地降低成本。未來(lái)幾年，等離子面板和濾光鏡制造成本的持續(xù)降低將使等離子電視能繼續(xù)保持與液晶電視的成本優(yōu)勢(shì)。

    大屏等離子仍占綜合技術(shù)優(yōu)勢(shì)

    等離子電視機(jī)技術(shù)的核心是面板和控制芯片的技術(shù)，而控制芯片技術(shù)屬于所有電視機(jī)類(lèi)型的共用技術(shù)，等離子電視面板技術(shù)成為與其他電視類(lèi)型尤其是液晶電視的差異所在。

    但是，這兩年經(jīng)過(guò)一些不實(shí)宣傳或以偏概全的說(shuō)法等輿論，似乎等離子電視技術(shù)屬于落后技術(shù)，遠(yuǎn)不及液晶電視來(lái)得先進(jìn)。輿論對(duì)于等離子電視技術(shù)性能的一些主要誤讀有：等離子功耗遠(yuǎn)高過(guò)其他電視技術(shù)；等離子電視使用壽命較短；等離子電視物理分辨力無(wú)法做到720線(xiàn)以上；等離子電視容易發(fā)生燒屏(正式名稱(chēng)為圖像殘影)。

    從一位電視觀(guān)看者角度來(lái)說(shuō)，最重要的便是電視畫(huà)面的質(zhì)量及效果，而畫(huà)面質(zhì)量是由多個(gè)參數(shù)綜合形成的，如物理分辨力、對(duì)比度、亮度、色彩還原度、響應(yīng)時(shí)間、視角(含視角色偏)等參數(shù)。并非一兩個(gè)參數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異就稱(chēng)之為技術(shù)先進(jìn)，而是要看這些相關(guān)參數(shù)的綜合表現(xiàn)。

    我們可以從10個(gè)主要參數(shù)來(lái)衡量與對(duì)比等離子電視和液晶電視的技術(shù)差異，不難發(fā)現(xiàn)兩者各有優(yōu)劣勢(shì)，在影響到畫(huà)面質(zhì)量的一些關(guān)鍵參數(shù)，等離子甚至還占有優(yōu)勢(shì)。

    事實(shí)上，等離子電視使用壽命自2004年起就已經(jīng)改進(jìn)達(dá)到60000小時(shí)。而等離子電視的功耗屬于動(dòng)態(tài)功耗，即不同的畫(huà)面亮度消耗的功率也是不同，雖然42英寸最高功耗有300W，但是平均功耗(正常觀(guān)看電視)只有250W，與液晶電視功耗差距僅有20-30W而已。

    另外，較弱勢(shì)的是目前42英寸產(chǎn)品的分辨力最高還只有1024×1024或1024×768，較液晶電視要低，但實(shí)現(xiàn)更高分辨力技術(shù)上難度并不大，只是需要兼顧亮度和成本問(wèn)題，日韓的面板廠(chǎng)商已經(jīng)在開(kāi)發(fā)1024×768以上分辨力的面板，估計(jì)一年內(nèi)便可投產(chǎn)。而50英寸產(chǎn)品則普遍可以達(dá)到1366×768，并且已經(jīng)有1920×1080的產(chǎn)品問(wèn)世。

    至于圖像殘影問(wèn)題，等離子電視通過(guò)內(nèi)部的軟件進(jìn)行調(diào)整，使得間隔一定時(shí)間畫(huà)面就微動(dòng)一下(不影響觀(guān)看)，已經(jīng)可以避免。

