國(guó)產(chǎn)全面超越外資品牌 平板燃品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火

近日，在《2006年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示：國(guó)產(chǎn)品牌在零售環(huán)節(jié)占67.23%，從專(zhuān)營(yíng)渠道來(lái)看，則高達(dá)69.35%。國(guó)產(chǎn)品牌以7成的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了洋品牌。日前，在中國(guó)平板電視品質(zhì)創(chuàng)新研討會(huì)上，海信宣布以天香系列為代表的7大系列45款平板電視新產(chǎn)品全球同步上市。與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)平板電視已對(duì)外資品牌吹響了品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的號(hào)角，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)有望從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)入品質(zhì)戰(zhàn)。

品質(zhì)戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)
　　世界名牌家電協(xié)會(huì)專(zhuān)家科特先生表示：海信天香系列平板電視的橫空出世，不僅意味著海信平板電視具備了叫板國(guó)際名牌的資本，而且預(yù)示著國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的新階段。

　　據(jù)悉，除了業(yè)界專(zhuān)家的喝彩外，海信天香系列產(chǎn)品也得到了商界的一致青睞，來(lái)自國(guó)美、蘇寧的企業(yè)代表當(dāng)天與海信簽定了10億元的海信全系列平板新品的大訂單。

　　近年來(lái)，平板電視作為異軍突起的高端產(chǎn)品，始終是彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。海信、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、廈華等國(guó)內(nèi)彩電傳統(tǒng)巨頭齊齊發(fā)力，夏普、松下、飛利浦、索尼等外資企業(yè)紛紛退守，但仍難守住市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌陣腳相繼落敗。

　　中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧認(rèn)為：就平板電視而言，中外彩電企業(yè)基本處于同一起跑線上。如果說(shuō)起跑主要依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)的話，那么品質(zhì)的高低則是決定平板電視能否保持領(lǐng)先的關(guān)鍵。

技術(shù)戰(zhàn)取代廣告戰(zhàn)
　　在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)，2005年6月絕對(duì)是國(guó)產(chǎn)電視的一個(gè)里程碑。中國(guó)第一款音視頻領(lǐng)域的核心芯片“信芯”在海信誕生，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與關(guān)鍵算法設(shè)計(jì)等均達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，可完全替代國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品，并批量應(yīng)用到數(shù)字高清彩電上。海信“信芯”的誕生徹底打破了國(guó)外彩電核心芯片技術(shù)的壟斷，結(jié)束了中國(guó)年產(chǎn)7500萬(wàn)臺(tái)彩電沒(méi)有民族芯的歷史。而短短兩個(gè)月后，海信1080P新亮彩魔鏡引擎獨(dú)家研發(fā)成功，并率先在行業(yè)內(nèi)推出了1080P無(wú)線平板電視與網(wǎng)絡(luò)平板電視，一舉奠定了海信在中外平板電視領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位。在2005年中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)公布的對(duì)中外主流液晶電視品牌的權(quán)威評(píng)測(cè)中，在8項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)中，海信全面超越洋品牌摘得了對(duì)比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6項(xiàng)桂冠，這說(shuō)明中國(guó)彩電品牌的技術(shù)實(shí)力和質(zhì)量功力已不弱于任何國(guó)外品牌。

外觀設(shè)計(jì)大打時(shí)尚牌
　　中國(guó)品牌要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上繼續(xù)領(lǐng)跑，要在國(guó)際市場(chǎng)上與國(guó)際品牌比肩而立，品質(zhì)創(chuàng)新能力，尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力與工藝實(shí)現(xiàn)能力在提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力中已經(jīng)變得日益關(guān)鍵。與所有高端消費(fèi)品一樣，外觀設(shè)計(jì)能力與工藝實(shí)現(xiàn)能力也是平板電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，花幾萬(wàn)元買(mǎi)的電視既要性能也要品相。中國(guó)電子商會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)甚至斷言，中國(guó)品牌如果靠低檔次低價(jià)格的產(chǎn)品來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額，那只會(huì)是短期的并一定是不贏利的。

　　深諳此理的海信在國(guó)內(nèi)企業(yè)中首先準(zhǔn)確把握了這個(gè)消費(fèi)脈搏，早在2002年就開(kāi)始實(shí)施品質(zhì)提升戰(zhàn)略，悄然拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)品牌品質(zhì)創(chuàng)新的序幕。在中國(guó)第四屆“中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，海信天香系列平板電視一舉獲得了電視機(jī)類(lèi)唯一的單項(xiàng)獎(jiǎng)——最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，這是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)界的至高榮譽(yù)。

　　據(jù)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉明介紹，海信天香系列平板電視正是憑借時(shí)尚、精美的創(chuàng)新設(shè)計(jì)在參評(píng)的100余家企業(yè)、200余件優(yōu)秀作品中脫穎而出，最終贏得了“中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的最高榮譽(yù)。

專(zhuān)家視點(diǎn) 技術(shù)和品質(zhì)成品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
　　世界名牌家電協(xié)會(huì)專(zhuān)家科特先生表示，中國(guó)彩電企業(yè)要占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端領(lǐng)域，要在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)重要位置，徹底擺脫一流產(chǎn)品賣(mài)三流價(jià)格的窘境，創(chuàng)新設(shè)計(jì)與工藝實(shí)現(xiàn)尤為關(guān)鍵。而工業(yè)設(shè)計(jì)能力與工藝實(shí)現(xiàn)能力無(wú)疑給中國(guó)企業(yè)提供了趕超世界一流企業(yè)的機(jī)會(huì)。

　　海信集團(tuán)總裁助理、海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新坦言，在技術(shù)、質(zhì)量之外，外觀時(shí)尚、工藝精湛將成為平板電視產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新的主旋律。他透露，作為負(fù)責(zé)任的領(lǐng)軍企業(yè)，海信計(jì)劃用2年時(shí)間，形成海信平板電視的獨(dú)有設(shè)計(jì)文化，并依托技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)創(chuàng)新兩只輪子推動(dòng)提升國(guó)產(chǎn)平板電視的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，致力于中國(guó)品牌創(chuàng)建世界級(jí)品質(zhì)的全新形象。