國家高清標(biāo)準(zhǔn)遲到 先行者何去何從

與所謂‘?dāng)?shù)字高清電視產(chǎn)品’推出相比，數(shù)字高清電視標(biāo)準(zhǔn)的亮相晚了至少3年。家電賣場，關(guān)于HDTV的規(guī)格已經(jīng)是五花八門，“全高清”、“高清信號”、“1080P”等概念充斥市場。那么那些已經(jīng)銷售的所有的“高清”電視，央視先行的“央視高清認(rèn)證”又當(dāng)何去何從呢？

過去的數(shù)字電視，售后服務(wù)怎么做？
　　據(jù)了解，50英寸以上包括50英寸的等離子電視產(chǎn)品其像素大都在1366*768以上，滿足720線的分辨率標(biāo)準(zhǔn)沒有問題。但當(dāng)前國內(nèi)市場銷售的等離子電視大部分都是50英寸以下的產(chǎn)品，專家指出，像素數(shù)為852*480、1024*768、1024*1024的42英寸等離子電視還達(dá)不到720線高清的要求。液晶方面，主流的37英寸以上液晶電視屏幕的像素數(shù)都已經(jīng)達(dá)到了1366*768，部分產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到1920*1080的高清晰度，這樣的屏幕可以達(dá)到720線標(biāo)準(zhǔn)，屬于高清產(chǎn)品。而且，32英寸的液晶電視經(jīng)過技術(shù)改進(jìn)，也能達(dá)到720線的顯示標(biāo)準(zhǔn)。

　　而目前松下、日立、三星、LG等主流等離子電視企業(yè)都把像素數(shù)為1024*768、1024*1024的產(chǎn)品認(rèn)定為高清。廈華電子副總經(jīng)理曾慶將介紹說，國外一般將市場上像素數(shù)達(dá)到1024*768、1024*1024的也稱為高清，但這一分辨率肯定到不了720線，在國內(nèi)也就意味著不是高清產(chǎn)品。

日立宣稱其獨有的ALIS屏幕技術(shù)在50英寸以下產(chǎn)品上也無能為力，盡管他們聲稱已經(jīng)全面向高清轉(zhuǎn)型，但其像素數(shù)為1024*1024的產(chǎn)品也同樣達(dá)不到720線分辨率的要求。日立（福建）數(shù)字媒體有限公司營業(yè)部副部長衛(wèi)旭東表示，日立日本方面正在著手研制適合中國國家高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，但這里面臨著日立全球研發(fā)與中國單獨研發(fā)的矛盾，為中國市場單獨研發(fā)肯定會增加成本。

另外，有技術(shù)人士稱，是否是高清電視需要在權(quán)威檢驗機(jī)構(gòu)檢測才能知道，不同的檢測手段，其檢測結(jié)果也不相同。而且，雖然液晶電視在分辨率上比較容易做到標(biāo)準(zhǔn)的要求，但其動態(tài)分辨率卻很難達(dá)到預(yù)期效果，尤其是37英寸以上的大屏幕顯示液晶電視。

而對于已經(jīng)在市場上銷售的產(chǎn)品，上海交電家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華表示，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的出爐不會影響現(xiàn)有市場的銷售，經(jīng)過多年的技術(shù)改進(jìn)，現(xiàn)在市場上的數(shù)字電視已經(jīng)達(dá)到甚至超過歐美等國家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)是成熟產(chǎn)品。對于數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出爐前過渡時期銷售的產(chǎn)品，韓建華認(rèn)為企業(yè)可能不會承擔(dān)“召回”的責(zé)任。一些彩電廠商也表示，過去銷售的數(shù)字電視，將會按國家‘三包’政策做好售后服務(wù)，但無意‘召回’或以舊換新。