    對(duì)于等離子電視來(lái)說(shuō)，對(duì)比度、響應(yīng)時(shí)間、色彩重現(xiàn)度、大視角色偏等參數(shù)都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比度標(biāo)稱(chēng)值可達(dá)10000∶1以上，經(jīng)過(guò)濾光鏡衰減后至少也可以有5000∶1以上，畫(huà)面的層次感要好過(guò)任何其他的電勢(shì)技術(shù)；響應(yīng)時(shí)間則屬于微妙級(jí)別，看動(dòng)態(tài)畫(huà)面完全沒(méi)有拖尾現(xiàn)象，畫(huà)面很流暢；色彩重現(xiàn)度的高低決定了電視畫(huà)面與原景物色彩的相似度，等離子電視普遍可以達(dá)到90%以上，色彩艷麗而逼真，而液晶電視由于是通過(guò)背光源發(fā)光，色彩重現(xiàn)度相對(duì)較低一些；等離子和液晶電視雖然視角都可以到170度，但是液晶電視在大偏角觀(guān)看時(shí)，畫(huà)面會(huì)有偏色現(xiàn)象，而等離子則無(wú)此問(wèn)題。

    除了分辨力以外，等離子另一稍顯弱勢(shì)的是峰值亮度，雖然等離子的標(biāo)稱(chēng)值可達(dá)到1000cd/m2，但由于面板前面裝有濾光鏡使得亮度要大致衰減一半，但隨著濾光鏡后續(xù)改為薄膜式，亮度有望提升20%以上。同時(shí)在商場(chǎng)非常明亮的環(huán)境下，等離子電視由于濾光鏡對(duì)光線(xiàn)的反射，畫(huà)面亮度顯得稍暗一些，而實(shí)際上我們?cè)诩彝タ蛷d觀(guān)看電視時(shí)的環(huán)境明亮度要低很多，等離子電視的畫(huà)面就顯得很柔和、飽滿(mǎn)，也不易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

    綜上所述，等離子電視和液晶電視技術(shù)都有各自的優(yōu)勢(shì)，而不足之處也是比較明顯的，均有進(jìn)一步改進(jìn)的空間。在未來(lái)幾年時(shí)間，等離子電視將通過(guò)面板結(jié)構(gòu)的改進(jìn)、驅(qū)動(dòng)電路的優(yōu)化、熒光粉發(fā)光效率的提高等方面來(lái)不斷改進(jìn)物理分辨力、峰值亮度、功耗等相對(duì)弱勢(shì)的參數(shù)，相信隨著等離子電視技術(shù)的完善，將給消費(fèi)者帶來(lái)更完美的視覺(jué)享受。

    成本降低是競(jìng)爭(zhēng)力主要保障

    等離子電視機(jī)的主要成本為面板和濾光鏡，兩者合計(jì)占制造成本的70%左右。2006年第二季度末，42英寸XGA(分辨力為1024×768)等離子電視面板價(jià)格已經(jīng)降低到710美元，而42英寸液晶電視面板價(jià)格仍在820美元，整機(jī)制造成本等離子電視也比液晶電視低10%左右。可以說(shuō)，等離子電視面板和濾光鏡成本的降低空間，是未來(lái)幾年等離子電視競(jìng)爭(zhēng)力的主要保障。

    通過(guò)對(duì)掃描、驅(qū)動(dòng)電路的改進(jìn)和集成度提升可以降低材料成本15%-20%，而濾光鏡薄膜化也是各廠(chǎng)商的主要努力方向，預(yù)計(jì)可降低濾光鏡成本的20%-30%左右，各項(xiàng)技術(shù)改進(jìn)可以使制造成本在未來(lái)2年-3年時(shí)間內(nèi)合計(jì)降低成本20%-30%以上。而若是國(guó)產(chǎn)面板廠(chǎng)商早日投產(chǎn)，并且實(shí)現(xiàn)70%以上的材料國(guó)產(chǎn)化，更是再降低材料成本15%左右。

    未來(lái)幾年，等離子面板和濾光鏡制造成本的持續(xù)降低將使等離子電視能繼續(xù)保持與液晶電視成本的優(yōu)勢(shì)。

    市場(chǎng)：規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)大屏幕領(lǐng)域占先

    2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)淡季之后，4月、5月實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，6月也得益于“世界杯”的熱潮，市場(chǎng)仍有不錯(cuò)的反響，上半年等離子電視市場(chǎng)總銷(xiāo)量預(yù)估可達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)。2006年上半年，在40英寸及以上的大屏幕電視市場(chǎng)，等離子電視市場(chǎng)依然領(lǐng)先占有36%的比重，但同時(shí)也受到了來(lái)自大屏幕液晶電視的沖擊。

