黃金周電視市場(chǎng)分析:“選擇性”降價(jià)是大勢(shì)

隨著平板電視近兩年來(lái)迅速走紅，電視行業(yè)最流行的詞就是降價(jià)，今年五一也不例外，自從4月份信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了數(shù)字電視相關(guān)的25項(xiàng)電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以來(lái)，高清國(guó)標(biāo)終于塵埃落定。很多人都認(rèn)為電視價(jià)格將為此受到很大的影響，特別是不符合高清標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視和等離子電視，有可能出現(xiàn)很大幅度的降低。五一期間的電視銷售更是首當(dāng)其沖，那么在今年的五一期間的電視價(jià)格會(huì)出現(xiàn)雪崩嗎？筆者認(rèn)為，高清國(guó)標(biāo)的發(fā)布對(duì)電視價(jià)格的影響將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，但也不像很多人想像的那么嚴(yán)重，價(jià)格的調(diào)整將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，就五一期間來(lái)說(shuō)，有選擇性的降價(jià)是大勢(shì)所趨。

五一黃金周，又一個(gè)電視銷售高峰

液晶電視平均價(jià)格下降，波動(dòng)幅度有所不同
　　就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不僅是液晶電視行業(yè)，整個(gè)電視行業(yè)的降價(jià)肯定是必然的趨勢(shì)。據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)平板電視自從進(jìn)入成長(zhǎng)期以來(lái)價(jià)格一直在下降，平均左右是30％的降幅，也就是說(shuō)年初買的電視，年末可能就要降30％。因?yàn)橐粋�(gè)產(chǎn)品都有其市場(chǎng)周期，市場(chǎng)周期比較短的降價(jià)快，比如液晶電視；市場(chǎng)周期長(zhǎng)的降價(jià)比較慢，比如背投電視，而這也都是相對(duì)的概念。隨著新產(chǎn)品的出現(xiàn)，老的產(chǎn)品必然要面臨降價(jià)銷售的境地，同樣今天這款產(chǎn)品是新產(chǎn)品，一段時(shí)間之后就是老產(chǎn)品了。

液晶電視的平均價(jià)格將有所下降
　　以液晶電視為主的平板電視要像在3、5年后超過(guò)并代替現(xiàn)有的CRT電視，那么從價(jià)格上必須要向CRT電視靠齊。雖然目前液晶電視的價(jià)格相對(duì)幾年前價(jià)格已經(jīng)有很大幅度的降低，但要和CRT電視持平還有相當(dāng)一段路要走，所以前面說(shuō)到每年大概平均30％的降幅，也是在沿著這條路在走。而每年30％降幅都在哪里？一般在平時(shí)我們很少看到液晶電視集體大幅度降價(jià)，有也只是個(gè)別品牌的個(gè)別產(chǎn)品，而在重大節(jié)日的時(shí)候會(huì)是消費(fèi)的高峰，比如元旦、春節(jié)、五一、十一等等，還有一些其他的節(jié)日，這些時(shí)候廠商一般會(huì)有比較大的動(dòng)作。綜合這些來(lái)看，五一期間液晶電視平均價(jià)格降幅會(huì)在10％左右，注意這里說(shuō)的是平均價(jià)格，不是代表所有的產(chǎn)品都會(huì)降。

　　液晶電視降價(jià)同時(shí)也是一種產(chǎn)品周期循環(huán)和市場(chǎng)調(diào)整的表現(xiàn)。就今年五一來(lái)說(shuō)，在這之前對(duì)液晶電視影響最大的事件莫過(guò)于高清國(guó)標(biāo)的出臺(tái)了，一石激起千層浪。高清國(guó)標(biāo)出臺(tái)以后，雖然從分辨率水平來(lái)講，720線的水平對(duì)液晶電視的門(mén)檻來(lái)說(shuō)是比較低了，相比等離子電視大部分不符合標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，液晶電視是幸運(yùn)的。但同時(shí)我們卻忽略了其他的方面，高清國(guó)標(biāo)中最本質(zhì)的是清晰度指標(biāo)，但是還包括了亮度、對(duì)比度、屏幕比、色域覆蓋率、輸入輸出接口、接收、聲音、可靠性、環(huán)境、運(yùn)輸、包裝、支持的圖像格式、甚至產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)介紹方法等等各個(gè)方面的要求，這在無(wú)形中抬高了高清電視的門(mén)檻。