敢為天下先，央視高清認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的前車之鑒
　　‘如果標(biāo)準(zhǔn)早早出爐的話，怎么可能搞成這樣？’發(fā)這種感慨最深的應(yīng)該是‘央視高清聯(lián)盟’，新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布對其的沖擊效應(yīng)雖還未顯現(xiàn)，但已經(jīng)引發(fā)眾多議論之聲。

　　2005年9月1日，標(biāo)志著全球首個中文高清頻道的央視‘高清影視’在杭州正式試播。以此為起點，陸續(xù)有50個以上的有線電視臺進(jìn)行了高清試播。05年11月到12月間，央視又分別與松下、日立、海信簽約，將以上三家企業(yè)囊括為其高清戰(zhàn)略合作伙伴，授權(quán)銷售標(biāo)識有HDTV@圖樣的電視。

　　這其中，家電廠商與內(nèi)容運營商之間的交易是：首先央視將產(chǎn)品送至廣電總局下屬的高清電視檢測中心進(jìn)行檢測，產(chǎn)品合格是合作的第一步。其次，與央視合作的廠商均需交納人民幣5000萬元的合作費，并在其出售的高清電視產(chǎn)品中為消費者代繳一年人民幣1440元的高清電視收視費；而作為回報的就是標(biāo)識央視高清標(biāo)識。2006年1月，首個高清電視頻道‘高清影視’正式開播。

　　對于央視自立標(biāo)準(zhǔn)的說法，中央數(shù)字傳媒有限公司（中數(shù)傳媒）的運營總監(jiān)董震曾特別聲明說，這只是盡量靠近正在努力的一些草案，但是跟標(biāo)準(zhǔn)無關(guān)，跟認(rèn)定、認(rèn)證都沒有關(guān)系，它是捆綁合作的一個保障體系的要求。而對于這所謂的“捆綁合作”，絕大多數(shù)家電生產(chǎn)商都采取了觀望的態(tài)度。就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，央視并非權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)，其出具的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)對廠家沒有實際意義，只有政府部門或行業(yè)協(xié)會才有權(quán)力制定高清電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。

市場褒貶之聲不絕于耳，到底央視高清認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)是對是錯？
　　央視在國家數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)出爐前的做法似有‘敢為天下先’之意。市場褒貶之聲不一。賽迪顧問分析師楊蕾認(rèn)為，高清標(biāo)準(zhǔn)的制定涉及到節(jié)目制作、數(shù)字運營等各個方面，同時也牽涉到運營商、彩電廠家等等更多方面利益，要想盡量做到公平公正，并引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展確實很難，需要仔細(xì)斟酌。央視作為國家頻道，它的實力和資本將推動數(shù)字電視從中心到區(qū)域擴(kuò)散，對市場的普及具有很大的推動作用。

　　央視作為國家頻道，它的實力和資本將推動數(shù)字電視從中心到區(qū)域擴(kuò)散，對市場的普及具有很大的推動作用

　　消協(xié)副秘書長武高漢則認(rèn)為，電視臺借高清頻道開播之際與廠商進(jìn)行的戰(zhàn)略合作，如果是在廣告推廣的層面上，是完全正常健康的市場操作，如果是借助合作之機(jī)對消費者的消費行為進(jìn)行有意的引導(dǎo)或干涉，則有失妥當(dāng)。

　　而就央視高清認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)而言，央視表示，其推出數(shù)字高清頻道，只有真正的高清電視才能保證電視畫面品質(zhì)的高清晰度，因此為了確保消費者的高清電視品質(zhì)能過關(guān)，打出了央視高清認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

　　以次推論，其挑選的電視廠家生產(chǎn)的也就一定是數(shù)字高清產(chǎn)品，但是松下、日立在中國標(biāo)準(zhǔn)下的“偽高清”將央視置于尷尬的境地。據(jù)了解，央視目前播出的高清電視節(jié)目其實用的還是分辨率為1920*1080的1080i（1080隔行掃描）格式。

