平板時(shí)代企業(yè)向上游面板進(jìn)軍 核心技術(shù)是關(guān)鍵

對(duì)比CRT電視（下稱“CRT”）時(shí)代，平板電視（下稱“平板”）時(shí)代一個(gè)明顯的差異在于——彩電企業(yè)涉足上游。

　　長虹與彩虹成立合資公司，進(jìn)行等離子屏的研發(fā)和生產(chǎn)，首期投資超過3億美元，計(jì)劃本月動(dòng)工；而TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹與京東方等合作的“聚龍項(xiàng)目”，將在深圳生產(chǎn)第六代液晶面板。

向上游進(jìn)軍
　　既然投資門檻高、風(fēng)險(xiǎn)又大，為什么還要自己做面板呢？在電子行業(yè)浸淫了幾十年的創(chuàng)維董事局主席王殿甫向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》道出了背后原因。

　　改革開放以來的20多年間，中國在彩電業(yè)投入了150億美元，打造了一個(gè)幾千億美元產(chǎn)值的大產(chǎn)業(yè)。2004年，全球彩電的銷量達(dá)1.3億臺(tái)，中國生產(chǎn)的彩電占了55%的市場份額，中國已成為世界上最大的CRT彩電制造國。

　　但從2005年開始，世界出現(xiàn)了從模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變，全球包括液晶（LCD）和等離子（PDP）在內(nèi)的平板電視銷量猛增至2500萬臺(tái)。問題在于，CRT產(chǎn)業(yè)鏈中彩管占成本50%；平板產(chǎn)業(yè)鏈中，面板更是占成本的80%，而目前中國的面板基本依賴進(jìn)口。這不僅讓中國每年為此流失大量外匯，缺乏核心技術(shù)和部件，還令中國的彩電業(yè)受制于人。

　　創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文則認(rèn)為：一是CRT中國有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，但LCD還沒有民族產(chǎn)業(yè)鏈；二是貨源、供貨價(jià)格不穩(wěn)定，中國彩電企業(yè)有必要象征性地進(jìn)入，以平衡上游的供貨量及供貨價(jià)格，至少不會(huì)旺季不供貨；三是面板在平板中的成本比重較大。

如何盈利
　　有悲觀者卻認(rèn)為，即使中國的平板銷量上去了，由于八成的價(jià)值掌握在他人手中，彩電廠的效益、技術(shù)都得不到，彩電廠某種程度上變成了一種銷售渠道。如果上游的面板廠直接跟大賣場、超市做貼牌，那么廠家的命運(yùn)將十分危險(xiǎn)。

　　楊東文對(duì)此并不認(rèn)同。他說，整機(jī)廠這20%部分的技術(shù)含量也很高。目前北京、上海、廣州、深圳等中心城市，平板已在創(chuàng)維彩電銷售額中超過50%，從全國看，這一比重也已上升到20%~30%。平板更新速度快，開始不一定賺錢，但他相信，隨著產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、管理等方面的成熟，今年年底就能摸索出好的盈利模式。

　　康佳數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹坦言，平板還是能賺錢的，只要周轉(zhuǎn)快、庫存能控制好；而且平板出口賺錢是有保障的，因?yàn)槎际窍榷ê脙r(jià)格，再采購面板的。目前康佳平板銷售額中，內(nèi)銷和外銷“平分秋色”，下一步，出口的比重將提至七成。

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總裁韓青則比較樂觀。他認(rèn)為，平板利潤不高，主要原因是一些曾經(jīng)在CRT時(shí)代退出的企業(yè)，又重新擠進(jìn)平板領(lǐng)域，競爭者的數(shù)量增多了。從長遠(yuǎn)看，面板的成本一定會(huì)降下來。因?yàn)楸M管上馬一條第七代液晶線需上百億美元，但它一年能切割1000萬片32英寸液晶屏；如果32英寸的彩管要做到這個(gè)產(chǎn)能，大約要上馬10條生產(chǎn)線,兩者的總投資成本差不多。未來，當(dāng)平板的單價(jià)降到8000元以下，那么中國企業(yè)在制造成本上的優(yōu)勢就會(huì)凸顯。

　　松下電器（中國）有限公司副董事長張仲文也是樂觀派：外資企業(yè)要在中國的平板之戰(zhàn)中取勝，總得產(chǎn)業(yè)鏈本地化，上游資源的壟斷是不會(huì)長久的。而中國彩電企業(yè)涉足上游面板，有利于掌握核心技術(shù)，靈活應(yīng)對(duì)市場需求的變化。

　　事實(shí)上，每種產(chǎn)品都有它的生命周期，中國的CRT產(chǎn)業(yè)也不能怨天尤人。楊東文冷靜地指出，關(guān)鍵是民族產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃要有遠(yuǎn)見，要做好技術(shù)儲(chǔ)備。

　　中國彩電業(yè)能否化危為機(jī)，重新打造全新的具有競爭力的平板產(chǎn)業(yè)鏈，讓我們拭目以待。