    而在全球市場(chǎng)，等離子依然牢牢占據(jù)著大屏幕市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，1月-6月的市場(chǎng)比重預(yù)計(jì)為47%，而液晶電視比重才17%，微顯電視比重達(dá)到26%。

    中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)

    2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)淡季之后，4月、5月實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，6月也得益于“世界杯”的熱潮，市場(chǎng)仍有不錯(cuò)的反響，上半年等離子電視市場(chǎng)總銷(xiāo)量預(yù)估可達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)，其中零售市場(chǎng)銷(xiāo)量近32萬(wàn)臺(tái)，商用市場(chǎng)也將有3.5萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。

    第二季度等離子電視市場(chǎng)零售量將達(dá)到16萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)了44%，比第一季度微增1%。而隨著下半年“十一”及年底旺季的到來(lái)以及繼續(xù)下調(diào)的價(jià)格之刺激，第三、四季度有望繼續(xù)快速增長(zhǎng)。賽諾公司預(yù)測(cè)，2006年全年市場(chǎng)零售量將達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)左右，實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)，同時(shí)零售額也將突破100億元的規(guī)模。

    大屏幕市場(chǎng)領(lǐng)先，但已受到液晶挑戰(zhàn)

    2006年上半年，在40英寸及以上的大屏幕電視市場(chǎng)，等離子電視市場(chǎng)依然領(lǐng)先，占有36%的比重，但同時(shí)也受到了來(lái)自大屏幕液晶電視的沖擊，2006年上半年40英寸及以上的液晶電視零售量預(yù)計(jì)達(dá)到26.7萬(wàn)臺(tái)，比重也將上升到30%。而背投電視市場(chǎng)的比重則由2005年下半年的44%迅速衰減到27%。隨著價(jià)格的降低和消費(fèi)者接受度的提高，大屏幕電視市場(chǎng)規(guī)模在下半年及未來(lái)將繼續(xù)保持高速的增長(zhǎng)。

    42英寸XGA和50英寸規(guī)格比重迅速提高

    至2006年第二季度中國(guó)等離子市場(chǎng)42英寸XGA(分辨力為1024×768和1024×1024，歐美日韓高清規(guī)格)規(guī)格比重為25%，比第一季度上升6個(gè)百分點(diǎn)，而42英寸VGA(分辨力為852×480)規(guī)格之比重則出現(xiàn)較大幅度萎縮，第二季度比重已不到70%。50英寸規(guī)格比重也有所提高，達(dá)到4%。尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)的變化，一方面是價(jià)格降低的刺激，另一方面也是等離子電視面對(duì)液晶電視的沖擊，而向更高規(guī)格進(jìn)行逐步轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

    50英寸及42英寸XGA等離子雖大幅降價(jià)，但液晶電視價(jià)格已逼近

    2006年1月-5月42英寸VGA等離子價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，而50英寸和42英寸XGA規(guī)格等都有較大幅度降價(jià)，50英寸降低12-17%，5月國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)為24600元，國(guó)產(chǎn)42英寸XGA均價(jià)降幅也達(dá)到16%，5月國(guó)外品牌均價(jià)為16800元。價(jià)格的大幅降低直接推送這兩個(gè)規(guī)格的市場(chǎng)比重。

    目前，42英寸XGA和VGA規(guī)格，國(guó)外品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的零售價(jià)格逐步拉近，價(jià)格比均在1.2-1.3，價(jià)格差僅3000元左右，這也是國(guó)外品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大的重要驅(qū)動(dòng)因素。

