日、韓廠商PK 誰將最后壟斷數(shù)字電視市場

三星和LG希望借助數(shù)字電視市場的增長超越索尼等日本競爭對手。不管怎樣有一點可以肯定：市場將不會平靜

　　韓國人是否能通過數(shù)字電視創(chuàng)造新的奇跡？過去日本壟斷了幾乎所有的消費電子市場，包括內(nèi)存芯片和平板電視等。但10年過后情況完全不同了。韓國的公司從日本對手那學(xué)到了技術(shù)并找到了打敗他們的方法，首先是在內(nèi)存芯片上，接著是平板顯示器和手機(jī)。

　　現(xiàn)在韓國人在家電產(chǎn)品皇冠上的珠寶：數(shù)字電視上看到了一個黃金機(jī)會。三星電子公司的副主席和首席執(zhí)行官Yun Jong Yong表示，在模擬電視時代后來者想超越領(lǐng)先者是非常困難的，因為生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)驗的累積是至關(guān)重要的，但對于數(shù)字時代我們都處于同一起跑線上。

　　爭奪數(shù)字電視市場的領(lǐng)先地位，今年夏天的世界杯將是一個重要的舞臺。由于韓國、中國臺灣和日本正在大量投資于平板顯示器生產(chǎn)線，使得價格出現(xiàn)迅速下跌，消費者們都趕在6月9日前大量購買大尺寸的數(shù)字電視以看德國世界杯足球賽。而美國政府要求生產(chǎn)商必須在25寸及以上電視機(jī)安裝數(shù)字電視調(diào)諧器，也加速了這種趨勢。

雄心勃勃
　　三星和LG都想沖到最前面，甩開索尼和松下等競爭對手。與索尼關(guān)注LCD和松下關(guān)注等離子不同的是，兩家韓國公司為規(guī)避風(fēng)險而是兩種技術(shù)都使用。三星為自己制定了硬性目標(biāo)，去年在LCD、等離子和背投電視上都處于第二或第三位，緊跟日本的競爭對手。

　　今年三星更是將目標(biāo)定在三大領(lǐng)域的第一寶座，到2007年瞄準(zhǔn)成為在數(shù)字電視市場上唯一的年收入達(dá)100億美元的公司。LG更是雄心勃勃，該公司已經(jīng)在等離子電視市場上占據(jù)第二的位置，在LCD市場位于第五�，F(xiàn)在LG希望在2008年超越松下、索尼、三星、夏普和飛利浦成為所有領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

數(shù)字電視熱
　　LG掌管電視、顯示器、等離子面板業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁Yoon Sang Han稱，今年的目標(biāo)是鞏固在等離子電視市場第二的位置，2007年將向第一寶座發(fā)起挑戰(zhàn)。他預(yù)計今年LG的等離子電視銷售量將增長一倍多，從去年的87萬7000臺提高到200萬臺；而LCD電視的銷售量將從150萬臺上升到400萬臺。

　　韓國公司也預(yù)料到日本公司會發(fā)起更為猛烈的進(jìn)攻。特別是正在迅速恢復(fù)的索尼公司。索尼的CEO霍華德-斯特林格將重塑索尼的消費電子部門放在戰(zhàn)略的頂級位置。年初斯特林格曾表示，從模擬到高清晰的轉(zhuǎn)變將超越從黑白到彩色的轉(zhuǎn)變。在品牌知名度上索尼有優(yōu)勢，很多消費者對索尼的Trinitron電視有著美好的印象，這種產(chǎn)品曾壟斷模擬彩電市場達(dá)數(shù)十年之久。雖然索尼在開發(fā)平板技術(shù)上落后于其他的競爭者，但它的Bravia超薄電視在上市不到一年的時間已經(jīng)成為熱銷產(chǎn)品。

