因特網(wǎng)、衛(wèi)星和HD引領(lǐng)廣播技術(shù)到新高度

    如因特網(wǎng)廣播、衛(wèi)星廣播、HD和播客等的新廣播技術(shù)的發(fā)展并非一種損害，相反，它證明了廣播節(jié)目的普及性。這是Arbitron and Edison Media Research一項(xiàng)新調(diào)查得出的結(jié)果。該調(diào)查——“無(wú)窮調(diào)諧：廣播的數(shù)字平臺(tái)”稱(chēng)現(xiàn)在12歲以上每月收聽(tīng)因特網(wǎng)廣播的聽(tīng)眾估計(jì)已達(dá)5200萬(wàn)，而2005年只有約3700萬(wàn)人。去年每周因特網(wǎng)廣播聽(tīng)眾也增加50%，上周美國(guó)12歲以上人口12%在收聽(tīng)因特網(wǎng)廣播。

    至于衛(wèi)星廣播，XM和Sirius在12歲以上（含12歲）人口中的知名度已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)?shù)乃�平（都�?1%）。5個(gè)非訂戶(hù)中1個(gè)稱(chēng)他們?cè)诮窈?2個(gè)月內(nèi)很或有點(diǎn)可能訂購(gòu)衛(wèi)星廣播。超過(guò)1/3的美國(guó)人還表示他們對(duì)HD Radio非常或有點(diǎn)興趣，而超過(guò)40%的衛(wèi)星訂戶(hù)稱(chēng)他們也對(duì)HD Radio感興趣。

    播客是唯一一種未顯示增長(zhǎng)的媒體。當(dāng)被問(wèn)到定義播客時(shí)，被訪(fǎng)者對(duì)播客、因特網(wǎng)廣播和下載音樂(lè)之間的區(qū)別相當(dāng)混淆。但重要之處在于，盡管這些新平臺(tái)有巨大發(fā)展，但地面廣播并似乎沒(méi)有丟失收聽(tīng)時(shí)間（TSL）。普通消費(fèi)者的日廣播TSL為2小時(shí)45分鐘，而相比之下收聽(tīng)數(shù)字廣播的消費(fèi)者的日廣播TSL為2小時(shí)48分鐘。77%的美國(guó)人稱(chēng)盡管技術(shù)進(jìn)步，他們期待像現(xiàn)在這樣同樣能收聽(tīng)AM/FM廣播。因特網(wǎng)廣播聽(tīng)眾和試用播客的聽(tīng)眾也是這樣。衛(wèi)星廣播訂戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)廣播的忠誠(chéng)度稍小，64%稱(chēng)他們計(jì)劃繼續(xù)收聽(tīng)等量的AM/FM廣播。

    Arbitron市場(chǎng)高級(jí)副總裁Bill Rose說(shuō)：“消費(fèi)者正在迅速接受廣播的數(shù)字平臺(tái)，而此新調(diào)查報(bào)告顯示這些廣告載體正越來(lái)越有前途�！盓dison總裁Larry Rosin補(bǔ)充道：“我們的調(diào)查顯示不管平臺(tái)如何，消費(fèi)者視這些選擇僅僅是新的廣播形式�！