平板格局初步成型 傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)升格品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)有近40個(gè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，2006年進(jìn)入品牌淘汰階段，中國(guó)品牌將以品質(zhì)創(chuàng)新再次贏得勝勢(shì)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)推出的《06�钢袊�(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究一季度報(bào)告》顯示，2006年，國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)格局初步成型，將形成以國(guó)產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的全面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；而國(guó)外品牌在數(shù)量規(guī)模上將與國(guó)產(chǎn)品牌拉開(kāi)差距。

大尺寸平板需求增速
　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)37英寸以上大尺寸液晶電視選購(gòu)比重為21％，而2006年一季度，這一比重已迅速上升到35％，近期需求比重也達(dá)到35．2％，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　課題組專(zhuān)家陸刃波稱(chēng)，液晶、等離子電視產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)本身就是為了彌補(bǔ)普通CRT彩電大屏幕化發(fā)展的不足。現(xiàn)階段，雖然大尺寸平板電視表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)勢(shì)頭，但還沒(méi)有形成規(guī)模，液晶與等離子電視仍在各自?xún)?yōu)勢(shì)尺寸領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，兩種產(chǎn)品形態(tài)將在大尺寸需求成熟時(shí)開(kāi)始正式交鋒。

　　從家電課題組消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)分析，在大尺寸液晶電視需求增速的形勢(shì)下，等離子電視份額將快速下滑，而一直以來(lái)傾向于等離子電視推廣的松下、三星、日立等日韓品牌在中國(guó)市場(chǎng)將面臨前所未有的壓力。陸刃波同時(shí)表示，預(yù)計(jì)到2007年中期，中國(guó)平板電視市場(chǎng)37英寸以上大尺寸液晶電視需求比重接近50％，進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，等離子電視能否守住最后20％的固有市場(chǎng)份額值得期待。

　　此外，利用短管顯像管技術(shù)，把平板電視的外觀設(shè)計(jì)共享到CRT產(chǎn)品中，使得超、薄CRT具有傳統(tǒng)與時(shí)尚的結(jié)合。海信率先將1080P高清技術(shù)應(yīng)用到超薄CRT產(chǎn)品上，并憑借超薄機(jī)身、超高清晰、超長(zhǎng)壽命三大突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)市場(chǎng)領(lǐng)先；廈華移植了“微晶神畫(huà)”技術(shù)，并將平板電視外觀的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到數(shù)字CRT當(dāng)中，相應(yīng)的產(chǎn)品在2006年第一季度取得了良好的市場(chǎng)收效；長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)“雙倍素”處理器與超薄CRT的結(jié)合，最大可能發(fā)揮超薄CRT彩電的物理特性，使圖像的邊緣清晰度、色彩還原、圖像層次都有顯著提高，推動(dòng)了超薄CRT在中國(guó)市場(chǎng)的普及。

傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)升格品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)
　　從大的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，價(jià)格仍然是策動(dòng)市場(chǎng)需求潛力的最為敏感的因素和手段，但當(dāng)價(jià)格因素引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注市場(chǎng)之后，理性消費(fèi)會(huì)逐漸增強(qiáng)，注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能需求方面。

　　中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧表示，從消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌在性能價(jià)格比與售后服務(wù)方面有明顯的優(yōu)勢(shì)。平板電視市場(chǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)，需要參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)更加靈敏地反映市場(chǎng)和不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略。比如在平板電視市場(chǎng)最突出的服務(wù)問(wèn)題上，廈華提出了服務(wù)價(jià)值鏈延伸理念，售前、售中和售后形成完整的體系，不管消費(fèi)者是否選購(gòu)廈華平板彩電，他們都可根據(jù)客戶(hù)需要在其裝修設(shè)計(jì)階段，提前進(jìn)入服務(wù)狀態(tài)，免費(fèi)上門(mén)提供平板電視的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)方案服務(wù)，這樣的平板電視的服務(wù)創(chuàng)新值得在整個(gè)行業(yè)內(nèi)推介。2006年，海信也通過(guò)強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與工藝實(shí)現(xiàn)，提升品質(zhì)創(chuàng)新能力，不斷儲(chǔ)備在國(guó)際市場(chǎng)上與國(guó)際品牌比肩而立的資本。長(zhǎng)虹平板電視“量子芯”技術(shù)的應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌平板電視產(chǎn)品品質(zhì)的大幅提升。

　　王寧認(rèn)為，平板電視競(jìng)爭(zhēng)的核心，歸根結(jié)底還是綜合資源優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，這種優(yōu)勢(shì)包括幾個(gè)方面：提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品；高效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、運(yùn)作；不斷創(chuàng)新、完善的服務(wù)體系保障。2006年，中國(guó)平板市場(chǎng)規(guī)模必然有大的突破，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體現(xiàn)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。