傳統(tǒng)音響處境尷尬 市場(chǎng)銷(xiāo)售難“傍”平板電視

　　音響消費(fèi)尤其是傳統(tǒng)家庭影院音響的消費(fèi)，歷來(lái)就有“圍繞著彩電轉(zhuǎn)”的特點(diǎn)。為了能更全面地了解音響消費(fèi)與平板電視消費(fèi)之間的關(guān)聯(lián)程度，通冠家電咨詢(xún)于去年12月～今年2月對(duì)1000個(gè)購(gòu)買(mǎi)大屏幕平板電視家庭的音響配置情況進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，結(jié)果顯示：近年來(lái)伴隨著大屏幕平板電視銷(xiāo)量的猛增，“傳統(tǒng)音響難‘傍’平板電視”的現(xiàn)象卻出乎意料地趨于明顯。

　　平板拉動(dòng)整個(gè)音響銷(xiāo)售

　　據(jù)了解，為使調(diào)查具有時(shí)效性與針對(duì)性，1000個(gè)家庭樣本均符合以下三個(gè)條件：一是平板電視的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間為去年12月1日～今年1月27日，銷(xiāo)售商家為上海第一百貨家電商場(chǎng)或上海商務(wù)中心家電城；二是購(gòu)買(mǎi)的品種為37英寸～45英寸液晶電視或42英寸等離子電視，并且經(jīng)上門(mén)調(diào)試人員證實(shí)使用區(qū)域?yàn)榭蛷d；三是在今年2月28日前已配置了音響，或已經(jīng)確定了將會(huì)配置音響。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在1000個(gè)家庭樣本中，已配置了音響或已經(jīng)確定了將會(huì)配置音響的樣本數(shù)為373個(gè)，占樣本總數(shù)的比例為37.3%。其中，選擇傳統(tǒng)音響的樣本數(shù)為92個(gè)，占樣本總數(shù)的比例為9.2%；選擇一體化套裝音響的樣本數(shù)為281個(gè)，占樣本總數(shù)的比例為28.1%。

　　由此可見(jiàn)，盡管有不少傳統(tǒng)音響的生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，上海音響市場(chǎng)繼續(xù)在走下坡路，但市場(chǎng)的實(shí)際情況卻并非如此，而此次調(diào)查的結(jié)果也證明了大屏幕平板電視對(duì)音響消費(fèi)在總體上具有較為明顯的拉動(dòng)效應(yīng)。因?yàn)閺拇舜握{(diào)查中所獲得的已配置了音響和已經(jīng)確定了會(huì)配置音響的比例來(lái)看，37.3%要比目前上海每百戶(hù)家庭中音響擁有率26.5%高出了10.8個(gè)百分點(diǎn)，但問(wèn)題是，其中傳統(tǒng)音響所能夠占據(jù)的比例出乎意料地明顯偏低。

　　傳統(tǒng)音響面臨尷尬處境

　　通過(guò)對(duì)此次調(diào)查的基本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并結(jié)合近年來(lái)上海音響市場(chǎng)上的實(shí)際情況，通冠家電咨詢(xún)認(rèn)為，“傳統(tǒng)音響難‘傍’平板電視”的主要原因有三：

　　一是音響依然難以成為家庭必需品。

　　雖然從此次調(diào)查中所獲得的37.3%比例來(lái)看，大屏幕平板電視對(duì)音響消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)較為明顯。但同時(shí)也不可否認(rèn)的是，目前在各種家用電器和電子產(chǎn)品的消費(fèi)排序中，音響消費(fèi)的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于彩電、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和DVD影碟機(jī)等，音響依然難以成為家庭消費(fèi)中的必需品。