　　相對(duì)其他類型的電視來(lái)說(shuō)，清晰度高是液晶電視吸引消費(fèi)者的主要因素之一，而現(xiàn)在不少產(chǎn)品都還沒(méi)有達(dá)到高清的要求，比如1028×768分辨率的液晶電視，屏幕比例、分辨率都達(dá)不到要求，高清國(guó)標(biāo)出臺(tái)以后，加速了產(chǎn)品周期的縮短，這些產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)可能有較大幅度的降低，這也會(huì)在五一期間體現(xiàn)出來(lái)。而高清國(guó)標(biāo)出臺(tái)以后，現(xiàn)在已經(jīng)有20多家企業(yè)的60多款電視通過(guò)了首批認(rèn)證，但企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的貼標(biāo)、說(shuō)明書(shū)等各方面的更改還在進(jìn)行之中，這批產(chǎn)品最早也要在五一之后上市。各廠家也正好趁五一這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整，縮小普通液晶電視的市場(chǎng)，以便擴(kuò)大高清液晶電視的市場(chǎng)，所以五一期間各個(gè)廠家應(yīng)該有比較大的動(dòng)作。

　　不同的產(chǎn)品調(diào)整的幅度會(huì)有所不同，除了上面講到的原因之外，還有就是主流尺寸的影響。就以前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一般主流尺寸的價(jià)格下降比較多。因?yàn)橹髁鞒叽绲南�費(fèi)群體是最大的，同時(shí)對(duì)價(jià)格也比較敏感，降價(jià)之后能吸引更多的消費(fèi)者。未來(lái)的主流尺寸降價(jià)也比較大，屏幕尺寸逐漸增大是液晶電視發(fā)展的趨勢(shì)，各個(gè)廠家都希望能搶先占領(lǐng)這個(gè)未來(lái)市場(chǎng)。所以五一期間，預(yù)計(jì)32、37、42英寸的液晶電視降價(jià)幅度要高于其他尺寸。另外面板的價(jià)格也會(huì)影響到液晶電視的價(jià)格，目前國(guó)內(nèi)有三家企業(yè)在面板上有所動(dòng)作，國(guó)外也有新的面板生產(chǎn)線準(zhǔn)備開(kāi)建，但就目前來(lái)講還不會(huì)有太大的影響。

等離子電視進(jìn)退兩難，將在一定幅度調(diào)整
　　今年四月信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了高清的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定等離子電視分辨率要達(dá)到720線才符合高清標(biāo)準(zhǔn)。這一消息對(duì)等離子電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于是晴天霹靂，為按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，42英寸的等離子電視，沒(méi)有一款可達(dá)到高清國(guó)標(biāo)要求，業(yè)內(nèi)人士形容高清國(guó)標(biāo)對(duì)等離子行業(yè)是個(gè)毀滅性的打擊。如果要在想獲得消費(fèi)者的青睞，那么就走降價(jià)之路嗎？

　　然而就是等離子想降價(jià)，能說(shuō)降就降的嗎？有些國(guó)內(nèi)品牌的42寸等離子也降到1萬(wàn)以內(nèi)，更有的有報(bào)出6000、7000元的價(jià)格，然而目前的等離子電視全行業(yè)集體虧損是事實(shí)。就上海松下等離子顯示器有限公司營(yíng)業(yè)部科長(zhǎng)的觀點(diǎn)：目前國(guó)際上一塊42寸等離子標(biāo)清面板要700美元，加上電路設(shè)計(jì)，外形設(shè)計(jì)組裝等大概需200美元，再加上渠道消耗的費(fèi)用約100美元，到消費(fèi)者手中差不多要1100美元，也就是10000元到12000元之間，怎么可能買到7000元以下的價(jià)格？降價(jià)根本賣不出去，降價(jià)了又賠本，等離子電視陷入了進(jìn)退兩難的境地。

