因特網(wǎng)、衛(wèi)星和HD引領(lǐng)廣播技術(shù)到新高度

    如因特網(wǎng)廣播、衛(wèi)星廣播、HD和播客等的新廣播技術(shù)的發(fā)展并非一種損害，相反，它證明了廣播節(jié)目的普及性。這是Arbitron and Edison Media Research一項新調(diào)查得出的結(jié)果。該調(diào)查——“無窮調(diào)諧：廣播的數(shù)字平臺”稱現(xiàn)在12歲以上每月收聽因特網(wǎng)廣播的聽眾估計已達5200萬，而2005年只有約3700萬人。去年每周因特網(wǎng)廣播聽眾也增加50%，上周美國12歲以上人口12%在收聽因特網(wǎng)廣播。

    至于衛(wèi)星廣播，XM和Sirius在12歲以上（含12歲）人口中的知名度已經(jīng)達到相當?shù)乃�平（都�?1%）。5個非訂戶中1個稱他們在今后12個月內(nèi)很或有點可能訂購衛(wèi)星廣播。超過1/3的美國人還表示他們對HD Radio非�；蛴悬c興趣，而超過40%的衛(wèi)星訂戶稱他們也對HD Radio感興趣。

    播客是唯一一種未顯示增長的媒體。當被問到定義播客時，被訪者對播客、因特網(wǎng)廣播和下載音樂之間的區(qū)別相當混淆。但重要之處在于，盡管這些新平臺有巨大發(fā)展，但地面廣播并似乎沒有丟失收聽時間（TSL）。普通消費者的日廣播TSL為2小時45分鐘，而相比之下收聽數(shù)字廣播的消費者的日廣播TSL為2小時48分鐘。77%的美國人稱盡管技術(shù)進步，他們期待像現(xiàn)在這樣同樣能收聽AM/FM廣播。因特網(wǎng)廣播聽眾和試用播客的聽眾也是這樣。衛(wèi)星廣播訂戶對傳統(tǒng)廣播的忠誠度稍小，64%稱他們計劃繼續(xù)收聽等量的AM/FM廣播。

    Arbitron市場高級副總裁Bill Rose說：“消費者正在迅速接受廣播的數(shù)字平臺，而此新調(diào)查報告顯示這些廣告載體正越來越有前途。”Edison總裁Larry Rosin補充道：“我們的調(diào)查顯示不管平臺如何，消費者視這些選擇僅僅是新的廣播形式�！