數(shù)字電視國標(biāo)出臺打到了誰的軟肋?

當(dāng)數(shù)字電視的國標(biāo)出臺后，它對市場的影響有多大?具體到整個產(chǎn)業(yè)鏈又會有什么樣的變化呢?

　　數(shù)字電視早就在市場上風(fēng)生水起了，但是相應(yīng)的一些標(biāo)準(zhǔn)卻爭執(zhí)不下，如今國標(biāo)千呼萬喚之后終于露出了它的廬山真面目。當(dāng)數(shù)字電視的國標(biāo)出臺后，我們感興趣的是，它對市場的影響有多大?具體到整個產(chǎn)業(yè)鏈又會有什么樣的變化呢?雖然僅僅是一個推薦標(biāo)準(zhǔn)，并不會強制執(zhí)行，但是對市場的潛在影響還是很大的，尤其是涉及到銷售環(huán)節(jié)，推薦標(biāo)準(zhǔn)的市場暗示力將有可能直接導(dǎo)致消費者的購買傾向，這從當(dāng)初的央視標(biāo)準(zhǔn)一度熱絡(luò)市場就可以看得出來。

　　日前，信息產(chǎn)業(yè)部公布了數(shù)字電視相關(guān)的25項電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中囊括倍受關(guān)注的液晶、等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管、陰極射線管等六項數(shù)字電視顯示器類高清標(biāo)準(zhǔn)，該六項標(biāo)準(zhǔn)于2007年1月1日起實施。同時公布的還包括數(shù)字電視接收設(shè)備基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)(術(shù)語及試驗方法)、接口標(biāo)準(zhǔn)(射頻及音視頻等七大部分)、機頂盒標(biāo)準(zhǔn)(通用規(guī)范和測量方法)、機卡分離標(biāo)準(zhǔn)(技術(shù)和測試規(guī)范)等四大類數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，該四大類標(biāo)準(zhǔn)從即日起開始實施。很顯然，這個國標(biāo)涉及的范圍還是很廣的，基本涵蓋了數(shù)字電視的方方面面。

　　這個國標(biāo)的出臺雖然已經(jīng)讓人們等了許多時間，但即使如此，信產(chǎn)部還表示，考慮到當(dāng)前相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況，為使標(biāo)準(zhǔn)得到更好的貫徹，對以上系列標(biāo)準(zhǔn)中涉及顯示器清晰度指標(biāo)的6項標(biāo)準(zhǔn)給予過渡期，于2007年1月1日起實施，其余標(biāo)準(zhǔn)自頒布之日正式實施。信產(chǎn)部稱，該25項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)均為推薦性標(biāo)準(zhǔn)，目的是為了促進我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，規(guī)范市場行為，維護消費者利益。

　　眾所周知，目前商場內(nèi)的“高清”電視很多，但標(biāo)準(zhǔn)不一，很多是掛著高清的羊頭吆喝著自己的狗肉產(chǎn)品。真正的高清鳳毛麟角，由于大多數(shù)消費者對高清的概念不甚了解，因此給廠商以空子可鉆。如今這個推薦標(biāo)準(zhǔn)出臺，將有助于規(guī)范市場。按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，只有垂直和水平分辨力都達到720線的電視才是高清電視。目前市場上的等離子電視在等離子屏幕的物理分辨力方面，多數(shù)主流42英寸電視為852×480、1024×768，而這兩種電視幾乎都達不到高清國標(biāo)。

　　在這里有必要對一個概念做個澄清，在國標(biāo)里面提到了一個水平和垂直分辨力都要達到720線。究竟什么才是720線呢?我們知道市場上有720線的逐行掃描方式(分辨率為1280x720)以及1080線隔行掃描方式(分辨率 1440 x 1080)。雖然1080線的隔行掃描的分辨率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于720線的逐行掃描，但由于它是隔行掃描，1080線是通過兩次掃描來完成的，每場實際掃描線數(shù)只有一半，即1080/2=540線。因而它在顯示精細(xì)畫面時仍然存在輕微的閃爍現(xiàn)象，因此它也沒有達到國標(biāo)所要求的標(biāo)準(zhǔn)。

