全球11億人看世界杯 什么產(chǎn)品成了“氣候”

　  對(duì)于不少跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，即將于6月9日開始的世界杯是一次難得的商業(yè)盛宴。據(jù)悉，將有4000名外國(guó)記者和900名德國(guó)記者采訪這一體育盛會(huì)，約300家電視臺(tái)對(duì)比賽進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，通過(guò)電視收看比賽實(shí)況的觀眾將達(dá)30多億人次。

　　面對(duì)這一難得的巨大商機(jī)，跨國(guó)公司們?cè)缇烷_始策劃，怎么樣從盛宴中更多地爭(zhēng)搶美食。但對(duì)于實(shí)力逐漸壯大的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，想從這場(chǎng)盛宴中分得一杯羹，似乎還很難。

　　國(guó)際大公司紛紛借世界杯搞促銷

　　松下、夏普和東芝等嗅覺(jué)敏銳的日本電子產(chǎn)品公司，早早就盯上了世界杯這個(gè)好機(jī)會(huì)。在世界杯來(lái)臨之前，他們紛紛宣布，其平板電視機(jī)銷量突然上升。夏普日前更是宣布，原定于今年10月開工的一家液晶電視機(jī)工廠將提前投產(chǎn)。德國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T—Mobile近日也宣布在比賽期間，通過(guò)手機(jī)直播20場(chǎng)比賽，并提供全部64場(chǎng)比賽的精彩視頻。韓國(guó)三星則專門推出一款E370手機(jī)作為英國(guó)球迷專用手機(jī)，手機(jī)里有英格蘭隊(duì)歷屆精彩時(shí)刻的視頻。

　　此外，阿迪達(dá)斯在世界杯期間的廣告費(fèi)高達(dá)2億美元，耐克的花費(fèi)將超過(guò)1億美元。阿迪達(dá)斯則為64場(chǎng)比賽提供足球。從去年12月至今，阿迪達(dá)斯的世界杯足球銷量達(dá)1000萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)到本年底還能賣出500萬(wàn)個(gè)。阿迪達(dá)斯的總裁說(shuō)：“我們的策略就是控制世界杯�！�

　　盡管美國(guó)球迷不多——全球共有11億人次觀看了上屆的世界杯決賽，其中美國(guó)人只有390萬(wàn)，但對(duì)于聰明的美國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，世界杯是他們?cè)诤Ｍ馓嵘�品牌形象的絕好機(jī)會(huì)。百威、萬(wàn)事達(dá)卡、吉列、雅虎、麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)這些美國(guó)公司都是本屆世界杯的官方贊助商。中國(guó)企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到在大型賽事中展示自己的意義

　　遺憾的是，與那些國(guó)際大公司相比，中國(guó)企業(yè)顯然還站在世界杯的大門之外。到今年為止，還沒(méi)有中國(guó)企業(yè)成為世界杯足球賽的贊助商。單屆的世界杯贊助商，可使用當(dāng)屆世界杯標(biāo)識(shí)4年，目前贊助金額為3700萬(wàn)美元，而這只是最低金額。事實(shí)上，本屆世界杯贊助商平均的贊助金額已經(jīng)達(dá)到2億美元。而且贊助金額一直在上漲，下屆南非世界杯的最低贊助金將達(dá)到8000萬(wàn)美元。8000萬(wàn)美元相當(dāng)于一個(gè)中型企業(yè)10多年的利潤(rùn)總和，對(duì)中國(guó)的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，也不是小數(shù)目。

　　國(guó)際經(jīng)貿(mào)問(wèn)題專家周世儉認(rèn)為，世界杯上不見(jiàn)中國(guó)企業(yè)身影的原因有兩個(gè)。一是企業(yè)自身實(shí)力欠缺。2005年度世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)有18家企業(yè)入選，最好的排在第31名。而且，這些企業(yè)都是中石油、國(guó)家電網(wǎng)、中石化、中國(guó)建設(shè)銀行等這些國(guó)家的能源、金融企業(yè)，沒(méi)有像三星、松下、可口可樂(lè)這樣的民營(yíng)大企業(yè)。世界杯是綠茵群雄角逐的地方，也是大企業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)還需要努力提高自己的實(shí)力。

　　另外，中國(guó)企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到在這樣的大型賽事中展示自己的意義。周世儉認(rèn)為，在世界范圍內(nèi)，中國(guó)企業(yè)做廣告的意識(shí)普遍較弱。他說(shuō)自己兩年前去紐約，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上五光十色的廣告令人眼花繚亂，但中國(guó)企業(yè)的廣告只有一家。人們總能在各種賽事上看到可口可樂(lè)，這家企業(yè)的前總裁羅伯托·高澤塔曾說(shuō)過(guò)，沒(méi)有廣告就沒(méi)有可口可樂(lè)，因此總能在體育場(chǎng)上看到他們產(chǎn)品的廣告。國(guó)內(nèi)的企業(yè)如果要走向世界，世界杯這個(gè)大蛋糕是不應(yīng)該放過(guò)的。光靠替別人加工，掙點(diǎn)小錢是無(wú)法做大做強(qiáng)的。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)在努力借世界杯東風(fēng)發(fā)財(cái)

　　世界杯這塊大蛋糕，不少中國(guó)企業(yè)無(wú)疑是看到了。因此，盡管沒(méi)有走出去，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)還是在努力借世界杯東風(fēng)發(fā)財(cái)。今年4月1日，中國(guó)休閑服品牌“YISHION以純”在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布該服裝企業(yè)獲得國(guó)際足聯(lián)特許授權(quán)證書，成為國(guó)際足聯(lián)授權(quán)的中國(guó)唯一一家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售2006世界杯休閑類服裝的企業(yè)。上月，中國(guó)奧克斯集團(tuán)拋重金一舉簽下貝克漢姆、羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)、勞爾、卡洛斯等5名足壇巨星任品牌代言人，繼上屆世界杯聘請(qǐng)米盧為形象代言人之后，再次高打“足球牌”。近日，聯(lián)想又一擲千金簽下小羅納爾多為其全球范圍內(nèi)的品牌代言人，TCL也簽下小羅做電視形象代言人。

　　今年世界杯大賽將首次提供高清晰度的電視轉(zhuǎn)播，為了爭(zhēng)搶商機(jī)，長(zhǎng)虹主打“量子芯”電視，康佳倡導(dǎo)“雙倍高清”，創(chuàng)維啟動(dòng)可錄電視概念，都是借著世界杯努力促銷。但這些營(yíng)銷方式，在世界杯各大企業(yè)你爭(zhēng)我搶的火熱氣氛中，還是有點(diǎn)小打小鬧的意思。

　　也許，當(dāng)有一天，世界杯上用的全是“聯(lián)想”電腦，球迷們喝的都是中國(guó)飲料，球員們穿的也是中國(guó)品牌的服裝時(shí)，中國(guó)企業(yè)也就真正走向世界了。