高清標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)大清洗 非標(biāo)平板五一被迫跳水

信產(chǎn)部高清顯示標(biāo)準(zhǔn)的出臺，除了引起新一輪技術(shù)的爭奪戰(zhàn)，也會引起一場無情的市場大清洗。

　　TCL破題“動態(tài)電視”，長虹面市“量子芯”，康佳亮劍“雙倍高清”……一周之內(nèi)，蓄勢已久的各大本土彩電企業(yè)爭相推出高清新品，紛紛取得高清認證，迅疾更新營銷口號，謀求市場領(lǐng)先地位。

　　而面對已然啟動預(yù)熱的“五一”旺季，有關(guān)專家預(yù)測，各大彩企很可能借高清認證快速展開市場清洗，無法達標(biāo)的平板產(chǎn)品則將被迫跳水。

超標(biāo)前行 深層布局
　　雖然按信產(chǎn)部文件要求720P即為達標(biāo)，但各大彩電企業(yè)都“自覺”提高要求，向1080的國際標(biāo)準(zhǔn)主動靠攏。

　　4月2日，TCL全球同步上市“炫舞”B68動態(tài)電視，號稱物理分辨率達到1920×1080，能夠顯示1080P的頂級數(shù)字高清信號，及實現(xiàn)4毫秒的極速響應(yīng)；6日，長虹火熱托出可對屏幕200多萬個像素點進行千億次/秒分析運算、同樣能達到4毫秒響應(yīng)時間的“量子芯”系列高清電視；9日，康佳亦發(fā)布數(shù)款物理分辨率達1920×1080的“雙倍高清”

　　液晶電視，并宣稱已啟動大規(guī)模量產(chǎn)。

　　與此同時，由于1080P的真正高清，除要求面板達到1920×1080的物理分辨率外，也需關(guān)鍵電路技術(shù)的支持配合，各企業(yè)還紛紛聯(lián)手上游或主動攻堅，致力于高清產(chǎn)業(yè)鏈的深層布局。

　　TTE中國業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品管理中心總經(jīng)理彭秀峰表示：“TTE全球研發(fā)平臺新開發(fā)的FULL-HD‘藍晶彩屏’技術(shù)，是令B68‘動態(tài)高清’顯示能力得以大幅提升的關(guān)鍵。”長虹營銷公司總經(jīng)理郭德軒亦稱：“‘量子芯’核心芯片是由長虹虹微公司、長虹硅谷研究院與全球頂級芯片提供商美國PW公司共同研發(fā)�！蓖瑯涌春酶咔屣@示這一市場的中國南方工業(yè)集團公司，也與美國Syntax-Brillian公司合資建廠。而康佳則直接與飛利浦、Trident兩大上游芯片廠商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，后者最新最好的高清芯片必須于第一時間供給康佳，并幫助康佳進行新構(gòu)思的前瞻性研究。

趨優(yōu)策略 占位增利
　　不難看出，高清標(biāo)準(zhǔn)的破冰，令國內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)終于告別“潛規(guī)則”，轉(zhuǎn)入正式啟動。但究竟是什么動力，讓彩電企業(yè)如此“自覺”出位，執(zhí)意跨越現(xiàn)存標(biāo)準(zhǔn)，向更高指標(biāo)尋求突破？

　　“對于平板競爭的下一個關(guān)鍵點，中國彩電企業(yè)不想再次陷入被動�！盩CL某負責(zé)人分析認為，“無論市場的技術(shù)走向，還是海外的發(fā)展經(jīng)驗，都確鑿預(yù)示1920×1080會是未來高清顯示標(biāo)準(zhǔn)的必然發(fā)展方向。因此大部分企業(yè)都于私下判斷，在720P的高清標(biāo)準(zhǔn)頒布之后，1080P的全高清標(biāo)準(zhǔn)討論將有望提上日程�！�

　　面對這一必將牽動整體產(chǎn)業(yè)神經(jīng)的戰(zhàn)略高地，企業(yè)自然都希望先行啟動，提前占領(lǐng)制高點�！案螞r，說不定還能以成為現(xiàn)實的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來影響行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的最終制定，使之向己方利益傾斜。”某彩電企業(yè)老總?cè)缡欠Q。

　　而另一層面，在中國平板彩電每臺整機利潤已滑落至不足百元的窘境下，通過技術(shù)更高的全高清彩電實現(xiàn)高售價、高利潤，也被廠商們視作使自身獲得新一輪增長動力的“救命草”。

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤認為，隨著消費行為的漸趨成熟，平板競爭已從單純的價格敏感轉(zhuǎn)變到品質(zhì)較量。因此在目前高清與非高清面板價格差異不過千元的情況下，更多消費者會選擇多出點錢，保持與未來更高清節(jié)目源的兼容。

　　“37英寸的‘雙倍高清’目前售價在1.5萬元左右，普通高清則在1.1萬元左右，但在上海等一線市場，前者比后者賣得更好�！比~濤表示，“雖然對企業(yè)來說做全高清產(chǎn)品成本要增加約5%，但利潤率卻也相對更高�！�

牽引配套 洗牌非標(biāo)
　　如此看來，在漸趨成熟的高清產(chǎn)業(yè)鏈中，終端彩電廠商無疑走在了最前沿。“全高清平板的大規(guī)模先行普及，將對上游形成有力的牽引效應(yīng)，帶動內(nèi)容制作、芯片設(shè)計、面板制造及其他關(guān)聯(lián)配套產(chǎn)業(yè)的加速跟進成熟，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的循環(huán)構(gòu)建�！辟愔Z市場研究公司副總經(jīng)理葉平認為。

　　而在即將到來的“五一”銷售旺季，熱賣高清也必將成為一大行業(yè)趨勢。記者從幾大主流廠家處了解到，其與國美、蘇寧等連鎖渠道商的合作均已落實到位，完成了各自全高清產(chǎn)品于一級城市的全線鋪貨。

　　并且，為趕在“五一”之前給自家產(chǎn)品“驗明正身”，各大主流家電廠商還紛紛借助權(quán)威機構(gòu)對產(chǎn)品進行認證。繼4月7日TCL、康佳、長虹幾企業(yè)首批通過中國質(zhì)量認證中心高清認證之后，創(chuàng)維、海信等企業(yè)日前也已跟進，將產(chǎn)品提交檢測，申請認證。

　　“可以預(yù)測，今年‘五一’期間，各大廠家將借認證迅速展開市場清洗，尋求終端出位，而無法達到現(xiàn)行高清標(biāo)準(zhǔn)的平板產(chǎn)品則將被迫跳水�！蹦臣译娺B鎖負責(zé)人如是認為。而夏新數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理陳強亦稱：“短期內(nèi)，凈化高清彩電市場的行動即將加速展開，相當(dāng)一部分不達標(biāo)的等離子，必將遭到市場沖擊�！鼻铱导讶~濤也明確表示：“康佳即準(zhǔn)備在大力度推行‘雙倍高清’保持良好利潤空間的同時，用中低端常規(guī)產(chǎn)品跟進甚至引領(lǐng)行業(yè)降價，以加速資金周轉(zhuǎn)�！�

　　而部分行業(yè)觀察人士更分析稱，由于信產(chǎn)部推行的高清標(biāo)準(zhǔn)要到明年1月1日才正式開始實施，因此眾企業(yè)對未達標(biāo)產(chǎn)品的甩貨清場，很可能是要延續(xù)相當(dāng)一段時期。