    需要注意的是，5月份46英寸液晶電視國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)已逼近2萬(wàn)元，而40英寸液晶電視國(guó)外品牌均價(jià)則僅18000元，在平板電視競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，等離子若要繼續(xù)主導(dǎo)大屏幕市場(chǎng)，平均價(jià)格必須保持與同類(lèi)規(guī)格液晶電視的優(yōu)勢(shì)，尤其50英寸等離子電視價(jià)格應(yīng)繼續(xù)大幅下調(diào)。

    國(guó)外品牌引領(lǐng)市場(chǎng)

    2006年上半年，國(guó)外品牌憑借品牌優(yōu)勢(shì)和價(jià)格的下調(diào)進(jìn)一步鞏固了在等離子電視市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，1月-5月，松下、日立、LG、位列市場(chǎng)占有率前三，合計(jì)占到50%的份額。而國(guó)產(chǎn)品牌中長(zhǎng)虹、海信處于第一梯隊(duì)，合計(jì)占近17%。而廈華、創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾五大品牌已退居第二梯隊(duì)，合計(jì)才占有12%的份額。

    全部國(guó)產(chǎn)品牌合計(jì)只占到30%的市場(chǎng)份額，在等離子電視市場(chǎng)已失去往昔的優(yōu)勢(shì)地位，除長(zhǎng)虹和海信外，大部分的國(guó)產(chǎn)品牌均將主要精力投放到液晶電視市場(chǎng)當(dāng)中。

    高清大勢(shì)所趨

    2006年3月，平板電視高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，底線(xiàn)為720線(xiàn)掃描線(xiàn)，這意味著，在歐美市場(chǎng)被定義為“高清(HD)”分辨力為1024×768的等離子將被劃在中國(guó)高清電視標(biāo)準(zhǔn)之外，因?yàn)槠淝逦�度達(dá)不到720線(xiàn)。

    目前，40英寸及以上的液晶產(chǎn)品的分辨力都在1366×768或以上，均符合中國(guó)高清電視標(biāo)準(zhǔn)。

    盡管PDP在分辨力之外的其他綜合性能優(yōu)異，但在中國(guó)市場(chǎng)大屏幕液晶電視的市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)以及高清標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)行的狀況下，等離子廠(chǎng)商推720線(xiàn)高清產(chǎn)品已是大勢(shì)所趨。

    除了推出高清產(chǎn)品外，等離子還應(yīng)在以下幾方面出調(diào)整：

    首先，等離子應(yīng)調(diào)整40英寸及以上產(chǎn)品布局，將42英寸VGA規(guī)格作為相對(duì)低端產(chǎn)品，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)向三、四級(jí)城市市場(chǎng)延伸。

    其次，依托等離子面板廠(chǎng)商進(jìn)一步降低面板成本，以及濾光鏡的薄膜化，使得整機(jī)可以繼續(xù)保持與大尺寸液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    在以40英寸及以上為主力規(guī)格的情況下，廠(chǎng)商應(yīng)加快50英寸產(chǎn)品的投放和市場(chǎng)推廣，當(dāng)然目前的50英寸價(jià)格還需要較大幅度的修正。

    全球大屏等離子依然強(qiáng)勢(shì)

    2006年一季度等離子全球場(chǎng)進(jìn)入淡季，總出貨量為154.7萬(wàn)臺(tái)，與2005年同期相比增長(zhǎng)88%，但與2005年4季度相比則下降了17%。第二季度預(yù)計(jì)將達(dá)到186萬(wàn)臺(tái)，比第一季度實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)。2006年全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

    在全球大屏幕電視市場(chǎng)，格局與中國(guó)市場(chǎng)有較大差異，等離子電視牢牢占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，1月-6月的市場(chǎng)比重預(yù)計(jì)為47%，而液晶電視比重才17%，微顯電視比重達(dá)到26%，僅次于等離子電視。