　　我們在標(biāo)清下已經(jīng)生活了幾十年了，我們常用的DV也不過400線左右，即使是電視臺比較好的攝像機也不過520線左右，因此高清電視的顯示分辨率所要求的還是非常高的。至于之前，央視搞了一次高清電視認(rèn)證，提出一個720線的概念，這個概念使許多業(yè)內(nèi)人士誤以為中央臺的高清信號采用了分辨率為1280×720的720P格式，但這是一種誤解，央視目前播出的高清電視節(jié)目其實用的還是分辨率為1920×1080的1080i格式。央視所謂的“720線”，只是垂直分辨率720線(從左向右計算)，而考察電視機清晰度的指標(biāo)主要是水平清晰度(從上到下計算)。垂直清晰度720線是在模擬電視機或者在平板電視尚不能完全顯示1080i信號之前的一種最低標(biāo)準(zhǔn)。在國標(biāo)出臺之后，這種央視標(biāo)準(zhǔn)也就“行將就寢”了。

　　事實上，這次國標(biāo)的出臺，對央視在市場上已經(jīng)打出來的“央視高清合作伙伴”絕對是一種沖擊，而且是一個不小的沖擊。2005年底，央視旗下的中央數(shù)字電視傳媒有限公司(中數(shù)傳媒)與松下電器簽署了市場推廣協(xié)議，松下、日立、海信成為其合作伙伴，三家廠商的一些“高清電視”打上“央視高清合作伙伴”的標(biāo)志。其中，廠商需要交納5000萬元的“入場費”，同時每銷售一臺高清電視，將支付央視1440元的年度收視費。如今國標(biāo)已出，央視高清合作伙伴的牌子還怎么打?如果沒有相應(yīng)的調(diào)整，這三家廠商在市場上的宣傳方式也就沒有意義了。

　　同時，我們還看到，在標(biāo)準(zhǔn)之中，還涉及到一個機卡分離問題。據(jù)悉，之所以制定機卡分離標(biāo)準(zhǔn)是因為根據(jù)國家廣電總局的規(guī)劃，到2015年，我國將基本實現(xiàn)有線電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，但目前普遍認(rèn)為目前實行的“機卡合一”制約數(shù)字電視的推廣。所謂機卡分離就是將條件接受模塊集成在一個獨立的模塊中(CAM)，通過通用接口與接收機相連。這樣做的好處是，接收機可以規(guī)模化生產(chǎn)，降低成本，發(fā)展增量用戶。目前，整體平移是推廣數(shù)字電視的主要模式，運營商們投入了很多，尤其是在各地大量免費贈送機頂盒，但是，由于目前各地的數(shù)字電視接收條件不一，各地的機頂盒不能兼容，使制造企業(yè)難以實現(xiàn)機頂盒的規(guī)�；�生產(chǎn)，機頂盒的成本居高不下。

　　機卡分離目前有三種方案。即深圳國微和大唐微電子提出PCMCIA 接口方案;數(shù)字太和提出采用類似于計算機USB接口的大卡方案;由上海交大領(lǐng)頭的的小卡技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟則提出小卡方案。此次公布的標(biāo)準(zhǔn)顯示，信產(chǎn)部確定的是深圳國微和大唐微電子提出的PCMCIA 接口方案。PCMCIA 接口方案目前世界上有幾十個國家和地區(qū)上千萬用戶正在使用。無論是在歐洲，亞洲，以及美洲地區(qū)，均采用的是PCMCIA物理接口。臺灣地區(qū)也即將強制使用PCMCIA機卡分離。這種方案的行業(yè)支持度高，有DVB主流芯片廠商的支持，可靠性高。很顯然，這次數(shù)字電視國標(biāo)的出臺，對規(guī)范整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還是非常有好處的，當(dāng)然市場是不是能快速地激活，還要看廠商和運營商的努力。