06年彩電進入品牌淘汰 中國品牌穩(wěn)操勝局

國務(wù)院發(fā)展中心市場研究所、中國電子商會家電課題組最新推出的《06中國平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》表明，2006年，國內(nèi)平板彩電市場格局初步成型，形成以廈華、海信、長虹、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的全面競爭態(tài)勢，而松下、索尼、飛利浦、LG、三星等國外品牌在數(shù)量規(guī)模上與國產(chǎn)品牌拉開差距�，F(xiàn)階段，國內(nèi)平板彩電市場有近40個品牌參與競爭，2006年彩電市場進入品牌淘汰階段，中國品牌將以品質(zhì)創(chuàng)新再次贏得勝勢。

大尺寸需求增速將成規(guī)模
　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2005年平板電視消費市場，消費者對37英寸以上大尺寸液晶電視的選購比重為21%，而2006年一季度，這一比重已迅速上升到35%，近期需求比重達(dá)到35.2%，大尺寸平板電視表現(xiàn)出強勁的需求增長趨勢。

　　課題組專家陸刃波強調(diào)，液晶、等離子電視產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)本身，就是為了彌補普通CRT彩電大屏幕化發(fā)展的不足。現(xiàn)階段，雖然大尺寸平板電視表現(xiàn)出了強勁的需求增長，但還沒有形成規(guī)模，液晶與等離子電視仍在各自優(yōu)勢尺寸領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，兩種產(chǎn)品形態(tài)將在大尺寸需求成熟時開始正式交鋒。

　　根據(jù)家電課題組消費者調(diào)研數(shù)據(jù)分析，大尺寸液晶電視需求增速、等離子需求有所下滑。預(yù)計到2007年中期，中國平板電視市場37英寸以上大尺寸液晶電視需求比重接近50%，進入規(guī)模發(fā)展階段，等離子電視能否守住最后20%的固有市場份額，值得期待。

功能多樣化助推3C趨向
　　在3C融合的大趨勢下，城市消費者對購買平板電視功能的需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢。課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前消費者對于電視可與電腦/網(wǎng)絡(luò)相連接的需求比例最高，達(dá)到90％；其次有81％的消費者表示希望購買平板電視內(nèi)置DVD；可與數(shù)碼相機、U盤、移動硬盤、MP3、MP4相連接的需求比重也占78.6％。對于平板電視產(chǎn)品的多功能需求，預(yù)示著平板化、數(shù)字高清化、3C融合化正成為彩電市場發(fā)展的主題。

超薄化引申“大平板”概念
　　家電課題組專家指出，2006年是中國平板電視的普及年，通常意義所指的平板電視包括等離子電視和液晶電視，外形超薄化的產(chǎn)品趨向使得傳統(tǒng)彩電不斷改進舊有的產(chǎn)品形態(tài)。利用短管顯像管技術(shù)，把平板電視的外觀設(shè)計共享到CRT產(chǎn)品中，使得CRT具有傳統(tǒng)與時尚結(jié)合的特征。諸如長虹、海信、創(chuàng)維、廈華等部分國產(chǎn)品牌移植高端平板電視的圖像處理技術(shù)，應(yīng)用到高端的CRT系列彩電中，更加提升了超薄CRT的市場競爭力。廈華移植了“微晶神畫”技術(shù)，并將平板電視外觀的設(shè)計理念應(yīng)用到數(shù)字CRT當(dāng)中，相應(yīng)的產(chǎn)品在今年第一季度取得了良好的市場收效。長虹實現(xiàn)“雙倍素”處理器與超薄CRT的結(jié)合，最大可能地發(fā)揮了超薄CRT彩電的物理特性，使圖像的邊緣清晰度、色彩還原、圖像層次都有顯著提高，推動了超薄CRT在中國市場的普及。把液晶、等離子、超薄CRT、背投電視等定義為廣義的“大平板”概念，是對現(xiàn)今國內(nèi)廣泛的彩電消費市場多元化、多層次化產(chǎn)品需求的概括。隨著顯像技術(shù)的創(chuàng)新和開發(fā)，將會有更多形態(tài)的超薄化顯示終端出現(xiàn)。

價格戰(zhàn)升級品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)
　　從大的市場反應(yīng)來看，價格仍然是策動市場需求潛力的最為敏感的因素和手段，但當(dāng)價格因素引導(dǎo)消費者關(guān)注市場之后，理性消費會逐漸增強，注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能需求方面。

　　中國電子商會副會長王寧認(rèn)為，平板電視競爭的核心，歸根結(jié)底還是綜合資源優(yōu)勢的競爭，這種優(yōu)勢包括幾個方面：提供高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，高效的市場運營、運作，不斷創(chuàng)新、完善的服務(wù)體系保障。比如，2006年，海信通過強化工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新與工藝實現(xiàn)，提升品質(zhì)創(chuàng)新能力，不斷儲備在國際市場上與國際品牌比肩而立的資本。長虹平板電視“量子芯”技術(shù)的應(yīng)用，也實現(xiàn)了國產(chǎn)平板電視產(chǎn)品品質(zhì)的大幅提升。在平板市場最突出的服務(wù)問題上，廈華提出了服務(wù)價值鏈延伸理念，售前、售中和售后形成完整的體系，不管消費者是否選購廈華平板彩電，他們都可根據(jù)客戶需要在其裝修設(shè)計階段，提前進入服務(wù)狀態(tài)，免費上門提供平板電視的室內(nèi)裝修設(shè)計方案服務(wù)，這樣的服務(wù)創(chuàng)新值得在整個行業(yè)內(nèi)推介。

　　總之，2006年中國平板電視市場競爭會更加激烈，擁有品牌和技術(shù)優(yōu)勢是生產(chǎn)廠商競爭的有力武器，高品質(zhì)、高性價比與優(yōu)質(zhì)服務(wù)等綜合優(yōu)勢是企業(yè)決勝市場的關(guān)鍵。