央視版“高標(biāo)”破局：網(wǎng)絡(luò)整合將首當(dāng)其沖

5月15日，中國有線、中數(shù)傳媒等公司高層，長三角地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人以及海信等家電企業(yè)的代表急聚南通。

　　他們南通之行的一個(gè)重要任務(wù)就是探討長三角地區(qū)高清頻道發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，并試圖尋找一種合適在全國推行的模式。

　　這樣的聚會(huì)并非首次。去年底，央視聯(lián)手松下、日立、海信三家彩電制造商推出“央視高清合作伙伴”計(jì)劃。該計(jì)劃也被業(yè)內(nèi)人士稱為央視版“高清標(biāo)準(zhǔn)”。

　　然而，就在今年4月初，由信息產(chǎn)業(yè)部組織制定的《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》等25項(xiàng)電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（即所謂“高清”國標(biāo)版）正式發(fā)布。

　　“國家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，央視版‘高清標(biāo)準(zhǔn)’的價(jià)值何在？央視合作伙伴又將何去何從？”一位長期關(guān)注數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士說。

兩種標(biāo)準(zhǔn)
　　央視版“高清標(biāo)準(zhǔn)”的出現(xiàn)，并非偶然。

　　央視在高清領(lǐng)域投入巨大,目前，央視旗下專門負(fù)責(zé)節(jié)目供應(yīng)的子公司——中視傳媒已經(jīng)為央視高清頻道的運(yùn)作儲(chǔ)存了上千小時(shí)的高清節(jié)目，是目前國內(nèi)高清版權(quán)節(jié)目最多的機(jī)構(gòu)。央視內(nèi)部人士透露，目前央視在數(shù)字電視領(lǐng)域的投入已達(dá)百億之多。

　　中數(shù)傳媒總經(jīng)理沈向軍介紹，央視高清頻道的順利開播的前提是高清電視節(jié)目內(nèi)容、高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)以及高清電視機(jī)和機(jī)頂盒，且三者缺一不可。

　　中數(shù)傳媒同屬央視投資企業(yè)，主營數(shù)字付費(fèi)電視頻道、推廣和銷售等。

　　然而，數(shù)字高清電視的國家標(biāo)準(zhǔn)卻遲遲沒有出臺(tái)。數(shù)字高清電視國家標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致數(shù)字電視市場上高清電視和標(biāo)清電視魚龍混雜，直接影響了央視高清頻道的順利開播，當(dāng)然也直接影響了央視上百億投資的回報(bào)。

　　于是，頂著2006年1月1日正式開通高清頻道壓力的央視開始推出“央視高清合作伙伴”計(jì)劃。

　　從2005年底開始，央視向包括松下、日立、海信、TCL、長虹等企業(yè)在內(nèi)的20多家國內(nèi)外家電企業(yè)發(fā)出邀請函。

　　然而，除了松下、日立兩家日系企業(yè)外，國內(nèi)企業(yè)最終與央視合作的只有海信一家。盡管中數(shù)傳媒方面表示，央視方面率先將項(xiàng)目建議書和合作細(xì)節(jié)遞交給了國內(nèi)諸家高端電視機(jī)廠商，并且與國內(nèi)電視機(jī)廠商進(jìn)行的溝通占到了所有溝通工作量的80%。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，除了合作時(shí)高達(dá)5000萬人民幣的進(jìn)入門檻外，主要?dú)w信息產(chǎn)業(yè)部管轄的廣大彩電企業(yè)對(duì)央視版“高清標(biāo)準(zhǔn)”權(quán)威性的懷疑，是令它們觀望的主要原因。

　　更有甚者，央視版“高清標(biāo)準(zhǔn)”推出僅數(shù)月，信息產(chǎn)業(yè)部的國家標(biāo)準(zhǔn)便接踵而來。

　　在信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的《數(shù)字電視接收設(shè)備——顯示器標(biāo)準(zhǔn)》中，明確規(guī)定了液晶數(shù)字電視、等離子數(shù)字電視、液晶背投數(shù)字電視、液晶前投數(shù)字電視、CRT背投數(shù)字電視、CRT數(shù)字電視等6種數(shù)字電視顯示器的高清標(biāo)準(zhǔn)，這6項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將于2007年1月1日正式實(shí)施。

　　據(jù)記者了解，在信息產(chǎn)業(yè)部高清標(biāo)準(zhǔn)公布不到7天的時(shí)間里，海爾、康佳、TCL、海信、松下等企業(yè)相繼宣布通過信息產(chǎn)業(yè)部認(rèn)證。

