三星、索尼合作面板 對壘夏浦、日立和LG飛利浦

針鋒相對的敵人走在一起，化干戈為玉帛的推動力是否能輔助新勢力稱霸HDTV市場？本就一團混戰(zhàn)的顯示器面板在踏入2006年之際，又將沖突不斷。

　　2006年4月中旬，三星和索尼正式宣布，將聯(lián)合投資20億美元新建第7代LCD工廠，生產(chǎn)全球迄今為止最大的LCD電視面板。此前，夏浦、日立和LG飛利浦3大公司也宣布聯(lián)手開發(fā)高清晰電視(HDTV)面板。

　　近年來，由于產(chǎn)品價格的優(yōu)勢明顯，索尼電視的品牌地位迅速由業(yè)內(nèi)第四躍升到第一，而三星也跨入全球5大電視品牌之列。DisplaySearch組織認為，三星、索尼聯(lián)手打造新工廠會對競爭對手造成更大的壓力。

    競爭對手要么擴大投資，要么退出市場。

　　“我們無法準確地說這是鐵板釘釘?shù)氖�。但是，這肯定會對那些在苦苦維持成本費用的競爭對手構(gòu)成極大的挑戰(zhàn)�！�

　　由此可見，三星、索尼的舉措標志著業(yè)內(nèi)新一輪血腥競爭的開始，也是三星、索尼欲稱霸HDTV市場的強烈信號，2006年將是HDTV市場重新洗盤、格局初現(xiàn)的一年。

    兩強聯(lián)手 各取所需

　　在電子市場，三星和索尼真可謂一對歡喜冤家。過去，索尼與三星長期對抗。一個是電子消費業(yè)的先驅(qū)，樹大根深；一個是后起之秀，勢如破竹。

　　電視市場曾經(jīng)是索尼稱霸的舞臺，但如今風光不再，在其他對手的蠶食下地位岌岌可危。2005年6月，斯丁格履新伊始，就圍繞電視業(yè)務(wù)展開了大刀闊斧的調(diào)整。美林證券的分析師Hitoshi Kuriyama稱：“斯丁格需要比計劃更快地調(diào)整電視業(yè)務(wù)”。在HDTV的宣傳攻勢中，索尼與IBM和東芝聯(lián)合開發(fā)Cell芯片，圖像質(zhì)量大為改善。但是，在日本國內(nèi)市場，索尼在松下、夏普等強大對手的緊逼下，HDTV銷售并不樂觀。在美國市場，索尼地位相對穩(wěn)定，但價格競爭壓力加劇。

　　在這種情形下，索尼如果不對電視業(yè)務(wù)進行“外科手術(shù)”，單獨依靠自身力量，恐怕很難在四面楚歌的市場競爭中甩開對手，保持應(yīng)有的份額。此時，電視業(yè)內(nèi)的后起之秀三星自然進入了索尼的合作視野。索尼意識到，與其與三星死磕下去，還不如化干戈為玉帛，或許還能幫助自己重新找回電視業(yè)內(nèi)的王者光環(huán)。

　　同樣，處在上升勢頭的三星也希望借助索尼的影響進一步鞏固自己的LCD實力，實現(xiàn)問鼎王者寶座的夙愿。一個想急于脫困，重振雄風；一個想乘勢而起，再創(chuàng)新高。合作是大勢所趨，是形勢逼人。

　　索尼負責知識產(chǎn)權(quán)部門的副總裁Yoshihide Nakamura稱：“我們已進入了一個數(shù)碼時代，有些事情你無法單獨完成。我們感到必須與三星建立某種合作關(guān)系，否則我們會面臨極為嚴重的后果。” 當然，三星與索尼在HDTV市場既有合作，也有競爭，合作是為了更好地對外競爭。雙方結(jié)盟，在與其他對手的較量中就能充分體現(xiàn)規(guī)模效益，在技術(shù)和價格上壓倒對手，實現(xiàn)各自的戰(zhàn)略目標和市場定位。雙方由對抗走向合作，由敵人變?yōu)槊擞眩�意味深長。

    兩大陣營 尖鋒對壘

　　隨著市場對HDTV需求的不斷升溫，圍繞HDTV的生產(chǎn)，業(yè)內(nèi)涇渭分明，全球逐漸形成了兩大陣營的對壘，即以三星、索尼為首的陣營，對壘以夏浦、日立和LG飛利浦為首的陣營。其他的生產(chǎn)廠商，或自成一體，或正在尋求合作伙伴�？梢哉f，未來HDTV的走向在很大程度上取決于這兩大陣營的較量。

　　人們不僅要問，為何眾多巨頭都不約而同地青睞HDTV？這是因為，隨著數(shù)字電視逐步取代模擬電視，HDTV將大行其道，成為未來的主流。據(jù)Parks協(xié)會做的最新調(diào)查顯示，2004年，全球HDTV市場收入達210億美元。到2009年HDTV的銷售會超過650億美元，屆時，美國政府將立法規(guī)定各大電視臺停止模擬電視的播出。美國是全球最大的數(shù)碼電視消費國，在美國的引領(lǐng)下，全球電視業(yè)向高清電視轉(zhuǎn)型正在風起云涌，漸行漸近。