　　目前有不少人認(rèn)為，等離子電視的價(jià)格將大幅度降低。筆者認(rèn)為這不盡其然，目前等離子以幾乎沒(méi)有利潤(rùn)可言，如果在如這些人所講的觀點(diǎn)一樣，價(jià)格大幅度降低，將嚴(yán)重打擊等離子生產(chǎn)廠商的積極性，迫使其撤出等離子行業(yè)，因?yàn)闆](méi)有任何人會(huì)去做一個(gè)鐵定賠本的買賣，那么最終導(dǎo)致的是整個(gè)等離子產(chǎn)業(yè)的崩潰，這是所有的廠商不希望看到也不會(huì)讓這些事情發(fā)生的。

等離子相對(duì)液晶和背投電視有其自身優(yōu)勢(shì)
　　依照筆者看來(lái)，雖然高清國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)給等離子產(chǎn)業(yè)帶了巨大的沖擊，但同時(shí)機(jī)遇并存。就競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，往小屏幕方向是和液晶電視，往大屏幕方向是和背投電視，與這兩者相比，等離子電視還是有很大的自身優(yōu)勢(shì)，難道一個(gè)高清國(guó)標(biāo)就把等離子打倒了？正應(yīng)該通過(guò)這次的機(jī)會(huì)，放棄相互之間的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)移到技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)調(diào)整上。在以前的競(jìng)爭(zhēng)中，各個(gè)廠商之間為了占領(lǐng)市場(chǎng)，加上渠道商和廠商之間缺乏溝通，使得等離子產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了底價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)：如果技術(shù)革新，那么勢(shì)必增加成本，產(chǎn)品賣不出去；如果不革新，不降低價(jià)格同樣賣不出去。長(zhǎng)此以往，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，光靠一兩個(gè)廠商是無(wú)法挽回了。這次高清國(guó)標(biāo)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)了巨大的沖擊，也使所有的廠商都清楚地認(rèn)識(shí)到：如果再漠視技術(shù)創(chuàng)新，繼續(xù)走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的老路，將淪入萬(wàn)劫不復(fù)之地。這也就是說(shuō)機(jī)遇同時(shí)與危險(xiǎn)并存，經(jīng)過(guò)技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和新的市場(chǎng)定位，重新在市場(chǎng)上找到自己的位置，才是等離子發(fā)展的正道。

　　同時(shí)等離子降價(jià)也受到了概念炒作的影響，高清是國(guó)家對(duì)電視行業(yè)不同產(chǎn)品的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，不是質(zhì)量合格鑒定。而一些媒體夸大了高清標(biāo)準(zhǔn)的概念，給消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)，以為不是高清電視的就是不合格、次品。這里需要提醒大家的是，達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)的等離子同樣是合格的產(chǎn)品，同樣可以收看高清電視節(jié)目，只是清晰度不如高清電視好罷了。

　　從以上看來(lái)，在五一期間，等離子電視在價(jià)格上應(yīng)該會(huì)有所調(diào)整。一來(lái)是銷售熱季的到來(lái)，廠家普遍都會(huì)適當(dāng)降低價(jià)格以求產(chǎn)品得到更好地銷售；二來(lái)是高清國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的沖擊，或多或少使等離子產(chǎn)業(yè)受到了一定影響。但這個(gè)時(shí)候的降價(jià)，不是為不符合高清要求而降，而是產(chǎn)業(yè)調(diào)整和市場(chǎng)定位的前奏，綜上來(lái)看，價(jià)格應(yīng)該會(huì)有一定幅度的調(diào)整。

CRT電視穩(wěn)中有降
　　雖然液晶電視和等離子電視目前占據(jù)了很大的市場(chǎng)，但CRT電視在一段時(shí)間內(nèi)需求量仍然很大。從2005年的中國(guó)CRT電視市場(chǎng)來(lái)看，CRT電視的銷量將為2800萬(wàn)臺(tái)，但液晶電視的銷量才為260萬(wàn)臺(tái)，不足CRT電視銷量的十分之一。所以雖然平板電視代替CRT電視是今后的發(fā)展方向，但在很長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)CRT電視還是擁有很大的市場(chǎng)。