　　“國標(biāo)出臺(tái)將央視版‘高清標(biāo)準(zhǔn)’推向了一個(gè)非常尷尬的境地�！奔译娦袠I(yè)專家劉步塵說，他認(rèn)為這主要緣于央視并非國家標(biāo)準(zhǔn)制訂者，一旦國標(biāo)出臺(tái)，央視標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性便會(huì)旁落。

　　對(duì)此，松下方面表示將與央視一起推進(jìn)高清計(jì)劃。另據(jù)了解，日立日本方面已經(jīng)開始著手研制適合中國高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，其在中國與央視的高清計(jì)劃將繼續(xù)進(jìn)行，至于進(jìn)一步合作將視具體情況而定。

高清困局
　　“我們并非要制訂一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們只是推行一種市場營銷的模式�！敝袛�(shù)傳媒運(yùn)營總監(jiān)董震堅(jiān)持這樣定位“央視高清合作伙伴”計(jì)劃。

　　實(shí)上，央視旗下的中數(shù)傳媒一直在大力推廣高清頻道，但是步履艱難。“各方利益難以協(xié)調(diào)是推進(jìn)最大的阻礙。”中數(shù)傳媒一位負(fù)責(zé)市場的人士說。

　　據(jù)記者了解的情況，由于央視沒有地方有線網(wǎng)絡(luò)，只能借助各地的地方運(yùn)營商落地，這就涉及一個(gè)嚴(yán)峻的問題，中國各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商各自為政，幾乎有多少個(gè)地級(jí)市就有多少個(gè)相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營商。作為平臺(tái)搭建者，中數(shù)傳媒需要與各個(gè)地方運(yùn)營商協(xié)調(diào)。

　　“這其實(shí)是個(gè)歷史問題�！币晃涣私鈴V電行業(yè)的人士說。

　　廣電總局也一直在試圖整合廣電系統(tǒng)資源。早在2001年4月，廣電總局副局長張海濤就表示要打破原有的體制結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)分離，組建省級(jí)和中央級(jí)的傳輸網(wǎng)絡(luò)公司，統(tǒng)一全國有線網(wǎng)絡(luò)，為三網(wǎng)合一做運(yùn)營上的準(zhǔn)備。

　　然而，由于各地在建網(wǎng)的時(shí)候都不同程度地吸收了很多系統(tǒng)外資本，導(dǎo)致資本整合困難。據(jù)了解，進(jìn)入廣電領(lǐng)域的外資多達(dá)23億元。

　　此外，劉步塵認(rèn)為，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的缺失也是高清頻道推廣的一大困難。

　　數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)分為接收標(biāo)準(zhǔn)和傳輸標(biāo)準(zhǔn)，信息產(chǎn)業(yè)部近日出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)僅是接收標(biāo)準(zhǔn)中的一部分，傳輸標(biāo)準(zhǔn)又分為有線標(biāo)準(zhǔn)、地面標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)星標(biāo)準(zhǔn)三部分。其中，傳輸標(biāo)準(zhǔn)對(duì)數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展影響尤為重大。

　　雖然中國很早就成立專門的標(biāo)準(zhǔn)研究機(jī)構(gòu)，但是到目前為止，比較有競爭力的主要是清華大學(xué)的方案和上海交大的方案。然而，在各方利益的角逐下，中國始終沒有一個(gè)最終的確定方案。

破局之道
　　央視正在尋找破局之道。

　　在15日召開的長三角數(shù)字電視峰會(huì)上，寧波模式作為高清頻道推廣的典型在會(huì)上進(jìn)行了探討。據(jù)知情人士透露，華東地區(qū)是央視高清頻道推廣最為成功的市場，央視正在醞釀將華東的模式推向華北、華南地區(qū)。而寧波正是長三角地區(qū)高清頻道推廣成效最好的城市。

　　據(jù)寧波地區(qū)高清頻道推廣負(fù)責(zé)人陳松標(biāo)介紹，寧波2005年底已經(jīng)實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換6萬用戶，其中付費(fèi)用戶1萬戶。在寧波地區(qū)主要施行網(wǎng)通寬帶+數(shù)字電視的模式，同時(shí)加大對(duì)酒吧、娛樂場所等公共場合客戶的開發(fā)。

　　另外，據(jù)董震透露，央視在繼續(xù)與松下、日立等高清伙伴合作的同時(shí)，還將目光拋向了蘇寧等家電賣場。央視將在蘇寧全國的300多家店鋪里播放高清信號(hào)。據(jù)悉，央視有可能將高清頻道的銷售點(diǎn)直接設(shè)在蘇寧店中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉是央視高清合作伙伴計(jì)劃的延伸，可以拓展央視的銷售渠道。