    全球市場(chǎng)50英寸及以上之比重遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)水平。從尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，2006年第一季度全球市場(chǎng)50英寸及以上出貨量為23萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占到15%，而中國(guó)市場(chǎng)的份額僅不到5%，銷(xiāo)量只占全球出貨量的3%；全球市場(chǎng)XGA及以上出貨量為86.5萬(wàn)臺(tái)，比重高達(dá)56%，而中國(guó)市場(chǎng)的份額僅22%。全球市場(chǎng)高規(guī)格比重遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)，這也正代表著中國(guó)市場(chǎng)高規(guī)格產(chǎn)品有著巨大的成長(zhǎng)空間。

    同時(shí)，全球市場(chǎng)50英寸的均價(jià)僅有3000美元左右，折合人民幣不到25000元，但是中國(guó)市場(chǎng)的均價(jià)卻高達(dá)39000多元，價(jià)格要高出64%之多！50英寸市場(chǎng)要想有更大的成長(zhǎng)，看來(lái)價(jià)格下調(diào)是必由之路！

    未來(lái)：中國(guó)彩電市場(chǎng)多元并存

    在中國(guó)電視市場(chǎng)上，出現(xiàn)過(guò)許多技術(shù)名詞，如黑白電視、顯像管彩電、顯像管背投、平板電視(液晶、等離子等)、微顯電視(3LCD、DLP、Lcos等)。特別是液晶電視，近期“曝光率”特別高，無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒體、還是商家，幾乎眾口一詞，似乎市場(chǎng)上只會(huì)有液晶電視存在，它是電視市場(chǎng)的現(xiàn)在，也是電視市場(chǎng)的未來(lái)，其他技術(shù)類(lèi)型的電視，命運(yùn)只有一個(gè)，“逐漸消亡”。事實(shí)果真如此嗎？

    誤解：液晶電視將獨(dú)霸市場(chǎng)

    DisplaySearch預(yù)測(cè)，液晶電視在2009年將占據(jù)全球電視機(jī)市場(chǎng)的46%，2010年升至52%，而在今年這個(gè)比例僅為22%。等離子電視所占份額預(yù)計(jì)將從今年的5%上升至2009年的9.1%和2010年的9.6%。顯像管電視的市場(chǎng)份額將從今年的70.9%降至2009年的43%及2010年的37%。

    iSuppli對(duì)液晶電視的市場(chǎng)前景更為樂(lè)觀(guān)：預(yù)計(jì)其市場(chǎng)份額將從今年的20%攀升至2009年的48%和2010年的56%。

    等離子電視的市場(chǎng)份額在2009和2010年將穩(wěn)定在7%左右，顯像管電視的份額將在2009年下降至42%，在2010年降至34%。

    國(guó)內(nèi)某研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告也顯示：2006年第一季度，國(guó)內(nèi)平板彩電消費(fèi)格局已初步成形，大尺寸平板電視需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，尤其37英寸以上的液晶電視，其選購(gòu)比重已由去年的21%增至35%，總量提升了66.7%。

    按照這一發(fā)展速度，預(yù)計(jì)到2007年中期，中國(guó)平板電視市場(chǎng)37英寸以上大尺寸液晶電視的需求比重將接近50%，進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段；同時(shí)，等離子電視的市場(chǎng)空間將受到擠壓，甚至連最后20%的固有市場(chǎng)份額都很難守住。

    在中國(guó)市場(chǎng)上，彩電業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，CRT彩電的優(yōu)勢(shì)地位已動(dòng)搖，國(guó)內(nèi)另外一家研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示：2006年4月CRT彩電在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅占38.5%，同比下降16.1%；與之相反，液晶彩電由2005年4月占中國(guó)市場(chǎng)份額的17.5%躍升到45.6%。