　　到目前為止，夏普、廈華、松下、三星、LG等CRT彩電巨頭都已經(jīng)或者逐步退出CRT電視市場(chǎng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)還有不少企業(yè)，康佳、TCL、海信等看中在未來(lái)3～5年內(nèi)CRT市場(chǎng)還有很大基數(shù)。但現(xiàn)在退出CRT電視企業(yè)越來(lái)越多，即使目前還沒(méi)有放棄的這些企業(yè)，恐怕也很難在有新的產(chǎn)品推出，投入資金在一個(gè)將要淘汰的產(chǎn)品上，不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還不如把這些資金用在平板電視技術(shù)的開(kāi)發(fā)和研究上。而高清的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)CRT電視的沖擊也不大，因?yàn)槿绻�消費(fèi)者是沖著高清電視去的，那么一般也不會(huì)考慮購(gòu)買CRT電視了。

CRT電視逐漸淡出是發(fā)展趨勢(shì)，但目前市場(chǎng)還很巨大
　　CRT電視的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是液晶電視，因?yàn)榈入x子電視最小也就做到40英寸，而CRT電視最大也就能做到38寸了。目前價(jià)格來(lái)看，CRT電視和液晶電視的價(jià)格比大概在1：1.5～2.5之間，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，液晶電視的價(jià)格下降很快，CRT電視要想保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，肯定也要相應(yīng)降低。但CRT電視就現(xiàn)有的產(chǎn)品來(lái)銷售，在幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，CRT電視的利潤(rùn)空間已經(jīng)不大，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看價(jià)格要隨著降低，而現(xiàn)在CRT電視比液晶電視價(jià)格低很多，所以在五一期間，價(jià)格肯定基本保持穩(wěn)定。于此同時(shí)，家電連鎖渠道成為電視銷售主流渠道，一級(jí)城市70％以上的消費(fèi)者選擇從家電連鎖渠道購(gòu)買電視。隨著銷售高峰的到來(lái)，CRT電視廠家不得不考慮在五一期間通過(guò)薄利多銷來(lái)獲取更大的利益，而消費(fèi)者選擇肯定受價(jià)格影響最大，在家電連鎖店一家降價(jià)，其余勢(shì)必隨后跟進(jìn)，因此CRT電視價(jià)格應(yīng)該是穩(wěn)中有降。

　　就國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌來(lái)看，由于國(guó)內(nèi)廠商對(duì)CRT彩管的壟斷性，使同類CRT彩電的國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品價(jià)格比韓資產(chǎn)品低20％左右，比日資則低50％左右。而就目前來(lái)講，CRT電視屬于低端彩電市場(chǎng)，這一消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格最為敏感，外資品牌幾乎不具競(jìng)爭(zhēng)力。如果五一期間，外資品牌也像去年年底平板彩電的競(jìng)爭(zhēng)一樣，聯(lián)合起來(lái)集體跳水，那情況就另當(dāng)別論了。但即使這種情況發(fā)生，原因也不相同，平板彩電是未來(lái)的發(fā)展方向，外資品牌集體跳水那是為了占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，而目前外資品牌在CRT電視領(lǐng)域都在逐漸淡出，不存在占領(lǐng)市場(chǎng)之嫌，要跳水也只能是清倉(cāng)銷售了。但目前價(jià)格上差距過(guò)大，要像同國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)，那么必須要降低20％甚至更多，本來(lái)利潤(rùn)就低，如此的降幅那不是虧得血本無(wú)歸？如此看來(lái)這種情況應(yīng)該不會(huì)發(fā)生，就算有也只是小幅度地下調(diào)，所以五一期間CRT電視還是國(guó)產(chǎn)品牌的天下。