　　還有，即使從已經(jīng)擁有了音響家庭的使用情況來(lái)看，“音響成擺設(shè)”的現(xiàn)象也相當(dāng)?shù)孛黠@。例如，據(jù)中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)的一份調(diào)查報(bào)告顯示：在我國(guó)已擁有家庭影院音響的家庭中，80%以上的家庭平均每月使用次數(shù)僅為2次左右。而通冠家電咨詢(xún)?cè)谌ツ?月～9月對(duì)1720個(gè)已擁有音響家庭的調(diào)查結(jié)果也顯示：每月使用次數(shù)在6次以下的家庭所占比例達(dá)到了86%左右。

　　二是傳統(tǒng)音響競(jìng)爭(zhēng)力不如套裝音響。

　　從上述的調(diào)查結(jié)果中可以看出，選擇一體化套裝音響的樣本(281個(gè))在數(shù)量上明顯高于選擇傳統(tǒng)音響的樣本(92個(gè))，這說(shuō)明了傳統(tǒng)音響在競(jìng)爭(zhēng)力上已明顯不如一體化套裝音響，而音響市場(chǎng)上的實(shí)際銷(xiāo)售情況也證明了這一點(diǎn)。例如，去年音響市場(chǎng)上的總銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度約為12.6%，其中臺(tái)式組合音響和一體化套裝音響的合計(jì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率達(dá)到了24.7%，而傳統(tǒng)的家庭影院音響和Hi-Fi音響的合計(jì)銷(xiāo)量則下降了21.3%。

　　據(jù)通冠家電咨詢(xún)的分析，傳統(tǒng)音響在競(jìng)爭(zhēng)力上明顯不如一體化套裝音響的主要原因在于：首先，傳統(tǒng)音響經(jīng)營(yíng)中長(zhǎng)期以來(lái)所存在著的誠(chéng)信度欠缺的后遺癥已開(kāi)始越來(lái)越明顯地顯現(xiàn)了出來(lái)；其次，傳統(tǒng)音響在產(chǎn)品的整體規(guī)范程度、外觀的總體協(xié)調(diào)性、性?xún)r(jià)比、功能匹配的合理性、技術(shù)應(yīng)用的先進(jìn)程度等方面與套裝音響還存在著一定的差距；最后，傳統(tǒng)音響在外觀和裝飾效果等方面依然遠(yuǎn)離現(xiàn)代音響消費(fèi)中已逐漸流行的“輕、薄、細(xì)、小、巧”的消費(fèi)趨勢(shì)。例如，在此次調(diào)查中，有不少選擇一體化套裝音響的消費(fèi)者都認(rèn)為：近幾年來(lái)彩電產(chǎn)品的升級(jí)換代速度相當(dāng)快，而傳統(tǒng)音響產(chǎn)品在技術(shù)進(jìn)步、規(guī)范程度、整體外觀等諸多方面都給人有“停滯不前”的感覺(jué)。

　　三是傳統(tǒng)音響的消費(fèi)斷層開(kāi)始出現(xiàn)。

　　通過(guò)對(duì)此次調(diào)查中選擇傳統(tǒng)音響的92個(gè)樣本進(jìn)行按年齡段分類(lèi)的細(xì)分調(diào)查統(tǒng)計(jì)后(見(jiàn)附表)，通冠家電咨詢(xún)認(rèn)為：上海傳統(tǒng)音響消費(fèi)中的“斷層現(xiàn)象”已開(kāi)始逐漸地出現(xiàn)，并將在今后幾年中對(duì)傳統(tǒng)音響的銷(xiāo)售產(chǎn)生不利的延伸影響，這一點(diǎn)應(yīng)該引起傳統(tǒng)音響生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷(xiāo)商的重視。

　　此外，通冠家電咨詢(xún)的另一次抽樣調(diào)查結(jié)果還顯示：目前上海音響發(fā)燒友的數(shù)量?jī)H為25000名左右，不但在數(shù)量上根本無(wú)法與1998年時(shí)的近20萬(wàn)名相比，并且在年齡段的分布上比較集中在中年段，“音響發(fā)燒后繼乏人”的現(xiàn)象已相當(dāng)?shù)孛黠@。