冷靜面對數(shù)字家庭之流行趨勢

２００５年，ＩＴ及平板電視行業(yè)競爭日益激烈，同質(zhì)化和差異化兩個趨勢日漸突出。一方面，產(chǎn)品和技術(shù)逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，同質(zhì)化趨勢越發(fā)突出；另一方面，隨著家庭數(shù)字化、娛樂化需求日益迫切，ＩＴ產(chǎn)品和其他家電產(chǎn)品的功能相互融合，給企業(yè)在差異化生存的道路上提供了廣闊的發(fā)展空間和指引方向。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組（以下簡稱課題組）研究員陸刃波分析認(rèn)為，２００６年，隨著技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟，數(shù)字家庭將獲得更多的發(fā)展機會，數(shù)字家庭會從概念逐步走向應(yīng)用。雖然這對于彩電企業(yè)來說是一個很好的機會，但是由于標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、市場等多方面因素的限制，彩電企業(yè)還是要保持冷靜的頭腦。

　　技術(shù)升級推動行業(yè)快速發(fā)展

　　據(jù)課題組預(yù)測，２００６年平板電視市場規(guī)模將接近５００萬臺，而ＩＴ市場２００６－２００９年增長速度在１３％～１５％，基本上是日本的４倍，是歐洲的２倍，增長非�？臁Ｊ袌龅母咚僭鲩L帶動技術(shù)的快速升級，激烈的競爭環(huán)境導(dǎo)致企業(yè)利潤下滑，促使企業(yè)尋找并發(fā)展新的利潤增長點。在３Ｃ融合的大趨勢下，數(shù)字家庭的發(fā)展順應(yīng)了時代潮流，符合消費者需求，而彩電與ＰＣ爭奪未來數(shù)字家庭核心的趨勢已不可避免。２００５年數(shù)字家庭市場還只是概念炒作，而２００６年，將是數(shù)字家庭市場發(fā)展的重要一年，企業(yè)的大力推廣和技術(shù)的全面升級是市場啟動的主要因素。

　　在國內(nèi)市場，海信、ＴＣＬ、長虹、海爾是最早啟動３Ｃ轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的家電企業(yè)，長虹推出了集電視、電腦顯示器、可視電話等諸多功能的液晶彩電，并將其定位為首款３Ｃ融合的電視產(chǎn)品。夏新作為３Ｃ轉(zhuǎn)型的新軍，也推出了ＩＰＴＶ液晶電視、筆記本電腦、智能手機等多款新品，并聲稱已經(jīng)進(jìn)行了３Ｃ融合。但是應(yīng)該看到的是，目前這些產(chǎn)品大多只是一道風(fēng)景，還沒有在市場形成批量銷售。

　　與傳統(tǒng)家電廠商相對應(yīng)的是，ＩＴ巨頭Ｉｎｔｅｌ和ＡＭＤ等企業(yè)也在打造數(shù)字家庭方面信心十足，Ｉｎｔｅｌ今年發(fā)布了其第一款數(shù)字家庭平臺——歡躍平臺，并利用索尼、飛利浦、戴爾和聯(lián)想等數(shù)量眾多的合作廠商來推廣它。ＡＭＤ也推出了ＬＩＶＥ平臺，加速市場爭奪，并與Ｉｎｔｅｌ共同推動數(shù)字家庭時代的早日到來。數(shù)字家庭概念對消費者的影響日益加大。課題組的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有４８．５％的消費者希望了解數(shù)字家庭帶給消費者的好處，這表明消費者對數(shù)字化的需求也不斷提升。

　　發(fā)展瓶頸仍在

　　雖然業(yè)界一致看好數(shù)字家庭市場，但技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)鏈完善仍需要一個很長的過程，北京顧能市場顧問公司專家王炳晰在接受記者采訪時表示，就目前的情況看，數(shù)字家庭市場還存在諸多困難。

　　首先，彩電行業(yè)最關(guān)鍵的問題就是要面臨３Ｃ融合，許多企業(yè)要根據(jù)不同產(chǎn)品的市場銷售情況，才會決定是否正式投產(chǎn)以及積累技術(shù)人才、重新梳理銷售網(wǎng)絡(luò)等工作，因此，這幾大環(huán)節(jié)決定著企業(yè)能否真正實現(xiàn)３Ｃ化。許多企業(yè)還停留在由家電制造向其他制造領(lǐng)域擴張式的３Ｃ產(chǎn)品生產(chǎn)，沒有形成真正的產(chǎn)業(yè)鏈增值。另外，彩電企業(yè)在上游的核心技術(shù)研發(fā)方向引導(dǎo)上，以及下游流通渠道整體把握的控制上，仍然缺乏足夠的力量。

　�。桑孕袠I(yè)在數(shù)字家庭市場也存在諸多限制。第一，價格將成為普及的瓶頸。從現(xiàn)在的歡躍平臺來看，其售價是普通電腦的３倍，因此初期的數(shù)字家庭只能定位于高端消費群體，相對于低價ＰＣ難以普及。第二，標(biāo)準(zhǔn)能否統(tǒng)一的問題。在國內(nèi)致力于數(shù)字家庭的還有閃聯(lián)和ｅ家佳，加上松下、索尼、ＮＥＣ和東芝等１０家日本電子廠商和４家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商。標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一會讓消費者承擔(dān)不必要的風(fēng)險，影響數(shù)字家庭的普及速度，但由于這些標(biāo)準(zhǔn)出自不同的利益集團(tuán)，統(tǒng)一之路還任重道遠(yuǎn)。第三，數(shù)字家庭娛樂中心還需要解決數(shù)字版權(quán)管理的問題。內(nèi)容提供商的參與才是讓數(shù)字家庭活起來的重要因素。

　　普及尚需時日

　　數(shù)字家庭的概念已經(jīng)出現(xiàn)多年，相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)眾多，今后不管是ＰＣ包圍平板電視，還是平板電視包圍ＰＣ，彩電、電腦和通訊產(chǎn)品的３Ｃ融合肯定是大趨勢。

　　不過，面對數(shù)字家庭何時能夠普及的問題，陸刃波認(rèn)為，在數(shù)字家庭宏大戰(zhàn)略的背后，面臨的最大困難是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上的惰性，彩電和ＩＴ行業(yè)少數(shù)核心廠商信心不足，但隨著市場的逐步啟動，可以肯定的是，海信、ＴＣＬ、長虹、海爾、Ｉｎｔｅｌ和ＡＭＤ等廠商的積極推廣會讓業(yè)界意識到共同開發(fā)這一市場的緊迫性。對于消費者來說，２００６年數(shù)字家庭還是高端消費者的奢侈品，大眾消費者要體驗到數(shù)字家庭的魅力仍需要一段時間。對此，彩電廠家應(yīng)該有個清醒的認(rèn)識，并有針對性地做好自己的戰(zhàn)略規(guī)劃。