市場現(xiàn)隱憂 高清時代不能再當(dāng)“爺爺”

    中國電影集團(tuán)近日也推出了兩個數(shù)字電視高清頻道——CHC高清電影頻道和CHC動作電影頻道。這使得高清電視內(nèi)容領(lǐng)域最具實(shí)力的三家公司——央視、上海文廣、中影開始上演“三國演義”。

　　內(nèi)容集成商的競爭入市，使高清電視產(chǎn)業(yè)鏈的真正啟動成為可能。有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，高清與直播衛(wèi)星在今年將探索出節(jié)目商、廣播機(jī)構(gòu)、運(yùn)營機(jī)構(gòu)之間的合作模式，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條，這是今年數(shù)字電視發(fā)展的五個新特點(diǎn)之一。 

　　同時，高清電視的隱憂也正在日益凸顯。首先，高清產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都還不夠成熟。比如，高清節(jié)目還不夠豐富和吸引人，運(yùn)營商也還缺乏市場營銷的經(jīng)驗(yàn)，高清電視機(jī)更是魚龍混雜、泥沙俱下。 

　　更為重要的是，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的協(xié)作依然尷尬，并沒有找到一種各方都能接受的合作模式。央視此前推出的收取5000萬元門檻費(fèi)的“央視高清認(rèn)證”辦法，頗受電視機(jī)廠商的非議。另外，由于各個地網(wǎng)公司各自為政，內(nèi)容商要逐個地方去推廣，成本很高，各個地網(wǎng)公司對它們也更加“挑三揀四”。比如，上海東方有線對央視的雙CA的合作辦法（即設(shè)置兩個加密系統(tǒng)，一個由央視掌控，一個由地網(wǎng)公司掌控）就頗有意見，其一位負(fù)責(zé)人說：“你要在上海落地可以，但要清流下來（即只有一個加密系統(tǒng)并由地網(wǎng)公司掌控）”。這其實(shí)反映的是內(nèi)容商和運(yùn)營商都想掌控終端用戶的矛盾。

　　有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)形象地比喻說，好馬要配好鞍。好馬就是高清電視機(jī)，好鞍就是高清電視節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商則是馬轡頭。這幾方面要配合得很好才能讓馬跑得快；而現(xiàn)在的情況則是“鞍不好，馬不跑�！� 

　　高清電視不僅僅意味著用戶能收看到更為清晰、更為逼真的節(jié)目，它標(biāo)志著電視產(chǎn)業(yè)的升級換代，其影響更有甚于當(dāng)年彩色電視機(jī)取代黑白電視機(jī)。而且，與標(biāo)清時代不同，高清電視的市場推廣更需要上下游的協(xié)作。曾有業(yè)內(nèi)人士比喻說，標(biāo)清電視就像自行車，在店里買車，也可以在家門口的小攤上更換零件；而高清電視就像是高級轎車，需要4S店，越是高檔的轎車就越需要配套。 

　　以前是電視機(jī)廠商只管賣電視機(jī)，電視臺只管播放節(jié)目，運(yùn)營商只管負(fù)責(zé)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)，各不相干。但在高清時代，一定是三方（或者更多方）配合。電視機(jī)廠商在賣電視機(jī)的同時也需要賣內(nèi)容，否則電視機(jī)很難賣出去；運(yùn)營商在賣節(jié)目的同時也需要賣電視機(jī)，否則內(nèi)容也很難賣出去。高清時代的到來，迫使電視產(chǎn)業(yè)鏈的上游必須深度合作，只有這樣才能讓市場更快地接受高清。

　　高清電視興起之初是電視機(jī)廠商唱主角，而現(xiàn)在則是“內(nèi)容為王”。其實(shí)，這兩種方向都不利于高清電視的快速推廣。套用上述的比喻還可以這樣說：不管是馬還是鞍，最重要的是要有騎馬的人，只有騎馬的人給馬喂糧草了，馬才能跑，否則，馬會餓死的。而用戶就是騎馬的人。所以，高清電視產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)該首先一起去找到更多的騎馬人，而不應(yīng)該首先在產(chǎn)業(yè)鏈上“爭權(quán)奪利”。有位人士說得好：“高清的發(fā)展首先要服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈。如果你還認(rèn)為自己是爺爺，那肯定就完了�！