市場(chǎng)風(fēng)起云涌--回眸看平板專(zhuān)家話喜憂

    2006上半年我國(guó)平板電視市場(chǎng)可謂風(fēng)起云涌，無(wú)論是享有上游技術(shù)優(yōu)勢(shì)的外資平板電視企業(yè)，還是在市場(chǎng)份額上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)，都爭(zhēng)相以自己的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者。特別是借世界杯之機(jī)各廠商更是想盡辦法搞促銷(xiāo)。轉(zhuǎn)眼時(shí)過(guò)半年，平板電視企業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者需求趨勢(shì)之間發(fā)生了怎樣的變化？目前平板市場(chǎng)存在哪些商機(jī)？中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組專(zhuān)家陸刃波和李論對(duì)今年上半年的平板電視市場(chǎng)進(jìn)行了研究和分析，他們用喜憂參半來(lái)描述。    

    喜：消費(fèi)者需求快速增長(zhǎng)    

    平板電視在5年之間快速席卷了中國(guó)彩電市場(chǎng)，雖然CRT電視到目前為止還是市場(chǎng)銷(xiāo)售上的主力軍，但隨著上游面板技術(shù)的越發(fā)成熟，平板成了彩電市場(chǎng)的新寵。今年“五一”7天，各大中心城市平板電視銷(xiāo)量占據(jù)了彩電銷(xiāo)量的半壁江山，銷(xiāo)售額更是首次達(dá)到彩電總銷(xiāo)售額的80%。就全國(guó)而言，與去年同期相比銷(xiāo)量增長(zhǎng)接近95%，占彩電銷(xiāo)售總額的20%。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所和中國(guó)電子商會(huì)家電課題組根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年上半年平板電視銷(xiāo)售量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)200%。

    由于價(jià)格的大幅下降已接近消費(fèi)者的心理價(jià)位，從而引發(fā)了消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。

    2006年1～6月份，液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達(dá)到了5%和3.5%，城市家庭購(gòu)買(mǎi)液晶和等離子電視主要選擇32英寸～42英寸，消費(fèi)者越來(lái)越趨向于大尺寸的平板電視，并且需求的增長(zhǎng)帶動(dòng)了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能要求的提高。    

    憂：銷(xiāo)量與利潤(rùn)不成正比    

    從平板電視銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額上來(lái)分析，今年上半年液晶電視市場(chǎng)發(fā)展迅速。國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)售量與外資企業(yè)相比有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，其中海信、廈華、創(chuàng)維搶得了市場(chǎng)先機(jī)，位列于銷(xiāo)售排行榜的前３名，３家銷(xiāo)售量之和占市場(chǎng)份額的35%。而上游技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者索尼、飛利浦、三星在液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售上，銷(xiāo)售總額僅占14%。但在銷(xiāo)售額上，國(guó)產(chǎn)平板電視卻明顯不足�！�2006年一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告》顯示：今年上半年海信、廈華、創(chuàng)維液晶電視銷(xiāo)售額之和僅為28%，與市場(chǎng)銷(xiāo)售量不成正比。

    國(guó)產(chǎn)平板電視頗高的市場(chǎng)占有率換來(lái)的卻是不高的銷(xiāo)售額，這種靠規(guī)模來(lái)求得市場(chǎng)發(fā)展的模式顯然不是健康的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)平板電視企業(yè)應(yīng)向優(yōu)勢(shì)企業(yè)取經(jīng)，靠?jī)?yōu)良的品質(zhì)、高端的技術(shù)來(lái)贏得消費(fèi)者，而不只是一味地利用“價(jià)格”因素。價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有給國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)，廠商實(shí)際獲利甚少，現(xiàn)階段熱鬧的降價(jià)銷(xiāo)售其實(shí)是依靠傳統(tǒng)CRT電視的銷(xiāo)售在支撐著，這種發(fā)展形勢(shì)必須盡快改變，否則中國(guó)彩電企業(yè)將面臨被市場(chǎng)淘汰的危機(jī)。

    通過(guò)一系列數(shù)據(jù)分析，專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年下半年，平板電視將呈現(xiàn)幾方面的趨勢(shì)：首先，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者將更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及產(chǎn)品功能多樣化。其次，品牌格局將逐步穩(wěn)定，現(xiàn)階段參加平板競(jìng)爭(zhēng)的達(dá)40多家企業(yè)，將會(huì)有一些品牌被淘汰出局。第三，“大平板”市場(chǎng)形成，“大平板”概念將形成規(guī)模性需求。彩電市場(chǎng)步入平板化、數(shù)字高清化、3C融合階段。