等離子電視：防范中國(guó)企業(yè)導(dǎo)致日企戰(zhàn)略失誤

　　在等離子電視未來的市場(chǎng)發(fā)展前景，日本企業(yè)正在中國(guó)為其戰(zhàn)略失誤買單。這種戰(zhàn)略失誤的根源是使日本掌握等離子電視制造技術(shù)的廠商在技術(shù)上的保守，以及為防止中國(guó)企業(yè)掌握等離子電視制造技術(shù)而采取的嚴(yán)密防范措施。雖然目前日本的松下和日立兩大等離子廠商在中國(guó)的上海和福建都建有等離子電視生產(chǎn)基地，但這種投資也是只限于滿足自給自足的生產(chǎn)需求，而在更多的核心技術(shù)上產(chǎn)品的研發(fā)制造上，全部在日本本土完成。對(duì)于正在市場(chǎng)向規(guī)模需求增長(zhǎng)的等離子來說，這樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略，最終的結(jié)果將是日本企業(yè)在中國(guó)等離子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中被液晶電視所取代。

　　2002年，中國(guó)廠商TCL在等離子電視上曾經(jīng)投入巨資，意圖拉動(dòng)等離子電視市場(chǎng)的增量，但是只對(duì)只有規(guī)模制造優(yōu)勢(shì)的中國(guó)彩電廠商來說，在尚未掌握等離子電視技術(shù)的前提下，盡管組織了一批著名的專家全力追捧等離子電視，但最終的結(jié)果是TCL全面轉(zhuǎn)向液晶電視。與TCL一樣，中國(guó)眾多的彩電廠商在等離子電視上都曾經(jīng)躍躍欲試，但最終全部轉(zhuǎn)向液晶電視的結(jié)局，人們可以看出在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，產(chǎn)品技術(shù)的開放對(duì)產(chǎn)業(yè)格局以及市場(chǎng)需求的變化帶來的巨大影響。

　　等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)快速增長(zhǎng)之后，今年突然遭遇大幅度的市場(chǎng)滑坡，而這種滑坡正是日本等離子企業(yè)一種戰(zhàn)略失誤帶來的必然結(jié)果。

　　等離子在中國(guó)遭遇重大滑坡

　　中國(guó)彩電市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)平板電視的更新?lián)Q代期，伴隨著世界杯的開賽，液晶電視和等離子電視廠商正在經(jīng)歷著兩種不同的境遇。液晶電視陣營(yíng)隨著有越來越多的中國(guó)廠商的加入，市場(chǎng)份額正在迅速擴(kuò)大，而等離子在中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)受市場(chǎng)份額下降的煎熬。來自中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)和中怡康時(shí)代等市場(chǎng)監(jiān)測(cè)公司的數(shù)據(jù)顯示，液晶電視和等離子電視在今年的市場(chǎng)會(huì)形成“二八”開局面，而在2005年等離子還在市場(chǎng)上占有三成的份額。而另一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所和中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將有可能是等離子最終在中國(guó)彩電市場(chǎng)的平板時(shí)代出局。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)基金研究所的專家陸刃波表示，2007年等離子在中國(guó)市場(chǎng)的比例會(huì)在一成半，這是樂觀的估計(jì)。

　　日本等離子在中國(guó)市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

　　而在此前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch調(diào)查顯示，今年一季度全球等離子出貨量與去年同期相比增加了87%，與上一季度相比下降了26%，達(dá)170萬臺(tái)。而在中國(guó)市場(chǎng)則增長(zhǎng)緩慢，只有10%，與上一個(gè)季度相比下降了5%。

　　信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月份等離子累計(jì)產(chǎn)量為17.2萬臺(tái)，二005年同期為20.5萬臺(tái)，同比下降了16.1%。而液晶電視在信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月份產(chǎn)量為187.1萬臺(tái)，2005年4月份的產(chǎn)量為66.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了181.4%。

