一元特價(jià)家電內(nèi)幕：到底最終被誰(shuí)搶購(gòu)走

“128兆MP3只賣1元、品牌手機(jī)1折起售、21寸彩電驚爆價(jià)……數(shù)量有限，排隊(duì)認(rèn)購(gòu)”，自從去年國(guó)美電器龍門店開(kāi)業(yè)，數(shù)千人徹夜排隊(duì)搶購(gòu)特價(jià)家電，廈門家電市場(chǎng)從未出現(xiàn)的火爆場(chǎng)面至今令人記憶猶新。隨后，這種重磅促銷手段陸續(xù)在國(guó)美的其他連鎖店以及后來(lái)的永樂(lè)、蘇寧各連鎖店開(kāi)業(yè)時(shí)，輪番上演。不過(guò)，在昨日（06年4月11日）召開(kāi)的“蘇寧全國(guó)SAP上線新聞發(fā)布會(huì)”上，蘇寧電器總裁孫為民在接受記者采訪時(shí)不經(jīng)意自揭內(nèi)幕，家電賣場(chǎng)排隊(duì)搶購(gòu)的特價(jià)機(jī)，往往都被廠家買走了，蘇寧引入SAP管理系統(tǒng)將有效防止這個(gè)現(xiàn)象產(chǎn)生。

　　特價(jià)機(jī)到底被誰(shuí)搶購(gòu)走？

　　近年來(lái)，國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)等全國(guó)家電連鎖巨頭南征北戰(zhàn)，到處比賽圈地開(kāi)店，每逢新店開(kāi)業(yè)等特別日子，家電賣場(chǎng)們都會(huì)使出一系列促銷組合拳，掀起了各地消費(fèi)者搶購(gòu)家電的熱潮。這些促銷手段主要有“全場(chǎng)打折、返現(xiàn)金券、送禮品、優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)、購(gòu)物抽獎(jiǎng)、限量特價(jià)搶購(gòu)”等等。其中，限量特價(jià)搶購(gòu)的優(yōu)惠程度往往是最低的，許多家電賣場(chǎng)在其廣告上宣稱特價(jià)產(chǎn)品不少都是1元、9元、99元等，超低象征性價(jià)格銷售，因此也引爆了消費(fèi)者徹夜排隊(duì)搶購(gòu)的風(fēng)潮�？墒�，排隊(duì)到最后許多消費(fèi)者都納悶，很少有人能排隊(duì)搶購(gòu)到廣告上宣稱的特價(jià)商品，到底特價(jià)商品都被誰(shuí)買走了呢？

　　排隊(duì)搶購(gòu)不少是“受人之托”

　　對(duì)此，業(yè)界、街頭巷尾一直有個(gè)傳言：可能是家電賣場(chǎng)的員工自己排隊(duì)搶購(gòu)走了吧！不過(guò)，幾家家電賣場(chǎng)都否認(rèn)了這個(gè)謠傳。記者曾經(jīng)多次親臨家電賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)排隊(duì)搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)不少排在前面的消費(fèi)者，多為精力充沛男性年輕人，當(dāng)記者試圖采訪對(duì)方什么時(shí)候來(lái)排隊(duì)，為什么這么早來(lái)排隊(duì)時(shí)，對(duì)方的反應(yīng)往往非常淡漠，令人不解。不過(guò)，有一位告訴記者“我是打工仔，受人之托而已”，事實(shí)上，普通消費(fèi)者委托他人排隊(duì)搶購(gòu)的，只是其中少數(shù)現(xiàn)象。

　　廠家原來(lái)是最大的“買主”

　　某品牌家電廈門一位廠家代表曾告訴記者，現(xiàn)在家電制造業(yè)的利潤(rùn)非常低，但面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廠家為了能打入國(guó)美、永樂(lè)、蘇寧等電器大賣場(chǎng)，就不得不被迫支付各大賣場(chǎng)非�？量谭倍嗟馁M(fèi)用。這些費(fèi)用和不公平待遇主要包括“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、商場(chǎng)海報(bào)費(fèi)、咨詢服務(wù)費(fèi)、配貨費(fèi)、節(jié)慶、店慶費(fèi)、保底毛利率……”，其中各家電賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)的“特價(jià)機(jī)”，都是由商家強(qiáng)制廠家提供的。而有些廠家為了彌補(bǔ)“特價(jià)機(jī)”的成本損失，寧可花錢雇人把其低價(jià)買回來(lái)，例如一臺(tái)成本1500元的洗衣機(jī)特價(jià)800元，花200元雇小工排隊(duì)搶購(gòu)回來(lái)，扣除800元價(jià)款加200元小費(fèi)，還挽回了500元的損失。

　　市場(chǎng)還出現(xiàn)了“特工隊(duì)”

　　對(duì)此，廈門蘇寧電器的有關(guān)負(fù)責(zé)人并不否認(rèn)，他進(jìn)一步透露，目前市場(chǎng)上還出現(xiàn)了一批專門為廠家排隊(duì)搶購(gòu)“特價(jià)機(jī)”的“特工隊(duì)”，只要哪里有開(kāi)業(yè)特價(jià)，他們就往哪里涌。記者問(wèn)道：“特價(jià)機(jī)到底有多少比例落入這些人手中，會(huì)過(guò)半嗎？”對(duì)方?jīng)]有直接回答，而是含糊地說(shuō)“大多數(shù)吧”。正是因?yàn)檫@樣的現(xiàn)象，所以目前家電賣場(chǎng)都開(kāi)始紛紛制定相應(yīng)對(duì)策，讓優(yōu)惠真正讓利給消費(fèi)者。