平板彩電一季度價(jià)格跳水30% 二季度將再降兩成

預(yù)計(jì)二季度價(jià)格再降兩成，今年(06年)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)500萬(wàn)臺(tái)

　　與空調(diào)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升相反，今年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)價(jià)格仍保持著持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)。記者日前從國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所獲悉，今年一季度平板電視在銷量比去年同期增長(zhǎng)了298％，但整體價(jià)格卻下降了三成。中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組專家根據(jù)連續(xù)性跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)預(yù)測(cè)，今年平板電視市場(chǎng)規(guī)模將可達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。盡管第二季度還未結(jié)束，但有業(yè)內(nèi)專家告訴記者，從今年“五一”黃金周的價(jià)格走勢(shì)看，預(yù)計(jì)二季度平板電視整體價(jià)格還有近20％的降幅。

　　一季度銷量增長(zhǎng)翻三番

　　根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所和中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組推出的《2006年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究第一季度報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度平板電視市場(chǎng)銷售量就比去年同期增長(zhǎng)了298%，但整體價(jià)格下降了30%左右。例如，創(chuàng)維液晶電視平均降幅超過(guò)10%以上、長(zhǎng)虹平板電視售價(jià)下調(diào)幅度達(dá)到25%、TCL液晶電視降幅從500元至2000元不等。其中，創(chuàng)維40英寸液晶電視、長(zhǎng)虹32英寸液晶電視降幅達(dá)到6000元。廈華40英寸液晶電視、37英寸液晶電視，分別降了5000元、4000元。

　　中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組專家陸刃波告訴記者，今年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與往年不同，首先價(jià)格下降幅度比往年增快，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的武器已發(fā)揮到了極致。其次，外資品牌也被拖入了降價(jià)大潮。以索尼為代表的外資強(qiáng)勢(shì)品牌面對(duì)降價(jià)趨勢(shì)，也不得不進(jìn)行價(jià)格調(diào)整以維持市場(chǎng)份額。這既是價(jià)格趨向所致，也可看出部分外資品牌戰(zhàn)略定位的調(diào)整。同時(shí)，在平板電視降價(jià)狂潮中家電連鎖銷售企業(yè)也扮演了重要角色，國(guó)美電器號(hào)稱要將平板電視的價(jià)格下調(diào)30%，蘇寧電器更要讓平板電視最高降幅達(dá)到54%。價(jià)格下降受益者永遠(yuǎn)是消費(fèi)者，但頻繁的價(jià)格下降也使消費(fèi)者產(chǎn)生了抗體，很大一部分消費(fèi)者都選擇了持幣觀望態(tài)度。

　　九成用戶盼電視連網(wǎng)絡(luò)

　　“今年在大平板概念下，液晶與等離子之間的替代技術(shù)之爭(zhēng)越演越烈，在市場(chǎng)份額和消費(fèi)者傾向上，液晶明顯勝于等離子，形成了8：2的態(tài)勢(shì)�！敝袊�(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組另一專家黃濤告訴記者，等離子市場(chǎng)占有率很高的日立上半年在等離子市場(chǎng)上也毫無(wú)作為，而不得不開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)液晶電視，以扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)上的被動(dòng)局面。我國(guó)等離子與液晶這種不協(xié)調(diào)的發(fā)展?fàn)顩r與國(guó)外市場(chǎng)形成了鮮明的差異。這既與日立等主流等離子生產(chǎn)企業(yè)宣傳不夠有關(guān)，也是TCL、長(zhǎng)虹、海信、廈華等企業(yè)大力推廣液晶電視產(chǎn)生的效果。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，與電腦/網(wǎng)絡(luò)相連接、內(nèi)置DVD、可與數(shù)碼相機(jī)、U盤、移動(dòng)硬盤、MP3、MP4相連接、帶數(shù)字接口、帶打印技術(shù)等一系列具有多種功能的產(chǎn)品得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同：90%左右的消費(fèi)者希望購(gòu)買能與電腦/網(wǎng)絡(luò)連接的平板電視，希望購(gòu)買的平板電視可以內(nèi)置DVD，可與數(shù)碼相機(jī)、U盤、移動(dòng)硬盤、MP3、MP4相連接的比例也達(dá)到了81%和78.6%，這將推動(dòng)平板制造企業(yè)個(gè)性化的發(fā)展，但同時(shí)很多消費(fèi)者對(duì)集成功能平板電視的高額價(jià)格持有異議，功能一體化將成為發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　黃濤也告訴記者，現(xiàn)在的電視產(chǎn)品已遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單的完成接收電視節(jié)目就可以滿足消費(fèi)者的需求了，在數(shù)字家庭和一體化家電的概念下，平板電視也必須為成為一體化家電的一部分做好準(zhǔn)備。其實(shí)各個(gè)企業(yè)一直沒(méi)有停止過(guò)對(duì)功能一體化、產(chǎn)品多元化路線的探索，海信推出了流媒體產(chǎn)品，長(zhǎng)虹推出了3C一體化產(chǎn)品，東芝也亮出了電視·電腦的前衛(wèi)產(chǎn)品。(陳學(xué)東)