中國平板城市消費者需求狀況研究報告

城市消費者家庭平板電視擺放方式

    在對全國30個城市12000戶的被訪家庭調(diào)查結(jié)果顯示，城市家庭對產(chǎn)品本身性能的認(rèn)可程度較高，認(rèn)為數(shù)字電視機(jī)整體性能比普通電視機(jī)要好的比例達(dá)到62.5％，但整體上看，表示以后大家都會用數(shù)字電視的認(rèn)可程度并不高，只占全部被訪家庭的42.7％；

所有被訪家庭對數(shù)字電視的認(rèn)知

三、 城市消費者預(yù)期購買決策特征

    數(shù)據(jù)顯示，表示有更換需求、結(jié)婚或新購房子原因預(yù)期購買平板電視的消費群體分別占到了37.2％、13.3％和14.1％的比例，同時，表示增添需求和跟潮流需求的比例也逐漸增加。

預(yù)期購買群體消費行為－購買原因分析

    在對比液晶電視與等離子電視不同購買原因分析中發(fā)現(xiàn)，在更換、增添以及價格可以承受的比例中液晶電視明顯高于等離子電視；而預(yù)期購買等離子電視前三位的原因依次為更換需求、購房以及結(jié)婚需求。

預(yù)期購買群體消費行為－尺寸需求偏好之液晶電視

    第二季度城市居民平板電視預(yù)期購買尺寸與第一季度基本保持穩(wěn)定，可見不論是液晶電視還是等離子電視產(chǎn)品在短期內(nèi)，消費者對兩種產(chǎn)品各自的主流尺寸領(lǐng)域認(rèn)可度較高，液晶電視短期內(nèi)需求主要集中于32、37英寸，等離子電視短期內(nèi)主要需求主要集中于42英寸。 

預(yù)期購買群體消費行為－尺寸需求偏好之等離子

    通過連續(xù)性的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)平板電視大尺寸化的需求在緩慢上升，由于受價格的控制，大尺寸的需求還未成規(guī)模，但兩種產(chǎn)品形態(tài)在大尺寸領(lǐng)域?qū)�會有不可避免的一場正式交鋒。

    數(shù)據(jù)顯示，城市消費者對購買平板電視功能的需求更加多樣化。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)目前消費者對于可與電腦/網(wǎng)絡(luò)相連接的需求最高，達(dá)到了90％的比例，其次表示希望購買的平板電視可以內(nèi)置DVD，可與數(shù)碼相機(jī)、U盤、移動硬盤、MP3、MP4相連接的比例也達(dá)到了81％和78.6％。
   對于平板電視產(chǎn)品的多功能需求，預(yù)示著平板化、數(shù)字高清化、3C融合化將成為未來彩電市場發(fā)展的主題。 

消費者預(yù)期購買關(guān)注功能分析

預(yù)期購買液晶品牌需求偏好對比

    通過連續(xù)性的城市消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)城市消費者對平板電視品牌的需求偏好出于不穩(wěn)定狀態(tài)，06將是國內(nèi)彩電市場格局初步定型的一年。以國內(nèi)品牌為主導(dǎo)，形成全面競爭的態(tài)勢；國外品牌在數(shù)量規(guī)模上將與國內(nèi)品牌拉開差距�，F(xiàn)階段，平板彩電市場品牌居多，近40個品牌參與競爭，06年品牌將進(jìn)入淘汰階段。

四、 2006年第二季度中國平板電視市場預(yù)測
 
    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)城市消費者對產(chǎn)品預(yù)期需求的比例測算，第二季度液晶電視需求規(guī)模在107.7萬臺，而等離子電視的需求規(guī)模也在30萬臺。

分產(chǎn)品類型平板電視季度需求規(guī)模變化趨勢預(yù)測

    從液晶與等離子的預(yù)期需求比例來看， 第二季度液晶電視與等離子電視預(yù)期購買比例分別為71.2％和21.8％，相對于前兩個季度，液晶電視預(yù)期購買率有微弱下降。 
 
   根據(jù)連續(xù)性的市場需求趨勢顯示，以32、37英寸為主的大尺寸屏幕液晶電視，需求規(guī)模分別達(dá)到32.6萬臺和19.5萬臺，40-42英寸的尺寸需求總規(guī)模也將達(dá)到17.8萬臺；等離子電視主流需求尺寸仍將以42英寸為主，需求規(guī)模將在27.3萬臺左右。 

2006年二季度分尺寸平板電視潛在市場需求預(yù)測之液晶電視