背投電視基本保持穩(wěn)定
　　曾經(jīng)一段時(shí)間，背投受到不小的沖擊，現(xiàn)在背投已經(jīng)找準(zhǔn)了自己的市場(chǎng)定位，那就是大屏幕方向。在大屏幕方面，背投電視占有很大的優(yōu)勢(shì)，等離子電視是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然液晶電視現(xiàn)在也已經(jīng)有超大屏幕上市，但是價(jià)格對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只能望而止步，等離子電視雖然沒(méi)有像液晶那樣的天價(jià)，但也價(jià)格不菲。因此在超大屏幕尺寸的電視上，背投電視基本是獨(dú)占鰲頭。

背投電視是目前大屏幕家庭影院的首選
　　背投在整個(gè)電視市場(chǎng)中所占的份額低是影響價(jià)格的主要原因之一。目前背投主要有CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投幾種，而在這幾種背投中，傳統(tǒng)CRT背投優(yōu)勢(shì)逐漸淡化，以DLP背投、LCOS背投、液晶背投為主導(dǎo)的微顯背投目前占據(jù)主要地位。但是背投電視在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中地位不高，因?yàn)?0英寸以上的大屏幕產(chǎn)品在整個(gè)電視市場(chǎng)中所占得份額是很低的，以2005年的數(shù)據(jù)來(lái)看，背投電視只占全部彩電銷量的3.16％。而從屏幕的尺寸看，在45英寸～50英寸市場(chǎng)，CRT背投占主導(dǎo)位置，但這部分市場(chǎng)只占整體市場(chǎng)的0.57％；到50英寸～60英寸，及至60英寸以上市場(chǎng)都是微顯背投的天下，但也分別只占總體市場(chǎng)的0.86％和0.03％。目前消費(fèi)者對(duì)50英寸以上電視的接受程度還很低，消費(fèi)人群少使得降價(jià)對(duì)提高銷售的影響不大，這是背投電視價(jià)格穩(wěn)定的原因之一。

　　另一個(gè)原因是背投電視國(guó)產(chǎn)品牌少，基本由外資品牌為主。以今年年初為例：LCD背投市場(chǎng)，索尼、三洋和日立三家把持超過(guò)96％的市場(chǎng)份額；DLP背投市場(chǎng)，也只有長(zhǎng)虹和海信參與其中。 較國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，外資品牌很少在價(jià)格戰(zhàn)上較勁，就去年外資液晶品牌集體跳水來(lái)說(shuō)，其導(dǎo)火索還是國(guó)內(nèi)廠商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。從等離子和液晶電視市場(chǎng)我們可以看出：如果沒(méi)有國(guó)內(nèi)廠商的廣泛參與，其價(jià)格很難有較大的波動(dòng)。而國(guó)外品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)占有率，降低價(jià)格又不很難吸引更多的消費(fèi)人群，只會(huì)降低利潤(rùn)，所以繼續(xù)保持價(jià)格是比較明智的選擇。這使得在五一電視市場(chǎng)上，背投電視很難有大的動(dòng)作，價(jià)格將繼續(xù)保持穩(wěn)定。

綜述
　　總結(jié)以上看來(lái)，五一期間大部分電視都有下降的趨勢(shì)，不同的產(chǎn)品類型下降幅度有所不同。前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，電視降價(jià)是必然的趨勢(shì)，但什么時(shí)候降，降多少，是很難預(yù)料的，影響價(jià)格的因素很多，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的改變都會(huì)引起價(jià)格的波動(dòng)。還有很多因素是不確定的，比如某一品牌突然降價(jià)，那么其他品牌勢(shì)必跟進(jìn)。作為消費(fèi)者當(dāng)然是像要買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品，怎么降那是廠商和渠道商考慮的事情。此外消費(fèi)者在購(gòu)買電視的時(shí)候還要擺正自己的心態(tài)，如果太在意價(jià)格，那么最好永遠(yuǎn)也不要買，可以肯定的說(shuō)，只要你購(gòu)買了，以后這款肯定會(huì)降價(jià)，只是時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題。作為消費(fèi)者我們要拿捏購(gòu)買的時(shí)機(jī)，使得我們購(gòu)買一款產(chǎn)品既不會(huì)花太高的價(jià)錢，也不至于買到一款快要淘汰的產(chǎn)品。五一節(jié)近在眼前，希望消費(fèi)者都能在假期選到稱心如意的電視產(chǎn)品。