　　在這些數(shù)據(jù)背后，簡(jiǎn)單的判斷液晶的增長(zhǎng)和等離子的下降顯然缺少理性的。但是一個(gè)事實(shí)擺在市場(chǎng)面前，等離子陣營(yíng)正在進(jìn)入一個(gè)分化階段，最終有可能形成只有日本的松下、日立獨(dú)守該市場(chǎng)，而韓國(guó)的三星已經(jīng)改變?cè)谄桨咫娨暽系膽?zhàn)略，正在全力進(jìn)軍液晶電視市場(chǎng)，另一個(gè)韓國(guó)的企業(yè)LG也在液晶電視市場(chǎng)迎頭趕上。而曾經(jīng)作為等離子陣營(yíng)的鐵桿廠商三星和LG對(duì)等離子電視市場(chǎng)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，也使得人們對(duì)等離子電視未來的市場(chǎng)前景產(chǎn)生更多的變數(shù)。

　　而這種變數(shù)正是來自等離子陣營(yíng)內(nèi)部的分化以及市場(chǎng)增量的下降，同時(shí)液晶電視陣營(yíng)的急劇擴(kuò)大，在中國(guó)市場(chǎng)上，目前幾乎所有的中國(guó)彩電主力廠商都在全力推廣液晶電視，同時(shí)加上液晶電視上游廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投資建設(shè)，為液晶電視帶來了更多的利好信息，這也使得國(guó)內(nèi)廠商在推廣液晶電視上了卻立后顧之憂，就像兵家之戰(zhàn)“兵馬未動(dòng)糧草先行”。有了上游技術(shù)和產(chǎn)品支撐，國(guó)內(nèi)彩電廠商在液晶電視上可以放手一搏了。而這又是等離子陣營(yíng)缺少國(guó)內(nèi)彩電廠商人氣導(dǎo)致市場(chǎng)下滑的根本原因。

　　日本把中國(guó)作為生產(chǎn)制造基地

　　在等離子技術(shù)的投資上，日本企業(yè)只在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略定位是將中國(guó)作為一個(gè)生產(chǎn)組裝和制造基地，而在更多的核心技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上，更多的是在日本完成。

　　從目前日本松下和日立這兩家全球最大的等離子廠商在中國(guó)的投資布局來看，松下在上海與上海廣電集團(tuán)共同合資興建了上海松下等離子顯示器件有限公司，日立在福州建立了日立（福州）數(shù)字媒體有限公司，日立占有建有80%以上的股份。雖然韓國(guó)的LG沈陽和南京都建立等離子深產(chǎn)基地，但也是基于生產(chǎn)組裝性質(zhì)的末端環(huán)節(jié)。但在等離子核心技術(shù)的掌控上，目前日本企業(yè)占據(jù)了90%以上的話語權(quán)，等離子的專利技術(shù)日本企業(yè)擁有2000多項(xiàng)，韓國(guó)企業(yè)只占日本轉(zhuǎn)企業(yè)專利數(shù)量的10%，可以說在等離子技術(shù)上日本企業(yè)至少領(lǐng)先韓國(guó)企業(yè)兩年以上，如果從專利技術(shù)擁有的數(shù)量來看，這種判斷還是保守的。而這也是韓國(guó)三星在等離子電視市場(chǎng)轉(zhuǎn)變態(tài)度的一個(gè)重要原因。

　　雖然松下和日立都在近期宣布增加對(duì)等離子電視的投資，尤其是松下在2007年將等離子鎖定在1000萬臺(tái)的產(chǎn)能上，而在中國(guó)市場(chǎng)的投資并未顯示出對(duì)等離子未來市場(chǎng)的增資趨勢(shì)。隨著日本產(chǎn)業(yè)界在“政冷經(jīng)熱”的趨勢(shì)下正在加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的投資力度，特別是消費(fèi)電子產(chǎn)品制造方面，表示出絕對(duì)不會(huì)放棄中國(guó)這個(gè)龐大市場(chǎng)的意愿。但是在等離子電視的制造技術(shù)上，日本企業(yè)的保守戰(zhàn)略最終將會(huì)使日本企業(yè)失去中國(guó)市場(chǎng)。今年上半年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的銷量達(dá)到300萬臺(tái)以上，而等離子只有50萬臺(tái)。

