拼搶高端彩電市場 賣場主題營銷各出奇招

世界杯開打才三天，上海高端彩電營銷大戰(zhàn)卻已進(jìn)入酣戰(zhàn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從國美、蘇寧、永樂等家電大賣場和長虹、創(chuàng)維、TCL等彩電巨頭處了解到，這場戰(zhàn)火至少還將伴隨著世界杯持續(xù)燃燒半個月。業(yè)界指出，這是自平板電視走向市場以來，參與面最廣、影響力最大、受關(guān)注度最高的“視界杯大戰(zhàn)”。

賣場：主題營銷各出奇招
　　身處大戰(zhàn)前線的家電賣場最先感受到“世界杯”的強(qiáng)力沖擊波。對國美、蘇寧和永樂而言，四年一次的世界杯”，無異于一場高規(guī)格的銷售地盤爭奪戰(zhàn)，因此這三大家電賣場均早已大肆推廣世界杯主題營銷活動。“幾乎一夜間，世界杯營銷便已啟動，并迅速波及全國，遲到的就只剩眼睜睜看人數(shù)錢的份�！币患屹u場黑電部負(fù)責(zé)人表示。

　　蘇寧早早就斥資20億元，擺出以“晶彩天下，玩賺夢想”為主題的營銷陣勢。據(jù)悉，蘇寧五一后就針對世界杯彩電”進(jìn)行了大采購，包括15000臺等離子電視、65000臺液晶電視和70000臺高清彩電，其中平板占據(jù)了采購金額的75%以上，且多為37寸以上的大尺寸。
　
　　國美以其一貫的霸氣掛出“世界杯大贏家，推薦國美賣場”的口號，除了集中索尼、松下、三星、夏普等一線外資彩電品牌，對大屏幕液晶電視、等離子電視展開1000－2000元的降價行動外，還高調(diào)推出世界杯期間，彩電舊機(jī)換新機(jī)，一律折舊100－1000元”活動。

　　永樂則發(fā)揮其在移動領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢，為“玩轉(zhuǎn)世界杯，短信奪百萬”的競猜活動提供獎品、抵金券等。業(yè)內(nèi)分析指出，家電賣場的世界杯營銷已不再停留在價格層面，而是站在為用戶創(chuàng)造更多價值的角度。各大賣場玩出的花樣可說是彩電業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)變的一個縮影。

廠商：新品迭出銷量暴漲
　　長虹是最早啟動世界杯營銷攻勢，最先喊出“視界杯”口號的廠商。4月6日，長虹“足球世界杯—彩電視界杯”正式推向市場。不過，連長虹自己也沒想到，“視界杯”在整個彩電業(yè)界引發(fā)了一場轟動的多米諾骨牌事件：TCL、廈華、康佳、海信、創(chuàng)維等品牌迅速加入“戰(zhàn)團(tuán)”，國內(nèi)彩電市場很快就硝煙四起。

　　據(jù)悉，自上月“五一”黃金周以來，銷量排名前5位的各大平板電視品牌，已陸續(xù)推出了100多款新品。其中，長虹的“雙倍素”電視，創(chuàng)維的可錄電視和無線藍(lán)波電視新品，都深受市場好評；TCL“炫舞世界杯，‘晶彩’打動我”的大型營銷活動推出了多款新品LCD；康佳則聯(lián)合央視、新浪共同推出“康佳雙高清、開心世界杯”主題營銷活動，并在終端推出一系列促銷活動。

　　家電制造商們表示，5月份彩電銷售提高了30％以上，部分大屏幕電視的銷售甚至暴漲4－5成，如此旺勢有望保持到6月下旬。