供應(yīng)是關(guān)鍵
　　根據(jù)市場調(diào)查公司DisplaySearch的數(shù)據(jù)，按照收入計算索尼在全球LCD市場上的份額達(dá)15%，隨后是三星13.9%，夏普12.7%。而一年前夏普還占據(jù)第一的位置。索尼的致命弱點是沒有超薄平板顯示器的生產(chǎn)能力，其他日本公司也面臨這種困境�，F(xiàn)在它依靠的是與三星合資組建的LCD面板生產(chǎn)基地，而等離子電視還是受到面板供應(yīng)短缺的影響。

　　與之對照的是，三星和LG都可直接控制兩種面板的供應(yīng)，因為他們有自己的工廠或與聯(lián)營公司簽署了供應(yīng)協(xié)議。韓國公司另一個大的優(yōu)勢在于，特別是三星公司，從其他業(yè)務(wù)上能獲得大量的利潤，從而可在數(shù)字電視等戰(zhàn)略項目上進(jìn)行大量投資。去年得益于內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)三星的利潤率達(dá)到14%，而索尼只有2.5%。這意味著三星有大量的現(xiàn)金投入到研發(fā)和營銷上。

外觀設(shè)計
　　三星在研發(fā)上的投入從去年的57億美元提高到今年的64億美元。而營銷費用也達(dá)到了總銷售收入的9%。負(fù)責(zé)制定長期戰(zhàn)略的三星副總裁Kang Young Kie稱，數(shù)字電視將是他們的戰(zhàn)略中心，三星將成為一個大型的數(shù)字媒體公司，控制電視市場將為他們進(jìn)入數(shù)字家庭的解決方案市場奠定堅硬的基石。

　　三星另一個強(qiáng)項是設(shè)計，市場調(diào)查顯示消費者不但注重電視的技術(shù)含量，同時也關(guān)注外觀和其他功能。為適應(yīng)這種趨勢三星在一些世界時尚之都，如倫敦、洛杉磯、舊金山、東京、上海和米蘭等建立了設(shè)計中心�，F(xiàn)在三星擁有550名設(shè)計專家，而三年前還不到400名。設(shè)計最新的LCD電視是最低要求，同時三星在內(nèi)部設(shè)計上也處于領(lǐng)先位置。

　　但時尚不能蓋過產(chǎn)品本身質(zhì)量，為樹立高科技公司的形象，三星準(zhǔn)備在下月推出世界首臺藍(lán)光DVD播放機(jī)，并在7月推出新LCD電視以適應(yīng)藍(lán)光影片高達(dá)200百萬像素的分辨率。三星公司主管電視、電腦、視聽產(chǎn)品銷售的副總裁David Steel稱，他們將在HD視頻、無線連接和網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域領(lǐng)先于其他公司。

任務(wù)艱巨
　　LG正計劃大力推動裝備了數(shù)字視頻刻錄機(jī)的新等離子和LCD電視的銷售。這些電視安裝了硬盤，可存儲250GB的內(nèi)容，等于92小時的普通電視節(jié)目或21小時的高清晰電視節(jié)目。產(chǎn)品的定價比同類平板電視高出了300-500美元，它們也裝備了為數(shù)種數(shù)字內(nèi)存卡準(zhǔn)備的接口，可顯示從數(shù)碼相機(jī)上傳輸?shù)膱D象。誰也不能擔(dān)保歷史不會重演，也無法擔(dān)保韓國人將取代日本壟斷數(shù)字電視市場。

　　但分析師們確信一點：平板電視的銷售將持續(xù)快速增長。DisplaySearch公司預(yù)計，2010年LCD電視的需求將從去年的2110萬臺上升到1.114億臺，等離子電視的需求將從590萬臺提高到2070萬臺。美林證券的顯示器分析師Daniel Kim稱，三星和LG將成為四大數(shù)字電視生產(chǎn)商之一，其他兩個將是索尼和松下；可以肯定韓國人要超越日本人將是一個困難的任務(wù)，但我不會小看韓國人。