　　在中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入以冶金隔閡等離子為代表的平板電視更新?lián)Q代時(shí)代后，把這個(gè)更新?lián)Q代看作一產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，等離子與液晶形成平板電視生態(tài)系統(tǒng)，此消彼長(zhǎng)不僅取決于技術(shù)變化的適應(yīng)性，同時(shí)也取決于掌握該項(xiàng)技術(shù)廠商利益集團(tuán)的投資戰(zhàn)略。這里需要探討的是，技術(shù)的擴(kuò)散作為等離子廠商戰(zhàn)略投資的重要內(nèi)容，在一個(gè)開放的市場(chǎng)環(huán)境下，就像中國(guó)俗語所說“眾人拾柴火焰高”，液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)正是中國(guó)彩電廠商積極參與的結(jié)果�！皩⒂�取之，必欲固之”從這種事能轉(zhuǎn)換之中，日本等離子企業(yè)是該重新思考在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略了。

　　日系等離子將在中國(guó)孤獨(dú)終老

　　再?gòu)牡入x子產(chǎn)品的市場(chǎng)增量來看，目前在中國(guó)市場(chǎng)只有松下和日立這兩家企業(yè)的等離子電視保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而韓國(guó)的三星和LG這兩個(gè)品牌的等離子市場(chǎng)份額一直處于下滑的態(tài)勢(shì)，據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年1―4月累計(jì)銷量只有日系品牌呈上升態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌全部處于下降趨勢(shì)。在這樣一種趨勢(shì)下，日系等離子品牌如何獨(dú)善其身。日本在等離子在中國(guó)零售額雖有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)但擋不住下滑的事態(tài)

　　盡管中國(guó)彩電廠商中的長(zhǎng)虹、海信等也在尋求在等離子市場(chǎng)的突破，包括上游廠商彩虹也在力爭(zhēng)突破等離子屏技術(shù)，推動(dòng)國(guó)市場(chǎng)的需求的增量，但在目前等離子屏的供應(yīng)上，長(zhǎng)虹、海信等等廠商等離子屏的來源一個(gè)是臺(tái)灣的中華映管和韓國(guó)的LG，再有就是日本企業(yè)對(duì)中國(guó)彩電制造商的限量供應(yīng)。上海松下等離子顯示器件有限公司總經(jīng)理刑部昭彥表示，在充分滿足自己生產(chǎn)制造需求之后，才會(huì)與中國(guó)廠商進(jìn)行合作。這對(duì)于在等離子電視上處于饑渴狀態(tài)的中國(guó)彩電廠商來說，只有退而求其次的選擇與臺(tái)灣和韓國(guó)的廠商合作，而這種合作又受到多種因素的制約，如在等離子屏的供應(yīng)數(shù)量、技術(shù)、品質(zhì)的保障，價(jià)格因素等等。而更直接的后果將是迫使國(guó)內(nèi)廠商最終只是將等離子電視作為一個(gè)產(chǎn)品招牌作擺設(shè)，最終退出等離子電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。以目前的趨勢(shì)來看，如果日系等離子廠商不改變目前在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，這種局面有可能在2007年出現(xiàn)，屆時(shí)日系等離子品牌在中國(guó)市場(chǎng)一花獨(dú)秀雖然可以獲得最大的商業(yè)利益，但沒有中國(guó)彩電廠商的“眾人添柴”，只有日系幾個(gè)品牌加上韓國(guó)的品牌，等離子最終敗給液晶并不是危言聳聽。

　　在等離子電視的技術(shù)控制上，“當(dāng)全世界都在向右走的時(shí)候，你向左走”這句話是對(duì)日系企業(yè)的經(jīng)典概括。