平板電視上演淘汰賽 雅佳欲主中國市場沉浮

2006年平板市場已經(jīng)進入淘汰賽階段，而就在市場爭奪越來越激烈的時候，雅佳中國總部落戶深圳，宣稱要以純數(shù)字和個性化平板電視決勝中國市場。

　　在雅佳影音多媒體中國總部落戶深圳的新聞發(fā)布會上，雅佳表示：純數(shù)字化和個性化平板電視的發(fā)展趨勢，將決定2006年平板電視的市場格局。

　　新一輪市場博弈中，雅佳首推運動高清標(biāo)準(zhǔn)、率先在國內(nèi)發(fā)布首批純數(shù)字電視，并在五一黃金周連續(xù)推出多款個性化的平板電視，這一系列舉措是否昭示著雅佳將主導(dǎo)中國平板電視的市場沉��？

平板電視市場上演淘汰賽
　　業(yè)內(nèi)專家表示，2006年，中國平板電視市場份額會出現(xiàn)一定程度的集中，而且隨著消費者消費需求的進一步細(xì)分，平板電視在產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)域都將面臨全面升級。

　　據(jù)了解，由于年初的價格戰(zhàn)，中國平板電視產(chǎn)品價格整體下降了30%，使不少品牌的利潤率降至不到1％，隨時面臨出局的危險。

　　而另一方面，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所、中國電子商會家電課題組最新公布的《2006平板電視一季度調(diào)研報告》指出：由于目前平板電視品牌已經(jīng)多達40多個，整個電視行業(yè)將進入市場淘汰賽階段。

　　但是這次淘汰賽將與價格無關(guān)。進入2005年以來，平板電視的江湖一直驚濤駭浪，波瀾不斷。土洋品牌之間、國產(chǎn)品牌之間價格大戰(zhàn)“你方唱罷我登場”，樂壞了消費者卻苦慘了廠家。今年以來，國內(nèi)平板電視在3月中旬已經(jīng)早早掀起了降價狂潮，隨著4月4日以來各大國內(nèi)平板電視生產(chǎn)廠家紛紛推出新品，五一黃金周又是新一輪“價格雪崩”。

　　“這樣的價格戰(zhàn)對產(chǎn)業(yè)是沒好處的，雅佳也絕對不會參與價格戰(zhàn)�！痹诳偛柯鋺羯钲诘男侣劙l(fā)布會上，雅佳總裁匡宇斌斬釘截鐵地說。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價格戰(zhàn)盡管會迅速淘汰一批無力跟進的企業(yè)，但是對于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展是不利的，找準(zhǔn)未來的發(fā)展趨勢，先發(fā)制人，才是搶占市場的最佳策略。

　　雅佳總裁匡宇斌表示，中國平板電視的發(fā)展趨勢是數(shù)字化和個性化，雅佳就是看好純數(shù)字化和個性化平板電視。

看清純數(shù)字化和個性化平板趨勢
　　自2003年以來，國內(nèi)彩電行業(yè)平板化浪潮浩浩蕩蕩，從發(fā)展趨勢來看大有全面取代傳統(tǒng)CRT電視的勢頭。而從消費者接受行為來看，平板電視所擁有高雅、高清、高技術(shù)含量等特點，備受青睞。然而，對于彩電企業(yè)而言，卻面臨著如何突圍平板電視同質(zhì)化、確立自身的競爭優(yōu)勢的難題。

　　中國電子商會家電課題組專家陸刃波表示，現(xiàn)階段城市消費者對37寸及37寸以上的大尺寸液晶電視需求比重達到平板電視市場的35.2%，預(yù)計到2007年中期，大尺寸液晶電視需求將接近50%。因此，作為未來家庭娛樂中心最佳顯示終端的大平板電視，將成為市場競爭的熱點。

