傳統(tǒng)音響處境尷尬 市場銷售難“傍”平板電視

　　音響消費(fèi)尤其是傳統(tǒng)家庭影院音響的消費(fèi)，歷來就有“圍繞著彩電轉(zhuǎn)”的特點(diǎn)。為了能更全面地了解音響消費(fèi)與平板電視消費(fèi)之間的關(guān)聯(lián)程度，通冠家電咨詢于去年12月～今年2月對1000個(gè)購買大屏幕平板電視家庭的音響配置情況進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，結(jié)果顯示：近年來伴隨著大屏幕平板電視銷量的猛增，“傳統(tǒng)音響難‘傍’平板電視”的現(xiàn)象卻出乎意料地趨于明顯。

　　平板拉動(dòng)整個(gè)音響銷售

　　據(jù)了解，為使調(diào)查具有時(shí)效性與針對性，1000個(gè)家庭樣本均符合以下三個(gè)條件：一是平板電視的購買時(shí)間為去年12月1日～今年1月27日，銷售商家為上海第一百貨家電商場或上海商務(wù)中心家電城；二是購買的品種為37英寸～45英寸液晶電視或42英寸等離子電視，并且經(jīng)上門調(diào)試人員證實(shí)使用區(qū)域?yàn)榭蛷d；三是在今年2月28日前已配置了音響，或已經(jīng)確定了將會配置音響。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在1000個(gè)家庭樣本中，已配置了音響或已經(jīng)確定了將會配置音響的樣本數(shù)為373個(gè)，占樣本總數(shù)的比例為37.3%。其中，選擇傳統(tǒng)音響的樣本數(shù)為92個(gè)，占樣本總數(shù)的比例為9.2%；選擇一體化套裝音響的樣本數(shù)為281個(gè)，占樣本總數(shù)的比例為28.1%。

　　由此可見，盡管有不少傳統(tǒng)音響的生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷商認(rèn)為，上海音響市場繼續(xù)在走下坡路，但市場的實(shí)際情況卻并非如此，而此次調(diào)查的結(jié)果也證明了大屏幕平板電視對音響消費(fèi)在總體上具有較為明顯的拉動(dòng)效應(yīng)。因?yàn)閺拇舜握{(diào)查中所獲得的已配置了音響和已經(jīng)確定了會配置音響的比例來看，37.3%要比目前上海每百戶家庭中音響擁有率26.5%高出了10.8個(gè)百分點(diǎn)，但問題是，其中傳統(tǒng)音響所能夠占據(jù)的比例出乎意料地明顯偏低。

　　傳統(tǒng)音響面臨尷尬處境

　　通過對此次調(diào)查的基本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并結(jié)合近年來上海音響市場上的實(shí)際情況，通冠家電咨詢認(rèn)為，“傳統(tǒng)音響難‘傍’平板電視”的主要原因有三：

　　一是音響依然難以成為家庭必需品。

　　雖然從此次調(diào)查中所獲得的37.3%比例來看，大屏幕平板電視對音響消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)較為明顯。但同時(shí)也不可否認(rèn)的是，目前在各種家用電器和電子產(chǎn)品的消費(fèi)排序中，音響消費(fèi)的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于彩電、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和DVD影碟機(jī)等，音響依然難以成為家庭消費(fèi)中的必需品。

　　還有，即使從已經(jīng)擁有了音響家庭的使用情況來看，“音響成擺設(shè)”的現(xiàn)象也相當(dāng)?shù)孛黠@。例如，據(jù)中國電子音響工業(yè)協(xié)會的一份調(diào)查報(bào)告顯示：在我國已擁有家庭影院音響的家庭中，80%以上的家庭平均每月使用次數(shù)僅為2次左右。而通冠家電咨詢在去年8月～9月對1720個(gè)已擁有音響家庭的調(diào)查結(jié)果也顯示：每月使用次數(shù)在6次以下的家庭所占比例達(dá)到了86%左右。

　　二是傳統(tǒng)音響競爭力不如套裝音響。

　　從上述的調(diào)查結(jié)果中可以看出，選擇一體化套裝音響的樣本(281個(gè))在數(shù)量上明顯高于選擇傳統(tǒng)音響的樣本(92個(gè))，這說明了傳統(tǒng)音響在競爭力上已明顯不如一體化套裝音響，而音響市場上的實(shí)際銷售情況也證明了這一點(diǎn)。例如，去年音響市場上的總銷量增長幅度約為12.6%，其中臺式組合音響和一體化套裝音響的合計(jì)銷量增長率達(dá)到了24.7%，而傳統(tǒng)的家庭影院音響和Hi-Fi音響的合計(jì)銷量則下降了21.3%。

　　據(jù)通冠家電咨詢的分析，傳統(tǒng)音響在競爭力上明顯不如一體化套裝音響的主要原因在于：首先，傳統(tǒng)音響經(jīng)營中長期以來所存在著的誠信度欠缺的后遺癥已開始越來越明顯地顯現(xiàn)了出來；其次，傳統(tǒng)音響在產(chǎn)品的整體規(guī)范程度、外觀的總體協(xié)調(diào)性、性價(jià)比、功能匹配的合理性、技術(shù)應(yīng)用的先進(jìn)程度等方面與套裝音響還存在著一定的差距；最后，傳統(tǒng)音響在外觀和裝飾效果等方面依然遠(yuǎn)離現(xiàn)代音響消費(fèi)中已逐漸流行的“輕、薄、細(xì)、小、巧”的消費(fèi)趨勢。例如，在此次調(diào)查中，有不少選擇一體化套裝音響的消費(fèi)者都認(rèn)為：近幾年來彩電產(chǎn)品的升級換代速度相當(dāng)快，而傳統(tǒng)音響產(chǎn)品在技術(shù)進(jìn)步、規(guī)范程度、整體外觀等諸多方面都給人有“停滯不前”的感覺。

　　三是傳統(tǒng)音響的消費(fèi)斷層開始出現(xiàn)。

　　通過對此次調(diào)查中選擇傳統(tǒng)音響的92個(gè)樣本進(jìn)行按年齡段分類的細(xì)分調(diào)查統(tǒng)計(jì)后(見附表)，通冠家電咨詢認(rèn)為：上海傳統(tǒng)音響消費(fèi)中的“斷層現(xiàn)象”已開始逐漸地出現(xiàn)，并將在今后幾年中對傳統(tǒng)音響的銷售產(chǎn)生不利的延伸影響，這一點(diǎn)應(yīng)該引起傳統(tǒng)音響生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷商的重視。

　　此外，通冠家電咨詢的另一次抽樣調(diào)查結(jié)果還顯示：目前上海音響發(fā)燒友的數(shù)量僅為25000名左右，不但在數(shù)量上根本無法與1998年時(shí)的近20萬名相比，并且在年齡段的分布上比較集中在中年段，“音響發(fā)燒后繼乏人”的現(xiàn)象已相當(dāng)?shù)孛黠@。