年內(nèi)大尺寸液晶電視價(jià)格有望繼續(xù)大幅走低

    2006年伊始，三星和LPL將7代線（L7-2）和7.5代線提前進(jìn)入量產(chǎn)，展開對40英寸級(jí)大尺寸市場的爭奪。至4月傳來AUO與QDI合并消息后，使得業(yè)界更是“亢奮”起來，紛紛發(fā)布擴(kuò)產(chǎn)或新世代產(chǎn)線投資計(jì)劃。而各面板廠商的擴(kuò)產(chǎn)、投資計(jì)劃看起來對32英寸及以上規(guī)格的液晶電視的供需和價(jià)格影響更為深遠(yuǎn)，32英寸以下的中小尺寸則相對比較平穩(wěn)。

    液晶電視面板占據(jù)液晶電視整機(jī)制造成本的70-80%，占零售價(jià)格的50%左右，面板的供應(yīng)狀況和價(jià)格走勢實(shí)際上決定了液晶電視市場的變化。三星和LPL新世代產(chǎn)線投產(chǎn)，尤其給42和40英寸液晶電視價(jià)格帶來了較大沖擊，2006年上半年42英寸面板價(jià)格下降20%，而42英寸液晶電視下降了17%，40英寸面板價(jià)格下降了15%，40英寸液晶電視同期也下降了15%。面板價(jià)格的降低，使得40、42英寸液晶電視價(jià)格不斷向42英寸等離子電視靠近，2006年上半年，40英寸級(jí)液晶電視市場迅速崛起，銷量與等離子電視相比已經(jīng)達(dá)到40%比60%左右，對等離子電視在大尺寸電視領(lǐng)域的主導(dǎo)地位形成較大威脅。2006年下半年40和42英寸液晶電視價(jià)格將繼續(xù)大幅走低，年底平均價(jià)格有望分別跌到13000元和14000元左右。

    目前來看，三星-索尼擁有兩條7代線月投片量最大可到165k, 使得全球40英寸面板產(chǎn)能大于42英寸面板，面板成本也不斷降低。得益于此，索尼、三星的液晶電視價(jià)格策略非常積極，索尼KLV-S40A10以不到17000元的價(jià)格成為中國市場40英寸以上平板電視第一暢銷機(jī)型，而市場整體40英寸銷量是42英寸銷量的2倍多，處于領(lǐng)先地位。但隨著LPL 7.5代廠的逐步滿產(chǎn)能和2006年底AUO的7.5 代廠投產(chǎn)，及后續(xù)其他臺(tái)灣廠商的新世代產(chǎn)線投產(chǎn)，至2007年下半年，7.5代廠合計(jì)產(chǎn)能最大可以達(dá)到月投片量200k左右，屆時(shí)42英寸面板的產(chǎn)能將反超40英寸，兩者面板價(jià)格差距也有望從現(xiàn)在50-60美金進(jìn)一步縮小�？梢灶A(yù)見的是2007年下半年42英寸液晶電視的風(fēng)頭將最為強(qiáng)勁。

    至2008年全球7代及以上的液晶面板生產(chǎn)線至少達(dá)到8條，40英寸及以上大尺寸液晶電視面板將達(dá)到供應(yīng)高峰，極大的推動(dòng)液晶電視市場大尺寸化。全球液晶電視市場40英寸及以上規(guī)格比重將由現(xiàn)在的7%上升到15%以上，而中國液晶電視市場的比重則更有可能超過四分之一。

    AUO與QDI合并后擁有2條6代線，32與37英寸面板的產(chǎn)能成為全球最大，同時(shí)CMO宣布了將激活自己的第一條6代線興建計(jì)劃，日本IPS Alpha也即將投產(chǎn)，而韓國雙雄三星和LPL顯然也不會(huì)坐等AUO吞噬市場。在各巨頭的激烈競爭下，原本可能相對較平穩(wěn)的32、37英寸面板的價(jià)格于2006年下半年依然可以有較好的預(yù)期，到年底繼續(xù)下調(diào)7%-10%不是沒有可能。但是在中國市場，37英寸液晶電視目前受到40及42英寸一定程度擠壓，增長幅度較為平緩一些，銷量也要小于40和42英寸之和。32英寸則將得益于面板供應(yīng)充足和尺寸規(guī)格適中而實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速增長。

    液晶面板廠商的紛紛擴(kuò)產(chǎn)及新世代投資計(jì)劃，使得2006年的面板供需狀況和價(jià)格走勢有了更多的變數(shù)，而對于中國的液晶電視廠商和消費(fèi)者來說，卻無論如何都是利好消息。