兩“虹”巨頭聯(lián)手造PDP 國際市場分羹艱難

國內(nèi)彩電行業(yè)兩個“虹”字輩的巨頭終于聯(lián)手——四川長虹和咸陽彩虹欲打造中國首條自主研發(fā)和生產(chǎn)的PDP(等離子顯示器)生產(chǎn)線。預(yù)計投資超過3億美元的首期工程最快將在今年6月開工。

　　現(xiàn)在，對PDP產(chǎn)業(yè)十分看好的三星、松下、LG為代表的國際巨頭正雄心勃勃地增資擴(kuò)產(chǎn)�！伴L虹進(jìn)入彩電業(yè)的上游戰(zhàn)略是必須的，但此時似乎已經(jīng)有點兒晚了�！焙ＭㄗC券家電分析師顧青認(rèn)為，目前國內(nèi)PDP等離子市場還無法競爭過液晶，投資風(fēng)險大，要分割被三大巨頭占領(lǐng)的市場，前途難料。

長虹心思醞釀已久
　　記者從西安高新區(qū)招商局了解到，目前長虹和彩虹的合作意向已經(jīng)基本敲定，現(xiàn)在正在西安高新區(qū)尋找合適的地塊。“大概在6月份將宣布首期工程正式開工�！痹摼忠晃回�(fù)責(zé)人說。

　　據(jù)知情人士透露，四川長虹股份有限公司、咸陽彩虹集團(tuán)和國內(nèi)某高校，三方將聯(lián)手創(chuàng)立一個以等離子面板研發(fā)和生產(chǎn)為主的公司。雖然新公司股權(quán)比例還不清楚，但長虹方面計劃首期投資約3億美元，2~3年建成投產(chǎn)。該生產(chǎn)線一期可年產(chǎn)70萬片最新一代等離子顯示屏，二期達(dá)到年產(chǎn)160萬片規(guī)模。投產(chǎn)當(dāng)年能為長虹增加年銷售28億元，年增利潤7.5億元。

　　其實，記者注意到，長虹進(jìn)入PDP的心思醞釀已久。記者通過相關(guān)渠道獲悉的一份長虹在2003年3月舉行的綿陽電子信息產(chǎn)業(yè)投資合作論壇的內(nèi)部資料顯示，當(dāng)時長虹就推出了PDP項目的招商計劃。其合作方式為“合資經(jīng)營”，投資總額約4億美元，目標(biāo)是進(jìn)行PDP屏的開發(fā)、設(shè)計和銷售，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。按照設(shè)計方案，以42英寸PDP屏計算，年生產(chǎn)能力達(dá)150萬片。除此之外，長虹和綿陽市的想法是將該生產(chǎn)線放在綿陽。但現(xiàn)在，長虹公司握手咸陽彩虹，使這個生產(chǎn)線最終落戶西安高新區(qū)。

　　對于這一投資計劃，四川長虹資產(chǎn)經(jīng)營部部長楊軍表示，他只是聽說過，具體內(nèi)容并不了解。而長虹新聞發(fā)言人劉海中則謹(jǐn)慎地表示，從公司層面還不清楚該投資事宜，一切要以公司公告為準(zhǔn)。

彩電業(yè)的上游戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
　　之前，彩虹集團(tuán)一直是四川長虹最大的彩電顯像管供應(yīng)商，這次合作無疑將使兩“虹”親上加親。但據(jù)知情人透露，實際上彩虹集團(tuán)最早想合作的是廈華集團(tuán)，但廈華因種種原因最后牽手臺灣中華映管集團(tuán)。因此，彩虹才轉(zhuǎn)過身來與合作伙伴四川長虹結(jié)親。

　　“實際上，彩電業(yè)現(xiàn)在都面臨著一次轉(zhuǎn)型，尤其是傳統(tǒng)的CRT彩電生產(chǎn)廠家�！鳖櫱嗾J(rèn)為，彩虹現(xiàn)在也不得不面臨彩管市場萎縮的現(xiàn)狀，因此急于進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，其最好的方向就是向彩電業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

　　彩虹與長虹的心思不謀而合。就在上述論壇上，長虹董事長趙勇在小范圍提出了“三坐標(biāo)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，其中很重要的一方面就是，沿著產(chǎn)業(yè)價值鏈方向建立核心技術(shù)平臺，向關(guān)鍵部品、軟件轉(zhuǎn)移，并將等離子屏正式列入產(chǎn)業(yè)調(diào)整規(guī)劃，從而緩解長虹作為整機(jī)制造商的技術(shù)壓力。因此，趙在國內(nèi)還無法自主研發(fā)和生產(chǎn)PDP等離子面板生產(chǎn)線的時候，又率先出手。

　　長虹在彩電上游想延伸的不僅是PDP，還有LCD液晶端模組封裝(主要是用于液晶電視)，該項目亦想采用合資模式，總投資3億元人民幣。據(jù)悉，該項目也正在洽談之中。

國際市場重壓
　　“長虹現(xiàn)在向彩電上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸是必須的，畢竟不能在一棵樹上吊死�！鳖櫱啾硎�，雖然該生產(chǎn)線對我國平板電視產(chǎn)業(yè)徹底擺脫核心部件受制于人的局面具有重要意義，但由于目前PDP市場比液晶要差一些，產(chǎn)業(yè)化還有一定難度，因此投資風(fēng)險非常大。

　　但據(jù)全球權(quán)威的市場研究公司GFK的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2005年中國等離子電視銷量較2004年增長了157%，雖然只占平板電視市場份額的28%，但銷售額卻達(dá)到了42%。據(jù)GFK預(yù)測，2006年全球等離子電視的需求量將達(dá)到1000萬臺，到2010年將超過2500萬臺，具有良好的市場前景。由此，液晶電視勁頭正旺的銷售增長讓長虹動心，等離子的快速發(fā)展，更使長虹痛下造屏的決心，實現(xiàn)兩條腿走路。

　　國際巨頭早就對這一市場虎視眈眈。據(jù)了解，目前僅上海松下的生產(chǎn)能力就超過了100萬片/年。此外，三星SDI公司投資7300億韓元(合7.515億美元)，在韓國的Ulsan建立的一條新的等離子面板生產(chǎn)線到2007年年產(chǎn)量可以達(dá)到300萬片至732萬片。LG也悄然計劃將在2007年追加6億美元投資，到時其生產(chǎn)能力將達(dá)到73萬片/月。

　　去年在全球等離子面板市場，三星SDI公司的市場份額已經(jīng)占到29%，隨后是LG電子公司，它的市場份額為26%，日本松下公司的市場份額為25%。由此可見，長虹和彩虹要在國際市場分一杯羹是相當(dāng)?shù)碾y。