    以上相關(guān)數(shù)據(jù)均出自研究機(jī)構(gòu)，所有這些數(shù)據(jù)以及報(bào)道給人們的感覺(jué)是：無(wú)論是世界還是中國(guó)，液晶電視將獨(dú)霸市場(chǎng)，而且時(shí)間上不會(huì)很遠(yuǎn)，給人更甚的感覺(jué)是，液晶電視已經(jīng)獨(dú)霸市場(chǎng)，其他類(lèi)型的電視，命運(yùn)只有一個(gè)——消亡。事實(shí)果真如此嗎？或者說(shuō)，在中國(guó)真的是這樣嗎？

    現(xiàn)狀：多元并存格局沒(méi)有改變

    先看2005年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模為3550萬(wàn)臺(tái)，而液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)量為127萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量比重為3.6%，結(jié)論是液晶電視的滲透率微乎其微。

    再看2006年，根據(jù)賽諾公司的估算結(jié)果，1月-4月，中國(guó)市場(chǎng)上共銷(xiāo)售彩電1341萬(wàn)臺(tái)，其中，液晶電視81萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量份額為6.1%，雖然這一比重比2005年有了很大提高，但和整個(gè)彩電市場(chǎng)相比，還是非常小的。當(dāng)然，液晶電視的價(jià)格較高，它的銷(xiāo)售額份額已達(dá)到26%，但離大家炒作的市場(chǎng)主流還差得很遠(yuǎn)。

    不容否認(rèn)，LCD電視確實(shí)處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但決不能因?yàn)樗�的增長(zhǎng)，就否認(rèn)了其他技術(shù)類(lèi)型電視的存在。

    比較液晶和等離子電視的市場(chǎng)地位，“誰(shuí)將打敗誰(shuí)”？這是許多企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒體樂(lè)此不疲的事情。要客觀(guān)的評(píng)價(jià)這個(gè)問(wèn)題，首先要知道，比較要基于相同口徑(只是統(tǒng)計(jì)的基本功)。

    液晶電視的尺寸是全方位的，從幾英寸到幾十英寸，無(wú)所不有；等離子電視的尺寸是有范圍的，基本上是40英寸以上。外行人士在比較液晶電視和等離子電視銷(xiāo)售規(guī)模的時(shí)候，往往忽略了這一差異，不分尺寸大小，直接進(jìn)行比較(有些人是不了解正確的方法，有些人是偷梁換柱)。公平的比較方式是：拿大尺寸的液晶和PDP進(jìn)行比較(如37英寸及以上，或40英寸及以上)，只有口徑相同，比較才有意義。

    賽諾公司對(duì)40英寸及以上的電視市場(chǎng)進(jìn)行了評(píng)估，得到的結(jié)果是，中國(guó)目前的大屏幕市場(chǎng)上形成三大特征：一是平板電視成為主流，二是等離子與液晶電視不分上下，三是液晶電視增勢(shì)強(qiáng)勁，等離子面臨極大威脅。

    未來(lái)：多元并存格局還會(huì)持續(xù)

    從LCD電視供給角度預(yù)測(cè)，2005年中國(guó)彩電銷(xiāo)量3550萬(wàn)臺(tái)，假設(shè)每年增長(zhǎng)4%，2010年將達(dá)到4153萬(wàn)臺(tái)。

    如果假設(shè)2010年LCD電視銷(xiāo)量過(guò)半，那將為2076萬(wàn)臺(tái)。如果要達(dá)到4年的時(shí)間里L(fēng)CD電視增長(zhǎng)到2076萬(wàn)臺(tái)，那每年的平均增長(zhǎng)率只需54%。再觀(guān)察過(guò)去幾年LCD電視的增長(zhǎng)率，2004年同比增長(zhǎng)2.6倍，2005年同比增長(zhǎng)4.8倍。由此可以看出，2010年，LCD電視銷(xiāo)量超過(guò)2076萬(wàn)臺(tái)，應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。

    從中國(guó)消費(fèi)者彩電需求角度預(yù)測(cè)，我們也假定到2010年，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模為4153萬(wàn)臺(tái)，即平均每年增長(zhǎng)4%。根據(jù)賽諾公司的預(yù)測(cè)，至少一半以上是銷(xiāo)往農(nóng)村家庭，根據(jù)中國(guó)農(nóng)村家庭的收入水平，能買(mǎi)得起LCD電視的家庭應(yīng)該是微乎其微；同時(shí)，城市還有很大一部分中低收入家庭，他們也買(mǎi)不起LCD電視。