　　匡宇斌表示，大尺寸平板電視受歡迎，是消費者親睞個性化產(chǎn)品的表現(xiàn)，但僅僅憑大尺寸，還遠遠不能支撐產(chǎn)品的個性化。用獨一無二的材質(zhì)創(chuàng)造產(chǎn)品的個性化外觀，為消費者的家居增添時尚氣息，必然是廣大消費者的需求趨勢。

　　在這種背景下，雅佳把握電視發(fā)展的個性化平板趨勢，以個性化產(chǎn)品為突破口，確立其在中國市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位�？镉畋笳J(rèn)為，只有個性化電視才能真正滿足現(xiàn)代消費者的需求，提升消費者的生活品位，抓住消費者的心就能立于不敗之地。

　　據(jù)中新社的消息，中國數(shù)字電視的銷量已經(jīng)占到全球總銷量的54%，產(chǎn)量占到全球總量的45%，數(shù)字電視更被廣電總局視為未來電視的必經(jīng)之路，還制訂了轉(zhuǎn)換時間表。數(shù)字電視和個性化平板電視已經(jīng)成為不可阻擋的潮流。

　　匡宇斌更進一步認(rèn)為，只有純數(shù)字電視才是未來的正確方向，而不是數(shù)模一體機，因為非純數(shù)字電視會極大影響數(shù)字電視節(jié)目的收看效果，實際上是達不到數(shù)字高清的標(biāo)準(zhǔn)。因此，雅佳已經(jīng)提前完成產(chǎn)業(yè)升級，將純數(shù)字電視作為未來的核心業(yè)務(wù)。

雅佳中國戰(zhàn)略鋒芒畢露
　　不久前，為配合國家數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，雅佳推出了“AEGA雙高清引擎”，以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來提高平板電視的進入門檻。專家介紹，雅佳首推的“AEGA雙高清引擎”，是國內(nèi)第一款可以分別對靜態(tài)畫面和運動畫面做出相應(yīng)處理的引擎，完全屬于高端產(chǎn)品使用的技術(shù)。

　　隨后，在國家宣布數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)不久，雅佳推出了全國首批純數(shù)字電視樣機，展現(xiàn)出純數(shù)字電視領(lǐng)跑者的形象。雅佳發(fā)布的純數(shù)字電視，完全解決了數(shù)模一體機畫面受擠壓失真的弊病，主導(dǎo)中國純數(shù)字電視的發(fā)展。“雅佳實施的是從技術(shù)到制式的數(shù)字化戰(zhàn)略�！庇^察人士說�？镉畋笤�表示，面對純數(shù)字電視時代的顛覆性機會，“中國的純數(shù)字平板電視市場在2005年才開始正式啟動，我們勢在必得�！�

　　今年五一期間，雅佳共有四個系列共1８款新品隆重登場，其中包括等離子木之經(jīng)典系列，等離子雅克麗水晶系列，液晶高貴系列，液晶暢銷系列。

　　雅佳的平板電視成為黃金周市場的一大熱點，其全球首創(chuàng)的五層鋼琴漆原木外框和水晶雅克麗面板也對消費者的觀念進行了一次革新，部分消費者表示，從沒想過電視機也可以具備如此質(zhì)在細(xì)節(jié)的奢華外觀。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，結(jié)合之前雅佳在中國的一系列動作，雅佳的中國戰(zhàn)略，在總部落戶深圳之前就已經(jīng)鋒芒畢露，其主導(dǎo)市場淘汰賽的意圖已經(jīng)開始付諸實現(xiàn)。

　　今年是中國電視市場的轉(zhuǎn)折年，CRT電視將逐漸退出城市市場，平板電視市場則開始進入淘汰賽。在新一輪的市場洗牌中，后來居上占據(jù)純數(shù)字和大平板優(yōu)勢的雅佳無疑是要搶奪更多的話語權(quán)。再看他們此番將影音多媒體中國總部落戶深圳，專家分析說，依靠強大的國際科研實力，借助中國電視數(shù)字化和個性化平板的發(fā)展勢頭，雅佳在未來中國平板電視市場的力量值得關(guān)注。