　　不僅如此，去年7月中國有線劃入央視旗下，更使央視破局有望。同時(shí)兼任中國有線總經(jīng)理的沈向軍表示，中數(shù)傳媒是數(shù)字電視的運(yùn)營平臺(tái)，中國有線是國家干線傳輸網(wǎng)絡(luò)，中廣有線是用戶網(wǎng)——擁有14個(gè)地級(jí)市的有線電視接入網(wǎng)。三者的組合可以完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈。

　　中國有線曾經(jīng)定下“整合地方廣電網(wǎng)，以此解決干線網(wǎng)上影視內(nèi)容的‘落地問題’”的宏偉目標(biāo)。去年3月中電注資中國有線，5月國家開發(fā)銀行提供200億元貸款。當(dāng)時(shí)曾有業(yè)內(nèi)人士推測這些資金都將用于網(wǎng)絡(luò)整合。

　　去年年底中國有線已經(jīng)整合了海南全省有線電視網(wǎng)。有消息稱，目前中國有線正在整合湖北省網(wǎng)，內(nèi)蒙古自治區(qū)今年春節(jié)時(shí)也表達(dá)了希望被整合的意向，河北省網(wǎng)也在接洽中，今年網(wǎng)絡(luò)整合將加速進(jìn)行。

借道世界杯 央視、同洲力推央視高清頻
　　5月18日，央視旗下負(fù)責(zé)運(yùn)營高清頻道的中央數(shù)字電視傳媒有限公司（簡稱中數(shù)傳媒）與國內(nèi)最大的數(shù)字機(jī)頂盒制造商——深圳同洲電子簽訂合作協(xié)議，后者成為央視高清頻道衛(wèi)星用戶商業(yè)市場開發(fā)的獨(dú)家代理商。

　　中數(shù)傳媒總裁沈向軍表示，“過去一直與各地有線付費(fèi)數(shù)字電視合作，此次改變了傳輸模式，以商業(yè)用戶為主”。用戶可以通過安裝高清數(shù)字機(jī)頂盒，直接接收衛(wèi)星信號(hào)收看《央視高清》頻道。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此舉是為了加快《央視高清》的推廣步驟，通過衛(wèi)星信號(hào)采取無線接收高清信號(hào)將突破各個(gè)城市倚賴于有線數(shù)字平臺(tái)逐步推進(jìn)的狀況。

　　沈向軍表示，此次推廣的機(jī)遇是將于6月10日開始的世界杯足球賽。《央視高清》獲權(quán)在國內(nèi)獨(dú)家以高清信號(hào)播出2006年世界杯全部64場比賽。

　　同洲電子的一位人士表示，由于政策上的限制，此次合作將限于商業(yè)用戶，包括酒吧、咖啡廳、酒樓等。
　
　　以無線方式收看《央視高清》的成本不低。沈向軍計(jì)算說，目前42寸以上的平板高清電視收看高清節(jié)目的效果最好，而42寸平板電視國內(nèi)品牌售價(jià)在1.5萬以上，外資品牌超過2萬，高清機(jī)頂盒的價(jià)格超過3000元，此外，還必須支付每個(gè)月120元的收視費(fèi)。

　　高清影視屬于數(shù)字電視的高端產(chǎn)品，中數(shù)傳媒的運(yùn)營總監(jiān)董震表示，目前全國有247萬用戶可以看到中數(shù)傳媒運(yùn)營的高清影視節(jié)目，而國內(nèi)有高清電視約500萬臺(tái)，2006年將成為高清電視發(fā)展最迅速的一年。

　　事實(shí)上，中數(shù)傳媒推廣高清影視仍然需要付出更多。節(jié)目源貧乏是一個(gè)重要的問題，董震表示，預(yù)計(jì)此次中數(shù)傳媒以高清信號(hào)轉(zhuǎn)播世界杯的收益將不及投入的1/20.此外，同洲與中數(shù)傳媒的合作將再次為其即將開閘的IPO奠定基礎(chǔ)。同洲電子在兩年前就已通過發(fā)審委審核，預(yù)計(jì)在中小企業(yè)板上市。2005年，同洲生產(chǎn)了260萬臺(tái)機(jī)頂盒，銷售收入8.6億。

　　深圳市達(dá)晨創(chuàng)業(yè)投資有限公司副總裁肖冰表示，“同洲電子可能是今年IPO開閘后的第一批上市企業(yè)之一，而同洲與中數(shù)傳媒的合作將對(duì)同洲的上市帶來重大利好。”達(dá)晨創(chuàng)業(yè)是同洲電子的股東之一（經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)/周濤）