    推論：2010年，LCD電視銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，確實(shí)有些難度，除非LCD電視的價(jià)格能降到和CRT相當(dāng)，或略高一些的地步。

    兩種預(yù)測(cè)角度得到了截然不同的結(jié)果，究竟誰(shuí)是誰(shuí)非，請(qǐng)讀者自行判斷吧。未來(lái)的彩電市場(chǎng)能留下哪些類(lèi)型的電視，是一家獨(dú)大還是多元并存，讓我們拭目以待。

    上游：面板擴(kuò)產(chǎn)折射等離子廣闊前景

    雖然等離子在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但其在全球市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，目前等離子面板產(chǎn)量供不應(yīng)求，所以松下、三星SDI、LG、日立等企業(yè)紛紛選擇擴(kuò)產(chǎn)。此外，遭遇信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)尷尬的等離子企業(yè)，也在積極和上游進(jìn)行磋商，努力讓擴(kuò)產(chǎn)的等離子面板符合我國(guó)的高清標(biāo)準(zhǔn)。有理由相信，高清面板一旦形成規(guī)模，其價(jià)格也將大幅下降。

    面板擴(kuò)產(chǎn)整機(jī)價(jià)格有望下降

    全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布了今年第一季度等離子市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，今年第一季度，全球等離子出貨量為154.7萬(wàn)臺(tái)，比2005年同期相比增長(zhǎng)了88%，第二季度預(yù)計(jì)將達(dá)到186萬(wàn)臺(tái)，與第一季度相比實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)。而全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)左右。

    相比等離子整機(jī)迅速增長(zhǎng)的需求，全球面板現(xiàn)有的產(chǎn)量卻跟不上節(jié)拍。在此背景下，近期等離子面板廠(chǎng)商接連發(fā)表聲明宣稱(chēng)將擴(kuò)充等離子面板產(chǎn)能。今年1月份，松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月生產(chǎn)能力達(dá)50萬(wàn)片等離子面板的工廠(chǎng)。不久后，三星SDI也宣布將增加7300億韓元的投資建設(shè)年生產(chǎn)能力為300萬(wàn)片等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)，并計(jì)劃在2007年5月建成投產(chǎn)。

    除松下、三星SDI外，LG電子也宣布將通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)能力來(lái)提高生產(chǎn)規(guī)模，計(jì)劃在2007年使生產(chǎn)能力達(dá)到870萬(wàn)片。

    統(tǒng)計(jì)表明，此次面板擴(kuò)容后，2006年全球等離子面板年生產(chǎn)能力將達(dá)到1250萬(wàn)片，而到2008年將突破2100萬(wàn)片。面板擴(kuò)容后，42英寸XGA(分辨力為1024×768)面板的價(jià)格有望從目前的685美元下降到450美元(2008年)，42英寸VGA(分辨力為852×480)面板的價(jià)格有望從2006年的580美元下降至400美元左右(2008年)，50英寸WXGA(分辨力為1366×768)面板價(jià)格也將從1075美元下降到700美元以?xún)?nèi)(2008年)。顯然，面板擴(kuò)產(chǎn)后，等離子面板的價(jià)格將有大幅下降。

    據(jù)眾多等離子廠(chǎng)商保守估計(jì)，受等離子面板價(jià)格的下降，等離子整機(jī)的價(jià)格有望在一年內(nèi)再降15%左右。

    以目前42英寸等離子跌破萬(wàn)元考慮，2007年42英寸的等離子的平均價(jià)格有望降到8000元以?xún)?nèi)，這一價(jià)位相對(duì)液晶仍具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    高清列入面板重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)