　　但是，雖然1080線的隔行掃描的分辨率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于720線的逐行掃描，但由于它是隔行掃描，1080線是通過兩次掃描來完成的，每場實際掃描線數(shù)只有一半，即1080/2=540線。因而它在顯示精細(xì)畫面時仍然存在輕微的閃爍現(xiàn)象，因此它也沒有達(dá)到國標(biāo)所要求的標(biāo)準(zhǔn)。

家家都有“小九九”，各廠商高清戰(zhàn)略不盡相同
　　國內(nèi)有電視機(jī)廠商高管指出，此次國家標(biāo)準(zhǔn)出爐，必然會對市場化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響，如果央視高清聯(lián)盟不進(jìn)行調(diào)整，央視高清的營銷力度可能被減弱。

　　但是，上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部長曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，松下仍將會與央視一起推進(jìn)央視高清計劃。而且，2006年3月31日，中數(shù)傳媒與家電連鎖銷售商蘇寧電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定，開始在全國范圍內(nèi)推廣央視高清信號，至此，央視高清信號將落地家電連鎖賣場。而蘇寧家電賣場能提供播放央視高清節(jié)目的電視機(jī)僅限于中數(shù)傳媒的三家合作伙伴松下、日立、海信。

　　對于此次的合作，中數(shù)傳媒一貫采取依靠各地方網(wǎng)絡(luò)運營公司的推廣策略也開始轉(zhuǎn)移，中數(shù)傳媒運營總監(jiān)董震表示：聯(lián)手家電賣場開發(fā)客戶資源要比單向依地方網(wǎng)絡(luò)公司具有更大的市場推廣空間。

　　對此一行動，彩電生產(chǎn)商表現(xiàn)也并不積極。日立、海信、松下三家企業(yè)表示此次合作對促進(jìn)彩電銷售量的拉動不大；而TCL、LG、三星、長虹、康佳、創(chuàng)維等企業(yè)均認(rèn)為這次合作不會影響到自己彩電產(chǎn)品的銷售，其更期盼高清數(shù)字電視的接收、傳輸、發(fā)射標(biāo)準(zhǔn)盡快出爐。

　　長虹發(fā)言人劉海中表示，目前彩電企業(yè)在技術(shù)儲備上已經(jīng)完全沒有問題，可以立即上馬生產(chǎn)采用任何標(biāo)準(zhǔn)的高清電視。海信北京分公司總經(jīng)理唐佑強(qiáng)也同樣認(rèn)為，海信生產(chǎn)的電視所制定的企業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，不僅符合央視高清節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，也將會符合國家制定的標(biāo)準(zhǔn)。

　　編輯小結(jié)：數(shù)字高清的部分標(biāo)準(zhǔn)出爐，會促使生產(chǎn)廠商較為放心地投入更多資金和精力，圈地HDTV市場，可以預(yù)見賣場的電視機(jī)將很快打出‘720線’的旗號，吸引購買者的眼球。但另一方面，高清電視節(jié)目的制作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到足以使市場繁榮的程度。

　　由于高清節(jié)目制作和購買，動輒需要上億元的資金，目前承擔(dān)高清節(jié)目運營的只有中數(shù)傳媒和上海文廣，即使高清節(jié)目已經(jīng)在全國落地，但每天播出僅15個小時和有限的節(jié)目內(nèi)容都不能滿足消費者的需求。而每月人民幣120元的收視費也無法讓高清節(jié)目進(jìn)入平常百姓家。

　　另外，高清電視是否能顯示出高清效果，還有賴于各地方網(wǎng)絡(luò)運營商，如果在當(dāng)?shù)亻_通或轉(zhuǎn)播高清節(jié)目采用的壓縮率不同，傳送的高清節(jié)目品質(zhì)也不同。所以，數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)雖然已露聲色，但這個市場的成熟運作還需要生產(chǎn)企業(yè)和運營商的進(jìn)一步協(xié)作耕耘，以期盡快暖熱購買氣氛，最終使消費者心中的疑霧散去，讓數(shù)字高清電視亮麗出場。