　　在這種大趨勢下，各大廠商都紛紛調(diào)整生產(chǎn)計劃，上馬新的面板生產(chǎn)線，試圖爭奪未來市場的制高點。但是，隨著業(yè)內(nèi)價格競爭壓力的增大，一些生產(chǎn)規(guī)模不大的廠商倍感形勢之嚴峻。他們清楚地意識到，要想在HDTV市場立足，獲得應(yīng)有的市場份額，技術(shù)誠可貴，但最重要的是規(guī)模效應(yīng)。只有保持技術(shù)領(lǐng)先，大規(guī)模地生產(chǎn)高清晰面板，才能在價格戰(zhàn)中跟進較量，才能在價格持續(xù)走低中保持微利。2005年秋天，索尼推出了Bravia平板電視，40英寸的價格為3000美元。而競爭對手相同產(chǎn)品的價格為3500美元。因此，如果對手不進一步壓價，競爭是無法支撐多久的。

　　因此，不論是三星索尼聯(lián)盟，還是夏浦LG飛利浦陣營，聯(lián)手合作就是為了降低生產(chǎn)成本，適應(yīng)市場價格戰(zhàn)的嚴峻挑戰(zhàn)。兩大陣營都在通過采用新技術(shù)，建立新工廠向?qū)Ψ疥嚨匦Q食。2005年，LG飛利浦在韓國的坡州修建全球最大的液晶面板工廠，這項工程投資約50億美元。隨著新工廠的建立，LG飛利浦作為全球第一大液晶面板制造商的地位將得到進一步鞏固。LG飛利浦計劃在未來10年向坡州工廠投入250億美元，將其生產(chǎn)能力擴大8倍。

　　同時，三星電子也表示，要在Tangjeong投資200億美元建立新的液晶工廠。而夏司耗資14億美元打造的新的液晶面板工廠，可望于2006年10月投入運營。此外，我國臺灣的液晶面板廠商友達廣電、奇美光電以及其他廠商也是追加投資，加緊了追趕的步伐。

　　從技術(shù)水準和生產(chǎn)規(guī)模上講，上述廠商都不分仲伯，咬得很緊。這種針尖對麥芒的對壘，很難說誰優(yōu)誰劣，博弈的結(jié)局恐怕蓋棺才能定論。

    兩種技術(shù) 此消彼長

　　對于消費者來說，未來要選擇HDTV，仍存在多種可能性，因為市場上還存在LCD、等離子和其他的技術(shù)產(chǎn)品。近年來，HDTV市場的競爭主要體現(xiàn)在LCD與等離子技術(shù)的較量。事實表明，在37英寸以下市場，LCD無疑是王者，因為LCD一開始推出時主要針對PC屏幕而量身定制，小屏幕能使其技術(shù)最優(yōu)化。而在37英寸以上的市場，等離子則更勝一籌。目前，在40英寸以上平板電視機市場，等離子電視占據(jù)了88％的份額，而且份額仍在提升。隨著產(chǎn)量的增加，其成本將進一步下降，則價格優(yōu)勢將會進一步加大，42英寸等離子電視的價格在2007年估計會跌到1150美元。

　　37分割線，已成業(yè)內(nèi)廠商競爭的一種約定俗成，各大廠商都在依靠自身優(yōu)勢在各自擅長的區(qū)域內(nèi)努力耕耘。但是，這種市場的劃分也非絕對，市場的格局會呈現(xiàn)出你中有我，我中有你的迷離狀態(tài)。

　　盡管等離子技術(shù)在大屏幕市場的優(yōu)勢明顯，但LCD技術(shù)決不會固守陣地，把自己局限在小屏幕市場，而是會以小屏幕市場為圓心不斷向外擴散。未來，LCD會以低價為契機，向42~60英寸市場發(fā)力。

　　LG飛利浦公司的副總裁Duke Koo指出，今后，LCD和等離子電視將在40英寸領(lǐng)域展開激烈較量。美林證券的分析師也認為，通過積極的進攻策略，3年之后液晶電視將取得市場的優(yōu)勢。而等離子所統(tǒng)治的大屏幕市場會受到很大的影響，占有率會進一步萎縮。在這種情況下，等離子則會以退為進，向更大的面板市場挺進，向家庭、室外廣告和其他領(lǐng)域滲透，以彌補中等面板市場的損失。

　　過去，在各種家電產(chǎn)品的較量中，中國市場都起到了舉足輕重的作用。如今，面對HDTV井噴式的增長，誰能笑到最后，誰能問鼎全球HDTV市場，中國因素仍會起到十分重要的作用。據(jù)諾盛顧問預(yù)測，中國HDTV市場到2010年將接近3000萬臺，受2008年北京奧運會的刺激，市場需求會出現(xiàn)激增，行業(yè)用戶市場將大大增加。

　　幾年前，HDTV對廣大的中國消費者來說，還屬于“貴族消費”，人們只能望價興嘆。但是，隨著HDTV技術(shù)的不斷成熟，隨著價格戰(zhàn)的日益升溫，HDTV的價格似乎開始為更多的中國消費者所接受，其似乎離平常百姓的生活距離越來越近了。

　　專家預(yù)測，如果2006年國內(nèi)平板電視銷量超過500萬臺，HD電視的銷售額將占彩電行業(yè)的50%以上，如果HD電視虧損，就意味著彩電全行業(yè)將陷入虧損。

　　令人欣喜的是，面對巨大的市場機遇，面對國外洋品牌的激烈沖擊，我國的電視廠商也在自力更生，奮起直追。目前，創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹4大巨頭已經(jīng)宣布聯(lián)手共建LCD面板生產(chǎn)線。

　　但愿，我們這些民族企業(yè)能在全球HDTV大潮中高舉創(chuàng)新的大旗，處驚不亂，從容應(yīng)對，積極扼制三星、索尼稱霸中國HDTV市場的野心，進而在這一市場占據(jù)一席之地。