“五一”銷售盤點(diǎn)：平板電視還等著降價(jià)

“五一”黃金周家電市場消費(fèi)已經(jīng)落下帷幕，各大廠商也紛紛開始對(duì)自己的旺季銷售進(jìn)行盤點(diǎn)。記者從市場了解到，受種種因素影響，今年的“五一”家電市場在熱鬧之余已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)。

空調(diào)市場趨于飽和
　　在“五一”、國慶和春節(jié)三個(gè)黃金周旺季中，“五一”黃金周的特點(diǎn)在于空調(diào)產(chǎn)品在各類商品中占據(jù)頭把交椅。每年的“五一”空調(diào)大戰(zhàn)，都是節(jié)日市場中最吸引廠商和消費(fèi)者眼球的話題。

　　但記者近日走訪節(jié)日市場發(fā)現(xiàn)，今年的“五一”空調(diào)市場相對(duì)往年卻顯得較為平淡。在蘇寧、國美等家電賣場，記者看到，雖然商家也打出了“名牌1P掛機(jī)388元起售”、“多款主流型號(hào)1P掛機(jī)跌破千元”的口號(hào)，但今年的空調(diào)市場并沒有出現(xiàn)往年常見的大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)產(chǎn)品的總體價(jià)格水平甚至高于去年。

　　據(jù)空調(diào)業(yè)內(nèi)人士的普遍看法，今年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的總體形勢不容樂觀。在內(nèi)銷方面，空調(diào)市場總量將基本保持穩(wěn)定，很難有較大成長，特別是在一線城市，市場總量甚至有可能出現(xiàn)下降。

　　而在另一方面，原材料的漲價(jià)也成為壓在企業(yè)身上的一座大山。格力電器董事長朱江洪表示，單以銅管的價(jià)格為例，2003年每噸為2萬元，到目前已經(jīng)突破每噸7萬元，僅此一項(xiàng)，以分體空調(diào)機(jī)計(jì)，每臺(tái)的成本都將有100—200元的提升。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，往年在市場還有很大成長空間的情況下，各空調(diào)廠家之所以大打價(jià)格戰(zhàn)，是希望通過銷量的增長彌補(bǔ)價(jià)格上帶來的損失，擴(kuò)大自己的市場份額。但今年，在市場總量已經(jīng)出現(xiàn)飽和的情況下，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以起到擴(kuò)大市場的效果�！岸�且，大家都知道，在目前的情況下，誰都不可能吃掉誰，因此，在價(jià)格上都變得理性了”。

平板電視還等著降價(jià)
　　與空調(diào)市場的穩(wěn)定相比，記者了解到，受平板電視的拉動(dòng)作用，彩電市場成為了“五一”黃金周中商家關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　據(jù)了解，彩電此前向來有“上半年淡、下半年旺”的市場特點(diǎn)，但隨著液晶、等離子等平板電視逐步開始取代CRT電視，以及數(shù)字電視整體平移進(jìn)程的加快，“五一”期間，彩電尤其是高端平板電視市場顯得頗為熱鬧。

　　蘇寧方面的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，蘇寧高端平板彩電的出貨量達(dá)1萬臺(tái)，占蘇寧“五一”總銷售的30％，幾乎與空調(diào)“平分秋色”。

　　記者在賣場中也看到，平板電視銷售區(qū)的顧客人數(shù)明顯多于其他商品的銷售區(qū)。但值得注意的是，雖然前來咨詢的人數(shù)眾多，但很多消費(fèi)者都沒有立刻作出購買決定。

　　據(jù)了解，“五一”期間，46英寸、47英寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)降至2萬元以內(nèi)，42英寸和37英寸液晶電視則分別降到1.4萬元和1萬元，部分32英寸液晶電視甚至跌破5000元。此外，42英寸等離子也跌破8000元。不少平板電視企業(yè)老總均表示，目前42英寸、37英寸液晶已經(jīng)進(jìn)入了比較經(jīng)濟(jì)的購買價(jià)位，不會(huì)再有大幅降價(jià)。

　　但采訪中，不少消費(fèi)者均向記者表示，從去年開始，平板電視的價(jià)格每逢假期旺季都有大幅跳水，他們雖然有購買的意愿，但對(duì)于這種大件商品還是想多挑一挑，等一等，看是不是還會(huì)再降價(jià)。

　　對(duì)此，康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示，廠家也了解消費(fèi)者這種觀望的心理，因此也并沒有將太大的希望寄托在“五一”黃金周身上。實(shí)際上，各廠家的降價(jià)行為都是在“五一”之前一段時(shí)間就已經(jīng)開始，主要還是想推動(dòng)大尺寸平板電視逐漸普及，促進(jìn)銷量，至于是不是在“五一”賣出去的倒是次要的。