    信息產(chǎn)業(yè)部高清電視標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)等離子廠(chǎng)家沖擊很大。更有不少人認(rèn)為高清是50英寸以下等離子難以逾越的坎兒。事實(shí)上，這種理解是錯(cuò)誤的。從技術(shù)上講，50英寸以下的等離子完全有做到高清的可能。從等離子在歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，50英寸以下等離子實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的要求只是時(shí)間問(wèn)題。

    而面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，等離子面板巨頭紛紛表示不會(huì)放棄，而這種“承諾”也迅速表現(xiàn)到具體行動(dòng)之上。中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，松下、三星SDI等面板廠(chǎng)商已和整機(jī)廠(chǎng)商積極磋商，紛紛表示將加大符合我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的高清等離子面板的生產(chǎn)力度，以便盡早生產(chǎn)出符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的高清等離子電視。

    此外，日立也表示此次面板擴(kuò)產(chǎn)，肯定有一部分高清面板會(huì)照顧中國(guó)的高清標(biāo)準(zhǔn)。而值得大家期待的是，日立42英寸符合信息產(chǎn)業(yè)部高清標(biāo)準(zhǔn)的等離子正在積極研制中，估計(jì)不久后將上市。

    其實(shí)可以理解，面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是等離子面板廠(chǎng)商還是等離子整機(jī)巨頭們肯定有所動(dòng)作。應(yīng)該說(shuō)，此次信息產(chǎn)業(yè)部頒布高清標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)等離子既是一種壓力，更是技術(shù)全面革新、升級(jí)換代的動(dòng)力。

    國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商著手面板生產(chǎn)

    與國(guó)內(nèi)輿論對(duì)等離子整體不看好的現(xiàn)狀相反，我們欣喜地看到，一向在等離子前景問(wèn)題上持樂(lè)觀(guān)態(tài)度的長(zhǎng)虹，終于作出實(shí)質(zhì)性的舉措：與彩虹共同投資超過(guò)3億美元進(jìn)行等離子面板的研發(fā)和生產(chǎn)的工廠(chǎng)本月將破土動(dòng)工。而這對(duì)國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是巨大的推動(dòng)力量。

    關(guān)于等離子電視的重重誤解

    大屏幕電視霸主地位動(dòng)搖？

    2006年上半年，在40英寸及以上的大屏幕電視市場(chǎng)，等離子電視市場(chǎng)依然占有36%的比重，保持著領(lǐng)先地位。但同時(shí)也受到了來(lái)自大屏幕液晶電視的沖擊，2006年上半年40英寸及以上的液晶電視零售量預(yù)計(jì)達(dá)到26.7萬(wàn)臺(tái)，比重將上升到30%，顯然給等離子電視的銷(xiāo)售帶來(lái)不小的壓力。

    不過(guò)從全球大屏幕電視市場(chǎng)來(lái)看，等離子電視牢牢占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，1月-6月的市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)為47%，而液晶僅為17%。

    2006年第一季度等離子全球市場(chǎng)總出貨量為154.7萬(wàn)臺(tái)，與2005年同期相比增長(zhǎng)88%，第二季度預(yù)計(jì)將達(dá)到186萬(wàn)臺(tái)，相對(duì)第一季度增長(zhǎng)20%，而2006年全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

    50英寸以下無(wú)法做到720線(xiàn)以上，而且引申到等離子電視畫(huà)質(zhì)差？

    信息產(chǎn)業(yè)部高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，50英寸以下的等離子電視遭遇高清“寒流”，不少人因此認(rèn)為高清將成為50英寸以下等離子最大的問(wèn)題。以目前推出的等離子成品為例，50英寸以下等離子分辨力只有1024×1024、1024×768或852×480，達(dá)不到我國(guó)高清行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)更高分辨力難度并不大，只是需要兼顧亮度和成本問(wèn)題，目前日韓廠(chǎng)商已經(jīng)積極開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的1366×768分辨力的面板，估計(jì)不久后即可投產(chǎn)。